文 | 佘宗明
“搜索必將被AI顛覆”，自生成式AI浪潮掀起以來，這句話就蔚為風(fēng)行。特別是在Agent（智能體）悄然接管眾多信息入口后，給搜索引擎判死緩，更是成了科技圈的新“政治正確”。
那過去20多年因為硬控了流量閘口位置而穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)鐵王座的搜索引擎，真的要被AI掃進歷史的垃圾堆里嗎？
搜索界一哥谷歌顯然對此有些不服。在今年5月的2025谷歌I/O開發(fā)者大會前夕，谷歌CEO皮查伊就針對“搜索已死”的論調(diào)做出回應(yīng)：AI 不會消滅搜索，反而會推動其進步。
同為搜索巨頭的百度，則用10年來最大改版呼應(yīng)著皮查伊的判斷：AI對搜索，更多的是重塑而非顛覆。
前兩天，百度首頁搜索框改版灰度測試的消息在科技圈不脛而走，這其中最醒目的變化就是，搜索框變“大”了。
在7月2日的百度AI Day開放日上，百度方面“不裝了，攤牌了”，官宣百度搜索不再是之前那個百度搜索，從搜索框、結(jié)果頁到搜索生態(tài)將全面革新。
在“全新升級”“全方位變革”“最大力度調(diào)整”等大詞頻現(xiàn)的時下，難免有些人對“全面革新”幾個字免疫。但如果你體驗過了新版百度搜索就會發(fā)現(xiàn)，百度搜索此次的十年磨一“變”，確實不是小修小補，而是由內(nèi)到外的深層次重構(gòu)，
從工具化到內(nèi)容化的形態(tài)轉(zhuǎn)變，從信息獲取到任務(wù)完成的維度拓展，外加AI生態(tài)開放賦能的戰(zhàn)略布局，百度正通過重塑搜索這個互聯(lián)網(wǎng)時代信息服務(wù)核心入口的基因，在通往AI超級應(yīng)用之路上演繹起了激昂的變奏曲。
到頭來，在百度搜索“不止于搜索”的模樣中，AI時代搜索的“未來式”依稀可見。
01
抵御“AI替代”的最好方式是擁抱“AI重構(gòu)”
在“新-舊”敘事框架下，“AI將殺死搜索引擎”的說法永遠有市場。但若是細究其對錯，那只能說，它既是“對”的，又是“錯”的。
說它對，是因為定位于“信息檢索工具”的傳統(tǒng)搜索引擎確實面臨強敵環(huán)伺局面。
你認或不認，現(xiàn)實就擺在那，傳統(tǒng)搜索的“關(guān)鍵詞-鏈接”模式在AI時代已顯露出兩大短板：一是語義理解有限，用戶表達模糊需求時，難以精準捕捉其意圖。
你搜“附近電影院”，它會蹦出很多帶有和“電影院”字眼相關(guān)的信息，卻未必能理解你想去身邊的電影院看電影的想法。
二是結(jié)果難以“一步到位”，常以大量鏈接形式呈現(xiàn)，增加信息篩選負擔(dān)。
你非但得點開一堆鏈接，還得自己評判信息的相關(guān)性與權(quán)威度。
在此情形下，那些答案直給的ChatBot跟主動干活的Agent似乎更香。
說它錯，是因為拿以前的搜索引擎看今天的搜索引擎可能是刻舟求劍——別忘了，以RAG（檢索增強生成）為代表的搜索技術(shù)積累就能幫AI改善幻覺問題，AI則能幫搜索擺脫既有窠臼、提升智能化水平。
比如，AI可以帶動搜索實現(xiàn)理解力躍遷，從關(guān)鍵詞匹配升級為需求診斷；又如，AI可以推動搜索進行生態(tài)化改造，從可被替代的“工具”進化為不可替代的“場景”。
正如汽車能取代馬車，卻無法取代交通出行需求那樣，AI沖擊的是搜索的舊形態(tài)而非存在價值。從搜索角度看，抵御“AI替代”的最好方式就是擁抱“AI重構(gòu)”。
