編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 文娛價(jià)值官（ID:wenyujiazhiguan），作者：大雯，編輯：美圻，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2024年，根據(jù)燈塔統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月27日，全國(guó)電影票房突破400億，但出票總數(shù)量?jī)H有9.46億張，觀(guān)影人數(shù)預(yù)估為4.11億，人均觀(guān)影頻次為2.20次，非節(jié)假日時(shí)段的部分影院場(chǎng)均觀(guān)影人次甚至不足5人，較往年嚴(yán)重回落，有專(zhuān)家擔(dān)心年度電影票房將退回到十年前的水平。

2023年，中國(guó)電影總票房達(dá)到了549.15億元，觀(guān)影人次為12.99億，顯示出后口罩時(shí)期市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。但是，很難說(shuō)這只是電影業(yè)的“回光返照”——2024年截至12月23日，電影總票房約為416億元，較前一年下降了約133億元。可以說(shuō)，增長(zhǎng)遠(yuǎn)不如預(yù)期般強(qiáng)勁。看目前走勢(shì)，除非有黑馬橫空出世，否則2024年內(nèi)地總票房很難超過(guò)450億，勉強(qiáng)超越2015年的水平。

事實(shí)上，民眾的影視需求依然存在——今年國(guó)內(nèi)短劇的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到504.4億元，有望首次超越電影票房。那些看似缺乏藝術(shù)價(jià)值的短劇，卻以簡(jiǎn)單粗暴的方式占領(lǐng)市場(chǎng)。反觀(guān)電影，似乎正在逐漸失去它的城邦。

2024電影大盤(pán)，整體遇冷，頭部鯨吞

較之于觀(guān)影人次繼續(xù)保持40%以上，三四線(xiàn)城市年票房雙雙突破100億的2023年電影大盤(pán)，2024的市場(chǎng)整體大盤(pán)冷的可怕。

圖片來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)

雖然2024年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.16億元，總觀(guān)影人次1.63億，相比2023年春節(jié)檔分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。值得關(guān)注的是，今年的春節(jié)檔相較于往年天數(shù)有明顯增加。

而到了暑期檔，頹勢(shì)開(kāi)始加速顯現(xiàn)。2024年暑期檔以116.43億元的總票房畫(huà)上句號(hào)，相較于去年206.3億元的成績(jī)，出現(xiàn)了43.6%的顯著下滑，整體規(guī)?；氐搅私咏?014年和2015年的水平。盡管在此期間，放映總場(chǎng)次達(dá)到了3825.9萬(wàn)場(chǎng)，同比增加了10.5%，創(chuàng)下新高，但總出票量卻僅為2.83億張，遠(yuǎn)低于去年的5.05億張，反映出上座率的大幅下降。此后，電影大盤(pán)萎靡不振，雖然有《好東西》的小幅度出圈，但還是難解行業(yè)寒冰。

期間，《非誠(chéng)勿擾3》《逆行人生》《異人之下》《爆款好人》《749局》等被市場(chǎng)寄予厚望的大片可謂紛紛啞火，票房和口碑都令人大跌眼鏡，可以說(shuō)，馮小剛、徐崢、烏爾善、寧浩、陸川等大導(dǎo)演先后遭遇“票房危機(jī)”。

與此同時(shí)，有些在評(píng)價(jià)上“叫好”的商業(yè)片并未迎來(lái)“叫座”，斬獲符合預(yù)期的票房，比如豆瓣8分的《我們一起搖太陽(yáng)》等。與此同時(shí)，像《乘船而去》、《走走停停》這樣的高口碑文藝片也沒(méi)有出現(xiàn)《隱入塵煙》、《河邊的錯(cuò)誤》的票房奇跡。

也正是因?yàn)榭傮w觀(guān)影市場(chǎng)的不盡人意，部分投入較大的影片為了市場(chǎng)，開(kāi)啟了接連不斷的撤檔、換擋、重映等秩序問(wèn)題。《紅毯先生》、《我們一起搖太陽(yáng)》等電影接連撤檔，重新上映后，票房也未能逆風(fēng)翻盤(pán)。今年暑期檔，王俊凱主演的《野孩子》也匆忙提檔又撤檔，出現(xiàn)“打不過(guò)就跑”等影響電影行業(yè)秩序的問(wèn)題。

