被國補盤活，中端手機市場才是必爭之地？

鋅刻度·2025-04-29

一場圍繞產(chǎn)品生態(tài)展開的終極競賽

編者按：本文來自微信公眾號鋅刻度（ID：znkedu），作者：孟會緣，編輯：黎文婕，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在外界將國產(chǎn)手機賽道的關(guān)注焦點，長期放在品牌沖高的宏大敘事下時，其實在中端機市場上，也正進行著一場更加激烈的內(nèi)卷。

對于國產(chǎn)品牌的高端旗艦機，消費者通常很難說出其身上某一個具體的優(yōu)點，因為“旗艦機”這個稱呼本身就意味著，這是一款將現(xiàn)階段各方面性能都拉滿了的“全能學霸型”產(chǎn)品。

而中端產(chǎn)品則不然，它們更像是一個“偏科型選手”。因為并不追逐夸張的跑分數(shù)據(jù)，也不依賴復(fù)雜的技術(shù)概念，從性能選擇到定價考量，全都要靠廠商對細分用戶需求（如游戲、影像、長續(xù)航）的深度洞察。

在中端手機市場上，小米旗下Redmi憑極致性價比搶占份額、一加依靠技術(shù)優(yōu)化開辟新賽道、OPPO通過差異化功能實現(xiàn)突破、榮耀以線下渠道+AI影像鞏固優(yōu)勢、真我（realme）憑借激進定價和社交場景設(shè)計攪動格局、vivo則依托電競優(yōu)化與快充技術(shù)擴大覆蓋范圍……

上述策略分野，正推動著行業(yè)向技術(shù)普惠與場景深挖加速演進。

預(yù)算不足，買中端機注定有取舍

“選中端機的關(guān)鍵就在于，你的具體需求點是什么。它不像各個品牌旗艦機的那樣，幾乎所有方面全都表現(xiàn)優(yōu)秀，但旗艦機的價格畢竟擺在那里，如果預(yù)算實在有限的話，中端機也是很不錯的選擇，只是各自的側(cè)重點又不同，相當于你只能挑你最想要的那一點來買?！?/p>

近期，有換機需求的楊繁走訪了不少國產(chǎn)手機線下品牌門店。對于原本每一兩年就要更換一次新機的她來說，受大環(huán)境影響這一次只能拿出購置中端機型的預(yù)算。而因為此前從沒有關(guān)注過旗艦機之外的產(chǎn)品，相關(guān)銷售人員的這番話對她產(chǎn)生了不小的沖擊。

國補政策下，中端手機市場受益最大

但凡是楊繁接觸到的銷售人員，在向她推銷2000~3000元這個價位區(qū)間內(nèi)，不同中端機型的時候會重點講解到它們側(cè)重點，“給人的感覺就好像，選旗艦機的時候更多是看使用習慣和品牌聲量，因為這個機型就是這個品牌當前最好的產(chǎn)品，沒有短板就直接無腦閉眼沖了。但中端機完全是另一種產(chǎn)品邏輯，更看重精準匹配用戶的核心需求?！?/p>

以消費者的視角來看，在同樣的預(yù)算下，對于中端機型他們必須做出取舍。而從品牌商的角度出發(fā)，中端產(chǎn)品則是它們對供應(yīng)鏈和技術(shù)下放的極致利用，畢竟旗艦機堆料是秀肌肉，中端機砍成本才是真功夫。

由于成本上的限制，相對于高端旗艦機來說，中端產(chǎn)品一般都更有自己的聚焦點，比如性能、續(xù)航等，這也是不同品牌和產(chǎn)品之間進行差異化競爭的方向。在此情況下，沒有哪個品牌能靠單一優(yōu)勢通吃市場。

從網(wǎng)絡(luò)上的反饋發(fā)聲來看，這些中端機確實沒辦法做到既要又要：Redmi Note系列有同價位最強的處理器性能，但部分型號的相機和屏幕素質(zhì)只能算“夠用”；一加的“性能調(diào)?！弊層螒驇矢€(wěn)定，但電池容量往往比競品小10%；OPPO Reno主攻人像攝影和輕薄手感，但散熱設(shè)計對重度游戲玩家并不友好；榮耀的數(shù)字系列憑借AI算法讓夜景拍攝脫穎而出，但快充功率始終落后行業(yè)平均水平……

當手機廠商把中端產(chǎn)品的“長板”做到極致，消費者的選擇反而成了一場關(guān)于妥協(xié)的博弈。

“一般中端機就要看產(chǎn)品定義是什么，如果是主打大續(xù)航的，那就搞個大電池；如果是針對戶外使用者，防水防塵要加強；如果是偏向游戲，會用個好點的芯片。但是通常都不會在影像上投入太多，也是跟更貴的產(chǎn)品做出差異化。”有IDC分析師曾如此表示。

