編者按：本文來自微信公眾號(hào) “華商韜略”（ID：hstl8888），作者：華商韜略，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
海外最猛的中式短劇公司。
霸榜
“我只是個(gè)50歲的保姆，卻懷了20歲霸總的孩子！”
“一夜醒來，我竟然成了億萬家產(chǎn)繼承人！”
“很好，女人，你成功引起我的注意。你知不知道，你這是在玩火！”
……
劇情跌宕又狗血，臺(tái)詞土味又夸張。
2分鐘一集、反轉(zhuǎn)加反轉(zhuǎn)，觀眾一邊吐槽劇情無腦，一邊追劇欲罷不能。
已在國內(nèi)超越電影市場(chǎng)的短劇，正在全球，尤其歐美，掀起娛樂狂潮。
據(jù)“短劇自習(xí)室”統(tǒng)計(jì)，至2025年一季度，全球約有431個(gè)短劇應(yīng)用，就連戰(zhàn)火中的烏克蘭都有短劇平臺(tái)My Drama參與商機(jī)競(jìng)逐。
中國短劇平臺(tái)，則是遙遙領(lǐng)先的霸主級(jí)存在。
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，400多個(gè)應(yīng)用中，按內(nèi)購收入排名的前50名占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)98.45%的份額。而這前50中，40個(gè)由中國企業(yè)開發(fā)，它們瓜分了68.75%的海外短劇內(nèi)購收入。
點(diǎn)眾科技的DramaBox、九州文化的ShortMax、昆侖萬維的DramaWave、掌玩網(wǎng)絡(luò)的FlickReels……
A股上市公司“中文在線”的聯(lián)營企業(yè)“楓葉互動(dòng)”（Crazy Maple Studio，縮寫CMS）推出的ReelShort，則是絕對(duì)的龍頭。
論下載，2025年Q2，ReelShort連續(xù)38天占據(jù)美國Google Play娛樂應(yīng)用免費(fèi)榜榜首，完勝Netflix、HBO等傳統(tǒng)流媒體巨頭。
僅5月，ReelShort全球下載量就高達(dá)1448.6萬次，成為中國短劇出海的標(biāo)志性里程碑。
論收入，2025年一季度RealShort以1.3億美元內(nèi)購收入，持續(xù)領(lǐng)跑。
論份額，ReelShort憑一己之力占有海外市場(chǎng)份額的24.21%，天下四分有其一。
論作品，ReelShort的《The Double Life of My Billionaire Husband》（《億萬富翁老公的雙面人生》）、《Fated to My Forbidden Alpha》（《我與命定霸總的禁忌之戀》）、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》（《絕對(duì)不要跟隱形女富二代離婚》）等短劇常年霸榜。
特別是《億萬富翁老公的雙面人生》，單劇播放量破4.7億次，直接干翻Netflix的《魷魚游戲》。
連《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》都發(fā)文驚呼：“ReelShort代表中國文化輸出，又一次征服美國。”
“Made in China”的短劇，為何能風(fēng)靡世界？ReelShort又為何能遠(yuǎn)渡重洋，在美國“打下一塊大大的疆土”？
崛起
“總統(tǒng)夫人，小行星馬上就要撞地球了！”將軍神色慌張地報(bào)告說。
“我們還有多長時(shí)間？”總統(tǒng)問。
“兩個(gè)Quibi，最多三個(gè)。”將軍回答。
“天哪！”總統(tǒng)大喊一聲，點(diǎn)開手機(jī)，開始追劇……
這段離譜的“惡搞”劇情，直指2020年美國本土短劇平臺(tái)Quibi。
2020年，Quibi橫空出世，是美國娛樂業(yè)含著金湯匙出生的“天之驕子”。
它的創(chuàng)始人杰弗瑞·卡森伯格，是迪斯尼前主席、夢(mèng)工廠CEO；它的CEO梅格·惠特曼，曾任eBay、惠普的CEO，堪稱硅谷傳奇。
大佬加持，Quibi劇還沒拍，就引來迪斯尼、NBC環(huán)球、索尼、華納爭(zhēng)相當(dāng)金主，狂攬17.5億美元融資。
人猛、風(fēng)大、錢多、速來。
