編者按：本文來自微信公眾號 智谷趨勢（ID：zgtrend），作者：幸凱，編輯：劍書，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

廣州的一場婚禮上，新娘婷婷帶著朋友們一起笑談她的“秘密武器”——一套租來的龍鳳鐲。

這只看起來“重達80克”的手鐲，事實上只是一只空心的鐲子，租金800元。連同租來的婚紗，整場婚禮的花銷，甚至比閨蜜買一條金項鏈還要低。

不知不覺，在婚姻大事上，年輕人也開始流行“租三金”了。

01

“租三金”有多流行？看看黃金租賃業(yè)務(wù)的熱度就知道。

據(jù)租賃網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，全國黃金租賃訂單量同比暴增210%，熱門款常常凌晨上線即被一掃而空。

在杭州一家黃金租賃店，負責人坦言近半年咨詢量激增200%，30克手鐲日租金500元、100克三金套餐日付1500元的“輕資產(chǎn)模式”，讓預(yù)算有限的年輕人搶瘋了。

在深圳水貝商圈，更出現(xiàn)“三金租賃檔期需提前三個月預(yù)訂”的火爆場面。

來源：視頻截圖/潮新聞

不少商場里的金店無人問津，水貝市場租賃的檔口前卻人滿為患。這魔幻的一幕，正是當下中國年輕人婚禮消費變化的縮影。

曾經(jīng)的“婚嫁標配”——金飾、婚房、婚車，正逐漸向“租賃”形式轉(zhuǎn)變。

在買還是不買的選擇面前，Z世代的年輕人果斷表示：不內(nèi)耗，“租”更劃算！

“買三金像買期貨，不如租現(xiàn)成”——這成了年輕人自嘲又務(wù)實的共識。

這場消費革命的主力軍，是95后和00后。數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，三金租賃用戶中超七成是95后，而在00后結(jié)婚群體中，更是出現(xiàn)了“3進1”的高比例，每三對就有一對選擇租三金。

與老一輩人對“黃金是傳承、婚禮要體面”的觀念不同，這群年輕人顯然變得更實在了。他們更愿意將省下的錢投入旅行、購房等實用主義消費。

一位北京00后新娘在社交平臺曬出的備婚賬本極具代表性：

小兩口租三金省下的5萬元，恰好覆蓋了新房的首付差額。

比起撐場面的面子工程，更想要過好日子。這種觀念迭代，讓“租三金”從邊緣選擇，逐漸變成主流趨勢。

爭議也隨之而來。小紅書#租三金結(jié)婚#的話題，閱讀量突破3億，3.5萬篇相關(guān)筆記與10萬次點贊背后，評論區(qū)卻顯得有些撕裂。

支持的聲音說：

“我覺得正常，你們不租婚紗嗎？”

“平時又不戴，有這筆錢我去馬爾代夫度蜜月不香嗎？”

“租三金結(jié)婚用，真正買三金的錢自己留著就好”

反對的聲音說：

“能一樣嗎？婚紗是硬通貨嗎？婚紗能變現(xiàn)嗎？”

“租干嘛，直接買假的就行了”

“有點虛榮，不戴黃金也可以呀”

......

事實上，不少長輩并不支持“租三金”。

95后新娘小林就在婚前因租三金與父親大吵——“他怕親戚覺得寒酸，我怕為塊金屬背上五年花唄”。

甚至有新聞報道，一對準新人因是否租三金鬧到退婚，男方認為“會過日子”，女方家長斥其“寒磣”。金店老板對這場面也表示見怪不怪：“結(jié)婚租三金，我估計男方要跟女方做一定的工作，人家才能認可?！?/p>

有人戲謔，“租三金”結(jié)婚的舉動仿佛回到了80年代，那個年代結(jié)婚是向鄰居借電視和縫紉機，而現(xiàn)在則變成了借黃金。

時代變了。

讓人好奇的是，年輕人為什么寧愿承受非議，也要選擇“租三金”？

02

第一個顯而易見的原因，是黃金變得越來越貴，就連喜歡買黃金首飾的人也買不動了。

本來，“盛世藏古董，亂世買黃金”，黃金因其稀缺性與穩(wěn)定性，一直被視為較為穩(wěn)健的理財產(chǎn)品。

但這兩年，金價漲得太快了！

2024年年初，黃金價格大致還在2000美元/盎司左右，2025年已經(jīng)一路飆升到3300美元/盎司以上，國內(nèi)金店掛牌價直奔800元/克。

對于年輕人而言，如今結(jié)個婚，買斷三金的成本，可能要突破20萬元的大關(guān)，壓力不小。

正因如此，黃金消費持續(xù)下降，普通人越來越難消費和投資黃金。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國黃金消費總量下滑9.58%，其中首飾消費532.02噸，同比下降24.69%。

