新麗傳媒成了閱文集團的“甜蜜負擔”？
作者 | 張語格
編輯 | 趣解商業(yè)文娛組
近日，閱文集團（0772.HK）披露了2025年中期業(yè)績，其上半年實現(xiàn)收入31.9億元，同比下滑23.9%；歸母凈利潤達8.5億元，同比增長68.5%。
圖源：財報截圖
需要注意的是，這是閱文集團上市以來第一次出現(xiàn)如此大幅的營收下滑；其中，版權(quán)運營授權(quán)收入同比減少48.4%，閱文集團解釋稱是由于影視劇項目開發(fā)周期和排期影響。
01.新麗傳媒拖累閱文業(yè)績
閱文的主要營收分為兩大板塊：在線業(yè)務(wù)（付費閱讀、網(wǎng)絡(luò)分銷）、版權(quán)運營授權(quán)及其他。通過半年報的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年上半年閱文收入下滑主要由于“版權(quán)運營”業(yè)務(wù)的收縮；2025年上半年，該業(yè)務(wù)收入為12.05億元，同比減少46.4%。
閱文將很多自制內(nèi)容的收益放在了“版權(quán)運營授權(quán)”中，例如劇集、電影的制作發(fā)行，運營自營網(wǎng)絡(luò)游戲、IP衍生品銷售等等。
自從2018年新麗傳媒并表后，新麗傳媒的長劇集收入就撐起了“版權(quán)運營”的半邊天；其中，2024年上半年新麗傳媒收入10.5億元，約占版權(quán)運營總收入的47.7%。然而，由于新麗傳媒今年上半年無任何新劇上線，導(dǎo)致“新麗傳媒的收入貢獻不明顯”，拖累了閱文集團的營收。
圖源：閱文財報
有意思的是，新麗傳媒雖然對收入貢獻不明顯，但對閱文集團凈利潤的增長“貢獻明顯”。閱文集團今年上半年收入大幅減少但凈利潤卻增長，主要在于今年上半年閱文集團收入成本同比減少25.1%至15.78億元，此減少主要由于閱文集團上半年無新影視劇上線，導(dǎo)致期內(nèi)并無相應(yīng)制作成本確認；與此同時，閱文集團2025年上半年銷售及營銷開支同比減少20.4%至9.22億元，主要也是由于影視劇相關(guān)的營銷及推廣開支減少；一般及行政開支同比減少11.0%至4.85億元，主要由于雇員相關(guān)開支減少所致。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，如今長視頻排播的話語權(quán)基本由平臺掌握，劇集上線后，平臺才會給制作方結(jié)清尾款。而隨著長劇市場不斷萎縮，長視頻平臺在“排兵布陣”上也愈發(fā)謹慎，再加上部分頭部劇集需要與電視臺協(xié)調(diào)同步播出時間，進一步增加了劇集上線的不確定性。
“趣解商業(yè)”整理發(fā)現(xiàn)，目前新麗傳媒共有4部待播劇，包括《獨身女人》《啞舍》《年少有為》和《除惡》；這4部劇均為2024年拍攝，其中前3部都在騰訊視頻播出，若想在今年下半年集中釋放恐怕并不容易。
圖源：微博截圖
不過，相比今年，新麗傳媒明年的情況或許更值得擔憂。長劇集正常情況下是在殺青后的兩年內(nèi)播出，而今年截至到目前，新麗傳媒在劇集領(lǐng)域的開機數(shù)量仍然是0，這也意味著，明年新麗的劇集供給和收益的貢獻可能仍然會出現(xiàn)明顯的波動。
2018年，閱文集團以155億元全資收購新麗傳媒，目的是為手中大量的IP尋求可視化，放大IP影響力和商業(yè)化。然而近7年過去，新麗傳媒確實為市場輸送了不少爆款劇集，但是，長劇動輒兩三年起步的開發(fā)周期，也很容易消耗IP的市場熱度，除了頭部大IP，其他作品很難耗得起。
