編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 吳曉波頻道（ID：wuxiaobopd），作者：田偉鳳，編輯：何夢(mèng)飛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

近幾年，極端高溫天氣正以頻繁突破大眾想象的勢(shì)頭席卷而來(lái)，成為愈發(fā)普遍的氣候現(xiàn)象。

但與此同時(shí)，在躲避熱浪、尋覓清涼的需求之外，還有一群人正在順勢(shì)而為，利用“盛夏”之天時(shí)，踐行著一門流傳千年的古老養(yǎng)生智慧。

《黃帝內(nèi)經(jīng)》有言：“夫四時(shí)陰陽(yáng)者，萬(wàn)物之根本也。所以圣人春夏養(yǎng)陽(yáng)，秋冬養(yǎng)陰，以從其根”，意思是說(shuō)，夏季需順應(yīng)陽(yáng)氣旺盛的自然規(guī)律，通過調(diào)養(yǎng)陽(yáng)氣預(yù)防冬季疾病。這便是流傳千年的“冬病夏治”。

與這種理論基礎(chǔ)相伴的，便是近兩年越來(lái)越火熱的“三伏貼”養(yǎng)生。

美團(tuán)醫(yī)藥健康發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示：今年入伏前夕，平臺(tái)三伏貼銷量環(huán)比增長(zhǎng)176%。從區(qū)域范圍來(lái)看，上海、廣州、深圳、寧波、杭州、武漢等地是三伏貼銷量排名靠前的城市，而這些地方也是長(zhǎng)期被高溫鎖定的“火爐城市”。

圖源：《美團(tuán)中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南三伏養(yǎng)生前瞻報(bào)告》

從用戶畫像來(lái)看，在這場(chǎng)趁“熱”打“貼”的養(yǎng)生浪潮中，90后、95后用戶占比超過一半，是三伏貼養(yǎng)生的絕對(duì)主力。

如果說(shuō)三伏貼是“冬病夏治”的代表性選擇，那么烏梅湯這一款中藥飲品的爆火，則讓中醫(yī)養(yǎng)生以更輕盈、更日常的方式融入了年輕人的夏日生活。

2023年夏天，浙江中醫(yī)院一帖烏梅湯引爆網(wǎng)絡(luò)，由此帶動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)中藥烏梅湯的追捧。數(shù)據(jù)顯示，浙江省中醫(yī)院推出的“烏梅湯1.0”開售后便創(chuàng)下3天賣出20多萬(wàn)帖的紀(jì)錄，“2.0版本”更是火爆，2024年上線24小時(shí)就售出115萬(wàn)帖，到今年開售五分鐘就賣了1萬(wàn)貼。而消費(fèi)人群中，20—35歲的年輕人超過80%。

而到了立秋時(shí)節(jié)，“中藥奶茶”跟著“秋天第一杯奶茶”的熱潮出圈，紅棗、桂圓等食材熬出的甜湯，成了年輕人的時(shí)令新選擇。

事實(shí)上，“養(yǎng)生”早已是年輕一代熱議的社交話題。小紅書上，“中醫(yī)養(yǎng)生”話題的瀏覽量已突破69億，討論量接近2000萬(wàn)。

圖源：小紅書

數(shù)據(jù)背后，中醫(yī)養(yǎng)生的觀念已經(jīng)越來(lái)越深入人心。而在追捧和熱議中，中醫(yī)這股“神秘的東方力量”，正在掀起不一樣的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)熱潮。

01中醫(yī)火了

率先承接這波熱度的，當(dāng)屬中醫(yī)館。

數(shù)據(jù)顯示，中醫(yī)館數(shù)量已從2015年的3000余個(gè)增加到2024年的4.2萬(wàn)個(gè)，九年增長(zhǎng)了約13倍。

從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，眾多中醫(yī)館業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼。以連鎖中醫(yī)館品牌固生堂為例，2025年上半年，總門診人次達(dá)到了274.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15.3%；凈利潤(rùn)1.95億元，同比增幅達(dá)到了41.6%。

除了中醫(yī)館，在整體的醫(yī)療系統(tǒng)中，中醫(yī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也在快速鋪開。2017年到2023年，全國(guó)中醫(yī)類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總數(shù)從54243個(gè)增長(zhǎng)到了92531個(gè)，幾近翻了一番。

今年4月，國(guó)家中醫(yī)藥管理局監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)中心公布了一組數(shù)據(jù)，足以證明中醫(yī)就診的熱度。2024年全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中醫(yī)類總診療量超16億人次，這也是繼2023年67.4%的同比高增長(zhǎng)后的再度上漲。

