編者按：本文來自微信公眾號 鳳凰網(wǎng)科技（ID：ifeng_tech），作者：董雨晴、趙子坤，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

深夜，你進(jìn)入某個短視頻平臺，從關(guān)注列表打開一個熟悉的賬號，一段流暢的“刀切玻璃水果解壓”，配合著咔擦咔擦的音效，很快讓你感覺身體酥麻、眼皮發(fā)沉。這是最近火熱的“AI生成ASMR（自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）”，通俗的說，就是通過視、聽刺激大腦和身體，從而達(dá)到愉悅感的一種解壓方式。

同樣讓你入迷的還有AI動物運(yùn)動會。視頻中，柯基和長頸鹿一樣都站上跳水臺，一個連貫空翻再墜入水中，違和但又很連貫，點(diǎn)贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量最高可達(dá)數(shù)百萬。

這樣的爆款公式，正在被越來越多人抓到。短視頻平臺上，一大批相關(guān)賬號正在崛起。這股潮流與AI企業(yè)的大舉進(jìn)擊有關(guān)。

今年5月，谷歌在I/O大會上發(fā)布視頻生成模型Veo3,直接實(shí)現(xiàn)音畫同步，讓高質(zhì)量的AI視頻自帶音效，成了改變創(chuàng)作者生產(chǎn)模式的殺手級產(chǎn)品。

而國內(nèi)市場里，玩家們也正在跨越式的進(jìn)步。6月26日，在可靈2.1版本支持下，首部AI單元故事集《新世界加載中》首映，被評價為AI版《愛死機(jī)》，可靈AI產(chǎn)品及運(yùn)營負(fù)責(zé)人李楊在首映后的溝通中對我們表示，這個作品如果是去年可靈1.0剛剛發(fā)布時，肯定是很難實(shí)現(xiàn)的，“模型變化非常大、非?？臁?。

在洶涌的AI內(nèi)容大潮面前，有網(wǎng)友調(diào)侃，現(xiàn)在就是一個AI生成內(nèi)容、AI推薦內(nèi)容，再給真人看的市場行情。

Sora之后，AI視頻的發(fā)展超乎想象

2024年龍年春節(jié)，曾是一個讓內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)難忘的日子。那一天，OpenAI旗下視頻生成模型Sora首次發(fā)布，逼真的場景，讓人們一度以為物理世界的模擬器真的來了。

不過，隨著此后可靈、即夢等中國產(chǎn)品的百花齊放，加之Google的全面追擊，讓市場逐步忘記了Sora帶來的震撼感，甚至覺得“Sora不過如此”。

今年5月，Google視頻生成模型Veo3的發(fā)布，被業(yè)內(nèi)視為又一個Sora時刻。

在各大短視頻平臺上，最初爆火的卡皮巴拉用自拍桿自拍vlog，正是出自Veo3。有創(chuàng)作者通過標(biāo)準(zhǔn)化的Veo3提示詞，批量制造這類視頻。緊接著AI切玻璃水果也開始爆紅，AI博主數(shù)字生命卡茲克統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，原作者在TikTok上僅發(fā)布此類內(nèi)容，8天就漲了17萬粉絲，視頻總播放量達(dá)到了5000萬。

“Veo3等一些爆款視頻恰恰說明了基模的重要性，這些視頻都是創(chuàng)作者用大模型嘗試出來的，在社交媒體上爆火，這些能力基本上都是模型泛化出來的能力，而不是定向做一些優(yōu)化，所以我們自己非常堅定地去要加強(qiáng)我們技術(shù)模型的能力。”李楊表示。

根據(jù)全球大模型整合應(yīng)用平臺Poe發(fā)布的數(shù)據(jù)，快手可靈系列視頻生成大模型的合計使用份額已超過30%，超越Runway（23.6%）和veo-2（16.6%）。

今年4月，可靈發(fā)布2.0大師版后，曾讓一部分人又愛又恨。

愛的是其語義響應(yīng)、動態(tài)質(zhì)量、畫面美學(xué)等方面有了很大提升。一位AI創(chuàng)作者告訴鳳凰網(wǎng)科技：“我一般來說做真實(shí)電影效果，這個賽道是可靈最好。而且很長一段時間它是1080p的唯一方案。”

在商業(yè)化應(yīng)用中，可靈同樣展現(xiàn)了其靈活性和實(shí)用性。特別是在廣告片制作領(lǐng)域，一位團(tuán)隊成員透露：“主要做廣告片的話，確實(shí)還是可靈生成起來最順手?！逼洳僮鞯谋憬菪耘c生成效率讓它在快節(jié)奏的商業(yè)環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢。據(jù)悉，該團(tuán)隊內(nèi)部每月對主流視頻生成工具進(jìn)行評測，可靈始終位列T0級別，使用比例高達(dá)70%，其余30%則由其他工具分擔(dān)。