某種程度上，搜索框變“大”，就是百度搜索用AI重構(gòu)百度搜索的剖面：表面上，它是物理邊框的放大，實際上，那是內(nèi)涵外延的擴展——搜索的內(nèi)涵正從尋找答案轉(zhuǎn)向創(chuàng)造內(nèi)容與解決問題，價值則從信息檢索升維至認知協(xié)作和復(fù)雜任務(wù)交付。
02
“一縱一橫一生態(tài)”：AI重構(gòu)搜索的三個支點
如果搜索引擎只是把AI當(dāng)做某些“插件式功能”，那充其量只能算是“搜索+AI”，而不能算是AI重構(gòu)搜索。
那怎么才算是用AI重構(gòu)搜索？谷歌的動作不無啟示性：在2025谷歌I/O開發(fā)者大會上，皮查伊宣布，谷歌搜索將進入“AI Mode”時代，用“AI主動分析用戶意圖”代替?zhèn)鹘y(tǒng)的“關(guān)鍵詞輸入+網(wǎng)頁點擊”信息查找模式。
百度搜索同樣將“重構(gòu)”二字刻在了DNA里。其重構(gòu)體現(xiàn)了“一縱一橫一生態(tài)”三個支點上：從工具化到內(nèi)容化的變革，是搜索體驗的橫向拓展；從信息獲取到任務(wù)完成的升級，是搜索功能上的縱向突破；接入1.8萬+優(yōu)質(zhì)MCP，成為國內(nèi)最大的AI生態(tài)，是生態(tài)擴圍。
對于這三點，下面我將具體拆解與詳細分析：
a，橫向拓展
橫向拓展最直觀的體現(xiàn)就是：輸入端，“搜索=文字輸入”的呆板情形被打破了；輸出端，“搜索=鏈接堆疊”的呈現(xiàn)方式也得以改變。
以往搜索，只能輸入不超過幾十個字的關(guān)鍵詞，而今，超千字長文本輸入、文件搜索、多模態(tài)交互（拍照/語音/視頻）跟AI工具直調(diào)都沒問題。因為搜索框已經(jīng)從之前的短文本輸入框，變?yōu)橹С侄嗄］斎肭夷苷{(diào)用MCP和多種AI工具的超級智能框。
如此一來，用戶用起來就方便多了：想寫論文，可以將萬字材料放進搜索框；想寫文案，可以把Word素材包上傳；普通話不好，說方言也行；懶得打字，拍張圖也ok……它利好的群體，包括但不限于學(xué)術(shù)黨、上班族、普通話不標準星人。
▲對學(xué)術(shù)黨來說，支持十多種文件格式的文件搜索很實用。
舍此之外，用戶還可以在搜索框里直接調(diào)用AI寫作、AI畫圖、AI解題等AI工具，不必在多個APP間來回切換。
以往搜索，得出的是鏈接列表，如今，“搜索即服務(wù)”了解一下？
搜出來的，有結(jié)構(gòu)化與富媒體融合的內(nèi)容：用戶搜索“上海南站有高鐵嗎”時，在百看模塊支持下，出現(xiàn)的除了文字回答外，還包括視頻解說、實時車次圖表、車站實景圖片及 AI 生成的總結(jié)筆記。
你不想看干巴巴的文字，可以看視頻；你不想看冗長的內(nèi)容，可以看總結(jié)。
搜出來的，還有智能體服務(wù)、真人咨詢及交易閉環(huán)：當(dāng)用戶查詢附近餐廳時，阿拉丁工具會同步提供距離、評分、菜品特點等實用信息，有的還支持直接預(yù)約訂座。
將多模態(tài)交互深度集成到搜索起點，將完整交付作為搜索落點，隨之而來的，自然是用戶體驗的提升。
b，縱向突破
縱向突破最直接的體現(xiàn)就是：之前搜索就只是搜索，如今搜索不止于搜索。
擱幾年前，誰能想到，只需輸入一句“曾國藩的生平事跡”，系統(tǒng)就能在30秒內(nèi)生成一段5分鐘的1080P高清長視頻呢？
