五月天成人小说,中文字幕亚洲欧美专区,久久妇女,亚洲伊人久久大香线蕉综合,日日碰狠狠添天天爽超碰97

中產(chǎn)供不起“掃地爹”了?

烏云密布。

編者按:本文來自微信公眾號 全天候科技(ID:iawtmt),作者:全天候科技,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

曾被中產(chǎn)熱捧的掃地機器人,如今高光不再。

前有“掃地茅”石頭科技的董事長昌敬被投資者們指責,在業(yè)績下滑后“不務(wù)正業(yè)”;如今,云鯨又傳出了大規(guī)模裁員的消息。

有市場消息稱,云鯨近期開啟了大裁員。本輪裁員涉及業(yè)務(wù)部門廣泛,包括開發(fā)部門、測試部門等,且以組為單位,一些組別直接人員砍半,極端的組別裁員比例達65%。此外,云鯨12位總監(jiān)級別領(lǐng)導(dǎo),在近一年內(nèi)3位離職,“流動性非常大”。

對此,云鯨創(chuàng)始人兼CEO張峻彬在朋友圈發(fā)文回應(yīng)稱這是不實消息,集團從1600人減肥增效到1400人,組織效率比之前高了不少,并非外面新聞?wù)f的大規(guī)模裁員。也有云鯨內(nèi)部知情人士對華爾街見聞表示,此次人事變動屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整和人員流動,沒有網(wǎng)傳那么夸張。

掃地機器人企業(yè)接連上熱搜背后,是掃地機器人行業(yè)國內(nèi)增長遇到瓶頸。曾經(jīng)被視作“掃地茅”的石頭科技和科沃斯,這兩大掃地機龍頭廠商陷入了增收不增利的困境,市值也較高峰時期蒸發(fā)了一大半。

為了尋找更多增長空間,近年來,更多掃地機廠商將目光瞄準了海外,同時開始布局多種產(chǎn)品品類。

這是一條注定難而正確的道路,也決定了能否有更多新興中國品牌在全球市場上拔得頭籌。

01 艱難

作為如今掃地機器人行業(yè)中兩大上市公司,石頭科技和科沃斯一向被視作掃地機企業(yè)“賺錢能力”的晴雨表。

然而,石頭科技與科沃斯今年的業(yè)績表現(xiàn)確實令人擔憂。

財報顯示,石頭科技第三季度歸母凈利潤為3.5億元,同比減少43%;科沃斯更是表現(xiàn)不佳,歸母凈利潤僅為604萬元,同比減少69%。

業(yè)績發(fā)布后第二天,兩家公司的市值也大幅下跌,石頭科技一度跌幅達30%,科沃斯最大跌幅達10%。

石頭科技和科沃斯都曾因在資本市場上的出色表現(xiàn),而成為股民心中的“掃地茅”。今年以來,石頭科技的科沃斯的股價雖然分別累計上漲了13%和28%,但目前總市值分別僅有約415億元、303億元,與其2021年的超千億的市值相比,蒸發(fā)了一大半。

有頭部掃地機廠商對華爾街見聞表示,這兩年行業(yè)競爭確實十分激烈,企業(yè)之間惡性競爭、打價格戰(zhàn),尤其是石頭和科沃斯這兩家上市公司盈利大幅下滑,這對行業(yè)信心更是打擊,因為他們的財報都是公開的。

業(yè)績下滑的背后,主要有三個原因,一是推出更多新品,二是市場營銷投入變大,三是發(fā)力海外市場。

這些其實都是在國內(nèi)掃地機市場競爭越發(fā)激烈的背景下,掃地機器人廠商們?yōu)榱似凭?,而重點發(fā)力的方向,但顯然目前還是“賠本賺吆喝”。

一個不得不承認的事實是,掃地機器人在國內(nèi)市場滲透率尚未大幅提升的情況下,就已經(jīng)開始有點“賣不動”了。

掃地機器人銷量的高峰,是在四年前。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2018年至2020年是中國掃地機掃地機器人高速發(fā)展階段,年度銷量均超過600萬臺;2021年掃地機器人銷量開始下滑,降至578萬臺,2022年銷量進一步降至441.4萬臺,同比下跌23.8%。

2023年,掃地機器人市場略有回暖,但銷量卻也只是回到六年前(2017年)的水平,達到458萬臺。按照中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測,2024年掃地機市場將繼續(xù)回暖,但零售量也將僅達到525萬臺。

從曾經(jīng)資本眼中的“香餑餑”,到如今頭部玩家利潤集體下滑,掃地機器人行業(yè)因何“入冬”?

高昂的價格讓掃地機器人在國內(nèi)市場的滲透率始終未能突破個位數(shù)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,掃地機器人平均售價,已從2020年時的1700元左右,增長至今年前10月的3441元。如此高昂的價格同時也因為“不保值”,而引發(fā)消費者不滿,剛花幾千塊購買的掃地機器人,隨后“悄悄”降價大幾百甚至上千元的事例也并不鮮見。

其次,不少產(chǎn)品本身還是存在不夠智能、清潔力度較弱、故障率高等問題,被不少消費者稱為“智商稅”,這讓更多在觀望的人遲遲不敢下手。

不少網(wǎng)友表示,不想花費大幾千塊錢買個掃地機器人,最后卻可能帶來更多的麻煩。

張峻彬此前對華爾街見聞表示,國內(nèi)掃地機市場整體增長確實進入了一個平緩期,但這是正常現(xiàn)象,所有行業(yè)都要經(jīng)歷一個震蕩增長和指數(shù)性上升的時期。空調(diào)、洗衣機、冰箱都是這樣的,剛開始波動式往上增長,突然有一刻,價格、質(zhì)量、性能、體驗到達客戶想要的狀態(tài),那時候大家就閉眼買了。