結(jié)果，Quibi開工僅半年，轟然倒閉。
這個(gè)比短劇還離譜的現(xiàn)實(shí)，讓美國投資人斷定：短劇，沒戲。
但背靠強(qiáng)大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)對(duì)美國文娛市場(chǎng)有相當(dāng)了解的楓葉互動(dòng)CEO賈毅，卻看到了不一樣的東西。
2016年，賈毅加盟中文在線之際，恰逢中文在線“文化出?！睉?zhàn)略確立，并將出海第一站定在北美。
作為一家以IP為核心的企業(yè)，當(dāng)年的中文在線，旗下坐擁17K、四月天等文學(xué)平臺(tái)，包含眾多優(yōu)秀IP作為其核心資產(chǎn)。
而最初作為中文在線的美國分公司，賈毅在硅谷籌建的楓葉互動(dòng)，秉承中文在線IP業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑，推出互動(dòng)小說平臺(tái)Chapters、女性網(wǎng)文平臺(tái)Kiss等產(chǎn)品，并且受到歡迎。
而Quibi翻車不久，中國的短劇卻勢(shì)不可擋地發(fā)展起來，依托強(qiáng)大IP儲(chǔ)備的中文在線也成為其參與者，并且推出多部爆款作品得到市場(chǎng)檢驗(yàn)。
兩相對(duì)比，讓賈毅堅(jiān)定認(rèn)為：短劇一定會(huì)成為全球趨勢(shì)，北美也一定會(huì)是短劇的熱土。
而常駐北京的楓葉互動(dòng)副總裁南亞鵬，對(duì)潮流的把握更直觀：“結(jié)合做互動(dòng)視覺小說和網(wǎng)文平臺(tái)時(shí)積累的海外用戶認(rèn)知，我們判斷，這可能是個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>
2022年，楓葉互動(dòng)推出ReeIShort，誓要在海外殺出一條血路。
來源：Sensor?Tower
但Quibi的失敗，亦不能忽視。總結(jié)其原因，南亞鵬歸納為：一未瞄準(zhǔn)核心用戶，二未打造出核心內(nèi)容，三未采用最適合的變現(xiàn)手段。
于是，ReeIShort對(duì)應(yīng)推出“三板斧”。
用戶上，基于Kiss、Chapters對(duì)歐美女性的深度了解，ReeIShort精確鎖定女性用戶。
內(nèi)容上，也立足自身IP優(yōu)勢(shì)和對(duì)用戶習(xí)慣的洞察，圍繞女性用戶，打造核心內(nèi)容。
付費(fèi)上，與Quibi“訂閱制”不同，ReeIShort采用更靈活的“訂閱+分集解鎖”模式，用戶想看就看，不看就走。
精準(zhǔn)又友好的ReelShort，很快就火了。
時(shí)至今日，南亞鵬都對(duì)ReelShort出圈的劇集片段記憶猶新。
2023年6月，《絕對(duì)不要跟隱形女富二代離婚》突然爆火。它的劇情很簡(jiǎn)單：
“小美”的丈夫厭棄她，婆婆羞辱她，不但將她趕出門，而且不給一分錢。于是“小美”怒斥：“你以為我是為了錢才嫁給你的？”結(jié)果，“小美”一出家門，就被豪車接走了。
這種光速打臉的老套劇情，在中式短劇層出不窮。但海外老鐵第一次磕上，極其上頭，引發(fā)轟動(dòng)。
此后，ReelShort趁熱打鐵，火速增加投放、快速起量，將一批“億萬富翁”“復(fù)仇新娘”“狼人愛戀”等題材的“西式霸總短劇”投入市場(chǎng)，也揭開了中式短劇征戰(zhàn)海外的傳奇。
秘訣
2025年，美國，亞特蘭大。
35歲的演員馬克·赫爾曼，身穿橙紅色囚衣，正加緊拍攝ReelShort新劇《Undercover Prison King》（《臥底監(jiān)獄王》）。
幾年前，他只是好萊塢邊緣人，客串的是路人甲的小角色。2023年好萊塢鬧罷工，他還丟了飯碗，付不起房租。
但他遇到中國的導(dǎo)演、制片人之后，一切都改變了。
期間，赫爾曼試了一段“霸總之怒”的戲，第二天就收到了錄用通知。
再然后是90集短劇，9天拍完，光速上線。
最后，就是見證奇跡的時(shí)刻?！杜P底監(jiān)獄王》在IMDb上，一舉斬獲9.2的高分。籍籍無名的赫爾曼，一躍成為“霸總專業(yè)戶”“短劇界的湯姆·克魯斯”。
在外人看來，ReelShort的成功策略很簡(jiǎn)單：低成本、快節(jié)奏、猛投流。