誰能想到，問“Python數(shù)據(jù)分析”時，系統(tǒng)會生成相關(guān)代碼片段，用戶可在工作臺中直接編輯調(diào)試，完成后一鍵保存至云端呢？
誰又能想到，問“特朗普關(guān)稅事件對我們理財?shù)挠绊憽睍r，系統(tǒng)能呈上一份完整靠譜的分析報告呢？
沒法想，因為那時候搜索只是“信息中轉(zhuǎn)站”。可如今這已變?yōu)楝F(xiàn)實，因為內(nèi)嵌了AI智能助手的搜索框已變成高度智能的需求識別與任務(wù)分發(fā)中樞：接入1.8萬+MCP后，它已形成自適應(yīng)服務(wù)鏈，構(gòu)建起“感知-推理-執(zhí)行”的閉環(huán)，能提供端到端的交付方案。
從“百度一下，你就知道”到“百度一下，你就得到”，就離不開AI助手的支撐。AI助手能讓搜索從“被動應(yīng)答”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃臃?wù)”。
就拿上面說的3個場景來說，就用到了AI助手的多個能力，其中包括——
智能創(chuàng)作能力，可一句話生成涵蓋選題、劇本、分鏡、配音等完整流程，長達3分鐘的1080P高清長視頻，并打通全網(wǎng)主流視頻平臺的一鍵發(fā)布功能；
一站式工作臺，可將用戶在搜索過程中產(chǎn)生的文本、圖片、代碼等內(nèi)容，可直接在工作臺中進行創(chuàng)作和存儲，體現(xiàn)了“搜創(chuàng)存一體化”的理念；
Deep Search深度搜索能力，可通過思維鏈多級推理，拆解那些復(fù)雜問題。
值得一說的是，百度發(fā)布的全球首個中文音視頻一體化生成模型MuseSteamer和視頻產(chǎn)品平臺“繪想”，以音效一體化生成特點和電影級聲畫水準視頻作品展示了硬核的AI能力，也將搜索的能力邊界延伸到了創(chuàng)意生產(chǎn)領(lǐng)域。
讓搜索從信息獲取的終點變?yōu)榉?wù)觸達的節(jié)點，這反映的，顯然是底層邏輯的切換。
c，生態(tài)擴圍
生態(tài)擴圍最直白的體現(xiàn)就是：不是單打獨斗，而是生態(tài)共建。
用戶通過拍照搜索“拉布布”玩具，系統(tǒng)直接調(diào)用“千島MCP（可支持拍照購物）”提供購買鏈接；詢問“黃金走勢”，系統(tǒng)調(diào)用“盈米MCP（聚焦金融領(lǐng)域）”提供專業(yè)數(shù)據(jù)；搜索“信用卡還款”，系統(tǒng)喚起銀行MCP的還款接口……
百度搜索能提供一站式服務(wù)，靠的并非自己能力的無邊界擴張，而是外部能力的有效整合。
截至目前，百度搜索開放平臺已接入1.8萬+優(yōu)質(zhì)MCP（多模態(tài)內(nèi)容提供商），MCP收錄量居全球前列，涵蓋旅游、金融、電商、裝修等多個領(lǐng)域，形成了“搜索作為核心平臺提供流量加持和技術(shù)支持，MCP作為專業(yè)模塊解決垂直需求”的框架。
共建之上是共贏：百度搜索將外部優(yōu)質(zhì)資源納入搜索體系，托起了閉環(huán)能力，提升了用戶粘性；B端開發(fā)者依托零門檻的接入方式和百看、AI智能助手、A頁等渠道的流量分發(fā)，可觸發(fā)更多目標客戶，如餐飲類MCP就能在“允許第三方服務(wù)通過API直接接入結(jié)果頁”的機制下，從用戶涉餐飲搜索中得到不少精準流量；C端用戶獲得各種服務(wù)，也更方便了。
