編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 白鯨出海（ID：baijingapp），作者：B21993，編輯：白鯨出海編輯部，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

「Color Block Jam」（藍(lán)色）成為目前日流水

最高的混合休閑游戲 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

其中，「Color Block Jam」的成績(jī)尤為突出。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示在 2 月 6 日-3 月 6 日期間游戲的雙端流水增長(zhǎng)了一倍以上，之后穩(wěn)定在 30 萬(wàn)-40 萬(wàn)美元區(qū)間。從最近 30 天（截止到 3 月 29 日）的數(shù)據(jù)來(lái)看，「Color Block Jam」的流水已經(jīng)突破 1100 萬(wàn)美元，成為月流水超過(guò)千萬(wàn)美元的的首款混合休閑游戲。

圖片來(lái)源：Google Play

土耳其廠商再度出手，跟風(fēng)“Block”題材迅速起量

「Color Block Jam」的日流水（上圖）和 DAU（下圖）都從 2025 年 1 月中旬開(kāi)始明顯增長(zhǎng)，進(jìn)入到 3 月后逐漸趨于穩(wěn)定 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

data.ai 的數(shù)據(jù)顯示，「Color Block Jam」最早在 2024 年 6 月 28 日上線 iOS 端。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)則顯示游戲在 2024 年 11 月正式上線，從 12 月初開(kāi)始有流水記錄。從 2025 年 1 月中旬開(kāi)始游戲日流水明顯增長(zhǎng)，進(jìn)入到 3 月逐漸穩(wěn)定在 30-40 萬(wàn)美元左右；DAU 的增長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)也基本一致，目前接近 180 萬(wàn)人，大幅領(lǐng)先于其它競(jìng)品，雙端占比差距不大（iOS 53.54%，Google Play 46.46%）。ARPDAU 表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，基本保持在 0.2-0.4 美元區(qū)間，雖然和一度曾經(jīng)突破 1 美元的「All in Hole」以及「Magic Sort」還有明顯差距，但在同類頭部競(jìng)品中依然處于 Top 3。

截至 3 月 30 日，「Color Block Jam」（藍(lán)色線）DAU 已經(jīng)接近 180 萬(wàn)人，大幅領(lǐng)先其它頭部混合休閑產(chǎn)品 | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

雖然明顯低于「All in Hole」和「Magic Sort」，但「Color Block Jam」（藍(lán)色線）的 ARPDAU 依然維持在同類頭部競(jìng)品 Top 3 水平 | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

這樣來(lái)看，「Color Block Jam」的流水有望突破品類天花板，最大的原因還是足夠大的活躍用戶基礎(chǔ)。而游戲的起量，一方面是游戲本身玩法易于上手，另一方面是因?yàn)橛螒蜃プ×四壳盁岫茸罡叩男蓍e題材之一“Block”。

再一次借大DAU產(chǎn)品起量，

這次主題是“Block”

截止到 3 月 24 日，「Color Block Jam」的縮略圖設(shè)計(jì)都和「Block Blast！」頗為相似，都致敬了經(jīng)典的方塊消除游戲（上圖）；之后才換成了更簡(jiǎn)單的拼插積木圖像（下圖） | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

雖然現(xiàn)在「Color Block Jam」的縮略圖已經(jīng)變成了簡(jiǎn)單的拼插積木，但此前有很長(zhǎng)一段時(shí)間，游戲的名字和縮略圖一樣，都和 Hungry Studios 旗下的休閑游戲「Block Blast！」有幾分相似。畢竟“Block”這個(gè)單詞一方面可以指“方塊”，另一方面也能指“積木”，所以「Color Block Jam」一方面在造型設(shè)計(jì)上致敬了傳統(tǒng)的方塊消除游戲，同時(shí)又做出了點(diǎn)區(qū)別，把方塊同時(shí)設(shè)計(jì)成了類似樂(lè)高一樣的拼插積木。

在 2 月 21 日-2 月 28 日的7天時(shí)間里，「Color Block Jam」在 ASA 關(guān)鍵詞“block”上的競(jìng)價(jià)占比已經(jīng)超過(guò)了「Block Blast！」 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

為什么要和“Block”搭上關(guān)系？筆者認(rèn)為 Rollic 很可能是為了借助此前「Block Blast！」給這個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的高熱度。畢竟直到現(xiàn)在「Block Blast！」依然能夠排進(jìn)美國(guó) iOS 下載總榜 Top 30，因此“block”這個(gè)詞已經(jīng)有了很高的流量，會(huì)有大量休閑玩家搜索。查詢 iOS 端關(guān)鍵詞“block”的 ASA 競(jìng)價(jià)記錄，「Color Block Jam」的占比也在 2 月 DAU 快速增長(zhǎng)的時(shí)候有過(guò)一波上升，在 2 月 21 日-2 月 28 日的 7 天里更是超過(guò)了「Block Blast！」成為 Top 1。