黃偉林分享的一組數(shù)據(jù)也證明了越來越多創(chuàng)作者開始依賴視頻生成工具，“以效率數(shù)據(jù)為例，用戶生成100張圖的下載率在過去一年提升了3倍，如今高達(dá)60%以上，說明它已經(jīng)越過了商業(yè)化的關(guān)鍵門檻?！秉S偉林說，“從用戶留存來看，比如30天留存，從原來的十幾個百分點(diǎn)提升到了40%左右。”

邁過商業(yè)化的第一道坎

近期《智能涌現(xiàn)》在援引投資人消息時寫道，“視頻模型不賺錢，是投資人的集體誤判”。

據(jù)快手官方消息，可靈在2025年3月(正式推出后的第10個月)實(shí)現(xiàn)年化經(jīng)常性收入(ARR)超過1億美元。中信證券直接表明，這一速度超越了另一明星AI編程產(chǎn)品Cursor(耗時約12個月)。

實(shí)際上，不止是可靈。字節(jié)跳動Seed圖像&視頻生成負(fù)責(zé)人黃偉林同樣持積極態(tài)度，其認(rèn)為，2025年就是圖像生成商業(yè)化元年。

黃偉林稱，目前頭部視頻生成產(chǎn)品的年化收入（ARR）預(yù)計今年達(dá)到1億美元，明年可能增長到5到10億美元。據(jù)公開數(shù)據(jù)，愛詩旗下Pixverse月訂閱收入也已達(dá)到了千萬人民幣的水平。

即便如此，行業(yè)遠(yuǎn)未到開香檳的時刻。

李楊認(rèn)為，今天的模型能力還有很多各式各樣的短板，“視頻畫面和視頻表達(dá)是更多元素構(gòu)成的，不能說語義遵從好了但運(yùn)動表現(xiàn)崩了，動態(tài)變好了，但是人臉糊了，我的視角上看，一個好的模型呈現(xiàn)好的視覺表達(dá)是更綜合的事情，也天然要求這個事情要做一個六邊形的戰(zhàn)士，各個方面都要好”。

從業(yè)者高菲向鳳凰網(wǎng)科技表示，“有的公司會去重點(diǎn)突破動漫效果，所有人都沖上去，就有可能會在這段時間放棄生成速度，又或者在生成速度上最快，再去做物理能力突破”。

不過高菲也坦言，“真實(shí)情況是各家的用戶都沒有忠誠度，你看不到任何一家的差異化優(yōu)勢，現(xiàn)在最大的差異可能是價格，對于創(chuàng)作者而言，誰家生成的價格最便宜我用誰?！?/p>

鳳凰網(wǎng)科技測算發(fā)現(xiàn)，可靈的黃金會員每月66元，可獲得660個靈感值，官方提示約可生成66個標(biāo)準(zhǔn)視頻。如果以廣受好評的可靈2.0大師版為例，一條10秒視頻，需要200靈感值，約合20元。

即夢AI連續(xù)包月69元，每月贈送1080積分，其中，3.0Pro生成一條10秒視頻需要100積分，約合6.3元。

另需要注意的是，由于生成效果具有不確定性，用戶需要多次嘗試才能得到滿意結(jié)果，甚至被用戶戲稱為像游戲一樣的“抽卡”，導(dǎo)致成本存在一定不確定性。

高菲告訴鳳凰網(wǎng)科技，現(xiàn)階段，視頻生成的商業(yè)化的確取得了較大程度的進(jìn)步?！爸辽購臓I銷推廣端，收入已經(jīng)可以和投入打平了?！?/p>

愛詩科技、生數(shù)科技、Sand.ai等多家公司的創(chuàng)始人或CEO則相對保守，他們一方面認(rèn)可當(dāng)前的商業(yè)化進(jìn)展，但另一方面，仍覺得商業(yè)化還沒到完全跑通的階段。

李楊也對鳳凰網(wǎng)科技表示，“可靈AI是一個商業(yè)化的產(chǎn)品，大家能夠看到，我們確實(shí)有一些商業(yè)化目標(biāo)，但從市場化來看，我們商業(yè)化的這些數(shù)字更多還是去印證市場和用戶需求的可能性，此刻我們單純說數(shù)字沒有什么意義，因?yàn)樾袠I(yè)還在比較早期階段”。

行業(yè)普遍的共識也是，“多模態(tài)的ChatGPT時刻”還遠(yuǎn)未到來。

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