編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 差評(píng)（ID：chaping321），作者：八戒，編輯：江江 & 面線，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
今天外賣點(diǎn)什么？
這是當(dāng)代上班牛馬們的世紀(jì)難題。
但最近，這個(gè)難題變成了，今天用哪個(gè)App點(diǎn)外賣。
是的，你沒(méi)搞錯(cuò)，美團(tuán)、京東鬧了半天的外賣大戰(zhàn)，在淘寶+餓了么加入戰(zhàn)場(chǎng)后，已經(jīng)徹底在晉西北打成一鍋粥了。
昨兒一天之內(nèi)，“默默無(wú)聞”很久的淘寶和餓了么拿下熱搜第一第二的位置。
今天一大早（10點(diǎn)半）上班，同事又喜提99張請(qǐng)客卡，全便宜了編輯部的大家伙了。
之前被求著趕快發(fā)力的餓了么，怎么過(guò)個(gè)五一假期，突然就這么勇了？
其實(shí)吧，餓了么之前也沒(méi)少出招，但大家沒(méi)啥印象，還是怪美團(tuán)和京東打得太狠了。
還記得五一前，京東對(duì)著美團(tuán)一陣輸出，然后拉起了給外賣員交五險(xiǎn)一金的大旗，借著大勢(shì)在平臺(tái)里推出秒送+品質(zhì)外賣，正面叫板美團(tuán)外賣。
隨后，東哥更是肉身下場(chǎng)，親自體驗(yàn)送外賣，最后還和外賣小哥一起把酒言歡。
甚至中途還有餓了么和美團(tuán)的騎手，殺到東哥的酒局現(xiàn)場(chǎng)，表示愿意第一時(shí)間加入京東外賣大家庭。
整個(gè)過(guò)程，儼然就是一副整頓外賣市場(chǎng)，劉強(qiáng)東義不容辭的場(chǎng)面。
京東為了配合這波攻勢(shì)，也是下了血本，補(bǔ)貼庫(kù)庫(kù)上，各種大額神券漫天竄，什么1塊錢的奶茶每天不重樣，4塊錢的庫(kù)迪咖啡喝得不知瑞幸為何物。
另一邊，美團(tuán)也不斷出手反制，一起搞補(bǔ)貼，還出面回應(yīng)一些謠言。
甚至美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中還在社交媒體上，和劉強(qiáng)東隔空打起了口水仗。
反觀餓了么，一個(gè)勁在官媒發(fā)文、公告，然后就沒(méi)有然后了。。。
以至于隱隱給人一種，京東勢(shì)頭正盛，美團(tuán)積極應(yīng)對(duì)，餓了么日薄西山，以后這外賣市場(chǎng)恐怕是美團(tuán)和京東的楚漢之爭(zhēng)了。
但大家都沒(méi)想到，原來(lái)餓了么和淘寶，其實(shí)暗搓搓地憋了個(gè)大招。
就在五一假期前一天，淘寶直接把原有的“小時(shí)達(dá)”服務(wù)升級(jí)成了“淘寶閃購(gòu)”，直接對(duì)標(biāo)美團(tuán)閃購(gòu)和京東秒送。
這次餓了么和淘寶的升級(jí)，可不是簡(jiǎn)單換個(gè)名字就完事了。
首先，淘寶App直接讓“閃購(gòu)”成為了首頁(yè)的一級(jí)流量入口，憑借著10億年活躍買家數(shù)量，能給餓了么的助力，恐怕不是京東能比的。
然后，淘寶閃購(gòu)打出的第一個(gè)口號(hào)就是“最大力度補(bǔ)貼”，餓了么平臺(tái)則是喊出“餓補(bǔ)超百億”。
這幾天，什么免單紅包、免單奶茶、大額滿減外賣券等權(quán)益大家應(yīng)該也享受到了。
單從差評(píng)君個(gè)人體驗(yàn)上來(lái)看，淘寶閃購(gòu)的確比另外兩家更有誠(chéng)意，畢竟今天剛喝了真·免費(fèi)的奶茶。
不過(guò)差友們可能會(huì)說(shuō)，京東和美團(tuán)又不是沒(méi)搞補(bǔ)貼優(yōu)惠，這種套路不是很常見(jiàn)了嗎。
但淘寶閃購(gòu)這次還真有點(diǎn)區(qū)別。
你看這幾個(gè)月，京東和美團(tuán)兩家折騰半天，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但大伙吃瓜主要看到的都是什么搶外賣小哥大戰(zhàn)、互懟五險(xiǎn)一金，劉強(qiáng)東送外賣，宴請(qǐng)小哥聊天這類事。
雙方把大量精力圍繞在外賣小哥上，但說(shuō)到底，外賣或者說(shuō)即時(shí)零售這個(gè)場(chǎng)景，最重要的還是一個(gè)個(gè)用戶，大家在哪兒下單才是平臺(tái)的生死線。
而在美團(tuán)和京東雙方一通混戰(zhàn)，打得有些筋疲力盡后，也基本把閃送、秒送這個(gè)包含外賣在內(nèi)的即時(shí)零售概念給大伙聊明白了。
淘寶和餓了么這個(gè)時(shí)候再進(jìn)場(chǎng)，不僅白撿了一波外賣大戰(zhàn)的潑天流量，還白嫖了用戶對(duì)于“淘寶閃購(gòu)”的理解。
換句話說(shuō)，這筆本該用來(lái)“教育”用戶、普及“淘寶閃購(gòu)”產(chǎn)品概念的營(yíng)銷費(fèi)用，現(xiàn)在能直接換成真金白銀補(bǔ)貼給用戶了。
根據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，一位淘寶閃購(gòu)項(xiàng)目人員回應(yīng)記者，“淘寶閃購(gòu)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)下場(chǎng)，能夠省下大筆營(yíng)銷費(fèi)，轉(zhuǎn)而大規(guī)模補(bǔ)貼消費(fèi)者。”