此前，Rollic 旗下的「Seat Away」就用了相似的策略，利用 Voodoo 頭部產(chǎn)品「Block Jam 3D」為關(guān)鍵詞“seat”帶來(lái)的高熱度（這款產(chǎn)品也帶火了關(guān)鍵詞“block”），通過(guò) ASA 積極競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞“seat”來(lái)實(shí)現(xiàn)快速起量?？梢哉f(shuō) Rollic 在休閑廠商中屬于相當(dāng)能夠把握市場(chǎng)風(fēng)向的類型，能夠迅速觀察到目前最熱的游戲題材。

「Color Block Jam」的玩法和《華容道》很像，但在棋盤(pán)的各個(gè)邊緣都有出口，讓上手難度大幅降低 | 視頻來(lái)源：Color Block Jam

雖然在美術(shù)設(shè)計(jì)和主題上和“Block”靠攏，但「Color Block Jam」的核心玩法本質(zhì)上是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化的《華容道》。傳統(tǒng)華容道游戲需要玩家在棋盤(pán)內(nèi)通過(guò)橫向和縱向移動(dòng)方塊，最終把指定的方塊從棋盤(pán)下方的出口移出?！窩olor Block Jam」則讓棋盤(pán)上下左右四個(gè)方向都有出口，還給出口和方塊配上了相應(yīng)的顏色，玩家只要能按照顏色一一對(duì)應(yīng)移出方塊就能通關(guān)，但同時(shí)也加上了時(shí)間限制。

很明顯，這款游戲的入手難度比《華容道》低了不少，即使是下載了游戲的玩家也不會(huì)覺(jué)得“被騙”，反而會(huì)因?yàn)橛螒虮容^低的前期難度和較高的趣味性而留下。

將「Color Block Jam」與「Hexa Sort」、「Screw Jam」、「All in Hole」等多個(gè)混合休閑頭部競(jìng)品作對(duì)比，「Color Block Jam」iOS 端的新用戶留存數(shù)據(jù)相當(dāng)突出，D1 和 D7 均明顯領(lǐng)先其它競(jìng)品；D14 及以后留存表現(xiàn)也僅次于「Screw Jam」。

在頭部混合休閑游戲里，「Color Block Jam」iOS 端

D1 和 D7 留存明顯領(lǐng)先 | 圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

也正是因?yàn)橥娣ǖ娜胧珠T(mén)檻足夠低，又依托于高人氣主題“Block”，游戲最近 2025 年 1-2 月展示量最高的素材也是簡(jiǎn)單的玩法演示。廣大大顯示游戲在 iOS 端的投放力度從 1 月開(kāi)始逐漸上升，和游戲 DAU 增長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)相符。

「Color Block Jam」在 iOS 端廣告素材投放

力度從 1 月開(kāi)始逐漸增強(qiáng) | 圖片來(lái)源：廣大大

“上強(qiáng)度”手段多且循序漸進(jìn)，難度曲線進(jìn)一步打磨

能夠乘風(fēng)起量還不夠，「Color Block Jam」的 DAU 之所以能一直增長(zhǎng)，長(zhǎng)期留存表現(xiàn)也很重要。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，游戲在 DAU 遠(yuǎn)大于同樣來(lái)自 Rollic 旗下產(chǎn)品「Screw Jam」的同時(shí)，D14-D90 的留存表現(xiàn)僅略低于擰螺絲爆款「Screw Jam」，大大抬高了游戲的 LTV。實(shí)現(xiàn)的方式則分為兩部分，一方面 Rollic 總結(jié)了之前「Screw Jam」、「Seat Away」的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)增加難度的新機(jī)制做了進(jìn)一步優(yōu)化；另一方面則是讓難度曲線更平緩，通過(guò)準(zhǔn)確把握添加新機(jī)制的時(shí)間點(diǎn)來(lái)逐漸吸引玩家付費(fèi)。

借鑒頭部精品和此前產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，

添加機(jī)制花樣更多

「Color Block Jam」增加游戲

難度的主要思路 | 白鯨出海繪制

首先，在增加難度的游戲機(jī)制上，「Color Block Jam」的花樣就很多。筆者根據(jù)自己體驗(yàn)和相關(guān)攻略視頻統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，游戲主要有以上 6 種增加難度的思路。這里面有一些借鑒自堆疊消除等頭部休閑玩法，還有一些是在 Rollic 此前產(chǎn)品思路基礎(chǔ)上的進(jìn)一步變化。

多層方塊的思路和堆疊消除有相似之處，只不過(guò)玩家需要先移出底層方塊，再移出上層方塊 | 視頻來(lái)源：Color Block Jam

比如說(shuō)“多層方塊”這個(gè)機(jī)制，其思路明顯來(lái)自于堆疊消除游戲。同樣是通過(guò)做出堆疊遮蓋關(guān)系，讓玩家分兩步來(lái)移出方塊，考驗(yàn)玩家的整體布局和分析能力。只不過(guò)在「Color Block Jam」的“消除”順序反過(guò)來(lái)，玩家要先移出底層方塊，再移出上層。配合上游戲里的“方塊”本身就是拼插積木，可以插接出很多層，因此也巧妙地和“Block”這個(gè)主題形成了呼應(yīng)。

