編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 白鯨出海（ID：baijingapp），作者：B21993，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。這 2 個(gè)特點(diǎn)，也造就了游戲的“魅力”。游戲的變數(shù)大大增加，玩家隨機(jī)應(yīng)變分配資源、制定升級(jí)策略的能力面對(duì)最大挑戰(zhàn)。

在移動(dòng)端，HABBY 是最早采用 Roguelike 機(jī)制的廠商之一。早在 2019 年就正式上線了動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲「弓箭傳說(shuō)（Archero）」，打造了移動(dòng)端的首個(gè)爆款。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示其海外月流水在過(guò)去 3 年內(nèi)都長(zhǎng)時(shí)間維持在 400 萬(wàn)美元，目前也已經(jīng)推出續(xù)作「弓箭傳說(shuō) 2」。在「弓箭傳說(shuō)」的基礎(chǔ)上，HABBY 又對(duì) Roguelike 做出了進(jìn)一步探索，上線了多款游戲并跑出成績(jī)。

「彈殼特攻隊(duì)」是 Roguelike 機(jī)制在手游上成功得到應(yīng)用的經(jīng)典案例 | 圖片來(lái)源：HABBY

其中最成功的產(chǎn)品當(dāng)屬「彈殼特攻隊(duì)（Survivor.io）」。此前 Roguelike 在 PC 端已經(jīng)逐漸從 RPG 衍生到其他類型，例如 Roguelike+ 俯視視角射擊游戲「吸血鬼幸存者」，讓緊張刺激的射擊玩法變得更加難于預(yù)測(cè)。HABBY 則在學(xué)習(xí)「吸血鬼幸存者」的思路的基礎(chǔ)上配合 Q 版畫(huà)風(fēng)，推出了「彈殼特攻隊(duì)」，讓 Roguelike 在移動(dòng)端徹底出圈。從 2022 年正式上線到現(xiàn)在，游戲的海外市場(chǎng)月流水依然能達(dá)到 364 萬(wàn)美元（約合 2614 萬(wàn)人民幣）。

雖然其它國(guó)內(nèi)廠商也在 HABBY 成功后積極入局 Roguelike 手游賽道，但目前月流水都明顯低于「彈殼特攻隊(duì)」（藍(lán)色） | 數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

此后，也有不少頭部廠商嘗試類似的玩法思路，比較有代表性的就是由大夢(mèng)龍途開(kāi)發(fā)、露珠游戲海外發(fā)行的「向僵尸開(kāi)炮（BangBang Survivor）」以及 4399 的「射射英雄（Zombie.io）」。這兩款產(chǎn)品在題材和思路上和「彈殼特攻隊(duì)」基本類似，還是單純套用了末日生存題材。雖然上線早期有一定成績(jī)，「向僵尸開(kāi)炮」還在國(guó)內(nèi)微信小游戲上成為了爆款，但是海外市場(chǎng)的流水高位維持時(shí)間都不算太長(zhǎng)，目前月流水都已經(jīng)不足 100 萬(wàn)美元。

而筆者最近發(fā)現(xiàn)了兩款產(chǎn)品「Mech Assemble: Zombie Swarm（下文簡(jiǎn)稱Mech Assemble）」和「Galaxy Defense: Fortress TD（下文簡(jiǎn)稱 Galaxy Defense）」。這兩款游戲在題材和玩法上的嘗試都稍微前進(jìn)了一步，結(jié)合了機(jī)甲、太空戰(zhàn)斗等設(shè)定。這兩款產(chǎn)品都在今年年初才在雙端正式上線，目前月流水都已經(jīng)超過(guò) 1000 萬(wàn)人民幣（約合 150 萬(wàn)美元）。

「Mech Assemble」 | 圖片來(lái)源：Aptoide

「Galaxy Defense」 | 圖片來(lái)源：Aptoide

給末日題材“加點(diǎn)料”，兩款Roguelike用微創(chuàng)新做差異化跑出千萬(wàn)月流水

雖然本質(zhì)上都還是射擊玩法，但「Mech Assemble」的主角變成了機(jī)甲（上圖）；「Galaxy Defense」則把游戲背景改成了抵抗外星人入侵（下圖） | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

