編者按：本文來自微信公眾號 ，吳曉波頻道（ID：wuxiaobopd），作者：饒祖分，編輯：徐濤，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
電影《哪吒2》，叫好又叫座。
截至2月10日19時(shí)，影片《哪吒之魔童鬧?！菲狈浚êc(diǎn)映及預(yù)售）突破84億元，成為亞洲第一部票房超過10億美元的電影，也進(jìn)入全球影史票房榜前30。
據(jù)燈塔專業(yè)版AI預(yù)測，該片最終總票房有望達(dá)到110.04億元。
《哪吒2》帶來的“潑天富貴”，驚動(dòng)了各大城市。
天津河西區(qū)、安徽固鎮(zhèn)、四川宜賓、河南南陽、四川江油等地的媒體發(fā)起了一場輿論戰(zhàn)，都說自己是哪吒的故鄉(xiāng)并一本正經(jīng)地拿出了證據(jù)。
安徽網(wǎng)友聲稱，哪吒很可能是在安徽固鎮(zhèn)“鬧的?！保摰剡€有很多以哪吒為主題的雕像和墻畫；
宜賓的說法很“抽象”，稱南廣河與長江交匯處的龍脊石是由龍王三太子被哪吒打死以后的尸骨化身而成。
除了臺(tái)前的人物和情節(jié)外，電影的幕后故事也引起了廣泛關(guān)注。
成都、南京、深圳、杭州、北京等大城市，也紛紛前來舉證。
成都自不必說，包括導(dǎo)演、編劇、配音演員在內(nèi)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，均來自成都。某程度上講，《哪吒2》是“100%成都造”。
成都種因，北京結(jié)果。
在《哪吒2》項(xiàng)目上獲利最多的，是它的主投主控方：坐標(biāo)北京的光線傳媒。
公開資料顯示，《哪吒2》共有5家出品方，分別為成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司、北京光線傳媒股份有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、成都自在境界文化傳媒有限公司，北京彩條屋科技有限公司。
其中，彩條屋的法定代表人是光線董事長王長田，因此5家出品方有3家“光線系”。
另外兩家可可豆和自在境界是導(dǎo)演餃子（楊宇）持股的公司。餃子則在成都可可豆動(dòng)畫中持股比例為56%，在成都自在境界文化傳媒中股權(quán)占比達(dá)51%，《哪吒2》不存在聯(lián)合出品方。
其中，光線傳媒在《哪吒2》的投資比例在60%左右，餃子所持股的兩家公司投資比例在40%左右。
媒體們算過一筆賬，若《哪吒2》收入達(dá)到95億元，光線傳媒預(yù)計(jì)可分得約20億元收益。
另外，股民還在給光線傳媒送錢?！赌倪?》上映以來，光線傳媒的股價(jià)從9.53元上漲到了16.75元，總市值暴漲了兩百多億元。
南京、深圳、杭州、寧波等地的相關(guān)公司也參與了《哪吒2》的制作，于是，如相關(guān)地方媒體分別發(fā)表了題為《“哪吒鬧?！币伙w沖天，深圳特效再度封神！》《杭州這些企業(yè)用4個(gè)月，給“哪吒2”貢獻(xiàn)了4分鐘》《起猛了！哪吒、申公豹……現(xiàn)身寧波》等文章。
某種意義上講，《哪吒2》帶動(dòng)了新一輪的“城市戰(zhàn)爭”。
核心城市爭產(chǎn)業(yè)
《哪吒2》的勝利，非一城之功。這是一個(gè)由4000多位人才用5年時(shí)間、耗資5億元打磨出來的“影視工業(yè)品”。
面對記者采訪時(shí)，餃子曾說：人類的天才是一撥一撥出現(xiàn)的，如果只有一個(gè)是孤木難撐的，正好這么多人一起齊頭并進(jìn)，我覺得挺熱鬧的。
電影片尾字幕里列舉了135家幕后公司的名字。從工商注冊信息來看，這些公司主要來自北京、成都、上海、蘇州、深圳、杭州、武漢、南京等核心城市。
《哪吒》《哪吒2》《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》《流浪地球》《流浪地球2》等IP電影，以及《王者榮耀》《原神》《黑神話：悟空》《陰陽師》等IP游戲，是數(shù)字科技和人文思想融合的產(chǎn)物，體現(xiàn)了中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的勝利。
數(shù)字文創(chuàng)不僅是中國形象的名片，也是一線和新一線城市“拼經(jīng)濟(jì)”的主戰(zhàn)場之一。北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、南京、武漢、西安等城市，都制定了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，積極營造有利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍。