為了降成本，短劇不請(qǐng)明星、只請(qǐng)素人演員，錢都花在故事上。即便在美國，平均制作成本也不超30萬美元。
為了快上新，制作緊鑼密鼓：從故事到上線，基本不超過3個(gè)月；從拍攝到剪輯，只有10-15天。這不但保證快，還能保證多，快了才能多，多了內(nèi)容才豐富。
為了快轉(zhuǎn)化，ReelShort投流猶如“算法推土機(jī)”：高能片段僅15秒，卻在TikTok、YouTube、Facebook等平臺(tái)日夜播放，吸引用戶點(diǎn)擊、下載、付費(fèi)，堪比7X24小時(shí)的娛樂印鈔機(jī)。
換句話說，ReelShort是把高周轉(zhuǎn)應(yīng)用到短劇，且用到極致。
支持其高周轉(zhuǎn)的，是楓葉互動(dòng)已在內(nèi)容IP里的積累和優(yōu)勢(shì)。
即便是狗血?jiǎng)?，也總得有劇本。網(wǎng)文平臺(tái)Kiss、互動(dòng)小說平臺(tái)Chapters，則是ReelShort好劇本的重要來源和支撐。
ReelShort自制劇的好故事，首先來自網(wǎng)文平臺(tái)Kiss。
只有成為Kiss爆款網(wǎng)文，楓葉互動(dòng)才會(huì)進(jìn)一步將其移植到Chapters平臺(tái)，進(jìn)行互動(dòng)小說、網(wǎng)游產(chǎn)品的再開發(fā)。
Chapters的互動(dòng)小說，其實(shí)是一種“小說+游戲”的合體，故事并非單一線性推進(jìn)，而會(huì)包含多個(gè)分支劇情。比如，當(dāng)霸總挨揍時(shí)，系統(tǒng)跳出選擇A“奮起反擊”進(jìn)入故事線1，還是選擇B“暫時(shí)忍辱”進(jìn)入故事線2，讀者能隨意選擇。
對(duì)讀者來說，這意味著一本小說，有多個(gè)支線、多個(gè)結(jié)局；對(duì)平臺(tái)來說，用戶究竟在哪個(gè)情節(jié)、哪個(gè)分支上最有付費(fèi)動(dòng)力，一目了然。
當(dāng)一個(gè)作品通過網(wǎng)文或互動(dòng)小說的考驗(yàn)，ReelShort再將其開發(fā)為短劇，成功率自然就高了。
這被南亞鵬稱為“漏斗模型”，大大增加了ReelShort出爆款的概率。
以《億萬富翁老公的雙面人生》為例。
其劇情為霸總的經(jīng)典套路，女主被繼母脅迫下嫁財(cái)團(tuán)的廢物私生子，即便人美心善被欺負(fù)，霸總丈夫卻總能暗中助力、擺平難題，最終奪回公司成為真霸總。
來源：ReelShort
《億萬富翁老公的雙面人生》的原著，在Chapters上就長期位居月票榜Top5，ReelShort將其拍成短劇后，斬獲4.7億的驚人播放量，成為超級(jí)爆品。
有了好劇本，還要有好觀感、好效果。
而ReelShort一開始就決定走本土化、精品化道路。那就是：
啟用美國演員，確?？谝艏冋?；聘用美國本土制作團(tuán)隊(duì)，確保服化道符合本地審美偏好。
看上去平平無奇，做到卻很不容易。
實(shí)際上，海外短劇業(yè)魚龍混雜。很多平臺(tái)，要么拿起國內(nèi)劇本直接翻譯，導(dǎo)致出現(xiàn)“紐約市第一人民醫(yī)院”這樣的笑話；要么拿國內(nèi)劇本直接翻拍。
可翻拍又要省成本，于是布景在國內(nèi)，演員來自五湖四海，有臺(tái)詞讓澳洲人演，沒臺(tái)詞讓俄羅斯人、烏克蘭人演。總之，便宜。
這樣的草臺(tái)班子劇，觀眾一看就出戲，隨時(shí)會(huì)棄劇。
所以，就不難理解，為什么ReelShort的原創(chuàng)本土短劇《The Quarterback Next Door》（《隔壁的四分衛(wèi)》）能斬獲有“美國電視界奧斯卡”之稱的泰利獎(jiǎng)（Telly Awards）戲劇類劇集獎(jiǎng)。
一邊快速迭代，一邊用網(wǎng)飛的畫質(zhì)、網(wǎng)文的劇情，打造短劇精品，這才有ReelShort的爆款頻出，并快速成為歐美短劇的“第一品牌”。
2024年，美國《時(shí)代周刊》評(píng)選“2024年最有影響力的全球100家公司”，楓葉互動(dòng)與谷歌、微軟、字節(jié)、小米等行業(yè)巨頭一并入選。
南亞鵬說:“短劇迭代速度非常快，正在逐漸走向精品化。”
目前，ReelShort還在繼續(xù)加大馬力，而更多中國短劇平臺(tái)也正撲騰走向海外。
藍(lán)海