據(jù)IDC報告，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動下，同比增長3.3%，達到7160萬部，延續(xù)過去五個季度的增長趨勢，但是增幅低于IDC預(yù)期。

值得一提的是，此次國補的覆蓋范圍并不是包含所有價位段，受益的更多的是中端市場，而這也一直是國內(nèi)競爭最為激烈的區(qū)間。相關(guān)銷售人員在向楊繁進行推薦展示時，就屢次點出中端手機搭配國補所帶來的超高性價比，其中榮耀手機的店員還專門提到，在國補和《哪吒2》的補貼活動下，此時入手這一價位段的中端機到底有多劃算。

蘋果表現(xiàn)不佳，或因Pro系列產(chǎn)品不在國補政策范圍內(nèi)

圖源：IDC

對此，Counterpoint高級分析師Ivan Lam在接受《華夏時報》采訪時預(yù)計，2025年整個國內(nèi)智能機市場大盤可能會有微增，隨著國內(nèi)智能機市場越發(fā)高端化，中端以上手機產(chǎn)品的競爭會更卷。

當“長板競賽”的卷，不再是內(nèi)耗

最近幾天，國產(chǎn)手機品牌密集發(fā)布中端新品，足以說明這一市場的競爭遠比想象中更加精彩。

4月23日，真我手機品牌正式發(fā)布旗艦新品真我GT7，售價2599元起，國補到手價2210元起。其市場定位是要在性能與續(xù)航賽道上打破行業(yè)潛規(guī)則，打造“性能續(xù)航雙冠王”。

真我GT7

同日，榮耀推出電競性能旗艦榮耀GT Pro，國補后售價3199元起。該機型意在以全面升級性能、操控、續(xù)航及護眼體驗的表現(xiàn)，滿足年輕用戶對電競性能旗艦的不懈追求。

4月24日，一加新品發(fā)布會上，小屏性能旗艦一加 13T正式亮相，起售價3399元，國補到手價2899元起。該款產(chǎn)品體現(xiàn)出一加對小屏手機性能、流暢、續(xù)航等綜合性能體驗的重視，據(jù)稱其在同尺寸產(chǎn)品中的游戲體驗優(yōu)勢明顯，打破了小屏等于妥協(xié)性能的“魔咒”。

同日，REDMI Turbo 4 Pro正式發(fā)布，其起售價為1999元，國補價1699.15元起。續(xù)航能力是其一大顯著優(yōu)勢，還因此成為REDMI品牌史上電池容量最大的機型。官方公布的首銷戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，REDMI Turbo 4 Pro在開售僅一小時后，銷量便已超越了上一代產(chǎn)品Turbo 4首銷全天的成績。

此前，由于手機廠商慣于將把旗艦機技術(shù)下放給中端機的做法，使得中端市場成為檢驗廠商技術(shù)轉(zhuǎn)化能力的試金石。

而觀以上種種動態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，隨著中端市場上“長板競賽”日趨激烈，不僅迫使行業(yè)技術(shù)遷移范式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，正催生出更多細分領(lǐng)域的突破性產(chǎn)品。

以瞄準電競手機賽道的榮耀GT Pro為例，除了在自身產(chǎn)品性能上加碼外，對于產(chǎn)品生態(tài)的打造也下足了功夫：與全球領(lǐng)先的游戲平臺蓋世游戲達成合作，將其打造成為玩家的“掌上3A旗艦”；成為英雄亞洲冠軍聯(lián)賽ACL特約合作伙伴，使其成為ACL比賽的官方指定用機。

同理，在小屏手機也需要旗艦級性能的市場空白下，一加 13T開始打造“小屏大魔王”的差異化定位。從性能突破、散熱創(chuàng)新、用戶體驗三個維度，針對這一細分市場進行了精準發(fā)力，以連續(xù)游戲7小時的續(xù)航刷新了小屏手機的紀錄，表明其在性能上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

根據(jù)游戲、影像、商務(wù)等需求定向開發(fā)功能；通過合作方資源（如游戲廠商、賽事IP）提升產(chǎn)品溢價能力；將新能源汽車領(lǐng)域的散熱方案（如VC均熱板）引入手機等……廠商們的選擇傾向，說明當前中端市場的競爭，已經(jīng)從單純的性價比轉(zhuǎn)向為技術(shù)長板的差異化比拼。