編者按：本文來自微信公眾號 來源：新智元（ID：AI_era），編輯：KingHZ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
為什么GPT-5會讓老用戶失望，但免費(fèi)用戶沸騰到要限流？
為什么一個聊天模型，會突然懂得「花錢買成果」？
為什么OpenAI用GPT-5在下一盤大棋，可能讓廣告公司和搜索引擎都睡不著？
答案，全藏在一個看似普通的技術(shù)名詞里——路由器。
它不僅能決定GPT-5的「智商」，也決定了OpenAI的「錢途」。
GPT-5是真「天才」
對許多ChatGPT Pro和Plus用戶等「真愛粉」來說，GPT-5讓人失望，呼吁GPT-4回歸。
你要真覺得GPT-5智商不行，那就大錯特錯了。
GPT-5 Pro智商高達(dá)148，真超越了人類天才的140！
此外，在多個基準(zhǔn)測試上，Epoch AI獨(dú)立評估了GPT-5，表現(xiàn)非常亮眼：
在數(shù)學(xué)上，GPT-5表現(xiàn)尤其突出，刷新了FrontierMath和OTIS Mock AIME 2024-2025的最佳紀(jì)錄；
在編程測試SWE-bench Verified上，GPT-5進(jìn)步明顯，稍低于Claude 4系列；
在GPQA多選題測試中，逼近或略高于Grok 4和Gemini 2.5 Pro。
在推理和編程上，GPT-5得到了英偉達(dá)的認(rèn)可。
但相比這些成績，OpenAI這次更在意的是「錢途」。
致力于半導(dǎo)體和AI分析的SemiAnalysis認(rèn)為：「為廣告變現(xiàn)和超級應(yīng)用，GPT-5搭建新平臺」。
為了GPT-5，OpenAI的Anuj Saharan透露算力增加了15倍，動用超過20萬塊GPU，服務(wù)7億用戶。
而7億ChatGPT用戶里，免費(fèi)用戶才是主流——他們才是OpenAI變現(xiàn)的關(guān)鍵。
OpenAI變現(xiàn)之路
重度用戶會失望是情理之中：這次更新本就不是為他們準(zhǔn)備的。
對OpenAI來說，最大的機(jī)會恰恰在于這部分人——那些目前只是偶爾使用ChatGPT、還沒有貢獻(xiàn)收入的用戶，如何讓他們「間接付費(fèi)」，才是商業(yè)化的關(guān)鍵。
如果只盯著模型能力，分析師往往忽視了一個更大的圖景：ChatGPT正在迅速積累網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
2023年11月，它都沒擠進(jìn)去全球訪問量前100；而現(xiàn)在，它已經(jīng)升至第5。
ChatGPT訪問量超過X/Twitter、Reddit、WhatsApp、Wikipedia，并正迅速逼近Instagram、Facebook、YouTube和谷歌
榜單上的其它網(wǎng)站無一不是成立多年的老牌平臺，而ChatGPT.com的崛起速度與未變現(xiàn)用戶的體量，令人驚嘆。
但這一切，會隨著GPT-5的發(fā)布發(fā)生轉(zhuǎn)變。
OpenAI正通過「路由器」，為迅速崛起的ChatGPT商業(yè)化鋪路搭橋，打響了AI大規(guī)模變現(xiàn)第一槍。
路由器才是GPT-5真正的重頭戲
OpenAI介紹GPT-5的網(wǎng)頁中，第二段提到的「One United System」（統(tǒng)一系統(tǒng)）專門聚焦于路由器，措辭耐人尋味。
訂單GPT-5由三部分組成：
一是能夠回答絕大多數(shù)問題、 智能且高效的基礎(chǔ)模型；
二是專門處理更復(fù)雜難題的深度推理模型（GPT-5 thinking）；
三是實(shí)時路由器，它會根據(jù)對話類型、復(fù)雜度、所需工具，以及用戶的明確意來迅速決定調(diào)用哪種模型。