相比「彈殼特攻隊(duì)」，「Mech Assemble」和「Galaxy Defense」最大的區(qū)別在于題材上做了“微創(chuàng)新”，雖然還是末日氛圍，但是背景和主角都有變化，再各自配合上更有個(gè)性的美術(shù)設(shè)計(jì)，試圖做出和「彈殼特攻隊(duì)」不一樣的體驗(yàn)，找到屬于自己的定位。

「Mech Assemble」：

還是末日背景，但用機(jī)甲做主角

data.ai 顯示「Mech Assemble」由 ONEMT 旗下賬號(hào)（ONEMT 是龍騰簡(jiǎn)和的母公司），主要負(fù)責(zé)海外發(fā)行業(yè)務(wù) | 圖片來(lái)源：data.ai

兩款產(chǎn)品中，「Mech Assemble」上線時(shí)間相對(duì)更早。data.ai 的數(shù)據(jù)顯示游戲在 2023 年 12 月就已經(jīng)開(kāi)始在 Google Play 上測(cè)試，但正式上線 iOS 端則要等到 2025 年初。之后游戲又在 2025 年 3 月和 4 月于日本市場(chǎng)上線 Google Play 和 iOS 版本。游戲發(fā)行賬號(hào)屬于 ONEMT 集團(tuán)，旗下公司包括國(guó)內(nèi)廠商龍騰簡(jiǎn)合，該賬號(hào)此前也曾發(fā)行龍騰簡(jiǎn)合旗下 SLG「蘇丹的復(fù)仇」和「King’s Choice」等產(chǎn)品。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，目前游戲最近 30 天雙端流水大約在 174 萬(wàn)美元左右，最早上線的 Google Play 端占比更高，超過(guò) 60%；其中大部分流水來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)（占比 50%）。

從題材設(shè)定和玩法上看，「Mech Assemble」和「彈殼特攻隊(duì)」比較類似。都是讓玩家在末日背景下對(duì)抗一波又一波敵人，擊敗關(guān)底 Boss 就能通關(guān)。最大的區(qū)別在于「Mech Assemble」的主角不是人，而是機(jī)甲，而這給到玩家更多 DIY 權(quán)限，區(qū)別于之前的 Roguelike 產(chǎn)品。

首先是機(jī)甲本身屬于科幻題材，有相當(dāng)大的固定受眾，尤其在日本等亞洲市場(chǎng)很受歡迎，讓「Mech Assemble」可以開(kāi)辟屬于自己的市場(chǎng)空間；另一方面機(jī)甲類游戲的一大特色就是“DIY”，也就是讓玩家自己來(lái)安排機(jī)甲的武器配置、涂裝乃至外觀造型，所以「Mech Assemble」做出了功能更豐富的自定義系統(tǒng)，甚至將其延展成了一條故事線，配合各種裝備方便游戲變現(xiàn)。為了強(qiáng)化機(jī)甲的科幻設(shè)定，游戲采用了 3D 畫(huà)面+俯視視角設(shè)計(jì)，還突出了機(jī)甲開(kāi)火時(shí)的攻擊效果。

「Mech Assemble」的內(nèi)購(gòu)流水從 2025 年 2 月開(kāi)始第一波增長(zhǎng)，之后在 4 月迎來(lái)第二波增長(zhǎng)，增速明顯高于 2 月（上圖）；兩次增長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)和游戲 Google Play 端廣告素材投放力度增加時(shí)間點(diǎn)相符（下圖） | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、廣大大