今年第一季度，國內(nèi)首飾消費同比繼續(xù)暴跌26.85%。

與此同時，隨著金價高企之后，其波動性也變得更強，走勢很難預(yù)測。高位買入，就有了站崗和虧損的風險。

最近的金價變化，已經(jīng)打破了人們對金市“低波動”的固有印象。數(shù)據(jù)顯示，僅在過去的半個月里，國際現(xiàn)貨黃金最低跌至3154美元/盎司，最高上破3365美元/盎司。

黃金價格正上演“過山車”行情，也讓不少年輕人猶豫止步。

如果運氣不好遇到波動幅度大，結(jié)個婚還可能造成大額虧損，顯然增加了新人與家庭的財務(wù)壓力，也在心理上制造一種“金價恐慌”。

最后，年輕人的理財思路變化也是他們選擇“租三金”的重要原因。

數(shù)據(jù)顯示，不少年輕人將省下的資金投入金融市場。2025年第一季度，國內(nèi)黃金ETF凈流入量達到歷史新高，累計吸金超過120億元；而同期個人可選消費基金與穩(wěn)健理財產(chǎn)品也出現(xiàn)明顯上漲。

Z世代善于將重大支出拆分成可量化、可優(yōu)化的項目。

對新人們來說，將原本沉沒在首飾上的5萬元轉(zhuǎn)化為可流動的資本，投入年化6%的基金，三年后可能增值至約5.95萬元，這一隱性收益可相當于多攢十個月工資，為結(jié)婚后置業(yè)或旅行提供更多可能。

通過“租三金”，既能實現(xiàn)婚禮的儀式感需求，又能省下一筆巨款，何樂而不為？

03

面對年輕人的變化，不少精明的商家在這波熱潮中嗅到新商機。

以廣州市場為例，市場平均租金為3天1500元，另需繳納相當于5.11萬元的押金。參照押金＝購入價來估算，相當于年化收益率357%，妥妥的高收益。

有些商家還設(shè)計了“租后買斷”機制，用戶在租用結(jié)束后可以根據(jù)當日金價靈活決定是否買入，當日金價減去已付租金即為買斷價，無需另付租金，這種模式相當于提前留下了“后悔藥”，讓年輕人果斷選擇“先租再說”。

上游珠寶品牌也從“租三金”現(xiàn)象中看到消費者的性價比需求，推出“空心輕量化三金”，將每件金飾克重從50克降低至30克，單件成本直降40%。

老鳳祥、周大生等老店也推出“頭飾租賃”“金包銀”等新業(yè)態(tài)，既能滿足長輩“體面”的社交需求，也使年輕人實現(xiàn)了資金的優(yōu)化配置。

下游租賃平臺則通過押金收益、服務(wù)費與分期利息獲取持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

以螞蟻集團為例，其“黃金租賃12期免息”業(yè)務(wù)推出后，月供僅125元，即可擁有市值5萬元的黃金三金使用權(quán)。據(jù)其官方報告，該項目上線一個月內(nèi)申請筆數(shù)突破2萬單，租賃總額超過1億元人民幣。

事實上，如今“租賃的風”已經(jīng)漸漸突破金飾范疇，吹到了更多婚禮鏈條上：

房產(chǎn)平臺報告顯示，今年一季度“租房結(jié)婚”用戶同比增長45%，月均新增用戶超過1.2萬；

婚車租賃占比從2020年的15%飆升至48%。

北京某婚慶公司甚至推出“一條龍”服務(wù)，將三金租賃與婚紗、婚車打包銷售，套餐價直降40%。

“租三金”結(jié)婚這件事，在傳統(tǒng)觀念中似乎不可想象，但今天已經(jīng)變得越來越流行。

“使用權(quán)比所有權(quán)更重要”，很多年輕人更愿意為體驗和短期需求買單，而不是為長期占有買單。這與“共享經(jīng)濟”思潮不謀而合，也表明租賃思維或許正在從權(quán)宜之計，逐漸升級為主流生活方式。

這場始于經(jīng)濟壓力的選擇，最終演變成一場消費觀念的重構(gòu)。當老一輩還在爭論“租來的婚姻能否長久”，年輕人早已用行動證明：

黃金的重量，壓不垮生活的質(zhì)量。把日子過成自己想要的模樣，或許才是真正的“無價之寶”。

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