從成本和性能兩方面看，路由器都至關(guān)重要。
成本端：將部分請求分流到mini模型可顯著降低算力開銷；
性能端：它首次讓海量用戶接觸到「thinking」——即CoT（Chain of Thought，思維鏈）推理。
OpenAI不同模型每百萬token的成本的比較
過去，超過99%的免費(fèi)用戶，從未用過類似o3的深度思考模型；如今，對他們而言，ChatGPT迎來的是「質(zhì)變」。甚至奧特曼發(fā)文慶祝推理模式太火，要限制試用次數(shù)！
上線首日，推理模型的日活用戶飆升：免費(fèi)用戶數(shù)量激增7倍，付費(fèi)用戶也增長近3.5倍。
顯然，路由器只是一個新功能，可真正的驚喜，還在后面：未來，它會持續(xù)根據(jù)用戶偏好評分自我學(xué)習(xí)。OpenAI也承諾模型效果會不斷提升。
但最危險的伏筆已經(jīng)埋下：
只要給查詢請求打上「商業(yè)價值」標(biāo)簽，路由器瞬間變身廣告分配器。
使用在線競價的在線廣告投放過程
AI廣告變現(xiàn)，奧特曼已改口
將免費(fèi)用戶的使用體驗(yàn)進(jìn)行集中管理，為未來的變現(xiàn)策略留出了大量想象空間。
這種商業(yè)化的思路，其實(shí)OpenAI暗中布局已久。關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，發(fā)生在今年5月：OpenAI任命Fidji Simo擔(dān)任應(yīng)用產(chǎn)品CEO。
她的加入不僅是一項(xiàng)人事調(diào)整，更是戰(zhàn)略方向的暗示?？纯此穆臍v就能明白端倪。
eBay（2007–2011）：早年電商經(jīng)驗(yàn)。
Facebook（Meta）：從產(chǎn)品經(jīng)理一路做到「Facebook App負(fù)責(zé)人/副總裁」。
在Meta，她成功證明了她的「變現(xiàn)超能力」——主導(dǎo)視頻自動播放、信息流廣告、移動端和游戲收入方案，被公認(rèn)為能把流量轉(zhuǎn)化成廣告收入的頂級操盤手。
而現(xiàn)在，她來到了一個過去十年增長速度最快、但尚未變現(xiàn)的平臺——ChatGPT，這一切似乎水到渠成。
與此同時，奧特曼也改變了對廣告變現(xiàn)的看法。
過去，他談及「廣告」時口徑強(qiáng)硬：
說實(shí)話，我個人討厭廣告。我承認(rèn)廣告曾為早期互聯(lián)網(wǎng)提供了商業(yè)模式，但廣告和AI的組合讓我感到非常不安。廣告，對我來說應(yīng)該是迫不得已時才會選擇的商業(yè)方式。
但在最近的采訪中，他的表態(tài)卻明顯緩和：
我并不完全反對（廣告變現(xiàn)）……如果跟社交媒體或搜索相比，你至少能感知自己被變現(xiàn)。假如我們 絕不篡改LLM的回答內(nèi)容 ，而是在用戶點(diǎn)開某個鏈接后抽一點(diǎn)交易傭金，也許挺可行。OpenAI有可能做廣告，只是挑戰(zhàn)不少。
他甚至提到「take rate」（抽傭）、「affiliate model」（聯(lián)盟分成）等變現(xiàn)模式。這幾乎直指OpenAI的變現(xiàn)新方向。
而這一切的關(guān)鍵，正是GPT-5中的「路由系統(tǒng)」。
「AI路由器」變「印鈔機(jī)」
有了路由器，ChatGPT不僅能判斷該用哪種模型，下一步就可以判斷該不該賺錢。
邏輯鏈條非常簡單：
理解意圖——用戶是在搜索信息、寫作，還是購買？
判斷價值——這條查詢能否帶來交易或傭金？
觸發(fā)流程——調(diào)用外部工具、跳轉(zhuǎn)合作方、收取「過路費(fèi)」。
最終形態(tài)，很可能是「主動式AI助手」：幫用戶決策、比價、下單, 而OpenAI則從每筆交易中抽取固定比例.
