編者按：本文來自微信公眾號 全食在線（ID：iallfood），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
難熬的星期四如何度過？
一大批寶子們早已經(jīng)守在微信前，等待屬于自己的精神食糧。
“我從小就自卑，V我50讓我自信一次?！?、“一到周四總覺得有人欠我50塊錢?！?/p>
你曾經(jīng)收到這樣的微信嗎？如果你收到過，那么不用懷疑，今天一定是周四。
圖源：@橘子喜歡拍pp
沒錯這就是肯德基推出的“瘋狂星期四”特價活動的營銷文案，有意思的是，肯德基只是該活動的發(fā)起人，沒想到這一小小的舉動，卻激發(fā)了網(wǎng)友們的作家夢。
2018年肯德基推出“瘋狂星期四”特價活動，但因為營銷文案太普通，基本上沒有吸引人的亮點，所以反響平平。
后來瘋狂星期四成為肯德基的保留項目，成為常態(tài)化的“會員日”，但沒想到2021年5月，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了第一批“瘋狂星期四”的文案。
“看你那垂頭喪氣的樣子，你知道今天是什么日子嗎，今天是瘋狂星期四?！?/p>
此后大量的網(wǎng)友參與到文案創(chuàng)作中，甚至在2021年底，肯德基官方舉辦了“瘋四文學盛典”，將經(jīng)典的原創(chuàng)文案展示給大家。
至此“瘋四文學”正式成為體系，成為每周四網(wǎng)友們腦洞大開，抒發(fā)情感，展示自我文學素養(yǎng)的日子。
“瘋四文學”的火爆，讓兩塊僅賣9.9元的吮指原味雞變得黯然失色。
為什么“瘋四文學”如此火爆呢？
與常規(guī)營銷文案不同的是，“瘋四文學”更加注重語言的魅力，通常以各種腦洞大開或奇特的表述為開頭，最后以肯德基瘋狂星期四，v我50等話語為結(jié)尾。
歷經(jīng)多年，“瘋四文學”也在不斷進化和升級，從最初無人問津的樸實無華，到勵志雞湯文學，再到情感轉(zhuǎn)折微小說，甚至出現(xiàn)了恐怖、擦邊、搞笑的文案。
別說你沒收到過，只要是你生存在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，就不可能沒有收到“瘋四文學”的精神食糧。
圖源：小紅書肯德基
這場由官方發(fā)起卻失敗，最后被民間人才們所拯救的營銷事件已經(jīng)成為一個抒發(fā)情感，發(fā)泄壓力，給自己吃肯德基一個理由的現(xiàn)象級網(wǎng)絡營銷。
圖源：小紅書愛寫字星球球長
“V我50”和“肯德基”兩個標簽被網(wǎng)友深深記住，以至于今天肯德基也把“瘋四文學”再度拿出來營銷一遍。
圖源：小紅書肯德基
“周四可能不會吃肯德基，但必須要刷瘋四文案”，甚至有人借著“瘋四”給心上人表白，如果對方不同意，就可以說哈哈今天是周四V我50.完美的緩解了尷尬。
圖源：小紅書周周文案
你看肯德基推出的瘋狂星期四活動是不是有了真正的價值。
其實“瘋四文學”走紅的背后，是品牌營銷方式的變化。
以往品牌營銷大都以我為主，品牌方占C位，我說啥你買啥，但這種“帶貨”式的營銷路數(shù)早已被消費者厭惡。
圖源：小紅書肯德基
但“瘋四”不同，它是由品牌方發(fā)起，最終引發(fā)全民共創(chuàng)的一個營銷方式，肯德基開了個頭，提供了優(yōu)惠促銷的產(chǎn)品，至于過程，那就讓網(wǎng)友們自己去想。
為什么瘋狂星期四能夠成功，因為肯德基并沒有把“瘋四”的營銷活動做出明確的KPI，也就是說沒有下指標必須要在這個活動周期內(nèi)實現(xiàn)多少銷量，這種佛系的營銷方法反而成功的引爆了肯德基的品牌。
其實早年間火爆的江小白，也是將網(wǎng)友們的“扎心”留言放在瓶子包裝上，而可口可樂的“文字瓶”也是這種套路。
未來，品牌和網(wǎng)友共創(chuàng)的營銷方式將成為主流，這就是借助社交媒體與用戶活動。
今天大多數(shù)品牌都喜歡和消費者交朋友，因為在社交媒體的助力下，品牌IP化越來越方便，而消費者也樂于與“擬人”化的品牌打交道，比如在微博、小紅書上品牌能夠通過制造話題和內(nèi)容與消費者互動。
這種低成本高傳播性的內(nèi)容營銷，能夠形成強烈的社交貨幣效果，讓品牌信息快速、廣泛的傳播。
事實上在目前的品牌與消費者共創(chuàng)的營銷活動中，肯德基無疑是做的最好也是最成功的，甚至當你看到轉(zhuǎn)折的“瘋四”文案，你并不反感，反而會把這個文案轉(zhuǎn)給你的朋友們。
這就是傳播真正的意義，那就是不經(jīng)意間擾動你的心。
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