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近日，大窯“賣身”傳聞再起。據(jù)報(bào)道，美國(guó)私募股權(quán)機(jī)構(gòu)KKR擬收購(gòu)一家中國(guó)飲料公司85%股權(quán)，有猜測(cè)是大窯飲品，據(jù)悉，這筆交易談了一年。

公開資料顯示，KKR曾投資過南孚電池、蒙牛乳業(yè)等行業(yè)龍頭，是全球歷史最悠久、經(jīng)驗(yàn)最豐富的私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)之一，被稱為“華爾街收購(gòu)之王”。

對(duì)于這個(gè)傳聞，大窯方面的回應(yīng)是，“不予置評(píng)”。

近年來，大窯屢屢傳出將被收購(gòu)的消息。

2024年7月，市場(chǎng)消息稱，維維股份準(zhǔn)備收購(gòu)大窯。隨后，維維股份和大窯均否認(rèn)了收購(gòu)一事。大窯稱，從未與維維股份有任何形式的資本接觸，也沒有被任何企業(yè)收購(gòu)的計(jì)劃。維維股份也表示，到目前為止，公司沒有收購(gòu)大窯的計(jì)劃，公司和大窯也沒有任何其他業(yè)務(wù)關(guān)系。

2023年11月，有媒體報(bào)道稱，因?yàn)楫?dāng)下資本市場(chǎng)對(duì)汽水行業(yè)不算友好，大窯汽水面臨增長(zhǎng)天花板，上市無望，或?qū)⒈豢煽诳蓸肥召?gòu)。

就此事，大窯當(dāng)時(shí)進(jìn)行了辟謠。其表示：“大窯飲品與可口可樂沒有過任何形式的收并購(gòu)交流或接觸，作為一家純民營(yíng)企業(yè)，大窯飲品從未計(jì)劃，也不可能被外資品牌收購(gòu)或控股。大窯飲品未來將遵循公司戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)工作，一切請(qǐng)以企業(yè)官方信息為準(zhǔn)。”

圖片來源：微博截圖

從大窯的回應(yīng)來看，其對(duì)于拒絕被外資收購(gòu)或控股的態(tài)度很堅(jiān)決，但并未否認(rèn)可能引入外部資金，這一態(tài)度，令人遐想。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，區(qū)域汽水品牌要走向全國(guó)，資金是最大問題，在自身不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力且背后沒有大資本的情況下，在全國(guó)建廠，不是長(zhǎng)久之計(jì)。而若是被具備資本實(shí)力和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)收購(gòu)，不僅能提升大窯在汽水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，還能推動(dòng)其上市進(jìn)程。

今年1月，大窯有意啟動(dòng)上市計(jì)劃的消息引發(fā)了關(guān)注。據(jù)悉，市場(chǎng)消息稱，大窯正籌備最快2025年下半年在香港的IPO，目前正與咨詢機(jī)構(gòu)接觸，預(yù)計(jì)募資規(guī)模多至5億美元。但是，此事同樣被大窯否認(rèn)了，大窯稱，公司以經(jīng)營(yíng)發(fā)展為主，暫未考慮IPO事項(xiàng)，一切以官方信息為準(zhǔn)。

圖片來源：微博截圖

大窯是否計(jì)劃引入外部資金或者在香港IPO，目前不得而知，如今能確定的是，大窯的全國(guó)化布局正持續(xù)推進(jìn)。

2014年，大窯飲品董事長(zhǎng)王慶東作出三個(gè)重大戰(zhàn)略決策，其中之一是全國(guó)化品牌運(yùn)營(yíng)與渠道擴(kuò)張，大窯的定位也從“做中國(guó)北方餐飲飲品引領(lǐng)品牌”變?yōu)椤白鲋袊?guó)餐飲飲品引領(lǐng)品牌”。

2023年，大窯市場(chǎng)總監(jiān)蘇彩艷表示，未來三到五年，大窯更大的戰(zhàn)略布局還是在夯實(shí)北方市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，把南方市場(chǎng)滲透下來，用五年時(shí)間在全國(guó)市場(chǎng)有所表現(xiàn)。

官網(wǎng)顯示，目前，大窯已在內(nèi)蒙古、寧夏、遼寧、吉林、安徽、陜西、山東投資建設(shè)七大智能生產(chǎn)基地，輻射更大區(qū)域市場(chǎng)，為各地消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。不過，由此能看出，大窯大部分生產(chǎn)基地仍位于北方，其要滲透南方市場(chǎng)，還需要繼續(xù)發(fā)力。

圖片來源：大窯官網(wǎng)

除此以外，大窯的全國(guó)化進(jìn)程，還必須直面國(guó)內(nèi)汽水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化的挑戰(zhàn)。目前，國(guó)內(nèi)汽水市場(chǎng)已是一片紅海，可口可樂、百事可樂等國(guó)際巨頭占據(jù)了大部分市場(chǎng)，元?dú)馍值刃滦推放普谝詣?chuàng)新的產(chǎn)品概念和年輕化的營(yíng)銷手段不斷搶占市場(chǎng)份額，同時(shí)，區(qū)域品牌，如冰峰等也在走向全國(guó)市場(chǎng)。大窯的全國(guó)化征途，充滿荊棘。

好消息是，大窯的全國(guó)化進(jìn)程已取得一定成績(jī)。線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2024年，有糖汽水市場(chǎng)，可口可樂、百事可樂、大窯排名前三，行業(yè)集中度不斷提高。

如今，大窯的全國(guó)化征途已行至深水區(qū)。無論是滲透南方市場(chǎng)，還是成為“中國(guó)餐飲飲品引領(lǐng)品牌”，這一切都需要真金白銀的持續(xù)注入。對(duì)大窯來說，引入外部資金不失為一個(gè)好的選擇。

不過，在收購(gòu)傳聞塵埃落定之前，一切都充滿變數(shù)。可以確定的是，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的飲料市場(chǎng)，大窯不僅要審慎選擇合作伙伴，更要強(qiáng)化自身產(chǎn)品力和品牌力，才能實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌向全國(guó)品牌的華麗蛻變。你喝過大窯汽水嗎？

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