這既契合「AI應(yīng)真正有用」的愿景，又實(shí)現(xiàn)免費(fèi)用戶的規(guī)?；儸F(xiàn)。
簡而言之，路由器不是終點(diǎn)，而是通向免費(fèi)用戶商業(yè)化的「奠基石」；配合Fidji Simo的商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)與奧特曼新近的態(tài)度轉(zhuǎn)變，ChatGPT正在為下一波盈利模式悄然排兵布陣。
那么如何通過「智能體助手」（Agentic Assistant）這種形態(tài)，對齊奧特曼所追求的「AI組人的愿景」，以及通過分成實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的雙重目標(biāo)？
降維打擊：智能體購物
先對比一下智能體式購物體驗(yàn)（Agentic Purchasing）與傳統(tǒng)搜索。
與搜索相比，大語言模型（LLM）一個獨(dú)特的核心特征——邊際成本可按需擴(kuò)張。
這與搜索時代的商業(yè)邏輯截然不同。
在聚合理論中，著名分析師Ben Thompson指出，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司新增一個用戶的邊際成本幾乎為零：搜索引擎雖然有固定開銷，但處理一條額外查詢幾乎不花錢。智能體與LLM顛覆了這一假設(shè)。
文章鏈接：https://stratechery.com/aggregation-theory/
過去的軟件世界里，「多花錢≠更好結(jié)果」；而如今，形勢變了。
在AI領(lǐng)域，這種現(xiàn)象尤為明顯：你可以選擇使用更多的推理token、更多算力，來獲得更深入、更優(yōu)質(zhì)的回答。也就是說，AI回答質(zhì)量和資源投入之間首次建立了直接的成本關(guān)聯(lián)。
我們不妨將這種邏輯應(yīng)用到一個新的消費(fèi)場景中。來看兩個例子：
普通的信息類查詢：「為什么天空是藍(lán)色的？」
商業(yè)價值極高的查詢：「附近最好的酒駕辯護(hù)律師是誰？」
在路由器問世之前，系統(tǒng)無法區(qū)分查詢價值；上線后，第一條低價值問題可被分配給GPT-5 mini，無需調(diào)用工具，也無需推理，服務(wù)成本幾乎降到搜索級別。
搜索引擎則始終用固定成本返回一頁排名結(jié)果，頂端或許再加一段AI摘要——供應(yīng)是固定的，無法根據(jù)問題難度動態(tài)投入更多資源。
也就是說，搜索引擎的響應(yīng)幾乎是「固定的」，而ChatGPT的響應(yīng)能力是可「彈性擴(kuò)展」的。
那個酒駕律師問題暴露了終極真相：
在谷歌：你看到的是競價排名廣告墻
在ChatGPT：AI會像頂級銷售那樣判斷——「這個客戶值得我燒$50算力，因?yàn)槌山缓竽苜?2000律師費(fèi)」
廣告業(yè)最恐懼的場景出現(xiàn)了：AI不再賣廣告位，而是直接參與交易分成。
當(dāng)LLM能精準(zhǔn)評估每個問題的商業(yè)價值時，搜索引擎的CPC（單次點(diǎn)擊成本）模型就像馬車對抗坦克。
這就是智能體系統(tǒng)帶來的根本變化：不再是為所有查詢提供統(tǒng)一質(zhì)量的答案，而是通過「動態(tài)供給+商業(yè)價值識別」的能力，實(shí)現(xiàn)真正的差異化響應(yīng)與智能變現(xiàn)。
這一切得益于路由器。GPT-5可以為該查詢預(yù)留50美元算力：
先制定行動計劃；
再收集案件信息、檢索本地律師、評估誰能最快響應(yīng)、結(jié)合你的預(yù)算；
