編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 鳳凰網(wǎng)科技（ID：ifeng_tech），作者：董雨晴、趙子坤，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

深夜，你進(jìn)入某個(gè)短視頻平臺(tái)，從關(guān)注列表打開(kāi)一個(gè)熟悉的賬號(hào)，一段流暢的“刀切玻璃水果解壓”，配合著咔擦咔擦的音效，很快讓你感覺(jué)身體酥麻、眼皮發(fā)沉。這是最近火熱的“AI生成ASMR（自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）”，通俗的說(shuō)，就是通過(guò)視、聽(tīng)刺激大腦和身體，從而達(dá)到愉悅感的一種解壓方式。

同樣讓你入迷的還有AI動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)。視頻中，柯基和長(zhǎng)頸鹿一樣都站上跳水臺(tái)，一個(gè)連貫空翻再墜入水中，違和但又很連貫，點(diǎn)贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量最高可達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

這樣的爆款公式，正在被越來(lái)越多人抓到。短視頻平臺(tái)上，一大批相關(guān)賬號(hào)正在崛起。這股潮流與AI企業(yè)的大舉進(jìn)擊有關(guān)。

今年5月，谷歌在I/O大會(huì)上發(fā)布視頻生成模型Veo3,直接實(shí)現(xiàn)音畫同步，讓高質(zhì)量的AI視頻自帶音效，成了改變創(chuàng)作者生產(chǎn)模式的殺手級(jí)產(chǎn)品。

而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里，玩家們也正在跨越式的進(jìn)步。6月26日，在可靈2.1版本支持下，首部AI單元故事集《新世界加載中》首映，被評(píng)價(jià)為AI版《愛(ài)死機(jī)》，可靈AI產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李楊在首映后的溝通中對(duì)我們表示，這個(gè)作品如果是去年可靈1.0剛剛發(fā)布時(shí)，肯定是很難實(shí)現(xiàn)的，“模型變化非常大、非?？臁?。

在洶涌的AI內(nèi)容大潮面前，有網(wǎng)友調(diào)侃，現(xiàn)在就是一個(gè)AI生成內(nèi)容、AI推薦內(nèi)容，再給真人看的市場(chǎng)行情。

Sora之后，AI視頻的發(fā)展超乎想象

2024年龍年春節(jié)，曾是一個(gè)讓內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)難忘的日子。那一天，OpenAI旗下視頻生成模型Sora首次發(fā)布，逼真的場(chǎng)景，讓人們一度以為物理世界的模擬器真的來(lái)了。

不過(guò)，隨著此后可靈、即夢(mèng)等中國(guó)產(chǎn)品的百花齊放，加之Google的全面追擊，讓市場(chǎng)逐步忘記了Sora帶來(lái)的震撼感，甚至覺(jué)得“Sora不過(guò)如此”。

今年5月，Google視頻生成模型Veo3的發(fā)布，被業(yè)內(nèi)視為又一個(gè)Sora時(shí)刻。

在各大短視頻平臺(tái)上，最初爆火的卡皮巴拉用自拍桿自拍vlog，正是出自Veo3。有創(chuàng)作者通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的Veo3提示詞，批量制造這類視頻。緊接著AI切玻璃水果也開(kāi)始爆紅，AI博主數(shù)字生命卡茲克統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，原作者在TikTok上僅發(fā)布此類內(nèi)容，8天就漲了17萬(wàn)粉絲，視頻總播放量達(dá)到了5000萬(wàn)。

“Veo3等一些爆款視頻恰恰說(shuō)明了基模的重要性，這些視頻都是創(chuàng)作者用大模型嘗試出來(lái)的，在社交媒體上爆火，這些能力基本上都是模型泛化出來(lái)的能力，而不是定向做一些優(yōu)化，所以我們自己非常堅(jiān)定地去要加強(qiáng)我們技術(shù)模型的能力。”李楊表示。

根據(jù)全球大模型整合應(yīng)用平臺(tái)Poe發(fā)布的數(shù)據(jù)，快手可靈系列視頻生成大模型的合計(jì)使用份額已超過(guò)30%，超越Runway（23.6%）和veo-2（16.6%）。

今年4月，可靈發(fā)布2.0大師版后，曾讓一部分人又愛(ài)又恨。

愛(ài)的是其語(yǔ)義響應(yīng)、動(dòng)態(tài)質(zhì)量、畫面美學(xué)等方面有了很大提升。一位AI創(chuàng)作者告訴鳳凰網(wǎng)科技：“我一般來(lái)說(shuō)做真實(shí)電影效果，這個(gè)賽道是可靈最好。而且很長(zhǎng)一段時(shí)間它是1080p的唯一方案?！?/p>

在商業(yè)化應(yīng)用中，可靈同樣展現(xiàn)了其靈活性和實(shí)用性。特別是在廣告片制作領(lǐng)域，一位團(tuán)隊(duì)成員透露：“主要做廣告片的話，確實(shí)還是可靈生成起來(lái)最順手。”其操作的便捷性與生成效率讓它在快節(jié)奏的商業(yè)環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，該團(tuán)隊(duì)內(nèi)部每月對(duì)主流視頻生成工具進(jìn)行評(píng)測(cè)，可靈始終位列T0級(jí)別，使用比例高達(dá)70%，其余30%則由其他工具分擔(dān)。

