「Going Global 出海周報」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第284篇報道。
整理丨趙曉曉
本周（2025.04.28-2025.05.05）出海大事件包括：Temu將停止中國直發(fā)美國；TikTok在澳大利亞賺錢了；前麥當勞國際CMO加入霸王茶姬高管團隊；滴滴海外包車上線11國26城；華東家居營收首次突破百億；甜啦啦計劃2025年全球新增超200家門店；沃爾瑪選擇自行吸收關(guān)稅、恢復中國進貨；多國零售商停止向美國發(fā)貨；亞馬遜否認標注關(guān)稅成本計劃；美快遞巨頭UPS宣布裁員2萬人等。
出海四小龍
進口費用致商品價格翻倍，Temu將停止中國直發(fā)美國
由于美國取消小額包裹免稅，Temu公司發(fā)言人在兩天前表示，該公司已停止從中國直接向美國客戶發(fā)貨。
過去幾天，一些購物者注意到，Temu網(wǎng)站上撤下了許多來自中國的產(chǎn)品，只剩下從當?shù)貍}庫發(fā)貨的產(chǎn)品。上周，該公司開始向希望從中國購買商品的美國客戶收取130%到150%進口費用。
Temu一位發(fā)言人表示：“公司一直在積極招募美國賣家加入平臺。此舉旨在幫助本地商家接觸更多客戶，發(fā)展業(yè)務?！睋?jù)了解，早在今年2月，Temu已開始全面整頓其中國供應鏈，要求供應商工廠將產(chǎn)品批量運往美國倉庫。
5月2日，“小額豁免規(guī)則”正式生效，此前該規(guī)則允許價值800美元或以下的商品免關(guān)稅進入美國。特朗普還將中國商品的關(guān)稅提高了100%以上。兩周前，SHEIN、Temu已經(jīng)宣布自4月25日起宣布漲價。
TikTok在澳大利亞賺錢了
截至2024年12月31日，TikTok在澳大利亞的年營收達6.79億澳元（約 4.4億美元），高于前一年的3.75億澳元（約 2.6 億美元）；利潤為3120萬澳元（約 2122萬美元），幾乎是2023年1140萬澳元（約 775萬美元）的三倍。
TikTok在 2017年在澳大利亞推出，據(jù)TikTok提交給監(jiān)管機構(gòu)的文件顯示，2024年TikTok澳大利亞獲得超過4.7億澳元（約 3.20億美元）的廣告收入，增長到Facebook澳大利亞的三分之一左右。上周Facebook發(fā)布報告稱，其在澳大利亞的廣告收入為14.6億澳元（約約 9.93億美元）。
澳大利亞市場的增長是TikTok全球業(yè)務快速發(fā)展的一個縮影。有媒體此前報道，2024年，字節(jié)跳動海外業(yè)務的收入（主要是TikTok）增長了63%，達到390億美元，已經(jīng)占到字節(jié)跳動總收入的四分之一，為有史以來最高比例。
大公司
前麥當勞國際CMO加入霸王茶姬高管團隊
霸王茶姬日前任命Eugene Lee為其亞太區(qū)副總裁兼首席營銷官，負責監(jiān)督亞太地區(qū)的品牌和業(yè)務增長，確保品牌形象統(tǒng)一，并針對不同的新市場制定本地化戰(zhàn)略。
據(jù)報道，Eugene Lee直接向霸王茶姬亞太區(qū)首席執(zhí)行官和全球首席營銷官匯報。在此之前，Lee為麥當勞國際首席營銷官，在麥當勞公司工作了15年，負責推動亞洲12個市場超過3500家餐廳的商業(yè)（營銷）和業(yè)務成功。
4月底，霸王茶姬在洛杉磯Westfield Century City購物中心的旗艦店開始試營業(yè)，目前對受邀請的KOL和KOC開放，5月9日正式營業(yè)。此前，這家公司剛剛在納斯達克上市，成為第一家在美國上市的新式茶飲企業(yè)。截至去年年底，霸王茶姬在全球擁有超過6400家門店。
滴滴海外包車上線11國26城
滴滴在近日上線了海外包車服務，首批覆蓋了新加坡、曼谷、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、悉尼等11個國家的26座熱門城市。
據(jù)介紹，使用滴滴海外包車服務，無需綁卡、無需計算匯率，且提供中文頁面、中文司機服務。目前，滴滴已在中國香港地區(qū)以及韓國、新加坡、日本、馬來西亞、印度尼西亞、越南等9個國家的1200多個城市提供服務。
