編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：李尋歡，編輯：赤木瓶子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在歷經(jīng)數(shù)月的疲軟后，中國(guó)電影市場(chǎng)終于迎來(lái)了一個(gè)好消息。

2025年春節(jié)檔在1月19日上午9時(shí)開(kāi)啟預(yù)售后，迅速打破多個(gè)歷史紀(jì)錄。今日上午9時(shí)16分，六部大片合力刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售票房破2億紀(jì)錄，為2025年的電影市場(chǎng)博出頭彩。

其中，徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲領(lǐng)銜主演的《射雕英雄傳：俠之大者》（下稱《射雕》），預(yù)售大幅超過(guò)憑借“下雪場(chǎng)”大爆的《一閃一閃亮星星》，成為國(guó)產(chǎn)片預(yù)售開(kāi)啟首日票房冠軍，并超過(guò)《唐人街探案3》，刷新春節(jié)檔預(yù)售最快破8000萬(wàn)紀(jì)錄。

截至發(fā)稿前，《射雕》的預(yù)售票房已達(dá)1.05億，占據(jù)春節(jié)檔預(yù)售票房的46%，超過(guò)《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部影片的預(yù)售總和（下稱《哪吒2》《封神2》）。

預(yù)售飄紅、熱搜常掛、熱度可觀，對(duì)于艱難走過(guò)2024年的電影創(chuàng)作者和院線方來(lái)說(shuō)，固然十分可喜。但2025年春節(jié)檔在影史最強(qiáng)背后，還有影史最長(zhǎng)與影史最卷，整體雖然有可能打破影史紀(jì)錄，可對(duì)單片而言，必然有“炮灰”的存在。

結(jié)合各大片方目前釋放的物料和多位院線經(jīng)理的評(píng)價(jià)，娛樂(lè)獨(dú)角獸對(duì)今年春節(jié)檔作出了獨(dú)家分析與預(yù)測(cè)。

預(yù)售起飛、喜劇加成，排難解紛當(dāng)六強(qiáng)

往年春節(jié)檔，電影強(qiáng)弱大多十分明顯，且有些電影一看就是來(lái)湊數(shù)的炮灰。今年春節(jié)檔從主創(chuàng)陣容、IP知名度和路人盤(pán)等各個(gè)層面來(lái)說(shuō)，都不弱，且都有超高國(guó)民度。

《射雕》《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》，六部大片一字排開(kāi)，涵蓋武俠、動(dòng)畫(huà)、懸疑、喜劇、奇幻、軍事等多個(gè)類(lèi)型，用金庸在《倚天屠龍記》里的話說(shuō)，實(shí)乃“排難解紛當(dāng)六強(qiáng)”。

先是《射雕》以1億+的預(yù)售一騎絕塵，再是《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三強(qiáng)并列，均超過(guò)3000萬(wàn)，《蛟龍行動(dòng)》雖然較弱，但也將近2000萬(wàn)，就連慣常在除夕、初一才會(huì)票房起飛的《熊出沒(méi)》系列，預(yù)售也將近500萬(wàn)，超過(guò)去年《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》同期100萬(wàn)有余。從目前的預(yù)售效果來(lái)看，今年春節(jié)檔一定會(huì)全面起飛。

正如武當(dāng)、少林、峨眉等六大派祖上都闊過(guò)，都出過(guò)力壓同代的絕世高手，今年春節(jié)檔的六部片子，都有家傳IP、內(nèi)功心法，可多年過(guò)去，武功傳到當(dāng)代，門(mén)派孰強(qiáng)孰弱，還是得看張無(wú)忌（觀眾）怎么說(shuō)。

《哪吒2》前作《哪吒之魔童降世》票房超50億，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影影史冠軍，總票房雖只占第四，但1.41億的觀影人次卻穩(wěn)居中國(guó)影史亞軍寶座，觀眾多刷率“遙遙領(lǐng)先”。就連吃到其熱度的《姜子牙》，都賣(mài)了16億+。

有影城經(jīng)理告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，本來(lái)他還“擔(dān)心五年過(guò)去，觀眾會(huì)不會(huì)忘記了煙熏妝哪吒，還擔(dān)心影片質(zhì)量是不是很差”，但從定檔之初CP粉的狂歡，到四大天王亮相后的顏狗盛宴，都表明這些想法“多慮了”。娛樂(lè)獨(dú)角獸認(rèn)為，從目前各大片方公布的一系列預(yù)告和制作花絮而言，《哪吒2》是春節(jié)檔賣(mài)相最佳的一部，總票房將超過(guò)去年春節(jié)檔冠軍《熱辣滾燙》。

從影片宣發(fā)和負(fù)面輿論的角度看，《哪吒2》也是最勝券在握的一部。多年制作讓影片質(zhì)量有保證，導(dǎo)演餃子等主創(chuàng)低調(diào)，動(dòng)畫(huà)電影的特質(zhì)，則避免像其它電影一樣，有主演塌房的風(fēng)險(xiǎn)。

輿論發(fā)酵半個(gè)月后，唯一的黑點(diǎn)竟然是“哪吒鬧海”會(huì)將龍扒皮抽筋，對(duì)屬相是龍、蛇的觀眾來(lái)說(shuō)不吉利，可從抖音等路人觀眾更多的平臺(tái)來(lái)看，他們近乎無(wú)視了這一黑點(diǎn)。

《唐探》系列擱置了《唐探4》之后，另辟蹊徑，開(kāi)啟《唐探1900》這一“唐探前傳”。官宣定檔日，僅憑一張王寶強(qiáng)和劉昊然的海報(bào)，就在網(wǎng)友的熱議下，自然衍生出“有吻戲嗎”“福爾摩斯和星期五”“那個(gè)印第安人”等熱梗。

雖然《唐探3》的口碑偏負(fù)面，但歷經(jīng)十年發(fā)展，《唐探》系列不僅在一二線城市有極多粉絲，在三四線下沉市場(chǎng)，也有極高路人盤(pán)，是真正意義上的全民共追、全民共看。

從影片類(lèi)型來(lái)看，《唐探1900》還是春節(jié)檔唯一一部真人喜劇電影，在春節(jié)檔有著極大加成，只要“產(chǎn)品經(jīng)理”陳思誠(chéng)品控穩(wěn)定，拿到30億+的票房并不困難。

頂流助陣、爭(zhēng)議加身，輿論浪潮不會(huì)停

早在30年前，徐克就是國(guó)產(chǎn)武俠電影的執(zhí)牛耳者。30年后，他帶領(lǐng)肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲演繹《射雕》這一國(guó)民IP，開(kāi)創(chuàng)性地將目光重點(diǎn)放在郭靖、黃蓉死守襄陽(yáng)城的情節(jié)，看他們?nèi)绾卧忈尅盀閲?guó)為民，俠之大者”。

大IP+大導(dǎo)演+大制作，又有頂流肖戰(zhàn)主演，《射雕》立項(xiàng)之初就飽受行業(yè)關(guān)注，預(yù)售也對(duì)得起肖戰(zhàn)頂流的名號(hào)。但武俠電影畢竟勢(shì)弱多年，隨著更多路人的進(jìn)場(chǎng)，《射雕》必不可能持續(xù)保持遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，唯一的懸念在于，預(yù)售第一的名號(hào)會(huì)在何時(shí)易主。

而隨著影片熱映，關(guān)于主演演技、能否扛得起票房等相關(guān)問(wèn)題的大討論，勢(shì)必會(huì)掀起一波浪潮。

《封神》在2023年暑期檔的成功，距今只有一年有余，《封神2》在熱度上有一定保證。爽約去年暑期、定檔今年春節(jié)的做法，也能看出片方的自信。傳統(tǒng)文化+類(lèi)型拓荒+神話大片+視效震撼，讓《封神2》的西岐保衛(wèi)戰(zhàn)賣(mài)點(diǎn)十足。

但于適、陳牧馳等主演的輿論爭(zhēng)議，至今尚未停止，豆瓣、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，則出現(xiàn)了不少關(guān)于“《封神演義》打死財(cái)神趙公明”的帖子，會(huì)在一定程度上影響觀眾觀感。