《哪吒》系列電影誕生于成都，并非偶然。餃子曾坦言，成都的包容性，豐富的文化底蘊(yùn)，為創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感，而政府搭建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，枝繁葉茂，則讓技術(shù)落地成為可能。
餃子剛在成都創(chuàng)業(yè)時(shí)，得到了成都數(shù)字新媒體創(chuàng)新孵化基地的大力支持，從政策咨詢、房租減免、培訓(xùn)交流，再到業(yè)務(wù)對接、項(xiàng)目申報(bào)……成都政府為餃子提供了“保姆式服務(wù)”。
除了《哪吒》系列電影外，成都數(shù)字科技企業(yè)近年來還捧出了《王者榮耀》《十萬個(gè)冷笑話》《那年那兔那些事兒》等現(xiàn)象級IP。
在這些超級IP的帶動(dòng)下，成都的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得了極大的進(jìn)步。2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破2500億元，同比增長13.9%，占GDP比重11.65%。
哪吒和敖丙的巨型海報(bào)亮相成都雙子塔
北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市，也是中國數(shù)字文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。
北京以豐富的文化資源和強(qiáng)大的科技支撐，走在數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)前列，經(jīng)典案例有“數(shù)字故宮”“云游長城”等項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，北京市文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10434.8億元，同比增長7.9%。
上海在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的各細(xì)分領(lǐng)域中都保持領(lǐng)先地位，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入占全國三分之一，電競賽事收入占國內(nèi)市場近半數(shù)。為了拉升相關(guān)產(chǎn)業(yè)，上海還建立了全國領(lǐng)先的數(shù)字文創(chuàng)智算中心。
廣州的數(shù)字文化力量不容小覷。截至2023年2月，廣州市數(shù)字音樂及相關(guān)企業(yè)共有二千九百多家，數(shù)字音樂總產(chǎn)值約占全國的1/4。在VR領(lǐng)域，截至2023年8月，廣州VR游藝設(shè)備產(chǎn)品已占全球市場20%的份額。
雖然年輕，但深圳的文化創(chuàng)業(yè)氛圍也很濃郁，培育了騰訊、吉比特、華強(qiáng)方特等一批數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)軍企業(yè)，涌現(xiàn)了《熊出沒》《黑神話：悟空》等經(jīng)典IP。
杭州擁有“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”和“國家歷史文化名城”雙重身份，在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域頗有建樹。據(jù)杭州市文廣旅游局介紹，2023年全市數(shù)字文旅五大產(chǎn)業(yè)營收總額約為8600億元。
杭州西湖區(qū)文創(chuàng)大會(huì)上的數(shù)字長卷
這些城市的管理者希望，通過宣揚(yáng)文創(chuàng)成果來吸引年輕人的注意力，把外地資本和人才引進(jìn)來。
任何行業(yè)都講究人才聚集效應(yīng)，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也不例外。《哪吒2》爆火后，成都成為整個(gè)數(shù)字文創(chuàng)圈關(guān)注的焦點(diǎn)。一批熱衷做游戲、影視和文化IP的有志青年，開始有意向西遷。
發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造爆款，是這類城市贏得“搶人大戰(zhàn)”的手段之一。
三四線城市搶游客
相對而言，對三四線城市來說，借《哪吒2》們“搶人”，則呈現(xiàn)另外一種畫風(fēng)。