中醫(yī)成了一種健康管理的普遍選擇。盡管從既有印象來(lái)看，過去去看中醫(yī)的人群多以父母長(zhǎng)輩為主，與年輕人的關(guān)聯(lián)并不緊密。但正如開頭所述的案例，從整體上來(lái)看，中醫(yī)就診、中醫(yī)養(yǎng)生在近些年早已呈現(xiàn)出非常顯著的年輕化轉(zhuǎn)向。

早在2023年，中國(guó)青年報(bào)曾對(duì)1000名青年發(fā)起過一項(xiàng)有關(guān)中醫(yī)健康管理的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，超九成受訪青年嘗試過各式中醫(yī)診療法。美團(tuán)醫(yī)藥健康于去年雙十一也發(fā)布過一組數(shù)據(jù)：彼時(shí)其平臺(tái)上中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的消費(fèi)人群中，18至30歲人群占比達(dá)到了52%。

在這種年輕化趨勢(shì)背后，中醫(yī)也正在用年輕人的“語(yǔ)言”講述養(yǎng)生理念。

同仁堂推出加入草本或藥本植物咖啡

即時(shí)茶飲市場(chǎng)中，中式養(yǎng)生飲也成了重要的經(jīng)營(yíng)賽道。前瞻研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年至2028年中式養(yǎng)生飲的市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增速將超過88%，預(yù)計(jì)2028年中式養(yǎng)生水市場(chǎng)規(guī)模將破百億。

這一迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，吸引了眾多品牌紛紛入局。比如元?dú)馍滞瞥龅摹霸獨(dú)庾栽谒毕盗校w紅豆薏米、紅棗枸杞、綠豆等多個(gè)常見中式食材。2024年其銷售額突破10億元。再比如盒馬通過自研或與同仁堂等中醫(yī)館聯(lián)合的方式，推出各類養(yǎng)生飲，上半年盒馬貨架上推出了將近20款養(yǎng)生水。

在趨勢(shì)背后，曾經(jīng)被視作是補(bǔ)藥的中藥材，正不斷拓展應(yīng)用場(chǎng)景、轉(zhuǎn)變產(chǎn)品形態(tài)，成為當(dāng)代人養(yǎng)生消費(fèi)中的常見成分。“中醫(yī)”正在成為消費(fèi)市場(chǎng)重要的“流量密碼”。

02中醫(yī)“生意經(jīng)”

除了養(yǎng)生消費(fèi)領(lǐng)域熱度高漲，中醫(yī)也在文旅上掀起了新的波瀾。

在杭州大運(yùn)河橋西歷史街區(qū)，方回春堂、大運(yùn)河國(guó)醫(yī)館等多家中醫(yī)館坐落于此。除了常規(guī)的就診門店，這些中醫(yī)館也正在衍生各種線下文旅體驗(yàn)，并以此解鎖更多元的中醫(yī)打開方式。

走出方回春堂的就診門店，踩著石板轉(zhuǎn)個(gè)彎，便是方回春堂的文創(chuàng)店。店內(nèi)的玻璃展柜里擺放著各類的中藥材，色澤飽滿的當(dāng)歸、形狀奇特的靈芝、表皮帶著細(xì)密紋路的茯苓……站在門口就能聞見淡淡的草藥味。

店內(nèi)的左側(cè)角，設(shè)有義診區(qū)域，時(shí)常有中醫(yī)在這里給人把脈。除此之外，空間里還有許多中醫(yī)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，在許多旅游攻略中，這里是一個(gè)打卡蓋章的必去之處。

杭州，方回春堂

古老的中醫(yī)智慧與現(xiàn)代打卡熱潮也在這里得到巧妙融合。方回春堂這般將中醫(yī)與文化體驗(yàn)融合的模式并非個(gè)例，越來(lái)越多的中藥館都在積極探索相似路徑，全力拓展中醫(yī)消費(fèi)的邊界。

與方回春堂并列杭州三大中藥館的胡慶余堂，在藥膳館領(lǐng)域大膽創(chuàng)新，采用醫(yī)師開方、藥師配方、廚師烹飪“三師合一”的獨(dú)特方式，將藥材與食材巧妙搭配，“寓醫(yī)于食”。這種“藥膳養(yǎng)生”自杭州亞運(yùn)會(huì)期間吸引眾多外國(guó)友人“打卡”后，便在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)持續(xù)火爆，成了年輕人熱衷的養(yǎng)生打卡地。