在素材上，「Mech Assemble」也著力突出了操作大型機(jī)甲戰(zhàn)斗的爽感。目前 Google Play 端展示量最高的素材直接展現(xiàn)了玩家從一臺(tái)小機(jī)甲開(kāi)局對(duì)抗敵人，不斷升級(jí)改造，最終造出大型機(jī)甲擊敗 Boss 的畫(huà)面；而且視角也從一開(kāi)始的俯視逐漸變成平行視角，突出最后機(jī)甲造型的高大威武，把爽感拉滿。該條素材的觀看量目前已經(jīng)達(dá)到 200 萬(wàn)次。

「Galaxy Defense」：“末日”變“太空”，扛槍射擊隕石保衛(wèi)地球

data.ai 的數(shù)據(jù)顯示「Galaxy Defense」的發(fā)行賬號(hào)屬于香港廠商 Cyberjoy Game（上圖）。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示該賬號(hào)此前曾在中國(guó)臺(tái)灣等市場(chǎng)上線仙俠題材放置 RPG「凡人封神」（下圖） | 圖片來(lái)源：data.ai、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

data.ai 的數(shù)據(jù)顯示，「Galaxy Defense」最早在 2024 年 9 月于 Google Play 上線，之后在 2025 年 2 月上線 iOS 版。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示游戲發(fā)行賬號(hào)“Cyberjoy Game”注冊(cè)地為中國(guó)香港，進(jìn)一步調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)該賬號(hào)還曾在中國(guó)臺(tái)灣等市場(chǎng)上線了一款仙俠題材放置 RPG「凡人封神」，天眼查數(shù)據(jù)顯示該游戲在國(guó)內(nèi)由杭州烈酷科技登記著作權(quán)。目前游戲最近 30 天流水達(dá)到 217 萬(wàn)美元，其中大部分來(lái)自 Google Play（占比 72%）。最頭部市場(chǎng)為美國(guó)（月流水占比超過(guò) 30%），其次為韓國(guó)（占比 22%）和日本（占比接近 12%）。

「凡人封神」的著作權(quán)由杭州烈酷科技持有 | 圖片來(lái)源：天眼查

雖然都是 Roguelike+ 射擊，但「Galaxy Defense」的玩法相比「彈殼特攻隊(duì)」更像「向僵尸開(kāi)炮」。玩家要控制一名士兵，從屏幕底端朝著從屏幕上方不斷掉下的隕石和敵人開(kāi)火，保護(hù)地球，玩家只能在屏幕最下方左右移動(dòng)。因此雖然還是射擊游戲，但其實(shí)體驗(yàn)更像「向僵尸開(kāi)炮」的塔防玩法；游戲在操作跑位上的技巧性更弱，重點(diǎn)放在了策略上。

能看出，「Galaxy Defense」在設(shè)定上的最大亮點(diǎn)就是把背景從末日變成了太空。不過(guò)就筆者看來(lái)，「Galaxy Defense」更有特色的地方在于美術(shù)設(shè)計(jì)。游戲采用 2D 畫(huà)面，大部分情況下都以黑色為主，正好和太空題材相契合。各種關(guān)底 Boss 設(shè)計(jì)也很夸張，從超大號(hào)小行星到太空怪物都有出現(xiàn)，甚至有一種“太空怪談”的詭異感。筆者在玩游戲的時(shí)候就感覺(jué)自己真的是在漆黑的夜空中對(duì)抗來(lái)自外太空的未知敵人，代入感拉滿的同時(shí)還讓筆者想到了「太空侵略者」等經(jīng)典街機(jī)游戲，讓游戲擁有了鮮明特色的同時(shí)還吸引了一波街機(jī)受眾。

「Galaxy Defense」的畫(huà)面以黑色為主，讓玩家感覺(jué)在夜空中對(duì)抗飛落的隕石和怪物，強(qiáng)化代入感 | 圖片來(lái)源：Aptoide

由于游戲畫(huà)風(fēng)和「Mech Assemble」一樣獨(dú)具特色，「Galaxy Defense」的素材也一樣直接展示玩法。目前觀看量最高的素材已經(jīng)達(dá)到 150 萬(wàn)次。

