編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)那些事，作者：互聯(lián)網(wǎng)那些事，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

提起特斯拉、字節(jié)跳動(dòng)這樣的科技大廠你首先想到的是什么？

是馬路上呼嘯而過(guò)的新能源汽車？

還是改變娛樂(lè)方式的先進(jìn)算法？

讓所有人都沒(méi)想到的是，這兩家大廠最近“不務(wù)正業(yè)”般地把目光放在了“玩具”的身上。甚至還以此為藍(lán)圖，為我們盤開了一個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)。

大廠靠“不務(wù)正業(yè)”盤出千億市場(chǎng)

當(dāng)科技大廠跨界聯(lián)動(dòng)玩具賽道時(shí)，又會(huì)是怎樣的場(chǎng)景？

特斯拉新推出的機(jī)器人玩具“Tesla Bot Action Figure”，售價(jià)40美元，在上線后的24小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，目前二手價(jià)已被炒到1300美元。

字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部禮物——毛絨玩具“顯眼包”。因?yàn)樵煨涂蓯邸?nèi)嵌豆包大模型，所以問(wèn)世后迅速破圈走紅，在二手交易平臺(tái)一度被炒至數(shù)百元。

除了這兩家大廠，馬斯克的前女友Grimes也攜手玩具公司Curio，借Open AI的語(yǔ)音模型推出了3款毛絨玩具，誓要一舉拿下3-7歲小朋友的童年；天貓精靈前合伙人李勇手下的交互式對(duì)話玩具掛件“BubblePal”，即使售價(jià)高達(dá)449元，但仍在上線后的兩個(gè)月內(nèi)賣出了2萬(wàn)余件。

那么問(wèn)題就來(lái)了？

為什么現(xiàn)在的大廠和創(chuàng)業(yè)者們都盯上了玩具賽道？這些玩具又憑什么在上市后被消費(fèi)者追捧呢？

拋開黃牛炒作、品牌光環(huán)等雜七雜八的因素不談。

最有可能的就是它們身上那股“科技味”給人們帶來(lái)了足夠新奇的體驗(yàn)。

拿字節(jié)跳動(dòng)的顯眼包舉個(gè)例子。

雖然從外觀上看，它只是一個(gè)形似小山的毛絨玩具。但當(dāng)工程師把豆包大模型、語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成等技術(shù)加裝在它身上的那一刻，顯眼包也將被正式賦予“生命”。而當(dāng)它開口輕輕說(shuō)出“主人”并對(duì)你的指令做出回應(yīng)的時(shí)候，電影《玩具總動(dòng)員》所描繪的場(chǎng)景也將就此變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在市場(chǎng)規(guī)模層面，Contrive Datum Insights的數(shù)據(jù)顯示，在2030年，全球的AI玩具市場(chǎng)規(guī)模將有望突破350億美元（約合2550億人民幣）。

它們是玩具，更是伙伴

老實(shí)講，在AI玩具這個(gè)概念出現(xiàn)之前，市面上就已經(jīng)有了不少能和小朋友互動(dòng)的產(chǎn)品，像是智能音箱、點(diǎn)讀機(jī)、智能學(xué)習(xí)機(jī)等。

但因?yàn)槭艿搅送庥^、核心使用場(chǎng)景的限制，這些產(chǎn)品往往更像是一種“工具”，而非提供情緒價(jià)值的伙伴。

揚(yáng)子晚報(bào)的記者指出，目前市面上自稱AI玩具的售價(jià)普遍在300-400元左右，但它們的對(duì)話反饋都比較簡(jiǎn)單。如果想得到真正意義上的AI玩具，那么消費(fèi)者的購(gòu)物預(yù)算則要加到1000元以上

比如具備人臉識(shí)別、觸摸反饋、聲音捕捉等功能的小機(jī)器人，就是這個(gè)價(jià)位的“拳頭產(chǎn)品”之一。它不僅會(huì)對(duì)用戶的動(dòng)作做出反應(yīng)，還會(huì)在閑暇時(shí)刻來(lái)到你的手邊“求摸摸”。

當(dāng)然，如果你不喜歡機(jī)器人那種“有棱有角”的觸感，也可以選擇AI毛絨玩具。

它們就像是真正的貓咪一樣，可以在人撫摸自己的時(shí)候發(fā)出呼嚕聲。甚至當(dāng)我們長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有和它玩耍的時(shí)候，這些玩具還會(huì)進(jìn)“EMO模式”。