隨后代表你同時聯(lián)系多位律師。
它甚至可「智能體式」（Agentic）地主動洽談，因?yàn)榇祟愓埱蟮霓D(zhuǎn)化率更高。
這樣的ChatGPT極具實(shí)用價值，與用戶意圖高度契合，同時也為服務(wù)提供方輸送高價值潛客——既不打擾體驗(yàn)，又足以讓眾多免費(fèi)用戶立刻嘗鮮。
這種模式并不限于服務(wù)。凡是購買意圖強(qiáng)烈、適合智能體下單的商品——如日常雜貨、電商商品、機(jī)票、酒店——都愿意為推薦支付傭金。
ChatGPT由此有望演變成2C的「超級應(yīng)用」，成為人們?nèi)粘Ｒ?guī)劃、購物和基礎(chǔ)服務(wù)的智能代理。
用戶不必通過訂閱付費(fèi)，而是以成交抽傭或廣告提成的方式「隱形」買單。
AI依舊輸出最佳答案，卻能瞬間為企業(yè)帶來高價值業(yè)務(wù)，而后者也樂于為這種高效導(dǎo)流支付分成。
蛛絲馬跡早已寫在發(fā)布日志里
在GPT-5的發(fā)布說明中，你已經(jīng)能看到未來商業(yè)化的投影：官方高調(diào)展示了Gmail、谷歌Calendar的集成，以及面向電信、零售、航空等行業(yè)的全新工具使用基準(zhǔn)。
想象一下：與其在搜索廣告上燒錢獲客，不如直接讓一位樂于助人的AI助手幫你選出所在社區(qū)最劃算的寬帶套餐——這就是路由器鋪就的道路。
事實(shí)上，這一切并非空想。
今年1月，Instacart已上線智能體代客下單功能。當(dāng)時的Instacart CEO也入職了OpenAI——齒輪早已轉(zhuǎn)動。
更有甚者，Anthropic、OpenAI等AI實(shí)驗(yàn)室正向創(chuàng)業(yè)公司支付數(shù)十萬美元，要求它們仿建熱門電商站點(diǎn)，讓RL智能體練習(xí)端到端完成交易。
變現(xiàn)問題不是「是否會發(fā)生」，而是「何時全面落地」。
未來圖景觸手可及：你只需告訴ChatGPT「幫我規(guī)劃本周晚餐菜單」，它便提出多套方案并自動把配料加入購物車；待你確認(rèn)后完成結(jié)賬——搜索引擎被徹底繞開。
幾乎所有可以通過AI助手完成調(diào)研、計劃的消費(fèi)決策，都有可能轉(zhuǎn)化為真實(shí)的商業(yè)交易機(jī)會，只要企業(yè)足夠快速地與ChatGPT建立合作關(guān)系。
企業(yè)也會迅速擁抱這種新消費(fèi)習(xí)慣：訂機(jī)票、網(wǎng)購、點(diǎn)外賣……只要能接入網(wǎng)站和支付接口，就能在「免費(fèi)」應(yīng)用里通過交易抽傭實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
雖然距離全面實(shí)現(xiàn)尚有路程，但路由器是必不可少的第一步——負(fù)責(zé)區(qū)分「輕量查詢」與「高商業(yè)價值意圖」，并將動態(tài)響應(yīng)送達(dá)用戶。
這既契合奧特曼對「非侵入式廣告」的愿景，也讓ChatGPT繼續(xù)以免費(fèi)可信顧問的身份服務(wù)大眾——幫助用戶完成日常最重要的決策之一：購物。
而OpenAI與Shopify的結(jié)賬集成已經(jīng)在路上。
參考資料：
https://x.com/EpochAIResearch/status/1955411474026991684
https://semianalysis.com/2025/08/13/gpt-5-ad-monetization-and-the-superapp/#
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