至于引進(jìn)片，好萊塢電影票房號(hào)召力下降已然是不爭(zhēng)的事實(shí)，雖然隨著國(guó)產(chǎn)電影的頹勢(shì)市場(chǎng)占比有所上漲，但并未傳遞出好勢(shì)頭?！动偪竦柠溈怂梗嚎癖┡瘛贰ⅰ豆Ψ蛐茇?》以及《頭腦特工隊(duì)2》等知名IP續(xù)作的表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期。這一趨勢(shì)并非今年獨(dú)有；回顧去年，盡管《奧本海默》在全球范圍內(nèi)收獲了9.52億美元，《芭比》更是達(dá)到了13.6億美元的全球票房，但這兩部電影在中國(guó)市場(chǎng)卻反應(yīng)平平，票房分別為4.53億元和2.52億元。

圖片來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)

與此同時(shí)，市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)失衡，票房被少數(shù)大投入的頭部影片及創(chuàng)作者“鯨吞”蠶食，虹吸效應(yīng)正逐漸明顯。

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盡管有《好東西》等小成本影片異軍突起，拿下近7億的票房，但總體來(lái)看，市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)失衡，票房被少數(shù)頭部影片“鯨吞”，票房收入的大頭也集中在春節(jié)檔。中小成本的腰部影片卻難以獲得足夠的關(guān)注，更多項(xiàng)目甚至連本土市場(chǎng)都未能站穩(wěn)腳跟。

雖然有小成本影片和女性題材影片的異軍突起，但整體上，電影的創(chuàng)作空間正在變得越發(fā)狹窄。市場(chǎng)對(duì)于頭部影片的依賴(lài)性增強(qiáng)，而中小成本影片的生存空間受到擠壓。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何平衡影片的商業(yè)性和藝術(shù)性，如何滿(mǎn)足觀(guān)眾多樣化的觀(guān)影需求，成為了電影行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。

電影“爆款密碼”不靈了？

大盤(pán)數(shù)據(jù)遇冷或許只是表象，電影行業(yè)最需要解決的問(wèn)題是曾經(jīng)的那些爆款密碼，統(tǒng)統(tǒng)失靈了。

一方面，過(guò)去被市場(chǎng)認(rèn)證過(guò)的大導(dǎo)演、大制作、大明星等能讓一部電影賣(mài)座的標(biāo)簽集體失效。曾經(jīng)，擁有知名導(dǎo)演、巨額預(yù)算和一線(xiàn)明星陣容的電影被視為票房成功的保障。然而，這一傳統(tǒng)公式在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下似乎已不再奏效。2023年的暑期檔見(jiàn)證了多位大導(dǎo)的“滑鐵盧”。烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《異人之下》，改編自熱門(mén)國(guó)漫IP，最終僅收獲了1.18億元的票房；陳思誠(chéng)的傳記作品《解密》以及徐崢指導(dǎo)的《逆行人生》分別取得了3.34億和3.59億的成績(jī)，遠(yuǎn)未觸及之前設(shè)定的十億門(mén)檻。

此外，寧浩在今年春節(jié)檔和國(guó)慶檔推出的《紅毯先生》和《爆款好人》也表現(xiàn)不佳，票房分別為9422萬(wàn)元和2713萬(wàn)元。而陸川歷時(shí)八年精心打造、總投資達(dá)6億元的大制作《749局》，盡管吸引了大量關(guān)注，但最終票房定格在3.75億元，成為了公眾調(diào)侃的對(duì)象。

不僅如此，即便是一些原本被認(rèn)為可以成為“爆款”的電影，其能撬動(dòng)的票房規(guī)模也在逐漸縮小。2023年以前的電影行業(yè)曾嘗試通過(guò)捕捉社會(huì)情緒并引發(fā)廣泛討論來(lái)創(chuàng)造熱點(diǎn)影片，也事實(shí)上取得了一定的成功。但到了2024年，這種方法的有效性明顯下降。本年度僅有《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》和《抓娃娃》三部電影突破了30億票房大關(guān)，且沒(méi)有一部電影能夠超越40億的記錄。值得注意的是，《逆行人生》這類(lèi)旨在反映社會(huì)議題的作品，反而因?yàn)樵?huà)題性和情感表達(dá)的失控而陷入了輿論爭(zhēng)議之中。從開(kāi)年的《熱辣滾燙》，到暑期的《逆行人生》，甚至于《出走的決心》，都不再有《我不是藥神》等電影撬動(dòng)全民關(guān)注和情緒的成績(jī)，反而在日益緊縮的輿論環(huán)境中，給自己制造著“定時(shí)炸彈”。