另得益于語(yǔ)音模塊的添加，現(xiàn)在不少AI玩具都支持家長(zhǎng)寫入小朋友的名字。進(jìn)而用動(dòng)畫角色走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的方式，為孩子提供巨量情緒價(jià)值。

“當(dāng)艾莎公主叫出孩子名字的時(shí)候，她驚喜的都快要瘋了，那是她最喜歡的偶像喊她的名字?！泵鎸?duì)記者的采訪，一位家長(zhǎng)如此說(shuō)道。

除提供情緒價(jià)值外，AI玩具獨(dú)有的正向引導(dǎo)功能也是支撐家長(zhǎng)購(gòu)買的原因。

比如在報(bào)道中，當(dāng)AI玩具收到孩子“我覺(jué)得自己長(zhǎng)得不好看”這條對(duì)話信息時(shí)，它們就會(huì)做出“你是獨(dú)一無(wú)二的寶貝，你要有自己的特色。你不應(yīng)該去迎合大眾的審美，你不應(yīng)該把你的精力和智慧，用來(lái)應(yīng)對(duì)質(zhì)疑你的人?！钡然貜?fù)。

對(duì)家長(zhǎng)而言，這種玩具不僅充當(dāng)了孩子的童年玩伴，還兼任了家庭心理導(dǎo)師的角色。當(dāng)他們因工作無(wú)暇照顧孩子的時(shí)候，AI玩具就成了一位可以信任的伙伴。

AI玩具的受眾不僅有兒童

天眼查數(shù)據(jù)指出，截至2024年12月，中國(guó)現(xiàn)存、存續(xù)的玩具企業(yè)數(shù)量約為1198.3萬(wàn)家，其中在2024年新注冊(cè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為354.5萬(wàn)家。另截至2024年11月，今年玩具相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量已明顯超過(guò)了歷史最高值。

注冊(cè)數(shù)據(jù)的飆升，顯然和AI玩具的崛起脫不開關(guān)系。

畢竟和傳統(tǒng)玩具相比，AI玩具的付費(fèi)周期更長(zhǎng)、更持久。無(wú)論是大模型的調(diào)用費(fèi)，還是相關(guān)服務(wù)的訂閱費(fèi)等，都能打破玩具市場(chǎng)“一錘子買賣”的固有印象。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，AI玩具即可以縱向發(fā)展，深耕早教、陪伴屬性，將低齡群體作為自己的核心受眾，利用語(yǔ)音陪伴、情感支持、答疑解惑等功能捍衛(wèi)市場(chǎng)地位；也可以選擇橫向發(fā)展，通過(guò)賦能谷子、潮玩等方式強(qiáng)化產(chǎn)品本身的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，吸引青少年乃至成年消費(fèi)者。

不得不提的是，AI潮玩就像任何一個(gè)賽道一樣。當(dāng)大廠帶來(lái)創(chuàng)意總方向后，其他小廠就會(huì)出于對(duì)市場(chǎng)前景的看好紛紛入場(chǎng)，并先后推出各種各樣的低價(jià)產(chǎn)品，幫助“AI玩具”這一概念快速被消費(fèi)者所熟知。

而隨著新鮮事物濾鏡的褪色，整個(gè)AI玩具市場(chǎng)又會(huì)迅速由熱變冷，從流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)轉(zhuǎn)為留量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。屆時(shí)整個(gè)AI玩具市場(chǎng)不僅價(jià)格會(huì)更加穩(wěn)定，拼服務(wù)、拼產(chǎn)品也將成為行業(yè)的主流聲音。

參考:

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)：走下神壇？AI玩具領(lǐng)域受到消費(fèi)者追捧 爆款頻現(xiàn)

揚(yáng)子晚報(bào)：玩具也玩“大模型”：AI玩具爆火，毛絨玩具“活”到什么程度了？

時(shí)代財(cái)經(jīng)：玩具“活”了？賣爆了！特斯拉、字節(jié)和多家上市公司已殺入千億“小眾賽道”

金融界：AI玩具火了！特斯拉&字節(jié)跳動(dòng)等巨頭發(fā)力，打開千億級(jí)大市場(chǎng)

科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)：字節(jié)“顯眼包”帶火AI玩具 但公司稱并不打算對(duì)外售賣

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