在此過程中，搜索成了B端提供服務(wù)的出口，也成了C端獲取服務(wù)的入口，AI搜索平臺則成了連接技術(shù)、應(yīng)用、用戶和開發(fā)者的生態(tài)樞紐。
把搜索作為生態(tài)共融的切口，能更好地撬動良性循環(huán)的飛輪。
03
不要“在功能機上做改良”，而要“用智能機重新定義手機”
眾里尋他千百度，那搜索卻在AI革新處。
在AI時代，搜索不變則死，變方能生。
而搜索的AI重構(gòu)，不能只是在“功能機上做改良”，而應(yīng)“用智能機重新定義手機”。
功能機+MP3+照相機等，也不過是簡單的功能疊加，本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)手機。
智能機憑著交互方式變革與操作系統(tǒng)重構(gòu)，重塑了用戶體驗與產(chǎn)品邏輯，帶來的是手機的代際變革。
搜索也一樣。它要的不是“微創(chuàng)新”，而是從底層邏輯到用戶體驗的革新。
百度搜索這次自我革新，不是以移動互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索邏輯來簡單疊加AI功能，而是以AI時代的“AI First”邏輯來將搜索重做一遍。
這兩種邏輯驅(qū)動下的搜索，必然是兩個物種。
前面那個，是信息檢索工具，是信息連接管道，連著的是“問-答”的有限鏈接。
后面這個，是集信息獲取、內(nèi)容創(chuàng)作、任務(wù)處理、服務(wù)接入于一體的智能平臺，已超出傳統(tǒng)搜索的概念范疇，變成“無界化”的AI超級入口，托起的是“多樣化需求-多層次滿足”的深層智能交互。
某種程度上，跳出搜索看搜索，將AI的智能化感知能力與搜索的信息處理能力深度融合構(gòu)建更泛在的入口，也是回歸第一性原理。
亞里士多德說：“在任何一個系統(tǒng)中，存在第一性原理，是一個最基本的命題或假設(shè)，不能被省略，也不能被違反?！?/p>
就搜索而言，人們搜索是為了獲取有效信息，獲取有效信息是為了解決實質(zhì)問題。
既然“解決實質(zhì)問題”是底層需求，那搜索的作用就不該止步于信息檢索，而應(yīng)變成深層次的需求滿足者與價值創(chuàng)造者。
打個比方，我搜“6歲兒童生日禮物”時，想要的其實是系統(tǒng)為我給孩子買六周歲生日禮物提供結(jié)構(gòu)化參考信息（最好是有品類歸類、性能介紹和視頻圖片信息，乃至非跳轉(zhuǎn)下單鏈接），而不是幾十上百條鏈接。
被AI重構(gòu)的新搜索，指向的就是滿足用戶的那些顯性需求與隱性期待。
▲AI搜索的價值，就在于能主動滿足用戶的多重需求。
當(dāng)搜索框可以“拍照即搜索”，結(jié)果頁可以“搜索即服務(wù)”，搜索生態(tài)在共贏格局中探索出AI商業(yè)化新機會，面向未來的搜索也會變得更清晰：那是人機協(xié)同的新交互界面，也是善解人意的任務(wù)自動化中樞。
說到底，能殺死搜索的，與其說是AI，不如說是搜索引擎自己的固步自封。搜索若是被取代，那根本原因就在于：它無法很好地滿足用戶需求。
而搜索在“AI重構(gòu)”中進化為更高級形態(tài)，就是要在解決問題導(dǎo)向中，更好地滿足用戶需求。也只有更好地滿足用戶需求，才能抵御熵增，免于替代。
就此看，與其說AI是搜索的掘墓人，不如說它是新搜索的開路人；與其說AI是搜索的替代者，毋寧說它是搜索進化的助推者。
