編者按：本文來自微信公眾號 來源：新智元（ID：AI_era），編輯：英智，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

一夜顛覆6000億廣告界的哥大輟學(xué)天才，推出了全球首個AI首席營銷官（CMO）。

通過學(xué)習(xí)數(shù)千個爆火的廣告，Icon在營銷方面的知識，已經(jīng)超越了全球最貴的營銷大師Gary Vee。

Icon成績相當(dāng)亮眼，只用30天就實現(xiàn)了從0增長到500萬美元的ARR（年度經(jīng)常性收入）。

它能一站式完成策劃、制作到投放的全流程，輕松打造數(shù)千條爆款廣告。

這兩條廣告，哪個花費了100美元，而哪一個是僅用1美元由AI生成的呢？

沒錯，兩者都是由AI僅花費1美元生成的。

ChatGPT解決了用AI創(chuàng)作圖像的問題，Icon解決了策劃和投放有效的廣告時所面臨的難題。

假設(shè)你經(jīng)營著一家軟糖公司，每天想投放100條廣告。

把這個需求告訴Icon，它就會為你制作100條廣告，每天上午10點供審核。

Icon會分析數(shù)百萬個數(shù)據(jù)點來創(chuàng)作這100條廣告，并將它們分為三種類型：

前20條是對競爭對手成功廣告的模仿復(fù)刻，接下來50條是通過深入調(diào)研得出的全新廣告創(chuàng)意，最后30條是對成功廣告的優(yōu)化。

競品復(fù)刻

以「競品復(fù)刻」為例，假設(shè)頭號競品是Mod Water，Icon識別出Mod Water的一則廣告是爆款。

為了復(fù)刻，Icon會深入分析創(chuàng)意和設(shè)計細(xì)節(jié)：首先，廣告的核心主題是使用產(chǎn)品后30天、60天和90天的具體好處。

它能識別出左邊的產(chǎn)品圖是蘑菇咖啡的圖片，也能理解廣告里每個部分闡述的好處。

從設(shè)計層面，Icon還能理解廣告的排版、字體大小和整體布局。

隨后，Icon會從網(wǎng)站上提取產(chǎn)品詳細(xì)信息，然后撰寫與這個廣告相符的文案。

它知道這條廣告采用了綠色背景和醒目的大標(biāo)題設(shè)計，復(fù)刻時會保持相似的視覺風(fēng)格。

Icon每天都會制作30條類似這樣的廣告。

全新廣告創(chuàng)意

來看看Icon如何通過分析用戶反饋和市場趨勢，生成全新的廣告創(chuàng)意。

Icon發(fā)現(xiàn)Reddit上有380個五星評級的帖子，長跑愛好者在馬拉松訓(xùn)練中抱怨咖啡因提神效果消退。

Icon注意到網(wǎng)站文案中強調(diào)了「持續(xù)能量，不會心慌」的產(chǎn)品特點，同時從五星用戶評價中提取到了「跑步時耐力顯著提升」的真實反饋。

Icon將兩者結(jié)合，用品牌主題顏色和排版風(fēng)格，創(chuàng)作出了一條為馬拉松跑者量身打造的廣告。

廣告投放后，它會實時追蹤數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識別出表現(xiàn)優(yōu)異的廣告，生成更多迭代版本，將爆款效果放大10倍。

此外，Icon還能一鍵發(fā)布廣告。

如果對Icon制作的廣告都很滿意，可以啟用Autopilot功能，讓Icon全天候自動工作。

以前，每周最多發(fā)布10條廣告；現(xiàn)在借助Icon，每周能發(fā)布100條廣告，打造爆款的機會大大增加！

過去，每條廣告的制作和投放成本通常高達(dá)200美元，而使用Icon，每條廣告的成本不到1美元。

Kennan還花1200萬美元買下了icon.com，以下是使用總結(jié)：

數(shù)據(jù)接入：將Icon接入Meta廣告賬戶和Google Drive。它會基于歷史廣告數(shù)據(jù)和現(xiàn)有素材，制定精準(zhǔn)的廣告策略。

創(chuàng)意挖掘：Icon每天能挖掘100個優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意。通過分析你的網(wǎng)站、競爭對手網(wǎng)站、競品廣告、客戶評價以及廣告賬戶表現(xiàn)等信息，生成三種類型的廣告創(chuàng)意：

• 競品復(fù)刻：快速借鑒對手成功經(jīng)驗。

• 全新概念：探索創(chuàng)新打法，探索市場空白。

• 爆款迭代：優(yōu)化已有成功案例，輕松復(fù)制成功，并放大爆款效應(yīng)。

深度內(nèi)容創(chuàng)作：相比ChatGPT，Icon生成的廣告質(zhì)量更勝一籌。例如，模仿競品的前后對比廣告時，ChatGPT可能會編造虛假場景，甚至搞錯產(chǎn)品尺寸。

Icon基于GPT-4o，擁有獨特的推理層，能花數(shù)分鐘深度剖析廣告需求，結(jié)合網(wǎng)站信息、產(chǎn)品描述和客戶反饋，精準(zhǔn)捕捉廣告核心意圖，產(chǎn)出貼合實際的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

輕松投放：只需一鍵操作，廣告就能發(fā)布，單次投放成本不到1美元。

創(chuàng)業(yè)之路

18歲那年，Kennan必須自力更生，他為了節(jié)省開支和父母同住，沒人看好他的未來。

不甘平庸的Kennan，開啟了「地獄模式」，每周工作100小時鉆研編程，終于在面試中脫穎而出。

19歲時，他從哥大輟學(xué)，加入了Pinterest。

在Pinterest積累經(jīng)驗后，Kennan辭職創(chuàng)辦了第一家公司Skio，并幸運地進(jìn)入Y Combinator孵化器。

雖然初期遭遇失敗，及時轉(zhuǎn)型讓公司起死回生，如今年度經(jīng)常性收入（ARR）已超1500萬美元，實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。

短短三年內(nèi)，他帶領(lǐng)團隊與1000+品牌建立了合作關(guān)系，并組建了50人的優(yōu)秀團隊。

Kennan的野心遠(yuǎn)不止于此，他有個「瘋狂」的目標(biāo)：讓Icon成為史上最偉大的公司。

為客戶創(chuàng)造超乎想象的價值，為團隊和投資者積累財富，打破從0到1億美元年營收的世界紀(jì)錄。

Icon獲得了Peter Thiel、OpenAI、Cognition、Pika等前沿AI實驗室的鼎力支持。

然而，有人質(zhì)疑其「AI CMO」概念的準(zhǔn)確性，認(rèn)為其核心功能更偏向于廣告生成，而非CMO的全部職責(zé)，如品牌戰(zhàn)略、市場調(diào)研和長期規(guī)劃。

Icon的大規(guī)模自動化廣告生成技術(shù)，引發(fā)了關(guān)于情感操控和數(shù)據(jù)隱私的擔(dān)憂。

有人認(rèn)為，Icon的技術(shù)可能實現(xiàn)「前所未有的情感操控」，對人類情感和隱私構(gòu)成潛在威脅。

隨著AI在營銷中的應(yīng)用日益廣泛，監(jiān)管機構(gòu)對數(shù)據(jù)隱私和廣告透明度的要求也在提高。

Icon需要在技術(shù)創(chuàng)新與合規(guī)性之間找到平衡，避免潛在的法律風(fēng)險。

參考資料：

https://x.com/kennandavison/status/1915450754434797914

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。