所以，這也是為啥不少用戶在體感上，對(duì)淘寶閃購(gòu)的優(yōu)惠更有體會(huì)。
另一方面，淘寶閃購(gòu)不是單獨(dú)把某個(gè)業(yè)務(wù)嫁接了個(gè)外賣業(yè)務(wù)，而是直接把淘寶和餓了么進(jìn)行了深度結(jié)合。
比如餓了么將全部商品和服務(wù)，包括餐飲外賣，全面向淘寶閃購(gòu)開(kāi)放 。
同時(shí)，淘寶閃購(gòu)又會(huì)和淘寶天貓內(nèi)部的品牌商家城市倉(cāng)、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和小時(shí)達(dá)。
在終端又依靠餓了么的配送服務(wù)進(jìn)行半小時(shí)的履約。
這么一套閉環(huán)合作，目的就是想實(shí)現(xiàn)“電商的低價(jià)、即時(shí)零售的快速送達(dá)”。
這種組合拳帶來(lái)的效果也是相當(dāng)明顯的，就在五一假期的最后一天，餓了么官方宣布，來(lái)自淘寶閃購(gòu)的單日外賣訂單量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)單。
不僅如此，淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)全線開(kāi)花，有39座城市的餓了么外賣訂單量，突破了歷史單日峰值，超過(guò)1000家品牌在餓了么的生意，刷新了歷史峰值。
相較于京東外賣突破單日訂單突破千萬(wàn)，花了足足40多天的時(shí)間，不得不說(shuō)，這波淘寶閃購(gòu)屬實(shí)是偷桃京東成功。
之前京東外賣的加入，搞得風(fēng)生水起，不少人讓都在調(diào)侃，京東下場(chǎng)沖著美團(tuán)一頓輸出，結(jié)果美團(tuán)沒(méi)咋樣，該不會(huì)一個(gè)不小心把隔壁餓了么給打沒(méi)了吧。
但現(xiàn)在這個(gè)局面，好像和大家的調(diào)侃恰恰相反，頗有種一拳惹怒了宗門老祖，老祖出面大喝一聲“夠了”，然后直接一個(gè)大招秒了的感覺(jué)。
畢竟，要論起即時(shí)零售領(lǐng)域，阿里可是從沒(méi)下過(guò)牌桌，多少還是有點(diǎn)宗門底蘊(yùn)的。
要知道，自打2018年收購(gòu)餓了么以來(lái)，阿里一直就有在布局即時(shí)零售賽道。
去年7月的時(shí)候，“淘寶小時(shí)達(dá)”直接成了淘寶首頁(yè)的一級(jí)入口，大半年以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)已有300多萬(wàn)家門店開(kāi)通了淘寶小時(shí)達(dá)服務(wù)，而且在一些行業(yè)內(nèi)，淘寶小時(shí)達(dá)的銷量在一路狂飆：
2月14日情人節(jié)當(dāng)天，鮮花訂單暴漲了20多倍；
38大促期間，整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)了近200%；
某堅(jiān)果品牌七夕當(dāng)天日成交額相比平時(shí)增長(zhǎng)了3倍，總銷量增長(zhǎng)了16倍。。。
哪怕這兩年，阿里不斷分分合合，一些“冷板凳”業(yè)務(wù)像是銀泰為代表的新零售業(yè)務(wù)直接被賣，而餓了么以及即時(shí)零售業(yè)務(wù)線，似乎也被AI等等遮住了光芒。
但真要拼底蘊(yùn)，阿里還真不怵這些新入場(chǎng)的角色。
而且這么一波下來(lái)，指不定還讓阿里重新審視即時(shí)零售業(yè)務(wù)的真正價(jià)值。
甚至有種，不管是誰(shuí)想要?jiǎng)蛹磿r(shí)零售這塊蛋糕，我阿里巴巴一定要捧捧場(chǎng)子。
當(dāng)然，盡管暫時(shí)的數(shù)據(jù)很風(fēng)光，但在淘寶閃購(gòu)面前，還有個(gè)一直以來(lái)的陰影：下沉市場(chǎng)怎么辦？
畢竟，這塊業(yè)務(wù)真正的老大美團(tuán)，這么多年從來(lái)不光光只在一二線城市攻城略地，他們更廣袤的護(hù)城河在三四線城市、在遍布全國(guó)大江南北的農(nóng)村里。
而在當(dāng)年百團(tuán)大戰(zhàn)之后，淘寶從這些地方撤的撤、散的散，如今想光靠網(wǎng)上的幾個(gè)熱搜，可能還是不太夠啊。
在差評(píng)君看來(lái)，這場(chǎng)我也不知道即時(shí)零售第幾代的戰(zhàn)斗，恐怕才剛剛開(kāi)始。
但好消息是，沉寂了多年的互聯(lián)網(wǎng)大廠們，終于又重新開(kāi)始攻防、洗牌了，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，平臺(tái)們打得越歡，我們就能更爽。
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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：餓了么參戰(zhàn)
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