數(shù)據(jù)同樣有力地佐證了這一趨勢(shì)。2023年，人民日?qǐng)?bào)當(dāng)時(shí)的一篇報(bào)道指出：“自‘十三五’以來(lái)，各地累計(jì)舉辦各類中醫(yī)藥文化活動(dòng)2.8萬(wàn)余場(chǎng)，參與輻射人數(shù)超過1800萬(wàn)。

今年5月，北京中醫(yī)藥文旅消費(fèi)季工程中的大興站活動(dòng)，3天時(shí)間就吸引了游客2.7萬(wàn)余人，線上觀看量達(dá)10萬(wàn)人次。而以“江南藥鎮(zhèn)”而聞名的磐安縣，2023年中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)92億元，旅游人次達(dá)100多萬(wàn)。

相關(guān)論文和研究預(yù)測(cè)，中醫(yī)文旅市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)還將延續(xù)，預(yù)計(jì)到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)在旅游總?cè)藬?shù)中的占比將提升至5%。

無(wú)論是養(yǎng)生消費(fèi)興起，還是文旅熱潮涌動(dòng)，與之相伴的，是中醫(yī)在產(chǎn)業(yè)層面上經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的持續(xù)釋放與快速攀升。它包括中藥材種植、中藥加工、中醫(yī)診療構(gòu)成的傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

江西撫州：“中醫(yī)夜市”

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)中藥材種植面積達(dá)到5000萬(wàn)畝，較十年前翻了一番，2022年中藥材市場(chǎng)的交易額達(dá)到1900億元，中成藥市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)，2023中國(guó)中成藥行業(yè)營(yíng)業(yè)收入接近5500億元。中藥行業(yè)整體的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2029年超過2萬(wàn)億元。

與此同時(shí)，中醫(yī)的“經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”還在向創(chuàng)新領(lǐng)域延伸——“賽博中醫(yī)”正在快速興起。無(wú)需中醫(yī)把脈，拍張照，幾分鐘的時(shí)間，AI就能給出一份體檢單。更進(jìn)一步的，AI還能開藥方、輔助針灸。

在方回春堂，28歲的鐘玉就體驗(yàn)了一次賽博把脈。她站在機(jī)器面前，不用排隊(duì)候診，對(duì)著設(shè)備拍攝面部、舌苔照片，幾分鐘的時(shí)間，AI便生成了一份詳細(xì)的中醫(yī)體檢報(bào)告，不僅指出她“氣虛氣郁”，還給出了對(duì)應(yīng)的飲食建議和調(diào)理建議。

圖源：小巴拍攝

“我覺得挺準(zhǔn)，AI分析的情況和我平時(shí)的身體情況特別貼合?！辩娪裣蛐“头窒砹怂捏w驗(yàn)感受。

如今，越來(lái)越多中醫(yī)館開始配備AI診療設(shè)備。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，國(guó)內(nèi)共有1.26萬(wàn)家中醫(yī)AI供應(yīng)商，行業(yè)頭部逾20家公司已經(jīng)向市場(chǎng)銷售出合計(jì)10萬(wàn)臺(tái)以上的中醫(yī)AI一體機(jī)。

這種趨勢(shì)也正在推動(dòng)AI中醫(yī)的商業(yè)模式走向資本市場(chǎng)。今年7月29日，AI中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)商問止科技第二次遞表沖擊港股。如果IPO成功，問止也將成為“AI中醫(yī)第一股”。

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)步擴(kuò)張，AI技術(shù)賦能下的創(chuàng)新突破的背后，中醫(yī)大健康產(chǎn)業(yè)仍然還有巨大的增長(zhǎng)空間。

第33屆廣州博覽會(huì)，AI中醫(yī)檢測(cè)機(jī)器

弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)中醫(yī)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2025年有望超過1.8萬(wàn)億元。而根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模要在2030年達(dá)到16萬(wàn)億元。其中，中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)占比將在30%至40%之間。計(jì)算下來(lái)，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4.8萬(wàn)億元—6.4萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)對(duì)比之下，當(dāng)下中醫(yī)在消費(fèi)層面的火熱，或許是整個(gè)中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)布局的起點(diǎn)。傳統(tǒng)的“中醫(yī)”一詞還將在現(xiàn)代化的商業(yè)體系中創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