「Galaxy Defense」的日流水在 2 月和 4 月中旬有兩次明顯增長(zhǎng)（上圖），和廣告素材投放力度加大時(shí)間點(diǎn)相符（下圖） | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、data.ai

不難發(fā)現(xiàn)，以上兩款游戲雖然都是在 Roguelike+ 射擊的基礎(chǔ)上做題材等方面的微創(chuàng)新，但各自的創(chuàng)新切入點(diǎn)選擇都經(jīng)過(guò)了仔細(xì)考量。結(jié)合了能夠與射擊玩法產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)的題材，找到了最有可能拓展的受眾群體。

不只是題材微創(chuàng)新，主線同樣也有調(diào)整

前面提到，「Mech Assemble」和「Galaxy Defense」主要的特色都體現(xiàn)在題材上。筆者在體驗(yàn)兩款產(chǎn)品后還發(fā)現(xiàn)，兩款游戲主線其實(shí)也針對(duì)各自的題材選擇做了調(diào)整，讓玩家盡量不“出戲”。

雖然「Mech Assemble」中對(duì)機(jī)甲的大部分?jǐn)?shù)值和屬性強(qiáng)化都要通過(guò)花費(fèi)內(nèi)購(gòu)貨幣來(lái)完成（左圖 1/2），但有許多關(guān)鍵武器道具則需要通過(guò)打通指定關(guān)卡才能獲得（左圖 3） | 圖片來(lái)源：Mech Assemble

從變現(xiàn)思路上看，兩款游戲和「彈殼特攻隊(duì)」的模式基本一樣，玩家需要通過(guò)內(nèi)購(gòu)來(lái)升級(jí)機(jī)甲和士兵的固有屬性和能力（不會(huì)在通關(guān)后清零），讓自己的戰(zhàn)斗力不斷變強(qiáng)，打敗越來(lái)越強(qiáng)的 Boss，完成通關(guān)。不過(guò)在具體執(zhí)行上兩款產(chǎn)品又有所區(qū)別。

以「Mech Assemble」為例，有一部分關(guān)鍵武器實(shí)際上被直接安排到了主線當(dāng)中，只有打通某一特定關(guān)卡之后才能獲得，這些武器裝備恰恰正好是玩家可以安排安裝尺寸和角度的“自定義套件”。這就給了被機(jī)甲元素吸引來(lái)的玩家留在游戲里的理由，通過(guò)不斷成長(zhǎng)擊敗 Boss 來(lái)讓機(jī)甲越變?cè)綇?qiáng)，吸引力也上去了不少。

「Galaxy Defense」的單個(gè)關(guān)卡長(zhǎng)度至少達(dá)到 5 分鐘，玩家需要抵抗多輪敵人的進(jìn)攻才能通關(guān) | 圖片來(lái)源：Galaxy Defense

而更像塔防游戲的「Galaxy Defense」則拉長(zhǎng)了關(guān)卡時(shí)間，每一關(guān)至少都有 5 分鐘以上的時(shí)長(zhǎng)，通過(guò)更循序漸進(jìn)的難度設(shè)計(jì)來(lái)吸引玩家不斷嘗試和續(xù)命。這個(gè)思路此前在樂(lè)否科技的 Roguelike 射擊游戲「Wing Fighters」里也有出現(xiàn)。通過(guò)把關(guān)卡拉長(zhǎng)，玩家反而有了更強(qiáng)的代入感，感覺(jué)到自己的確在不斷地挑戰(zhàn)一波又一波的隕石和外星人，直到最后壯觀的 Boss 戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕。

「Mech Assemble」的 Google Play 端 D1 留存高于「彈殼特攻隊(duì)」，但 D7-D90 留存表現(xiàn)都相對(duì)偏低 | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

