編者按：本文來自微信公眾號(hào) “功夫財(cái)經(jīng)”（ID：kongfuf），作者：毒舌師姐，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
有一些東西，只上當(dāng)一次是不夠的，股票算一種，學(xué)習(xí)機(jī)算另外一種。
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80、90后可能是最早接觸過學(xué)習(xí)機(jī)的一批人，小霸王、文曲星、步步高點(diǎn)讀機(jī)，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)~死去的記憶恢復(fù)了沒。那一批曾經(jīng)不學(xué)只玩學(xué)習(xí)機(jī)的人長(zhǎng)大了，正在給自己的孩子選購學(xué)習(xí)機(jī)。
據(jù)校長(zhǎng)邦研究院研究數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國智能學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 270.72 億元，同比增長(zhǎng) 48.27% ，其增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)到 2027 年中國智能平板學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超 500 億元。而2025 年中國智能學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模極有可能在 2024 年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至突破 300 億元大關(guān)。2025 年 1 月，隨著國家補(bǔ)貼政策的落地，降低了消費(fèi)者的購買成本，使得更多家庭有能力為孩子配備學(xué)習(xí)機(jī)。以抖音、小紅書、淘寶、京東等各線上電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1 月份單月銷量達(dá)到 28.8 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過 22.6%，銷售額接近 10 億元，創(chuàng)近三年新高。
從品牌市場(chǎng)份額來看，作業(yè)幫線上銷量最多，市場(chǎng)份額達(dá)到31.8%，較其他品牌有較大優(yōu)勢(shì)；學(xué)而思、小猿分別以 20.9%、11.7% 的份額位列二三位；訊飛和小度處于第四、五位，整體來看，教培企業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位。從增速來看，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)的銷量與 2024 年同期相比增長(zhǎng) 500%，學(xué)而思同比增長(zhǎng) 81.6%，科大訊飛同比增長(zhǎng) 26% 。
然而，200多億市場(chǎng)規(guī)模的學(xué)習(xí)機(jī)，真正的使用情況如何呢？據(jù)行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，約70%的學(xué)習(xí)機(jī)用戶月活躍次數(shù)不足3次，超過40%的設(shè)備在購買半年后處于完全閑置狀態(tài)。周圍大部分買過學(xué)習(xí)機(jī)的朋友都在吐槽，“買的時(shí)候說能精準(zhǔn)提分，現(xiàn)在基本都在角落吃灰”。
學(xué)習(xí)機(jī)到底有沒有用？先說結(jié)論，學(xué)習(xí)機(jī)是不能直接提高成績(jī)的。學(xué)習(xí)機(jī)的本質(zhì)是什么？實(shí)際上就是視頻課+題庫，這也是所有學(xué)習(xí)機(jī)的銷售跟你介紹的時(shí)候會(huì)用的統(tǒng)一銷售話術(shù)，“我們這款學(xué)習(xí)機(jī)收錄了全國60余所重點(diǎn)中學(xué)的真題，上百所的高校名師授課，孩子用了肯定能提分！”
學(xué)習(xí)機(jī)有用的前提是，你娃的學(xué)校如果老師真的很差勁，講不明白課，娃又很想聽明白，你用學(xué)習(xí)機(jī)來聽課是可以的，因?yàn)閷W(xué)習(xí)機(jī)上的老師平均水平還是OK的，這些老師是能夠幫你把課講清楚的，但前提是，娃得聽啊……他根本不想聽課這件事是不分場(chǎng)景的，在學(xué)校不聽，用學(xué)習(xí)機(jī)就聽了嗎？另外一個(gè)方面是題庫，這個(gè)其實(shí)已經(jīng)很普遍了，市面上目前的幾款學(xué)習(xí)機(jī)，初中數(shù)學(xué)題庫的重復(fù)率高到60%，想做題的話，資源一搜一大堆，完全沒有必要去花大幾千買個(gè)智能題庫。
當(dāng)然了，也有很多人說，學(xué)習(xí)機(jī)現(xiàn)在和我們小時(shí)候那種可完全不一樣了，功能特別強(qiáng)大，升級(jí)的很快，什么智能錯(cuò)題本、AI精準(zhǔn)學(xué)、同步課程、名師課堂、作文批改、口語測(cè)評(píng)，還能保護(hù)眼睛不受傷害……你當(dāng)年吵著讓爸媽給你買文曲星的時(shí)候也是這么說的，“能幫助我背單詞，方便查單詞”，最后你不是在養(yǎng)電子寵物，就是在俄羅斯方塊，買復(fù)讀機(jī)的時(shí)候也是這樣說的，”練口語、練聽力必須得買“，最后耳機(jī)里放的都是周杰倫、蔡依林。所以實(shí)際上學(xué)習(xí)機(jī)里目前各種五花八門的功能，有90%你都從來沒有使用過，這些琳瑯滿目的功能，只是為了產(chǎn)品本身能夠在新一輪的市場(chǎng)份額中取得優(yōu)勢(shì)。這個(gè)狀態(tài)像極了新能源汽車的某一個(gè)階段，卷電池可太難了，但是我可以卷更舒適的沙發(fā)和更大的屏幕。
據(jù)觀測(cè)，大部分娃在使用學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)主要分以下幾個(gè)階段，第一階段，剛買時(shí)候的新鮮感，這里看看，那里看看，課也聽一聽，題也做一做；第二階段，已經(jīng)摸透了使用規(guī)則后，課也不想聽了，說主要用來答疑，也就是不會(huì)做的題，用學(xué)習(xí)機(jī)搜一下，然后把答案抄下來；第三階段，抄答案被發(fā)現(xiàn)了，你發(fā)了通火，學(xué)習(xí)機(jī)扔一邊了。因?yàn)槌鸢高@事你懂啊，他對(duì)提高成績(jī)沒有幫助。當(dāng)年零成本抄答案的你，現(xiàn)在居然幫娃付費(fèi)抄答案了。然后你開始又找起了補(bǔ)課班和一對(duì)一老師輔導(dǎo)，也有不長(zhǎng)記性的，又聽起了新款學(xué)習(xí)機(jī)的介紹。
這一屆家長(zhǎng)們，以前拼學(xué)區(qū)房，后來拼補(bǔ)課班，現(xiàn)在拼誰家的AI更懂命題組。雙減政策拆掉的線下補(bǔ)課班，正在被AI特訓(xùn)營一點(diǎn)點(diǎn)撿起。
實(shí)際上，把提高成績(jī)的任務(wù)交給學(xué)習(xí)機(jī)這件事，像極了公司層面做外包業(yè)務(wù)，你不會(huì)傻到指望一個(gè)外包團(tuán)隊(duì)多么拼命的工作，給公司創(chuàng)造業(yè)績(jī)，所以也不要把教育這件事外包給學(xué)習(xí)機(jī)。
從步步高點(diǎn)讀機(jī)到AI精準(zhǔn)學(xué)，變的只是屏幕尺寸和算法參數(shù)，不變的是家長(zhǎng)面對(duì)教育焦慮時(shí)的本能動(dòng)作——刷卡。當(dāng)這些科技企業(yè)用“精準(zhǔn)提分、AI名師“不停的收割你的焦慮時(shí)，請(qǐng)記住，真正的教育從來都容不得外包。
你的孩子需要的也不是更貴的學(xué)習(xí)機(jī)，這一點(diǎn)三十年前的你就懂了……
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