不管是網(wǎng)友自發(fā)，還是“對(duì)家在黑”，都從一定程度上佐證了春節(jié)檔不是一潭死水，是動(dòng)輒幾億、幾十億的票房大戰(zhàn)。

雖然網(wǎng)信辦公布的春節(jié)凈網(wǎng)行動(dòng)表示要整頓電影行業(yè)，嚴(yán)查黑水軍，但從往年春節(jié)檔的輿論戰(zhàn)來(lái)看，今年的聲勢(shì)也不會(huì)小，對(duì)本就先天不足的《封神2》來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極大的考驗(yàn)。

《熊出沒(méi)》系列歷來(lái)是“春節(jié)檔質(zhì)檢員”，“沒(méi)打過(guò)它的別吹自己是大片，丟人”的論調(diào)有不少擁躉。作為親子觀影首選，制片成本較小的同時(shí)，還自帶龐大路人盤(pán)和IP粉絲，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》早就利于不敗之地。但在眾強(qiáng)環(huán)繞的情況下，幾乎沒(méi)可能復(fù)刻去年《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》將近20億的盛況。

《蛟龍行動(dòng)》在今年春節(jié)檔有幾個(gè)特殊所在。第一，是六部影片中定檔最晚的一部；第二，排片最低，甚至低于《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》；第三，預(yù)售在真人電影中墊底；第四，片方公布的“劇本保密”花絮，引發(fā)網(wǎng)友群嘲，相關(guān)評(píng)論區(qū)下，出現(xiàn)不少關(guān)于“如果要保密我就不看了（尷尬）”的留言；第五，比起其它影片或有IP加成，或有頂流助陣，《蛟龍行動(dòng)》名為續(xù)集但實(shí)為新片，只能依托于林超賢的質(zhì)量把控。

這些特點(diǎn)相結(jié)合，讓《蛟龍行動(dòng)》在春節(jié)檔的首波預(yù)售大戰(zhàn)中，敗下陣來(lái)。

從近幾年春節(jié)檔的戰(zhàn)況來(lái)看，只需要短短兩天，各大片方就能分出“是該開(kāi)香檳，還是該上天臺(tái)”。

有影城經(jīng)理告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，在前面幾部大片均已定檔的情況下，他更傾向于《蛟龍行動(dòng)》去2025年暑期檔或國(guó)慶檔，畢竟檔期頭部和末尾的排片，完全不可同日而語(yǔ)。

春節(jié)檔影片的逆襲與否，不僅要看要看自家口碑，還要看競(jìng)品質(zhì)量，但春節(jié)檔的整體強(qiáng)勢(shì)和宣發(fā)大戰(zhàn)，讓諸如《紅海行動(dòng)》《你好，李煥英》等影片的逆襲，已成為過(guò)去式。

從口碑更好的《流浪地球2》不敵《滿江紅》，到《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》等片遺憾撤檔，再次上映后仍然票房不佳。無(wú)不表明春節(jié)檔強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者更弱，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。

但從預(yù)售的上座率來(lái)看，《蛟龍行動(dòng)》大年初一的上座率高達(dá)16%，僅次于頂流主演的《射雕》，是其它多部影片的兩倍左右，既表明于適粉絲還是有一定的搶預(yù)售能力，也表明7.6%的排片并不能滿足市場(chǎng)的需要。

目前，春節(jié)檔共排出27萬(wàn)場(chǎng)，根據(jù)往年大年初一的情況來(lái)看，還有15萬(wàn)場(chǎng)左右的存量。

但今年春節(jié)檔在史上最強(qiáng)與史上最卷之余，還是史上最長(zhǎng)。只有《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》時(shí)長(zhǎng)小于120分鐘，而六部影片的平均時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)137分鐘，不利于排出更多場(chǎng)次。

在嚴(yán)格的開(kāi)畫(huà)時(shí)間里，平均時(shí)長(zhǎng)愈發(fā)長(zhǎng)，如何搶到足夠多的排片，是這六部影片的重中之重。

《射雕》預(yù)售起飛的同時(shí)，有不少肖戰(zhàn)粉絲致電影城經(jīng)理，希望“包場(chǎng)”，并懇求影院增加排片，但從大勢(shì)來(lái)看，粉絲的能量是有限的，能撕下多少排片，還是要看出品公司和發(fā)行公司的話語(yǔ)權(quán)。