早在2018年初，滴滴國際業(yè)務就開始積極拓展國際市場。目前，滴滴國際業(yè)務覆蓋了拉美、亞太和非洲的14個國家。隨著過境免簽等多重政策落地，中國旅游市場活力持續(xù)綻放。今年元旦前后，滴滴出行App英文版訂單量同比增長71%。
華東家居營收首次突破百億
近日，華東家居大賣恒林股份發(fā)布2024年業(yè)績報告。2024年全年，恒林股份營收達到110.29億元，同比增長34.59%，公司歷史首次突破百億規(guī)模。恒林股份成立于1998年，總部位于浙江省湖州市安吉縣。2017年11月，恒林股份在上交所主板掛牌上市。
公司在辦公家具制造領(lǐng)域占據(jù)較高的市場份額，特別是在辦公椅、電腦椅制造和出口方面，市場占有率和綜合競爭實力位列辦公家具行業(yè)第一梯隊。2024年，辦公家具、新材料地板和軟體家具，是公司最重要的產(chǎn)品線。
業(yè)務模式上，恒林股份過往一直深耕OEM/ODM代工業(yè)務，與IKEA、NITORI、SHAW、Amazon 等公司合作。2023年，恒林股份開始做自有品牌。2024年，公司OBM業(yè)務營業(yè)收入占比已達到總營業(yè)收入的53.68%。2024年上半年，跨境電商營業(yè)收入為16.86億元，同比增加了11.92 億元，同比增幅240.89%。
2024年，恒林股份實現(xiàn)營業(yè)收入110.29億元，同比增長34.59%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.81億元，同比增長19.45%。公司過去一年賣出辦公椅近1000萬個，軟件家具約200萬個。
甜啦啦計劃2025年全球新增超200家門店
新茶飲品牌甜啦啦日前表示，2025年甜啦啦計劃在東南亞、歐洲、北美及中東地區(qū)新增門店超過200家。目前，甜啦啦在印尼已開業(yè)門店60家、柬埔寨3家、菲律賓2家、烏茲別克斯坦1家。
甜啦啦創(chuàng)立于2015年，第一家門店開在安徽蚌埠，2023年甜啦啦正式布局海外市場；2024年，全面布局東南亞市場。截至2024年底，甜啦啦全球累計簽約門店超8000家。
值得買今年計劃消費內(nèi)容和營銷服務同步出海，年底實現(xiàn)在5個國家落地
值得買近日在電話會議上表示，公司今年的出海計劃是消費內(nèi)容和營銷服務同步出海，計劃年底實現(xiàn)在5個國家的落地，以亞洲國家為主。目前，除了已經(jīng)簽約的泰國站合作伙伴外，印尼的合作伙伴也將在上半年簽約。
值得買?是一家專注于消費產(chǎn)業(yè)的科技集團，成立于2011年，總部位于北京，2019年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，公司致力于成為全球最懂消費的科技公司。
4 月底，值得買科技發(fā)布2024年年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.18億元，同比增長4.55%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7524.05萬元；實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤7182.27萬元，同比增長13.93%。
微信支付落地韓國地鐵
4月28日，釜山交通公社與微信支付簽訂合作備忘錄，宣布釜山地鐵市內(nèi)站點全線接入微信支付。中國游客通過“Triplabo 旅韓”微信小程序購買電子票后，無需換票即可刷碼過閘乘車，享受與中國境內(nèi)一致的便捷出行體驗。
據(jù)了解，這是韓國首個將城市軌道交通系統(tǒng)與中國數(shù)字支付平臺聯(lián)動的案例。此次合作支持購買的地鐵票包含單程票、1日通票、3日通票，涵蓋釜山地鐵1-4號線共計114 個站點，基本可以滿足中國游客在釜山市內(nèi)的地鐵出行需求。
