春節(jié)檔六部影片開(kāi)啟預(yù)售后，可謂捷報(bào)頻傳。1月19日預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)天，檔期預(yù)售總票房在14時(shí)28分破億，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄。1月23日，春節(jié)檔預(yù)售總票房破4億，僅用時(shí)4天5小時(shí)6分，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔最快破4億紀(jì)錄。
在連創(chuàng)紀(jì)錄的預(yù)售前期，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》六部影片在營(yíng)銷上整體頗為謹(jǐn)慎，這一方面源于有著IP打底的六部影片底氣都相對(duì)充足，另一方面在于2024年至今影片營(yíng)銷開(kāi)始后置化，目前來(lái)看，映前一兩日以及春節(jié)檔期間才將是各大片方根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵時(shí)期。
2025年春節(jié)檔，推動(dòng)總預(yù)售接連創(chuàng)紀(jì)錄離不開(kāi)六部影片的IP效應(yīng)，以及檔期“重工業(yè)大片云集”的含金量，也和片方、票務(wù)平臺(tái)、各省市陸續(xù)推出購(gòu)票補(bǔ)貼緊密相關(guān)。截至1月23日，檔期內(nèi)六部影片都推出了19.9元的低價(jià)票，票務(wù)平臺(tái)貓眼與淘票票上線了春節(jié)檔觀影券包，而北京市、廣東省等則都發(fā)放了超過(guò)3000萬(wàn)的觀影消費(fèi)券。
一周后，各方寄予厚望的2025年春節(jié)檔將正式拉開(kāi)序幕，從目前的預(yù)售成績(jī)來(lái)看， 2025年春節(jié)檔超越或持平2024年春節(jié)檔80.16億總票房的概率并不小。
“三巨頭”之勢(shì)初步成型
截至1月27日晚，春節(jié)檔六部影片的預(yù)售情況如下：《唐探1900》1.74億、《哪吒之魔童鬧?！?.72億、《射雕英雄傳：俠之大者》2.92億、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》1.48億、《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》4611.2萬(wàn)、《蛟龍行動(dòng)》6327.6萬(wàn)。1月23日前后，各大片方陸續(xù)開(kāi)始在直播間賣票并進(jìn)行電影宣傳，春節(jié)檔預(yù)售也隨之進(jìn)入最后的沖刺階段。
預(yù)售開(kāi)啟后，《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》兩部影片預(yù)售票房一直處于你追我趕的過(guò)程中。前半程《哪吒之魔童鬧海》總預(yù)售票房領(lǐng)先，1月19日開(kāi)啟預(yù)售后的五日時(shí)間里，除了1月22日，《哪吒之魔童鬧?！返膯稳招略鲱A(yù)售都小幅領(lǐng)先于《唐探1900》，但如今《唐探1900》總預(yù)售又趕超了《哪吒之魔童鬧?！贰?/p>
從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)來(lái)看，在上映首日的排片場(chǎng)次上，《哪吒之魔童鬧?！芬?3.2%的占比領(lǐng)先，黃金場(chǎng)次則以25.8%的占比領(lǐng)先。值得注意的是，無(wú)論是預(yù)售數(shù)據(jù)還是排片，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的表現(xiàn)都比此前外界預(yù)測(cè)中更為強(qiáng)勁一些，《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的首日排片占比分別為22.6%和21.5%，黃金場(chǎng)次占比分別為24.1%和23.1%。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的第一發(fā)行方為背靠阿里影業(yè)的淘票票，因此這一成績(jī)也稱不上意外。目前，外界看好的2025春節(jié)檔票房“三巨頭”中，《唐探1900》暫時(shí)領(lǐng)先，但《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》在首日排片場(chǎng)次、黃金場(chǎng)次上都未拉開(kāi)較大差距，至于最后二者誰(shuí)能在總票房上更勝一籌，懸念還是相當(dāng)大的。
“三巨頭”之外，《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售票房遙遙領(lǐng)先，但預(yù)售票房與首日排片不完全呈正相關(guān)性，也符合預(yù)售開(kāi)始前業(yè)內(nèi)外的預(yù)測(cè)。近日，#粉絲致電影城經(jīng)理爭(zhēng)取排片#詞條登上微博熱搜，目前來(lái)看，影片主演肖戰(zhàn)的粉絲試圖通過(guò)預(yù)售撬動(dòng)排片的道路并未走通，《射雕英雄傳：俠之大者》首日排片16.3%，黃金場(chǎng)次占比14.8%，與“三巨頭”差距明顯。
已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售的六部春節(jié)檔影片中，首日排片和黃金場(chǎng)次占比均在10%以下的為《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，其中《蛟龍行動(dòng)》雖然預(yù)售票房超過(guò)《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》近千萬(wàn)，但首日排片和黃金場(chǎng)次都遜色于《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。由此來(lái)看，院線還是對(duì)路人盤(pán)更大且IP效應(yīng)沉淀更久的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》更具信心。
不過(guò)，今年春節(jié)檔《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》或許很難達(dá)到去年同期《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》19.93億票房的成績(jī)，去年在中低成本劇情片居多的大背景下，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》首日排片和黃金場(chǎng)次占比都在10%以上，其中黃金場(chǎng)次占比更是達(dá)到17.7%，但今年云集的大片以及同為合家歡動(dòng)畫(huà)電影的《哪吒之魔童鬧?！范紨D壓了《熊出沒(méi)》系列的生存空間。
營(yíng)銷“因地制宜”
如今，春節(jié)檔預(yù)售進(jìn)入了最后的沖刺階段，但營(yíng)銷上的硝煙味卻稱不上濃烈，不過(guò)各大片方在營(yíng)銷上的發(fā)力思路倒是相對(duì)清晰且“因地制宜”?！赌倪钢[海》主推“藕餅CP”、《唐探1900》主打喜劇色彩與情懷牌、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》主攻線下路演市場(chǎng)、《射雕英雄傳：俠之大者》更注重服務(wù)主演粉絲群體、《蛟龍行動(dòng)》則是啟動(dòng)了超前放映。
《哪吒之魔童鬧?！方诘臒岫纫皇怯扇の缎〔实啊⑿》?、新年短片等貢獻(xiàn)，二是由影片中哪吒與敖丙組成的“藕餅CP”支撐。1月12日，哪吒與敖丙的人偶亮相微博之夜，與趙麗穎、楊紫等明星的互動(dòng)貢獻(xiàn)了多條微博熱搜，21日“藕餅”開(kāi)啟新浪掃樓之旅，“極致i人與極致e人”帶來(lái)的強(qiáng)烈CP感與天然看點(diǎn)又使得相關(guān)掃樓切片在多平臺(tái)掀起了新一輪討論。
不過(guò)，作為動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！吩凇八嚾诵l(fā)”這一環(huán)節(jié)相比真人電影還是較為薄弱，為了彌補(bǔ)這一短板，出品方光線傳媒近期開(kāi)始聯(lián)合旗下多位藝人為《哪吒之魔童鬧?！返男l(fā)助力。從數(shù)據(jù)來(lái)看效果也是立竿見(jiàn)穎，影片主角哪吒與丁禹兮、章若楠等共創(chuàng)的視頻抖音點(diǎn)贊量都超過(guò)百萬(wàn)，其中與章若楠共創(chuàng)的拜年視頻還登上了抖音娛樂(lè)榜TOP1。
《唐探1900》除了常規(guī)的藝人宣發(fā)，近期發(fā)布的歡聚一“唐”特輯、“福貴頭彩”特別預(yù)告、“所笑披靡”版預(yù)告都極為突出喜劇色彩，對(duì)懸疑元素的呈現(xiàn)較少，目前來(lái)看片方是要最大化春節(jié)檔唯一純喜劇片的定位優(yōu)勢(shì)。此外還有兩大可能，一是等到最終時(shí)刻再放大招，二是在映前管理大眾對(duì)影片懸疑感的預(yù)期。
在《唐人街探案》系列走過(guò)十年之際，映前一周左右《唐探1900》的宣發(fā)攻勢(shì)也開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)打情懷牌，如上線片尾曲《重回唐人街》MV，官抖發(fā)布大量十周年回顧向視頻，此外在1月23日的《唐探1900》新春首映禮上，“十年唐探回憶殺”便是活動(dòng)主題之一。相比于網(wǎng)友期待的“懸疑感宣發(fā)”，情懷向宣發(fā)對(duì)《唐探1900》而言確實(shí)更為保險(xiǎn)。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》于1月14日開(kāi)啟線下路演，“殷商陣容”與“西岐陣容”兵分兩路前往鄭州、南京、武漢、成都、深圳、廈門(mén)、天津、西安八大城市，路演一直持續(xù)到了23日，并將于1月31日開(kāi)啟第二輪路演。目前來(lái)看，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》是將《封神第一部》通過(guò)線下路演以及“網(wǎng)感營(yíng)銷”拉動(dòng)更多自來(lái)水，為影片口碑發(fā)酵與票房轉(zhuǎn)化助力的宣發(fā)策略前置到了映前。
現(xiàn)階段六部開(kāi)啟預(yù)售的影片中，僅有《蛟龍行動(dòng)》在宣發(fā)上有所翻車。近期，《蛟龍行動(dòng)》在相關(guān)花絮中透露“為了保密，影片開(kāi)拍前向主演口述重要?jiǎng)∏椤?，但這卻讓《蛟龍行動(dòng)》在多平臺(tái)收到了“這么保密到時(shí)候怎么上映”之類的調(diào)侃。無(wú)論此前“1:1還原潛艇”的宣傳，還是近期的“保密”宣傳，《蛟龍行動(dòng)》的營(yíng)銷都是契合影片氣質(zhì)的，但未必契合觀眾口味。
可以說(shuō)，《蛟龍行動(dòng)》的宣發(fā)與當(dāng)初《封神第一部》上映初期的宣發(fā)一樣，都與大眾有著較強(qiáng)距離感以及一定程度上的“錯(cuò)位”，這也是網(wǎng)友呼吁《蛟龍行動(dòng)》更換更具網(wǎng)感的年輕宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的原因。不過(guò)，1月23日《蛟龍行動(dòng)》已經(jīng)開(kāi)啟首場(chǎng)放映，放映結(jié)束后社媒平臺(tái)也出現(xiàn)了“不輸《紅海行動(dòng)》”此類評(píng)價(jià)，目前看影片在映前一周主打的還是口碑出圈之路。
片方、購(gòu)票平臺(tái)、各省市合力票補(bǔ)
春節(jié)檔六部影片開(kāi)啟預(yù)售后，接連破紀(jì)錄的消息暫時(shí)給業(yè)內(nèi)外吃下了一顆定心丸。參考2024年春節(jié)檔以及全年電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，雖然很難說(shuō)當(dāng)下火熱的預(yù)售形勢(shì)將為2025年的電影市場(chǎng)奠定強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的根基，但起碼從目前六部影片的預(yù)售成績(jī)來(lái)看，2025年春節(jié)檔超越或持平2024年春節(jié)檔80.16億總票房的概率并不小。
預(yù)售接連破紀(jì)錄，與19.9元低價(jià)票重現(xiàn)春節(jié)檔密切相關(guān)。前幾日外界還在討論《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》等都推出了19.9元的特價(jià)電影票，而《射雕英雄傳：俠之大者》的票價(jià)普遍仍在40元，1月23日《射雕英雄傳：俠之大者》就在直播中推出了19.9元的特價(jià)票，單場(chǎng)直播也帶動(dòng)了500萬(wàn)左右的預(yù)售新增。
值得注意的是，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》發(fā)行方淘票票和《唐探1900》發(fā)行方貓眼今年不約而同推出了春節(jié)檔電影券包。淘票票售價(jià)21.9元的電影年貨卡，包含春節(jié)檔每部電影4元的優(yōu)惠券和上半年每月2張的4元優(yōu)惠券，以及為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》單獨(dú)推出的10元專屬代金券，而貓眼售價(jià)3.9元的驚喜券包則包含春節(jié)檔每部影片4元的優(yōu)惠券。
回頭來(lái)看，近幾年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的平均票價(jià)是處于下降趨勢(shì)的。燈塔專業(yè)版報(bào)告顯示，2018年低價(jià)票補(bǔ)被叫停后，電影市場(chǎng)的平均票價(jià)一路從2018年的39.7元上漲到了2022年的52.8元，此后平均票價(jià)便開(kāi)始下跌，在2024年春節(jié)檔低至50元以下。2025年各大片方和購(gòu)票平臺(tái)的集體讓利，或許會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)平均票價(jià)的走低。
今年春節(jié)檔票補(bǔ)并未設(shè)置最低19.9元的限制，片方在票補(bǔ)力度上相對(duì)自由，但各家還是默契守住了19.9元的低價(jià)門(mén)檻，這一方面是出于回本考量，另一方面也有益于市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性，畢竟瘋狂票補(bǔ)可以刺激觀影熱情，但未必能培養(yǎng)長(zhǎng)期觀影習(xí)慣。此外，今年春節(jié)檔低價(jià)票的數(shù)量也相對(duì)有限，從購(gòu)票平臺(tái)的信息來(lái)看，檔期內(nèi)的平均票價(jià)仍在四五十元左右。
除了片方、購(gòu)票平臺(tái)，近日廣東、北京、江蘇等地也開(kāi)始陸續(xù)發(fā)放電影消費(fèi)券。以北京市為例，2025年春節(jié)檔期間投入的觀影補(bǔ)貼達(dá)到3300萬(wàn)元，推出的2025年新春觀影惠民活動(dòng)覆蓋全市300余家營(yíng)業(yè)影院。今年北京市的觀影補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超去年同期，2024年北京發(fā)放的觀影補(bǔ)貼為2000萬(wàn)元，覆蓋營(yíng)業(yè)影院數(shù)量在250家左右。
再來(lái)看其他省市，1月19日廣東省電影局啟動(dòng)“影惠萬(wàn)家，‘粵’享精彩”電影惠民消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)將累計(jì)發(fā)放3800萬(wàn)元的電影消費(fèi)券。差不多同一時(shí)期，江蘇省宣布將開(kāi)展“愛(ài)電影、愛(ài)生活”全省電影惠民消費(fèi)活動(dòng)，在周末和春節(jié)、五一、暑假、國(guó)慶等重要檔期，聯(lián)動(dòng)電影票務(wù)平臺(tái)以“免申即享”“直達(dá)快享”方式增量發(fā)放電影消費(fèi)券6000萬(wàn)元。
片方、票務(wù)平臺(tái)、各大省市電影補(bǔ)貼力度的增大，背后都代表著經(jīng)歷過(guò)2024年的低谷期后，行業(yè)內(nèi)外對(duì)今年春節(jié)檔的高度重視，作為近幾年IP續(xù)集最多、重工業(yè)影片數(shù)量最多的頭部檔期，2025年春節(jié)檔無(wú)疑也值得被如此重視。如今，距離春節(jié)檔開(kāi)啟僅有一周時(shí)間，我們也在此祝愿2025年春節(jié)檔最終能成為業(yè)內(nèi)外共同期待的“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。