03經(jīng)濟(jì)與文化共振

中醫(yī)大健康經(jīng)濟(jì)的升溫，并非偶然的市場(chǎng)熱度，更是消費(fèi)需求與社會(huì)發(fā)展共振的必然。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一領(lǐng)域的崛起背后，藏著兩條清晰的驅(qū)動(dòng)線——一端是大眾對(duì)健康的迫切需求，另一端是政策與市場(chǎng)的雙向助推。

從消費(fèi)需求來(lái)看，首要之因就是亞健康問題已經(jīng)成了當(dāng)代人的“通病”。

中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)發(fā)布的《2024國(guó)民健康生活方式干預(yù)及影響研究報(bào)告》指出：高達(dá)84.4%的人有各種健康困擾，排序靠前的是超重肥胖問題、心理壓力/情緒不佳、睡眠問題、皮膚問題等等。中醫(yī)的調(diào)理思維正契合這種慢病和長(zhǎng)期健康管理需求。

第二，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步的國(guó)民健康意識(shí)的提高。從各國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，健康支出與GDP增長(zhǎng)通常呈現(xiàn)顯著正相關(guān)。1970年至2023年間，美國(guó)的人均健康支出年均增速達(dá)7.4%，健康支出占GDP比重從6.74%躍升至17.7%。

“冬病夏治”正當(dāng)時(shí)

今年麥肯錫發(fā)布過一份報(bào)告——《中國(guó)消費(fèi)新常態(tài)》。報(bào)告有一項(xiàng)調(diào)查結(jié)論，拿城鎮(zhèn)富裕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然他們的消費(fèi)信心普遍下降，但是他們?nèi)匀辉敢庠?025年將日常支出增加2.6%。而這一部分支出流向以教育、健康和醫(yī)療服務(wù)為主。

另一層面，政策端對(duì)中醫(yī)的推動(dòng)作用也不可忽視。

2022年，國(guó)家中醫(yī)藥局、醫(yī)保局等10部門聯(lián)合發(fā)布《基層中醫(yī)藥服務(wù)能力提升工程“十四五”行動(dòng)計(jì)劃》，其對(duì)中醫(yī)藥服務(wù)提出了到2025年，要推動(dòng)基層中醫(yī)藥實(shí)現(xiàn)五個(gè)“全覆蓋”。

三年過去，近期國(guó)家中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)余艷紅透露，截至2025年2月，我國(guó)中醫(yī)館的社區(qū)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到99.6%。

簡(jiǎn)而言之，中醫(yī)大健康經(jīng)濟(jì)的崛起，是一次需求、理念與政策的三頻共振。

但從更深層次看，其背后也折射出了當(dāng)代年輕一代生活范式的轉(zhuǎn)變：健康管理已經(jīng)越發(fā)成為一種主動(dòng)的、日常化的消費(fèi)選擇。這股融入行為與觀念的健康潮流，正在發(fā)展成為當(dāng)代人的新消費(fèi)哲學(xué)。

所以今天的中醫(yī)熱，本質(zhì)上是消費(fèi)需求與供給的深度共鳴。而脫離經(jīng)濟(jì)敘事框架，這種共鳴正在文明層面上，形成一種跨越時(shí)代的文化共振。

在當(dāng)今全球文化體系中，中國(guó)傳統(tǒng)文化始終是獨(dú)樹一幟的存在，而中醫(yī)更是文化構(gòu)成中的重要篇章。

兩千年前，《淮南子?修務(wù)訓(xùn)》記載“神農(nóng)嘗百草之滋味，水泉之甘苦，令民知所避就。當(dāng)此之時(shí)，一日而遇七十毒”，那時(shí)，藥食混沌未分，人們?cè)谏婷髦蟹e累著最原始的醫(yī)藥經(jīng)驗(yàn)。

而后，《黃帝內(nèi)經(jīng)》《傷寒雜病論》《本草綱目》等經(jīng)典醫(yī)籍相繼問世，為中醫(yī)理論與臨床實(shí)踐筑牢根基，中醫(yī)體系逐步成型，并在傳承與創(chuàng)新中延續(xù)千年，直至今時(shí)今日，依然能回應(yīng)當(dāng)代人的健康需求。

當(dāng)更多年輕人捧起一杯中藥奶茶、熬一杯烏梅湯，在這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的消費(fèi)場(chǎng)景中，這份獨(dú)屬于中國(guó)的千年智慧也正在與當(dāng)代人進(jìn)行一場(chǎng)“雙向奔赴”。

“中醫(yī)始，自岐黃，五千年，佑安康”，這場(chǎng)千年養(yǎng)生局，正在當(dāng)代人的生活里，激蕩出更遼闊的漣漪。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn