編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：毛巾，編輯：園長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

當(dāng)外部環(huán)境看起來(lái)不可改變時(shí)，人會(huì)自然而然地尋求內(nèi)觀。就像沙漠中缺水的植物，并不能在地面上枝繁葉茂，卻會(huì)長(zhǎng)出發(fā)達(dá)的地下根系。

近年來(lái)，身心靈療愈在國(guó)內(nèi)正擁有越來(lái)越多的受眾。2023年，那篇關(guān)于學(xué)霸貓的媒體報(bào)道，讓許多人看到了身心靈行業(yè)的暗面，同時(shí)也展示出了當(dāng)下國(guó)內(nèi)年輕人龐大的療愈需求。

世界衛(wèi)生組織2022年的數(shù)據(jù)顯示，全球約10億人受精神障礙影響，占總?cè)丝诘?3%，將這一比例平移到國(guó)內(nèi)，便是上億個(gè)亟待解決的心理健康問(wèn)題。除去傳統(tǒng)的物理治療、藥物治療與心理咨詢外，療愈行業(yè)的出現(xiàn)與興起，給了大多數(shù)處于情緒“灰色地帶”的人以寄托。

但面對(duì)著巨大的需求與市場(chǎng)，身心靈療愈賽道的邊界，卻顯得異常模糊。

一切皆可療愈，一切皆是訓(xùn)練

在當(dāng)下普遍的定義中，療愈是幫助個(gè)體從身心失衡狀態(tài)恢復(fù)到健康狀態(tài)的過(guò)程。這是一個(gè)廣泛的概念，也給了從業(yè)者很大的闡釋空間。

在各個(gè)社交平臺(tái)搜索“療愈”，能看到各式各樣的療愈方法：瑜伽、正念冥想、音樂(lè)療法、繪畫療法……它們屬于較為主流的療愈技術(shù)。許多身心靈療愈機(jī)構(gòu)或工作坊會(huì)使用這些方法，來(lái)幫助被療愈者達(dá)成改善睡眠、提升專注力、降低焦慮等目的。

此外，使用植物精油的芳香療法、調(diào)和人體能量的水晶療愈、以表達(dá)和扮演為核心的戲劇療愈、走進(jìn)自然的森林療愈……這些新興的療愈方法也具有一定的受眾。它們之間還能彼此結(jié)合，形成一套復(fù)合的療愈手段。

圖源小紅書@NatureGlow自然筆記

如果一個(gè)人剛剛接觸療愈，一定會(huì)看得眼花繚亂。似乎一切能讓人感覺(jué)更好的事物，都正在披上療愈的外衣。買手串不只是為了好看，是療愈；聽(tīng)音樂(lè)不只是聽(tīng)旋律和節(jié)拍，是療愈；寫作不只是表達(dá)，旅行不只是游玩，它們也都可以是療愈。

一個(gè)人做一些有益身心的事，自然會(huì)有平靜放松的效果。但這些簡(jiǎn)單直觀的行為被納入身心靈的框架，它便成了一門需要耕耘的“顯學(xué)”，也就會(huì)有導(dǎo)師對(duì)學(xué)員進(jìn)行指導(dǎo)和訓(xùn)練。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何甄別市面上的身心靈機(jī)構(gòu)，是比自我療愈本身更難的學(xué)問(wèn)。

即使是將“能量場(chǎng)”“靈性覺(jué)醒”“脈輪”等未被實(shí)證研究過(guò)的話術(shù)與概念排除后，剩下的身心靈從業(yè)者質(zhì)量依然良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)上人們對(duì)身心靈行業(yè)的負(fù)面評(píng)價(jià)，多集中于“老師質(zhì)量差，從業(yè)門檻低”、“偽科學(xué)”、“花錢了卻沒(méi)有得到改善”等方面。而當(dāng)一個(gè)人遇到了情緒問(wèn)題，ta要如何在傳統(tǒng)心理治療和身心靈療愈之間做出選擇？

刺猬公社（ID：ciweigongshe）聯(lián)系到了一位曾在身心靈機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)的心理學(xué)畢業(yè)生小花，小花表示，她所在的機(jī)構(gòu)專注于正念冥想領(lǐng)域，用戶多為海歸或留學(xué)生等精英群體。

我打開(kāi)了這家機(jī)構(gòu)小程序上的產(chǎn)品頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)里面的不少導(dǎo)師，都帶著“人生教練（life coach）”的名頭。

人生教練是一個(gè)近年來(lái)走紅的職業(yè)，可以接受ICF（國(guó)際教練聯(lián)合會(huì)）的認(rèn)證。浙江日?qǐng)?bào)潮新聞去年的報(bào)道顯示：2024年2月，ICF認(rèn)證的教練人數(shù)全球已達(dá)5萬(wàn)人，而在中國(guó)大陸不足2000人。社交平臺(tái)上自稱“人生教練”的人，很多表示自己還正處于ICF的認(rèn)證過(guò)程中。