相比之下，用周期短、受眾廣的短劇產(chǎn)品來開發(fā)中腰部IP的“性價比”更高。閱文集團CEO兼總裁侯曉楠曾直言，長劇是IP長遠影響力的放大器，而短劇因其較短的生產(chǎn)周期和成本，能夠快速地實現(xiàn)IP可視化，為更多IP打開變現(xiàn)的通路。
過去一年，閱文已經(jīng)推出了不少精品短劇，其中《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》七天內(nèi)充值流水突破了5000萬元。值得一提的是，這部短劇并沒有原著小說，而是閱文簽約作者“公子衍”推出的原創(chuàng)劇本。
閱文方面認為，小說作者轉(zhuǎn)型短劇賽道有著明顯優(yōu)勢，“作者更清楚原著的立意和核心爆點，同時網(wǎng)文作家在轉(zhuǎn)型短劇編劇時對一些敘事節(jié)奏的把握、爆梗爽點的設(shè)計更加獨到?！?/p>
圖源：微博截圖
今年上半年，閱文還推出了2000部IP短劇共創(chuàng)計劃，并提供豐厚合作激勵和全方位制作支持，未來或許會有更多閱文旗下的作者和作品被納入短劇創(chuàng)作陣營。
此外，有媒體報道，最近閱文正在打造短劇和小說產(chǎn)品矩陣，在微信和抖音陸續(xù)上線了多個短劇小程序，如星月漫故事、摘星漫故事、星斗漫故事等。
不過，小程序短劇在短劇行業(yè)已經(jīng)是走下坡路的類型；對此，閱文方面表示，短劇業(yè)務(wù)的核心是做精品內(nèi)容，而非做渠道，因此免費和付費模式都會有合作，目前暫時沒有自建短劇App的計劃。
由此來看，短劇未來更多是成為閱文IP的放大器，能否成長為貢獻較大利潤的業(yè)務(wù)還有待發(fā)展。
02.閱文的“IP焦慮”
雖然長劇和短劇的聲量更大，但閱文最大營收并不來源于此，在線閱讀平臺付費和網(wǎng)絡(luò)分銷才是閱文多年來的營收支柱。
近些年，這一板塊幾乎每次都能貢獻閱文總營收的一半以上；然而自從七貓、番茄等免費小說平臺迅速崛起后，閱文的在線業(yè)務(wù)也不可避免地受到?jīng)_擊。
財報顯示，今年上半年閱文在線業(yè)務(wù)收入19.9億元，同比上漲2.3%，占總收入62.2%，但仍然未恢復(fù)到3年前同期的水平。與此同時，上半年閱文集團自有平臺產(chǎn)品及騰訊產(chǎn)品自營渠道的平均月活躍用戶同比縮減19.72%至1.41億人；相較之下，Questmobile數(shù)據(jù)顯示，番茄小說今年Q2的月活為2.43億，同比去年仍處于上漲趨勢。
圖源：財報截圖
雖然整體月活降了，但閱文的核心付費群有所擴大，上半年閱文平均月付費用戶數(shù)同比增加4.5%至920萬；不過，每名付費用戶平均每月收入?yún)s在持續(xù)下滑，2025年上半年已減少至31.3元，相較于2021年（39.7元），減少了8.4元。
付費閱讀平臺的核心競爭力是創(chuàng)作者和內(nèi)容質(zhì)量，雖然付費用戶數(shù)量比不上免費，但付費用戶也愿意為了喜歡的作品和作者留在平臺。
不過值得注意的是，如今免費小說平臺也十分注重孵化、引入高質(zhì)量內(nèi)容。有媒體報道，番茄小說的發(fā)展重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向提升ARPU，一邊和出版社合作引入傳統(tǒng)文學(xué)，一邊簽約頭部網(wǎng)文作者。倘若接下來番茄也搭建起自家的頭部創(chuàng)作團隊，很可能會進一步擠壓閱文的核心市場。