ReelShort的成功，讓中式短劇，正成為美式電影、韓式電視劇、日式動(dòng)漫之外，風(fēng)靡全球的“第四大國際文化現(xiàn)象”。
而作為楓葉互動(dòng)聯(lián)營企業(yè)的中文在線，其志向遠(yuǎn)不止打造一個(gè)ReelShort。
如果說，以前中文在線還只是做簡(jiǎn)單的IP版權(quán)輸出，那么伴隨“模式出海3.0”戰(zhàn)略的確立，未來中文在線將“以IP、平臺(tái)、AI能力和本地團(tuán)隊(duì)為核心要素的在地化+系統(tǒng)化輸出”為主。
也就是說，一個(gè)ReelShort，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
于是，趁著短劇火熱的當(dāng)下，中文在線接連推出了Sereal+、UniReel等海外短劇新平臺(tái)。
其中，Sereal+以譯制劇為主，支持六國語言，聚焦北美男頻，劍指全球市場(chǎng)；UniReel則主打日本市場(chǎng)。
同時(shí)，AI也開始全方位助力。
今年，中文在線推出的逍遙大模型英文版——xiaoyao.ai，可助力ReelShort批量生成多語種、百萬字的長篇?jiǎng)”?，不僅英文地道，劇情也能保持邏輯連貫性，大大提升內(nèi)容產(chǎn)能。
所有這些大動(dòng)作，意味著中文在線要全力開拓海外短劇這一新藍(lán)海。
按照國海證券的研報(bào)預(yù)測(cè)，海外短劇的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在144～648億美元之間，相當(dāng)于國內(nèi)的7-12倍。
而2025年上半年，海外短劇市場(chǎng)收入還僅為10.88億美元。
在中文在線董事長童之磊看來，海外短劇將是“未來十年全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”，并有望成長為“千億人民幣賽道，甚至是千億美金賽道”。
巨大的市場(chǎng)預(yù)期，加上中文在線這樣的先行者沖鋒在前，后來者自然大膽涌入。
如今，海外短劇應(yīng)用已超400多個(gè)，但吸金最猛的，依然是中國公司。
2025年一季度，68.75%的海外短劇內(nèi)購收入，砸進(jìn)了中國短劇平臺(tái)的腰包。
2025年上半年，楓葉互動(dòng)的RealShort（2.64億美元）、點(diǎn)眾科技的DramaBox（2.33億美元）、新閱時(shí)代的GoodShort（1.04億美元），包攬海外短劇市場(chǎng)收入前三甲。
短劇平臺(tái)雖多，但玩法無非幾類。
RealShort作為“自制派”，依靠本土精品劇大獲成功。這讓很多人誤以為，中國的“翻譯劇”在海外，文化差異大、接受程度低，注定吃不開。
但“翻譯派”點(diǎn)眾科技的DramaBox告訴你，出海是跨山越海，并不是只有一條路。
DramaBox上的“翻譯劇”，占比高達(dá)九成，如今累計(jì)下載量突破1.44億，覆蓋200多個(gè)國家，收入直追RealShort。
這讓人們看到了中國短劇出海更大的多樣性。
作為“兼容派”，九州文化的ShortMax則打出了“網(wǎng)文出海+本土改編”的組合拳，2024年以黑馬之姿，成為美國市場(chǎng)頭部應(yīng)用。
但在“免費(fèi)派”字節(jié)跳動(dòng)看來，所有的“付費(fèi)派”都是要被革命的對(duì)象。
2024年年末，字節(jié)旗下號(hào)稱“海外版紅果”的Melolo一上線，就迅速在印尼、菲律賓攻城略地，僅3個(gè)月用戶就破百萬。
參照國內(nèi)的短劇戰(zhàn)事，未來的海外短劇市場(chǎng)，“付費(fèi)派”與“免費(fèi)派”必有生死一戰(zhàn)。
而對(duì)“騎墻派”昆侖萬維的DramaWave來說，付費(fèi)、免費(fèi)都不重要。DramaWave既可以用付費(fèi)收割高價(jià)值用戶，也可以免費(fèi)讓用戶看廣告解鎖劇情，瘋狂引流。
誰輸誰贏，“騎墻派”都將有一席之地。
而不論未來風(fēng)云如何變幻，以中文在線為代表的中國短劇企業(yè)，顯然已是新趨勢(shì)的引領(lǐng)者。
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