圖源ICF官網(wǎng)

職場(chǎng)轉(zhuǎn)型、人際關(guān)系、調(diào)節(jié)情緒……人生教練都可以通過(guò)ta的訓(xùn)練營(yíng)，為遇到問(wèn)題的人提供幫助，大多是以在線課程的形式開(kāi)展。小花在那家機(jī)構(gòu)的工作便是用戶運(yùn)營(yíng)，主要負(fù)責(zé)收集微信群里的反饋，并不時(shí)擔(dān)任主持人，引導(dǎo)參與者就固定話題進(jìn)行表達(dá)，聽(tīng)起來(lái)像是線上的互助會(huì)。

在各個(gè)身心靈機(jī)構(gòu)的從業(yè)者中，也不乏受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的人。心理學(xué)碩士、教育學(xué)碩士、社會(huì)工作碩士、正念引導(dǎo)師項(xiàng)目受訓(xùn)、在美國(guó)注冊(cè)的行為治療師和臨床社會(huì)工作者……從title上看，他們是有能力為用戶提供相對(duì)專業(yè)的療愈服務(wù)的。

但療愈并不像心理治療，有明確的臨床標(biāo)準(zhǔn)和倫理規(guī)范，它的實(shí)際效果也仍待驗(yàn)證。當(dāng)“療愈”的概念被泛化時(shí)，幾乎任何有正面體驗(yàn)的活動(dòng)都可被包裝于其中，也就讓這個(gè)賽道也就愈發(fā)顯得枝蔓叢生。

主觀的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范化的難題

在2025年初，央視新聞發(fā)布了《公安部：嚴(yán)打借“靈 修”“心靈療愈”等名義的非法培訓(xùn)》的內(nèi)容。這并非官方媒體對(duì)身心靈亂象的第一次點(diǎn)名。早在2017年，人民日?qǐng)?bào)便報(bào)道了一女子被“心靈輔導(dǎo)”騙走300多萬(wàn)元的新聞。

直到今天，身心靈行業(yè)依然缺少明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，卻有越來(lái)越多的細(xì)分賽道。減肥、社恐、拖延……各種課程針對(duì)著當(dāng)代人各個(gè)維度的痛點(diǎn)，進(jìn)行著精細(xì)化地獲客。用戶被不同的問(wèn)題困擾，但他們所學(xué)習(xí)的課程可能是大差不差的“同一套”。有人發(fā)帖稱：花了十幾萬(wàn)報(bào)心靈課，結(jié)論只有三個(gè)字，做自己。

在這樣的背景下，一些機(jī)構(gòu)會(huì)更加強(qiáng)調(diào)自己的科學(xué)屬性，在簡(jiǎn)介中突出自己基于腦科學(xué)、心理學(xué)的科學(xué)原理，幫助用戶自我提升。在擺脫玄學(xué)和迷信的嫌疑后，療愈更像是輕量級(jí)的心理治療——讓人能在沒(méi)有“患病”的壓力下，改善自己的心理健康問(wèn)題。

圖源暫停實(shí)驗(yàn)室

既然選擇了療愈，那便不好談倫理，只能談性價(jià)比。市面上相對(duì)成熟的療愈課程（練習(xí)），定價(jià)大都在幾百元到上千元不等，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月甚至幾個(gè)月的時(shí)間里，用戶需要每天或定期高頻地進(jìn)行訓(xùn)練、做任務(wù)或參加互動(dòng)。

療愈的過(guò)程，似乎也起到了一些為產(chǎn)品提升用戶粘性的作用。通過(guò)對(duì)比看到，大多數(shù)現(xiàn)代心理咨詢一周一次的頻率，實(shí)際上可能是個(gè)相當(dāng)審慎的行業(yè)決定。

在當(dāng)年學(xué)霸貓的事件中，為她的課程買單是一種“知識(shí)付費(fèi)”。而在今天，買課的付費(fèi)邏輯沒(méi)有更改，消費(fèi)者似乎卻不再認(rèn)為自己買的是知識(shí)，更像是買了體驗(yàn)或治療。相比之下，療愈APP的付費(fèi)模式則更貼近成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯：開(kāi)會(huì)員，里面的冥想音頻隨便聽(tīng)。

圖源潮汐APP

在心理咨詢行業(yè)，有著不少曾在大企業(yè)任職，或從互聯(lián)網(wǎng)公司管理崗轉(zhuǎn)行的從業(yè)者，即使很多人并不喜歡這樣的咨詢師氣質(zhì)，但歸根結(jié)底，心理咨詢師也是一個(gè)考了證就能上崗的職業(yè)，這只是一個(gè)價(jià)值取向的問(wèn)題。