2024年，微信支付在韓國的線下交易筆數(shù)較2019年同期實現(xiàn)了超翻倍增長。目前，在首爾、釜山、濟州等知名景點、購物中心、連鎖便利商超及網(wǎng)紅商圈，都可以看到微信支付的標識，覆蓋全韓的Zero Pay也支持中國用戶使用微信支付。
海外大事件
沃爾瑪選擇自行吸收關(guān)稅、恢復中國進貨
自美國總統(tǒng)特朗普所謂“對等關(guān)稅”以來，全球零售巨頭沃爾瑪?shù)膽B(tài)度出現(xiàn)戲劇性變化。從最初要求中國供應商自行承擔高額關(guān)稅，到短短20天后迫于庫存壓力選擇自行吸收關(guān)稅、恢復中國進貨。
據(jù)報道，江蘇省和浙江省的部分制造商已接到沃爾瑪?shù)让绹饕闶凵痰耐ㄖ笃浣栈謴桶l(fā)貨。有多名中國出口商證實，新進口關(guān)稅的成本將由美國客戶承擔。
沃爾瑪在3月11日向中國供應商提出“每輪關(guān)稅降價10%”的要求，試圖將145%的關(guān)稅成本全數(shù)轉(zhuǎn)嫁。隨后中國商務部約談了沃爾瑪。4月21日，沃爾瑪、塔吉特和家得寶的CEO集體走進白宮，針對關(guān)稅問題與特進行商談。
多國零售商停止向美國發(fā)貨
自5月2日起廢除對中國小額包裹的免稅政策，多國零售商近期紛紛對其對美業(yè)務進行調(diào)整，部分甚至暫停了與美國的業(yè)務往來，這其中也包括中國的Temu，不少中小企業(yè)更是無奈退出美國市場。
僅在2024財年，就約有13.6億件包裹以小額免稅方式進入美國，其中大部分來自中國跨境電商平臺。該政策取消后，迫使眾多電商平臺不得不重新規(guī)劃物流體系，上調(diào)商品售價，同時加速在美國本土建設倉庫，以應對高額關(guān)稅。據(jù)了解，美國某知名鞋類品牌計劃把庫存從加拿大轉(zhuǎn)移至美國本地倉庫。
美國消費者研究所4月發(fā)布的報告預測，該政策每年可能給企業(yè)和消費者造成高達470億美元的損失，低收入群體首當其沖。此外，這一政策還將使美國海關(guān)系統(tǒng)不堪重負，清關(guān)時間大幅延長。牛津經(jīng)濟研究院估算，若美國政府要對所有小額包裹逐一征稅清關(guān)，至少需投入數(shù)十億美元擴建系統(tǒng)、增加人力。
亞馬遜否認標注關(guān)稅成本計劃
受關(guān)稅影響，亞馬遜原本計劃在商品售價單上添加標注，向消費者展示美國加征關(guān)稅導致每件商品價格上漲的幅度。但特朗普給亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯打電話，施壓讓他放棄這么做。隨后亞馬遜公開淡化了標注關(guān)稅成本的影響范圍，并宣布該計劃已被徹底取消。
亞馬遜表示，從未考慮過在主要網(wǎng)站上展示商品的關(guān)稅成本，但低價商店Amazon Haul考慮過對某些產(chǎn)品列明進口稅費。
面對美國挑起的關(guān)稅戰(zhàn)，亞馬遜的零售業(yè)務面臨壓力。據(jù)韋德布什證券公司匯總的數(shù)據(jù)，亞馬遜平臺銷售的商品約70%來自中國。而亞馬遜并非是唯一一家關(guān)注美國加征關(guān)稅會如何影響其商品價格的零售商。有亞馬遜頂級賣家透露，平臺開始允許賣家漲價，幅度最高可達25%，并且免除任何潛在懲罰。
美快遞巨頭UPS宣布裁員2萬人
美國快遞運輸服務巨頭聯(lián)合包裹運送服務公司（UPS）近日宣布，公司將裁員2萬人以降低成本，原因是由于其最大客戶亞馬遜公司的業(yè)務大幅下滑，該公司計劃在2025年6月底之前關(guān)閉73座租賃和自有建筑。
聯(lián)合包裹運送服務公司首席執(zhí)行官卡羅爾·托梅在財報電話會議上表示，公司正在采取行動“重新配置”其業(yè)務，以應對“不斷變化的貿(mào)易環(huán)境”。托梅表示，當前宏觀環(huán)境有極大的不確定性，而關(guān)稅則是一個主要因素。
據(jù)周二盤前公布的財報，該公司今年第一季度收入下滑至215億美元，較去年同期下降0.7%，調(diào)整后的營業(yè)利潤小幅上漲0.9%至17億美元。UPS還撤回了今年的財務指引，強調(diào)特朗普關(guān)稅引發(fā)的宏觀環(huán)境不確定性導致公司無法提供預測。