因此,保留在牌桌上是很重要一件事情。

02 希望

目前國內(nèi)掃地機器人行業(yè)已然是一片紅海,行業(yè)格局雖然平穩(wěn),但尚未出現(xiàn)一家獨大的情況,頭部品牌集中度進一步增強,各家公司競爭激烈,市場份額并未拉開明顯差距。

目前科沃斯、追覓、石頭、云鯨以及小米占據(jù)了線上掃地機器人的主要市場份額,今年追覓和云鯨的增長勢頭相對強勁。

根據(jù)GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示,上半年,在掃地機器人線上市場,科沃斯份額達30.5%,零售額同比下降10.3%;追覓份額達到 20.4%,零售額同比增長98.4%;石頭份額達18.8%,零售額同比下降19%;云鯨市場份額達14.4%,零售額同比增長60.9%。

事實上,今年掃地機器人行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷,頭部公司新品發(fā)布量遠超去年同期,而且在銷量增長放緩的情況下,想通過更高價位的產(chǎn)品拉高毛利率。

與此同時,各家公司的技術(shù)紅利也逐漸消退。原追覓中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰曾指出,這是一個高速變化的行業(yè),追覓每做出一個新功能,可能最早可以領(lǐng)先9個月,往后就變成了6個月、3個月。

郭人杰對華爾街見聞表示,智能清潔行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,基于用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)制勝的最關(guān)鍵因素,誰能率先推出引領(lǐng)行業(yè)的革新性產(chǎn)品,誰就會在競爭中占據(jù)上風,在行業(yè)中占領(lǐng)一席之地,而跟不上創(chuàng)新節(jié)奏的企業(yè)則容易被淘汰出局。

隨著國內(nèi)掃地機行業(yè)進入紅海,出海、多品類布局,成為當前各家掃地機廠商尋求破局的主旋律。

今年4月,張峻彬在接受華爾街見聞專訪時表示,為擴大收入規(guī)模,拓展價格段、增加產(chǎn)品品類以及全面布局海內(nèi)外渠道,是云鯨當下重要的戰(zhàn)略。

在多產(chǎn)品品類上,云鯨相對謹慎,如今主要還是聚焦在掃地機和洗地機這兩個主流賽道上,石頭科技闖入了洗衣機賽道,追覓今年則在吸塵器和吹風機兩個類目里發(fā)力,海外還布局割草機。

與科沃斯、石頭、追覓相比,云鯨的海外之路也尚處于起步階段。據(jù)悉,云鯨從去年開始大規(guī)模拓展海外業(yè)務(wù),2023年海外銷售收入占比大概為10%左右,作為對比,過去兩年石頭海外收入占比已達到近一半。

不過今年來,云鯨海外業(yè)務(wù)迅速擴張。華爾街見聞從云鯨方面獲悉,截至今年9月底,其海外業(yè)務(wù)營收同比增長近7倍,海外銷售國家或地區(qū)從去年同期的9個拓展至30多個,覆蓋北美、歐洲、日本、韓國、澳大利亞、東南亞等多個國家區(qū)域。

其中,北美、韓國市場增長較快,云鯨在今年第一季度取得了美國亞馬遜高端市占的第一、韓國中高端市占前二的好成績。

華創(chuàng)證券分析師秦一超指出,當前國產(chǎn)廠商對海外地區(qū)的持續(xù)開拓不僅能夠避開中國市場的高強度競爭,同時盈利能力更強的外銷業(yè)務(wù)增長也能保障其平穩(wěn)度過國內(nèi)激烈的品牌出清期。

事實上,憑借著技術(shù)上的領(lǐng)先,中國掃地機廠商已在全球掃地機市場掀起了一輪大洗牌。

IDC數(shù)據(jù)顯示,今年Q1全球智能掃地機器人出貨量前十的公司中,包含了石頭科技、科沃斯、追覓、小米等在內(nèi)的八家中國公司,不過排第一的是海外的iRobot。到了Q2,石頭科技超過iRobot,成為首次在智能掃地機器人市場登頂?shù)闹袊鴱S商。

中金公司分析師指出,目前中國品牌在掃地機品類具備較為領(lǐng)先的國際競爭力,全球市場份額持續(xù)提升。目前掃地機市場還未完成整合,預(yù)計2025年掃地機龍頭將繼續(xù)在全球展開激烈競爭,市場從入圍賽進入到淘汰賽。

在中企中海大浪潮下,一批中國企業(yè)在改寫著全球商業(yè)圖譜,即便是曾經(jīng)一家獨大的海外掃地機器人行業(yè),亦或?qū)⒈恢袊放浦厮堋?/p>

掃地機廠商的競爭已從國內(nèi)卷到了國外,當發(fā)力海外成為近年來掃地機器人行業(yè)的一大主旋律,各大廠商必須全力以赴,但只有真正懂得技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)才能最終闖出來。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表,版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點,不代表創(chuàng)業(yè)邦立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問,請聯(lián)系editor@cyzone.cn。


反饋
聯(lián)系我們
推薦訂閱