閱文的增長曲線始終與爆款I(lǐng)P深度綁定，為了保持在IP上的競爭力，除了激勵創(chuàng)作者，閱文也在大舉采購?fù)獠縄P。
今年5月，閱文就斥資約3.25億元收購了動畫制作公司藝畫開天26.67%股權(quán)，主要就是瞄準了藝畫開天在B站播過的《靈籠》系列IP。該收購?fù)瓿珊?，閱文集團所持有的藝畫開天股權(quán)將從5.17%提升至約31.48%。
圖源：微博截圖
不過，閱文此舉也遭到了部分投資者的吐槽。在投資者社區(qū)上，有網(wǎng)友稱閱文“整天沉浸在自己的世界里，收購一個長期虧損的公司還這么樂觀”；還有網(wǎng)友批評其應(yīng)該更專注于主業(yè)，而不是為自己謀取利益。
此前閱文曾先后收購長期處于虧損的騰訊動漫與新麗傳媒，凈利潤也曾受它們的商譽減值拖累。這次的藝畫開天同樣處于虧損狀態(tài)，2024年虧損擴大至2.24億元，凈資產(chǎn)從4.55億縮水至1.95億；另外，很多觀眾提到，《靈籠》這種長篇科幻，后續(xù)質(zhì)量也難以保證，容易陷入“爛尾”。
對于閱文這樣的IP大戶而言，無論外采還是自己孵化都只是第一步，拓寬IP庫存后，如何運營也十分重要。
想要增強IP的長尾影響力，影視化開發(fā)是常見的選擇；不過，自“谷子”熱潮掀起后，潮玩衍生品也逐漸成為加強粉絲黏性不可缺少的一環(huán)。坐擁大量頭部IP的閱文也確實享受到了谷子熱潮的紅利。財報顯示，2025年上半年閱文的IP衍生品業(yè)務(wù)GMV達到4.8億元，已經(jīng)接近去年全年水平。
圖源：微博
艾媒咨詢CEO張毅認為，閱文做IP衍生品的優(yōu)勢在于渠道，以及全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的能力。閱文有參股的卡牌制作商和潮玩品牌，同時也背靠騰訊，能更有效地將谷子推向線上和線下市場。
閱文集團CEO兼總裁侯曉楠此前就曾表示“會繼續(xù)深耕谷子、卡牌等賽道，推出更多產(chǎn)品，并緊跟潮流發(fā)展，開發(fā)新品”。在8月12日晚間的財報會議上，侯曉楠再次表示，“IP的商品化空間很大，我們會持續(xù)深化IP的運營?！?/p>
不過，張毅也表示，影響IP衍生品銷售的因素非常多?！癐P熱度，谷子本身的設(shè)計、品質(zhì)，營銷策略，甚至發(fā)售的時間節(jié)點都會影響到銷量?！?/strong>
“趣解商業(yè)”注意到，目前閱文銷售人氣最旺的衍生品，仍然是《全職高手》《詭秘之主》等可視化做得較為出色的超頭IP。
張毅認為，小說轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋衲芨又庇^地展現(xiàn)給觀眾，增加IP影響力和討論度，是衍生品能夠爆賣的關(guān)鍵前提。這也意味著，谷子收益的背后，IP方仍進行大量的二次創(chuàng)作和開發(fā)，為IP與粉絲建立更多的情感連接。由此看來，未來閱文的衍生品變現(xiàn)很可能會伴隨著IP影視化。
雖然閱文上半年IP衍生品GMV大幅增長，但當前閱文該板塊的整體規(guī)模放在整個龐大的行業(yè)中并不算亮眼。
長劇周期的桎梏、免費小說平臺的擠壓仍在；如何讓手中的IP富礦持續(xù)煥發(fā)出新的價值，讓更多中腰部IP被看見，從小IP長成大IP，仍然是閱文需要不斷研究的課題。