亞馬遜發(fā)言人回應，UPS要求減少運量是出于運營需要，亞馬遜尊重其決定，并將繼續(xù)與UPS及其他承運商合作。兩家公司也都同時警告了關(guān)稅政策下的貨運量削減風險。2024年，中國至美國貿(mào)易航線的收入占UPS國際總收入的11%。
拉美電商巨頭MercadoLibre擬遷美業(yè)務總部至德州
拉美電商巨頭MercadoLibre董事會于近日提交文件，呼吁股東批準將其美國業(yè)務總部從特拉華州遷往德克薩斯州。
MercadoLibre在文件中稱，特拉華州法律雖發(fā)達，但因采用廣泛靈活標準，高度針對個案，對創(chuàng)新型公司而言，判決結(jié)果較難預測。而德州新頒布的編纂商業(yè)判斷規(guī)則，能為董事會決策提供更大確定性。
特拉華州曾因友好立法吸引眾多企業(yè)設立總部，但近年來，不少公司選擇離開，特斯拉便是典型代表，此前當?shù)胤ü俨枚ǚ磳μ厮估瓟M議的薪酬方案，馬斯克還曾呼吁其他公司效仿。
分析人士認為，MercadoLibre此舉不僅自身受益，還將對SHEIN和Temu等亞洲電商企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)，因使用其快遞服務進口至墨西哥的產(chǎn)品需繳納關(guān)稅，遷址或有助于其在北美市場布局及應對競爭。
法國擬向電商平臺征收管理費
法國周二表示，從明年起，應對進入歐盟的低價值電子商務包裹收取費用，以應對來自亞洲、特別是中國的包裹激增，并加強對其安全和合規(guī)性的檢查。這一費用將以固定金額形式由進口商和電商平臺承擔，而非消費者，金額為“每個包裹幾歐元”或“每件商品幾分歐元”。
官方數(shù)據(jù)顯示，2024年約有46億件免稅包裹進入歐盟，其中超過90%來自中國，約有8億件包裹進入法國。根據(jù)法國行動計劃，中國兩大電商平臺Temu和SHEIN位列法國訪問量最大的十大電商網(wǎng)站之列，在這些平臺上購買并進口到法國的商品平均價值為8歐元。
歐盟計劃取消對價值低于150 歐元（171美元）的網(wǎng)上訂購包裹的免稅待遇，但要到 2028年才會實施，因此法國預算部長提議收取手續(xù)費作為臨時措施。
印度CATI呼吁對電商平臺征收28%商品及服務稅
近日，全印度貿(mào)易商聯(lián)合會（CAIT）向政府和商品及服務稅委員會提出要求，呼吁立即對快消品和電商公司采取嚴厲行動，并對這些平臺征收28%的商品及服務稅。
CAIT指出，這些電商平臺和快消品公司頻繁違反法規(guī)，銷售假冒偽劣產(chǎn)品，破壞小商戶的生存環(huán)境，因此應將在線購物便利視作奢侈品并據(jù)此征稅。CAIT進一步要求政府盡快實施電商政策和《消費者保護法》的相關(guān)規(guī)則，同時嚴格執(zhí)行外國直接投資（FDI）政策。
聲明中強調(diào)，必須提升網(wǎng)購的透明度和問責制，確保電商平臺在技術(shù)、定價及供應商選擇流程上保持透明和負責任的態(tài)度，以保障小型雜貨店主及線下商家的合法權(quán)益。
外賣平臺Foodpanda退出泰國市場
上周，Delivery Hero旗下、主打亞洲市場的外賣平臺Foodpanda宣布正式退出泰國市場。這也標志著它在這個市場上經(jīng)營長達13年的歷史畫上了句號。
Foodpanda在2012年就進入了泰國，比Grab（2018年）和本土外賣平臺LINE MAN（2016年）都要早。2017年，母公司Delivery Hero在德國上市，早Grab四年上市，而LINE MAN現(xiàn)在還在籌備IPO。
2020年，F(xiàn)oodpanda在東南亞的幾個主要市場的份額基本和Grab處在一個水平，在泰國是領(lǐng)先LINE MAN的，是泰國唯一一家服務覆蓋全國77個府的外賣平臺。但接下來幾年，它的市場份額一路持續(xù)下滑。
2021年后，F(xiàn)oodpanda開始走下坡路，主要問題出現(xiàn)在Foodpanda自身的運營上，比如在核心城市還沒站穩(wěn)，就急著下沉到全國，疫情期間，在外賣需求本來就極速增長的同時，選擇砸錢更加激進地獲客；草率進入日本市場，并又在很短的時間內(nèi)退出。
投融資
因時機器人完成近億元B3輪融資，加速全球化市場拓展
近日，因時機器人完成近億元B3輪融資，本輪融資由神騏資本領(lǐng)投，源禾資本、華蓋資本跟投。公司將進一步加大在尖端技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代以及全球化市場拓展等方面的投入。
因時機器人成立于2016年，是一家專注于微型伺服電缸和靈巧手研發(fā)與量產(chǎn)的專企業(yè)，致力于為工業(yè)制造和機器人行業(yè)提供更微小、更精密、更柔性化的運動控制零部件。其核心產(chǎn)品已廣泛應用于人形機器人、醫(yī)療、3C制造等多個領(lǐng)域。
以色列AI初創(chuàng)公司Lightrun宣布完成7000萬美元的B輪融資
近日，以色列AI初創(chuàng)公司 Lightrun宣布完成7000萬美元的B輪融資，本輪融資由Accel 領(lǐng)投，Insight Partners、花旗集團（Citi及GTM Capital 等參投，目前Lightrun融資總額已達1.1億美元。
Lightrun致力于打造幫助開發(fā)者提前識別并修復代碼問題的平臺，以預防系統(tǒng)崩潰和其他潛在風險。Lightrun于 2024年7月推出了AI調(diào)試工具，可以幫助企業(yè)在快速解決編碼過程中面臨的各種問題。
螞蟻國際計劃在香港地區(qū)上市
螞蟻集團計劃將旗下海外板塊、注冊在新加坡的螞蟻國際單獨在香港地區(qū)上市，目前正在和有關(guān)部門溝通可能性。去年3月19日，螞蟻集團董事長井賢棟在內(nèi)部信中宣布“分家”，拆分出了螞蟻國際、OceanBase 和螞蟻數(shù)科三家公司，獨立面向市場運營。
報道稱，目前螞蟻國際的收入約占螞蟻集團的兩成左右，當前螞蟻國際主打Alipay+、安通環(huán)球 (Antom) 和萬里匯 (WorldFirst) 三大核心產(chǎn)品，覆蓋 C端支付、B端收單、B2B收付兌等跨境支付服務。
根據(jù)阿里巴巴今年2月發(fā)布的財報測算，其關(guān)聯(lián)公司螞蟻集團在截至2024年9月底的季度實現(xiàn)凈利潤137.5億元人民幣，在低基數(shù)基礎上較上年同期實現(xiàn)55.1倍的同比增幅。
聯(lián)邦快遞投資Nimble
據(jù)報道，F(xiàn)edEx（聯(lián)邦快遞）與人工智能機器人及電商自動化物流系統(tǒng)技術(shù)公司Nimble達成戰(zhàn)略聯(lián)盟并進行投資。此次合作旨在支持FedEx Fulfillment業(yè)務規(guī)?；l(fā)展，進一步幫助電商和全渠道品牌在供應鏈決策中實現(xiàn)更快、更智能的反應。
?Nimble是一家專注于物流自動化機器人研發(fā)的公司，成立于2017年??，總部位于加利福尼亞州舊金山，注于物流自動化機器人的研發(fā)。
亞馬遜投資芬蘭初創(chuàng)公司IXI
IXI于本周二宣布，已成功從包括亞馬遜Alexa基金在內(nèi)的投資者手中籌集了3650萬美元的資金，目標是打造一款低功耗、可自動調(diào)整的眼鏡，以解決佩戴者的老花眼問題。本輪A輪融資由倫敦創(chuàng)投公司Plural領(lǐng)投，其他參與者包括Tesi、byFounders、Heartcore、Eurazeo、FOV Ventures、Tiny Supercomputer和現(xiàn)有投資者。
IXI的創(chuàng)始人Niko Eiden和Ville Miettinen曾在諾基亞的移動技術(shù)團隊工作，后續(xù)成立了混合現(xiàn)實頭盔開發(fā)公司Varjo，專注于企業(yè)市場。亞馬遜投資IXI的原因之一是Eiden與亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯有過業(yè)務聯(lián)系，亞馬遜看中了IXI在技術(shù)上的潛力，尤其是在視力矯正和增強現(xiàn)實領(lǐng)域的應用。