圍繞數(shù)字文化IP，高線城市搶的是數(shù)字文化人才和常住人口，低線城市爭的則是文創(chuàng)粉絲和流動(dòng)人口。
之前《黑神話悟空》游戲爆火的時(shí)候，山西隰縣、四川資陽、安徽潛山等游戲取景地的旅游業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)行情。
游客在隰縣小西天打卡
2024年國慶假期，受“悟空”流量帶動(dòng)，山西旅游熱度空前高漲，接待國內(nèi)游客約3650萬人次，較上年同期增長84.99%；游客旅游總花費(fèi)226.87億元，較上年同期增長101.85%。
隰縣小西天景區(qū)的人氣最旺，游客數(shù)量超過了景區(qū)接待上限，出現(xiàn)了“副縣長現(xiàn)場唱歌”“文旅局長扮演唐僧迎客”等奇觀。
半年后的今天，類似的故事再次上演。與哪吒故事背景有關(guān)聯(lián)的四川宜賓、天津河西、四川江油，都吃到了《哪吒2》的紅利。
同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，匯聚了哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂世界等景點(diǎn)的宜賓市翠屏區(qū)，酒店預(yù)訂量增長超過34%。
今年2月以來，天津市河西區(qū)（擁有哪吒小鎮(zhèn)景區(qū)）酒店預(yù)訂量，比去年同期大增60%。
哪吒拜師學(xué)道之地——江油乾元山，近日游客量急劇攀升，成為今年春節(jié)的“頂流打卡地”。
2月第一周，河南南陽（哪吒廟景區(qū)）的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長近1倍。
這還只是剛開始，隨著《哪吒2》熱度的不斷放大，這些地區(qū)對清明、五一假期的流量甚為期待，期待有驚喜。
《哪吒之魔童鬧海》熱度不減，持續(xù)火爆
借助文化IP來發(fā)展旅游業(yè)，是中國各個(gè)城市尤其是低線城市的主流敘事。
文化遺址、歷史建筑、宗教場所、民俗文化、名人故居、革命故事等文化資源，都可以用作地方發(fā)展旅游業(yè)的招牌。哪怕是像哪吒這樣的虛構(gòu)人物，也要在現(xiàn)實(shí)世界中給他安個(gè)家，再把游客吸引過來。
近幾年，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了很多小城市的“救星”。過去靠“房地產(chǎn)+大基建”模式撐起來的小城市，亟需新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
房地產(chǎn)方面，小城市短期內(nèi)還看不到回暖的跡象。中指數(shù)據(jù)顯示，今年1月，三四線城市“以價(jià)換量”態(tài)勢未改，新房價(jià)格同比下跌0.14%。
大基建方面，很多小城市還在勒緊褲腰帶過日子，不可能像過去一樣大拆大建。
其次，從市場需求來看，去小縣城旅游也契合了當(dāng)前的消費(fèi)心態(tài)，既注重性價(jià)比，又希望體驗(yàn)到與眾不同。
再次，曝光度上，微信視頻號、抖音、快手、小紅書、B站等平臺(tái)也調(diào)整了算法機(jī)制，會(huì)給“小城旅游”相關(guān)內(nèi)容分配更多公域流量，由此捧火一個(gè)又一個(gè)“網(wǎng)紅城市”。
結(jié)語
文化IP與城市資源，是相互成就的。
在注意力稀缺的時(shí)代，每個(gè)城市都很重視形象宣傳工作，都想借助爆款I(lǐng)P來做城市營銷工作。
成都市民打卡哪吒電影雕像
爆款I(lǐng)P不僅可以為低線城市帶來巨大的流量，帶火當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)；還可以為高線城市的文創(chuàng)企業(yè)提供較好的宣傳機(jī)會(huì)，吸納更多優(yōu)秀人才和一流企業(yè)。
人均GDP越多、人均受教育水平越高的社會(huì)，文化IP的影響力越大。在情緒價(jià)值不斷放大的當(dāng)下，很多人會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)爆款I(lǐng)P，愛上一座城。
而從另一方面看，爆款I(lǐng)P也離不開城市資源的滋養(yǎng)和熏陶。
試想一下，如果沒有四川話、四川火鍋、三星堆文物等四川元素的加持，《哪吒2》的魅力肯定會(huì)大打折扣；如果沒有上海市促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的扶持，就不會(huì)有米哈游公司和《原神》游戲。
城市孕育IP，IP帶火城市，這是一場雙向奔赴的“愛戀”。
本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。