黃偉林分享的一組數(shù)據(jù)也證明了越來(lái)越多創(chuàng)作者開(kāi)始依賴視頻生成工具，“以效率數(shù)據(jù)為例，用戶生成100張圖的下載率在過(guò)去一年提升了3倍，如今高達(dá)60%以上，說(shuō)明它已經(jīng)越過(guò)了商業(yè)化的關(guān)鍵門檻?！秉S偉林說(shuō)，“從用戶留存來(lái)看，比如30天留存，從原來(lái)的十幾個(gè)百分點(diǎn)提升到了40%左右?！?/p>

邁過(guò)商業(yè)化的第一道坎

近期《智能涌現(xiàn)》在援引投資人消息時(shí)寫道，“視頻模型不賺錢，是投資人的集體誤判”。

據(jù)快手官方消息，可靈在2025年3月(正式推出后的第10個(gè)月)實(shí)現(xiàn)年化經(jīng)常性收入(ARR)超過(guò)1億美元。中信證券直接表明，這一速度超越了另一明星AI編程產(chǎn)品Cursor(耗時(shí)約12個(gè)月)。

實(shí)際上，不止是可靈。字節(jié)跳動(dòng)Seed圖像&視頻生成負(fù)責(zé)人黃偉林同樣持積極態(tài)度，其認(rèn)為，2025年就是圖像生成商業(yè)化元年。

黃偉林稱，目前頭部視頻生成產(chǎn)品的年化收入（ARR）預(yù)計(jì)今年達(dá)到1億美元，明年可能增長(zhǎng)到5到10億美元。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，愛(ài)詩(shī)旗下Pixverse月訂閱收入也已達(dá)到了千萬(wàn)人民幣的水平。

即便如此，行業(yè)遠(yuǎn)未到開(kāi)香檳的時(shí)刻。

李楊認(rèn)為，今天的模型能力還有很多各式各樣的短板，“視頻畫面和視頻表達(dá)是更多元素構(gòu)成的，不能說(shuō)語(yǔ)義遵從好了但運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)崩了，動(dòng)態(tài)變好了，但是人臉糊了，我的視角上看，一個(gè)好的模型呈現(xiàn)好的視覺(jué)表達(dá)是更綜合的事情，也天然要求這個(gè)事情要做一個(gè)六邊形的戰(zhàn)士，各個(gè)方面都要好”。

從業(yè)者高菲向鳳凰網(wǎng)科技表示，“有的公司會(huì)去重點(diǎn)突破動(dòng)漫效果，所有人都沖上去，就有可能會(huì)在這段時(shí)間放棄生成速度，又或者在生成速度上最快，再去做物理能力突破”。

不過(guò)高菲也坦言，“真實(shí)情況是各家的用戶都沒(méi)有忠誠(chéng)度，你看不到任何一家的差異化優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在最大的差異可能是價(jià)格，對(duì)于創(chuàng)作者而言，誰(shuí)家生成的價(jià)格最便宜我用誰(shuí)。”

鳳凰網(wǎng)科技測(cè)算發(fā)現(xiàn)，可靈的黃金會(huì)員每月66元，可獲得660個(gè)靈感值，官方提示約可生成66個(gè)標(biāo)準(zhǔn)視頻。如果以廣受好評(píng)的可靈2.0大師版為例，一條10秒視頻，需要200靈感值，約合20元。

即夢(mèng)AI連續(xù)包月69元，每月贈(zèng)送1080積分，其中，3.0Pro生成一條10秒視頻需要100積分，約合6.3元。

另需要注意的是，由于生成效果具有不確定性，用戶需要多次嘗試才能得到滿意結(jié)果，甚至被用戶戲稱為像游戲一樣的“抽卡”，導(dǎo)致成本存在一定不確定性。

高菲告訴鳳凰網(wǎng)科技，現(xiàn)階段，視頻生成的商業(yè)化的確取得了較大程度的進(jìn)步。“至少?gòu)臓I(yíng)銷推廣端，收入已經(jīng)可以和投入打平了?！?/p>

愛(ài)詩(shī)科技、生數(shù)科技、Sand.ai等多家公司的創(chuàng)始人或CEO則相對(duì)保守，他們一方面認(rèn)可當(dāng)前的商業(yè)化進(jìn)展，但另一方面，仍覺(jué)得商業(yè)化還沒(méi)到完全跑通的階段。

李楊也對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示，“可靈AI是一個(gè)商業(yè)化的產(chǎn)品，大家能夠看到，我們確實(shí)有一些商業(yè)化目標(biāo)，但從市場(chǎng)化來(lái)看，我們商業(yè)化的這些數(shù)字更多還是去印證市場(chǎng)和用戶需求的可能性，此刻我們單純說(shuō)數(shù)字沒(méi)有什么意義，因?yàn)樾袠I(yè)還在比較早期階段”。

行業(yè)普遍的共識(shí)也是，“多模態(tài)的ChatGPT時(shí)刻”還遠(yuǎn)未到來(lái)。

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