與此同時(shí)，懸疑和科幻類(lèi)型在過(guò)去幾年里曾是電影市場(chǎng)的熱門(mén)賽道之一，隨著觀(guān)眾口味的變化和技術(shù)門(mén)檻的提高，兩大題材顯現(xiàn)瓶頸，顯得“關(guān)山難越”以陳思誠(chéng)為例，他所主導(dǎo)的一系列懸疑犯罪題材電影如《唐人街探案》系列、《誤殺》等都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，甚至構(gòu)建起了所謂的“陳思誠(chéng)模式”。但是到了《解密》，這種套路似乎不再奏效——盡管投入成本高達(dá)約5億人民幣，最終票房卻僅收獲3.32億元，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

更重要的是，《解密》遭到了影迷們激烈的批評(píng)，認(rèn)為其存在諸多問(wèn)題，比如敘事結(jié)構(gòu)松散、夢(mèng)境展示過(guò)于直白等問(wèn)題，這些問(wèn)題讓原本應(yīng)該充滿(mǎn)懸念的故事變得平淡無(wú)奇。在科幻和奇幻領(lǐng)域，烏爾善的《異人之下》也未能繼續(xù)《封神》的輝煌，反而陷入口碑崩塌?！肚驙铋W電》原計(jì)劃由陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)，但由于各種原因未能成行。

表現(xiàn)較好的是喜劇類(lèi)，但雖然穩(wěn)坐頭把交椅，市場(chǎng)表現(xiàn)卻正顯出疲態(tài)。無(wú)論是春節(jié)檔的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》，還是暑期檔票房冠軍《抓娃娃》，抑或是跨年檔影片《年會(huì)不能停！》，這些年度爆款均為喜劇片。根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影觀(guān)眾變化趨勢(shì)報(bào)告》，喜劇片總票房接近200億元，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。

2024年，喜劇電影普遍面臨“叫座”不“叫好”的尷尬，即使是那些廣受歡迎的喜劇片也未能激發(fā)更廣泛的觀(guān)影熱情，甚至于在輿論場(chǎng)上爭(zhēng)議重重。賈玲的《熱辣滾燙》被指“個(gè)人減肥片”，《抓娃娃》則被指價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向膚淺。

文娛價(jià)值官分析，其背后原因可能在于大多數(shù)喜劇片的“?！边^(guò)于陳舊，導(dǎo)致觀(guān)眾產(chǎn)生了審美疲勞。與此同時(shí)，越來(lái)越多的觀(guān)眾和影評(píng)人表示中國(guó)喜劇電影正陷入“套路化”——雖然每部影片都在嘗試通過(guò)幽默來(lái)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，但這種模式的單一性和重復(fù)性，使得觀(guān)眾逐漸失去了新鮮感。

2024年，女性題材的作品受到歡迎或許是一個(gè)新現(xiàn)象。《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等聚焦于女性世界的作品，在今年都引發(fā)了觀(guān)眾共鳴。此外，家庭題材影片《走走停?！贰独牙训耐鈱O》、紀(jì)錄電影《里斯本丸沉沒(méi)》、舞臺(tái)影像電影《只此青綠》《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》均在2024年獲得較大關(guān)注。

有影評(píng)者觀(guān)察到，這些口碑較好的作品或多或少都是女性切入口，以此作為女性電影崛起的依據(jù)。但事實(shí)上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些作品在調(diào)動(dòng)女性進(jìn)入電影院的力量上，并未顯現(xiàn)出太大差距。或許，性別并非是這些“女性電影”的優(yōu)勢(shì)，好的內(nèi)容、對(duì)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的關(guān)注、內(nèi)在價(jià)值，也許才是關(guān)鍵內(nèi)核。

在當(dāng)下看電影的高票價(jià)下，每一張40元以上的電影票背后，都藏著觀(guān)眾審慎的選擇。觀(guān)眾們不再滿(mǎn)足于“爆米花電影”，而是開(kāi)始“先查評(píng)分、刷評(píng)論，確認(rèn)值得再出門(mén)”來(lái)進(jìn)行慎重決策。而這樣的決策機(jī)制受益者也并非只有女性電影，年初的《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的成功，也許也是個(gè)好的示范。

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從宣傳到營(yíng)銷(xiāo)，短視頻正在重塑電影

2024年的電影圈還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，是電影們?cè)诙桃曨l平臺(tái)被集體“上桌”審判這件事。

抖音等短視頻平臺(tái)成為電影宣發(fā)主陣地，2024年的一些影片如《熱辣滾燙》也在抖音等平臺(tái)上獲得了巨大的關(guān)注，并且成功地將線(xiàn)上熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際的票房收入。

但是，短視頻推廣與“安利電影”似乎正走向割裂——根據(jù)眸娛統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在2023年12部月票房冠軍電影的抖音賬號(hào)上，點(diǎn)贊最多的置頂視頻接近40%與“推薦、介紹電影”并無(wú)直接關(guān)聯(lián)?！秷?jiān)若磐石》和《年會(huì)不能?！返茸髌?，它們的高贊視頻更多是關(guān)于現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)問(wèn)題或雞湯金句輸出的內(nèi)容，而不是對(duì)電影本身的推廣。部分電影公司在短視頻上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能已經(jīng)偏離了核心目標(biāo)——即有效傳達(dá)電影信息以促進(jìn)觀(guān)影行為。

但在被一批又一批觀(guān)眾被切片視頻“騙”至電影院后，觀(guān)眾對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生警惕，導(dǎo)致2024年其轉(zhuǎn)化率大不如前。一些電影的切片片段甚至讓電影宣發(fā)走向反效應(yīng)。

今年電影的“出圈”，大多來(lái)源于電影的主創(chuàng)本身，進(jìn)一步加劇了“電影圈”和觀(guān)眾的割裂。甚至有觀(guān)眾評(píng)論說(shuō)，今年最好笑的電影是看導(dǎo)演們“破防”。

《749局》陸川“有事沖我來(lái)，別罵演員” 圖片來(lái)源：微博

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導(dǎo)演胡玫因?yàn)椤都t樓夢(mèng)金玉良緣》“破防”發(fā)文

導(dǎo)演們的破防，來(lái)源于票房的失利，也來(lái)源于當(dāng)下電影評(píng)價(jià)體系的消解。在電影傳播更多依賴(lài)于公眾社交媒體平臺(tái)的情況下，電影評(píng)價(jià)體系正發(fā)生轉(zhuǎn)變，讓很多資深電影創(chuàng)作者都難以適應(yīng)。而在平臺(tái)上，“電影觀(guān)眾”和“短視頻網(wǎng)友”也仿佛正走向?qū)α⒚妫瑢?duì)于電影的吐槽視頻動(dòng)輒十幾萬(wàn)贊，看電影被評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友“嘲諷”有錢(qián)沒(méi)處花等等，也一定程度上消解了進(jìn)入電影院的愿望。

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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年輕觀(guān)眾群體（24歲以下）購(gòu)票率持續(xù)下滑，從2019年的37.9%降到2023年的25.5%，調(diào)查顯示，這部分人群更傾向于短視頻和微短劇等新興形式，而非傳統(tǒng)的影院觀(guān)影體驗(yàn)。

有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)短劇的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到504.4億元，有望首次超越電影票房?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至6月，微短劇用戶(hù)占網(wǎng)民整體的52.4%。隨著短視頻平臺(tái)用戶(hù)黏性不斷提升，短視頻電商業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，商業(yè)化變現(xiàn)效率也持續(xù)提高。消費(fèi)者愿意為短劇付出真金白銀，也似乎說(shuō)明了“消費(fèi)降級(jí)”并不能對(duì)當(dāng)下電影行業(yè)的寒冬做出簡(jiǎn)單明了的解釋。

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那么，什么會(huì)是取代電影的新業(yè)態(tài)，電影行業(yè)又能做出什么新改變？

針對(duì)電影行業(yè)的低迷，不少影院也在積極探索承接新業(yè)務(wù)——比如室內(nèi)劇場(chǎng)、奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播、劇本殺等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年奧運(yùn)會(huì)期間，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的影院直播總票房達(dá)244.2萬(wàn)元。另外，為了彌補(bǔ)當(dāng)下沒(méi)有“叫好又叫座”的信電影的缺口，經(jīng)典老片重映成為影院吸進(jìn)的利器。《哈利·波特》以每周上新一部的方式重返大銀幕，單部票房過(guò)億。

2024一年的低迷并不能充分為電影行業(yè)判“死刑”，從幾大電影公司財(cái)報(bào)披露的待上映項(xiàng)目看，不乏投入較高的重磅之作——《誤殺3》宣布定檔賀歲檔，《射雕英雄傳·俠之大者》和《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》宣布定檔春節(jié)。決定電影未來(lái)發(fā)展的“生死之戰(zhàn)”，或許會(huì)在2025春節(jié)再戰(zhàn)一場(chǎng)。

“變則通，通則久”。2024對(duì)于電影人來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)是個(gè)需要轉(zhuǎn)變的年份。

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