療愈賽道，同樣也是大廠人轉(zhuǎn)型的熱門選擇，很多從業(yè)者沒(méi)來(lái)得及拿到IFC的人生教練認(rèn)證，已經(jīng)做上了“靈魂導(dǎo)師”的夢(mèng)。更多人在選擇療愈產(chǎn)品前，也許首先要意識(shí)到自己是一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的種子用戶，再談其他關(guān)于如何療愈的事。

而療愈產(chǎn)品的成效幾何呢？這也是個(gè)難以實(shí)證，沒(méi)有315監(jiān)管，只能靠用戶主觀評(píng)價(jià)的事情?；顺砂偕锨г度肓舜蟀褧r(shí)間在其中，課程結(jié)束后變好的自我感覺(jué)究竟有多少是因?yàn)榍袑?shí)有用的方法論，又有多少出于安慰劑效應(yīng)？只有體驗(yàn)者自己才知道。

那些療愈賽道的創(chuàng)業(yè)者，有不少正是之前曾深度體驗(yàn)療愈的人——這可能是出自ta們由內(nèi)而外的認(rèn)可與熱愛(ài)。但并沒(méi)有那么多病人會(huì)在痊愈之后想當(dāng)醫(yī)生，這是療愈行業(yè)內(nèi)略顯可疑的再生產(chǎn)。但缺乏行業(yè)客觀標(biāo)準(zhǔn)的事實(shí)，讓我們只能疑罪從無(wú)。

圖源小紅書@徐暢大王

療愈：假賽道與真需求

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)我們比以往任何時(shí)候都更關(guān)注心理健康的年代。我們剖析原生家庭，測(cè)試MBTI與九型人格，搞清楚自己究竟是回避型依戀還是焦慮型依戀……這些心理學(xué)知識(shí)是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上的新工具，可以被用來(lái)更準(zhǔn)確地解釋我們的生活。

而身心靈療愈，對(duì)更多人來(lái)說(shuō)不過(guò)是一種“泛心理學(xué)”的生活方式。對(duì)神秘學(xué)敬而遠(yuǎn)之的文化傳統(tǒng)，讓我們 “靈性”“玄學(xué)”有著天然的防御心；而說(shuō)到能夠在生活中不焦慮，保持專注與平靜，并能自我提升day day up的療愈，就有人不困了，覺(jué)得這是一條在現(xiàn)實(shí)上升路徑受阻時(shí)，從內(nèi)心獲得超越的道路。

內(nèi)觀并沒(méi)有錯(cuò)，這是上一輩人沒(méi)有解決的課題，總有人需要去試著完成。但既然是內(nèi)觀，便可以借著各式各樣的外物去進(jìn)行——這正是療愈賽道沒(méi)有邊界和規(guī)范的根本原因。當(dāng)越來(lái)越多的事物都可以掛上了療愈的標(biāo)簽，面對(duì)著海量的需求，人們自然會(huì)從各行各業(yè)，開(kāi)始“療愈創(chuàng)業(yè)”。

圖源知乎

可療愈賽道的核心是什么，通過(guò)某種行為讓用戶“感覺(jué)更好”嗎？那打游戲、吃炸雞、刷短視頻是不是療愈？或許打游戲是因?yàn)槲椰F(xiàn)實(shí)逃避，吃炸雞是我在緩解壓力，刷短視頻是我專注力太低——這些行為和心理都需要我充個(gè)療愈會(huì)員，去好好內(nèi)觀一下。

焦慮的年輕人，似乎被療愈賽道的競(jìng)爭(zhēng)者們，制造出了新的“療愈需求”。但這份需求是一直存在的，并且在療愈賽道出現(xiàn)之前，我們也從未停止療愈：在工作時(shí)間外我們做的一切事情，都是下意識(shí)療愈自己的方式。

一個(gè)教授大眾如何更好療愈自己的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)是錦上添花，而非救命稻草。如果真的有一個(gè)人在街上張開(kāi)了懷抱，就被大家當(dāng)成了博愛(ài)的圣人，那只能說(shuō)明那條街上沒(méi)有人曾經(jīng)感受過(guò)愛(ài)——換句話說(shuō)，我們正在慢慢失去安慰自己，甚至娛樂(lè)自己的能力，才會(huì)把身心靈療愈奉為圭臬。

療愈賽道，本不該如此擁擠。得到療愈，是每個(gè)人再正常不過(guò)的需求，這份需求所對(duì)應(yīng)的責(zé)任，是由政府、企業(yè)、社區(qū)、公民等社會(huì)各部分一同承擔(dān)的。當(dāng)?shù)貌坏骄唧w的療愈時(shí)，便會(huì)去追求抽象的療愈。而當(dāng)越來(lái)越多人尋求抽象的療愈時(shí)，這些用戶期望足以把一個(gè)行業(yè)變得虛無(wú)縹緲，面目全非。

或許，療愈賽道的核心產(chǎn)品，其實(shí)并不是“我療愈你”，而是“我在乎你”。

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