圖上被“凍結(jié)”的方塊需要在移出一定

數(shù)量方塊后才能“解凍” | 圖片來(lái)源：YouTube

再比如“凍結(jié)”機(jī)制，這個(gè)設(shè)計(jì)其實(shí)在 Rollic 之前的「Screw Jam」里就采用過(guò)。在「Color Block Jam」里還做了更多變化，有的方塊被凍結(jié)之后是半透明的，可以看出解凍后的顏色；有的方塊直接被遮住，只有解凍之后才能知道是什么顏色，這就給布局提了更高要求。這些更加細(xì)化的機(jī)制設(shè)計(jì)，讓「Color Block Jam」在此前幾個(gè)混合休閑游戲的基礎(chǔ)上，把深度又做了進(jìn)一步深挖。

難度曲線更循序漸進(jìn)，一步步引導(dǎo)玩家付費(fèi)

從「Screw Jam」開(kāi)始，Rollic 對(duì)游戲的難度曲線就在不斷調(diào)優(yōu)。而在體驗(yàn)「Color Block Jam」的前 20 關(guān)后，筆者認(rèn)為 Rollic 對(duì)難度曲線的優(yōu)化又比之前更進(jìn)了一步。

「Color Block Jam」前 20 關(guān)的大致難度曲線變化，從筆者體驗(yàn)來(lái)看，在引入錘子道具的第 12 關(guān)（紅箭頭指出）開(kāi)始游戲才真正有了一定難度 | 白鯨出海繪制

舉例來(lái)講，游戲的前 5 關(guān)都沒(méi)有引入任何機(jī)制和道具，一直到第 6 關(guān)才引入第一個(gè)道具“凍結(jié)時(shí)間”；從第 11 關(guān)開(kāi)始才有可能無(wú)法一遍通關(guān)，會(huì)消耗生命值；到了第 18 關(guān)才有第一個(gè)真正的高難度關(guān)卡，需要多次嘗試“背板”才能通過(guò)。而且在前 20 關(guān)里新機(jī)制只會(huì)各自單獨(dú)出現(xiàn)，不會(huì)在單獨(dú)一關(guān)里“一哄而上”，給了玩家足夠的適應(yīng)時(shí)間。

游戲設(shè)計(jì)了冰凍、錘子和吸塵器三款道具，都需要通過(guò)內(nèi)購(gòu)貨幣來(lái)購(gòu)買(mǎi) | 圖片來(lái)源：Color Block Jam

游戲的變現(xiàn)思路也是延續(xù)之前幾個(gè)爆款的思路，和三消/合成游戲類似，玩家要內(nèi)購(gòu)貨幣“金幣”來(lái)購(gòu)買(mǎi)道具和續(xù)命。游戲里有三款道具，分別可以暫停時(shí)間（冰凍）、砸掉一個(gè)方塊（錘子）以及吸走同顏色的方塊（吸塵器）。很明顯吸塵器的效果相對(duì)最好，價(jià)格也相對(duì)最貴（要消耗 1900 枚金幣，其余兩款分別為 900 和 1400 枚）。筆者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)到了第 20 關(guān)基本就需要內(nèi)購(gòu)，或者多次等待生命值恢復(fù)才能通關(guān)，不過(guò)由于此前的難度增長(zhǎng)過(guò)程循序漸進(jìn)，并不覺(jué)得太過(guò)反感。

寫(xiě)在最后

「Color Block Jam」的爆發(fā)式增長(zhǎng)并非偶然，而是 Rollic 精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)、優(yōu)化核心玩法與商業(yè)化策略的綜合結(jié)果。通過(guò)借勢(shì)“Block”題材的熱度，簡(jiǎn)化傳統(tǒng)華容道玩法以降低門(mén)檻，并輔以循序漸進(jìn)的難度曲線設(shè)計(jì)，游戲成功實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模與付費(fèi)意愿的雙重提升。Rollic 對(duì) ASA 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的敏銳洞察、廣告投放節(jié)奏的精準(zhǔn)把控，以及從「Screw Jam」「Seat Away」等前作中積累的機(jī)制優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了其在混合休閑賽道的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前 Rollic 已經(jīng)有 4 款產(chǎn)品月流水峰值超過(guò) 100 萬(wàn)美元，同時(shí)「Color Block Jam」還在抬高混合休閑游戲月流水天花板 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

目前「Color Block Jam」的月流水已經(jīng)突破 1000 萬(wàn)美元，為混合休閑賽道樹(shù)立新的標(biāo)桿。未來(lái) Rollic 能否延續(xù)爆款神話？其他廠商又能否復(fù)刻其“題材+機(jī)制+變現(xiàn)”的三重公式？這些問(wèn)題值得持續(xù)關(guān)注。而唯一可以確定的是，混合休閑游戲的創(chuàng)新與內(nèi)卷，才剛剛開(kāi)始。

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