貓眼大戰(zhàn)淘票票，光線、博納吃“獨(dú)食”

從幕后出品公司來(lái)看，今年春節(jié)檔迎來(lái)了行業(yè)內(nèi)幾乎所有的頭部電影公司。

《唐探1900》是陳思誠(chéng)的壹同+儒意系+貓眼，《封神2》立項(xiàng)之初是北文主控，但現(xiàn)如今要看烏爾善+阿里+淘票票，《射雕》是中影主投，聯(lián)合聯(lián)瑞和橫店，《熊出沒(méi)》一如既往是華強(qiáng)方特的天下。

相比之下，《哪吒2》與《蛟龍行動(dòng)》更像是光線和博納的一言堂。前者由光線一手把控，后者雖然有華夏的加成，但正如《無(wú)名》《長(zhǎng)津湖》系列等影片上映時(shí)一樣，博納在院線方面，會(huì)給予《蛟龍行動(dòng)》一定的排片傾斜。

光線雖然帶著自家的可可豆、彩條屋吃獨(dú)食，但《哪吒2》的票房會(huì)證明，只要片子足夠好、路人盤(pán)足夠大，不依托強(qiáng)勢(shì)的線上渠道，也能有足夠的收益。入關(guān)之后，自有大儒為其辯經(jīng)。

但顯然，并非所有影片都能如此強(qiáng)勢(shì)。從這六部影片的發(fā)行公司來(lái)看，今年春節(jié)檔再次證明，貓眼、淘票票兩強(qiáng)大戰(zhàn)的格局不會(huì)改變。

僅以貓眼、淘票票的想看人數(shù)而言，兩家公司都對(duì)自家或出品、或發(fā)行的電影，給予了極大的“尊重”。

在貓眼，想看人數(shù)排名前三的分別是《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》。

淘票票則與其完全不同。想看人數(shù)排名前三的分別是《封神2》《射雕》和《哪吒2》，在貓眼排名第一的《唐探1900》，在淘票票的想看人數(shù)僅為30W+，不足《封神2》的三分之一。而《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》在兩家平臺(tái)差距不大，均為倒數(shù)第一、第二。

這與貓眼、淘票票在今年春節(jié)檔的投資極其相稱。貓眼是《唐探1900》的第三出品方、第二發(fā)行方，淘票票是《封神2》的第一發(fā)行方，母公司阿里是第四出品方。其余多部影片，也或多或少在出品、發(fā)行和宣發(fā)上，有貓眼和淘票票的身影。

雖說(shuō)貓眼、淘票票的評(píng)分在一二線城市的觀眾眼里不具備多少信譽(yù)，但在電影在線票務(wù)上，二者是無(wú)可爭(zhēng)議的霸主。

隨著各種角度的輿情越多越多，觀眾口味越來(lái)越刁鉆，年輕觀眾人群持續(xù)減少，投資制作電影風(fēng)險(xiǎn)已然越來(lái)越大，但比起傳統(tǒng)的制作公司，布局上下游，出品、發(fā)行、宣傳一把抓的貓眼與淘票票，顯然立于不敗之地。投資押寶成功與否，只在于每年賺多賺少。

自國(guó)產(chǎn)電影開(kāi)啟大片時(shí)代，電影院數(shù)量、銀幕數(shù)量和觀影人次，在2019年之前均持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。突如其來(lái)的疫情，為高增速按下了暫停鍵，也將國(guó)產(chǎn)電影一直以來(lái)的問(wèn)題盡皆暴露。

癡迷檔期、無(wú)效內(nèi)卷、工業(yè)化不足、鄙視冷檔期，如此種種，不一而足。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年的影院數(shù)量和銀幕數(shù)量，比之2024年，出現(xiàn)了明顯下滑。連續(xù)四年寒冬，有影院倒下在意料之中。

冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？的確，今年春節(jié)檔大概率會(huì)破影史紀(jì)錄，但一年里并非只有春天，下個(gè)冬天來(lái)臨時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影又將走向何方呢？

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