兩款游戲通過(guò)對(duì)數(shù)值的微調(diào)，在同一個(gè)玩法框架內(nèi)做出了兩種相當(dāng)不同的體驗(yàn)，保證了被題材吸引來(lái)的玩家有很大可能留在游戲里。就目前點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)捕捉到的結(jié)果來(lái)看（Galaxy Defense 尚未捕捉到留存數(shù)據(jù)），「Mech Assemble」的 D1 留存的確強(qiáng)于「彈殼特攻隊(duì)」，不過(guò) D7 往后的留存還是有差距。長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)往往能決定游戲的流水上限和生命周期，因此如何優(yōu)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，填補(bǔ)更具吸引力的新裝備和自定義功能，可能是「Mech Assemble」目前的主要任務(wù)。

更多Roguelike新品在路上

「KeyboardMan」是 HABBY 探索 Roguelike 機(jī)制的最新產(chǎn)品 | 圖片來(lái)源：羅斯基

在其他廠商嘗試新題材定位時(shí)候，作為在移動(dòng)端引入 Roguelike 玩法先行者的 HABBY 也在不斷嘗試。首先是從射擊的玩法框架中跳出，把 Roguelike 和放置 RPG 以及文字冒險(xiǎn)游戲相結(jié)合，再配合人氣爆火的水豚形象推出了「冒險(xiǎn)者日記（Capybara Go！）」；另一方面，HABBY 又在最近剛剛上線 Roguelike+ 塔防游戲「胡鬧地牢（Whittle Defender）」，用 5 人塔防的形式給 Roguelike 游戲添加更多策略元素。

HABBY 用「胡鬧地牢」把 5 人塔防和 Roguelike 結(jié)合到了一起 | 圖片來(lái)源：HABBY

最近手游媒體《羅斯基》的報(bào)道顯示，HABBY 又在測(cè)試另一款 Roguelike RPG 產(chǎn)品「KeyboardMan」。這款產(chǎn)品同樣引入了網(wǎng)紅?！版I盤(pán)俠”，玩家要扮演一名網(wǎng)民（游戲里是柴犬的形象），用各種表情包作為武器和各路網(wǎng)友展開(kāi)對(duì)噴大戰(zhàn)，其中部分關(guān)卡會(huì)掉落幸運(yùn)升級(jí)選項(xiàng)（Roguelike 機(jī)制）。雖然玩法很簡(jiǎn)單，但勝在貼近現(xiàn)實(shí)，畢竟用戶增長(zhǎng)是第一步。

「KeyboardMan」把網(wǎng)民之間的對(duì)噴做成了戰(zhàn)斗 | 圖片來(lái)源：羅斯基

除了 HABBY 之外，主攻 Roguelike+ 塔防的大夢(mèng)龍途也有新產(chǎn)品開(kāi)始跑出成績(jī)。Roguelike+ 塔防游戲「Penguin GO! TD」把冰雪背景和塔防結(jié)合到一起，再加上可愛(ài)的企鵝作為主角，希望延續(xù)「冒險(xiǎn)者日記」的“賣萌”路線尋找到更多潛在受眾，目前游戲日流水在 1.5-3 萬(wàn)美元區(qū)間。

「Penguin GO! TD」把背景設(shè)定在了冰雪末日，可愛(ài)的企鵝成了主角 | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

Roguelike 這一玩法雖然本身歷史悠久，但是從重度的 RPG 推廣到中度乃至輕度休閑題材，還是近幾年的事情，因此 Roguelike 和其他玩法以及題材的結(jié)合以及想象空間依然很大?！窯alaxy Defense」和「Mech Assemble」也是靈活運(yùn)用思路、套用新題材跑出成績(jī)的代表。

從目前來(lái)看，除了 HABBY 和大夢(mèng)龍途等少數(shù)廠商之外，大部分廠商的思路還暫時(shí)停留在 Roguelike+ 射擊上，而「Capybara Go！」等產(chǎn)品的成功，以及更多新品的涌現(xiàn)已經(jīng)預(yù)示著 Roguelike 更大的潛力。網(wǎng)紅題材+文字玩法，也在「KeyboardMan」上得到了延續(xù)，今后我們會(huì)持續(xù)觀察 Roguelike 這個(gè)玩法的最新動(dòng)向。

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