編者按：本文來自微信公眾號 消費新，作者：哄哄，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“入了一個投影儀相當(dāng)于你同時擁有了一個能追劇、看電影、無線投影、投屏，K歌、打游戲、拍照背景墻的工具?！痹谧鲎愎φn后，Evan細數(shù)了投影儀的這些優(yōu)點。

投影儀以輕便體積、不占空間。不限場景以及更大屏幕帶來的沉浸感，正逐漸成為輕人的新寵，是繼掃地機器人后的另一必不可少的家用智能設(shè)備。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的最新報告顯示，全球投影機市場的2024年規(guī)模增速預(yù)測上調(diào)至9.7%，整體出貨量將突破2000萬臺，到2027年，則有望實現(xiàn)3000萬臺的量級，隨著市場的飽和以及行業(yè)競爭加劇的現(xiàn)狀，國內(nèi)各家品牌都試圖采取相應(yīng)的措施來試圖占據(jù)主動權(quán)。

在國內(nèi)消費市場中各有所長的頭部品牌們，分別占據(jù)不同的市場細分領(lǐng)域，同時，在國際市場也嶄露頭角，尤其在部分品牌自主研發(fā)的核心技術(shù)也打破了對海外技術(shù)的依賴，然而，在激烈的海外市場競爭中，國產(chǎn)投影儀面臨的挑戰(zhàn)卻也只多不少。

近年來，雖然電視價格有所跌落，但相比之下投影儀依舊更得年輕人的心，據(jù)京東電器聯(lián)合后浪研究所發(fā)布的《年輕人潮流電器新品報告》顯示，投影儀是年輕人最想入手的電子產(chǎn)品之一。

而投影儀之所以能在一眾家用智能設(shè)備中脫穎而出，其實離不開消費者在各種場景下的大屏觀影需求。臥室、辦公室、戶外露營等多場景，無論是居家娛樂還是聚會都能夠隨時使用。

2022年世界杯期間，電視的屏幕尺寸越大，顯示效果和細節(jié)還原就越接近于現(xiàn)場，球迷看得自然也就越過癮。因為世界杯期間消費需求的集中爆發(fā)，85英寸以上大尺寸電視和高清投影儀等播放設(shè)備因此大賣。

此外現(xiàn)在的年輕人越來越傾向于在家打造私人影院，但是對于這一屆年輕人來說，買房又是一件困難事。根據(jù)此前后浪研究所的研究，我國年輕人有一半以上都在租房生活，空間相對比較小，大屏的電視過于占空間，而投影儀可以輕松改變投射面積和尺寸，只需調(diào)整距離就能實現(xiàn)大屏觀影，尤其適合居住空間有限或喜歡變換觀影環(huán)境的年輕人。

另外，隨著投影技術(shù)的發(fā)展，許多投影儀已經(jīng)可以支持高清乃至4K分辨率，作為智能設(shè)備，投影儀又集成了Wi-Fi連接、智能操作系統(tǒng)，可以直接在線觀看流媒體內(nèi)容，部分投影儀還配備語音控制功能，與現(xiàn)代社會人們追求便捷、智能的生活方式相契合。

當(dāng)代年輕人除了觀影需求，還會用于游戲、健身教學(xué)、會議演示等多種場景，投影儀的多功能性無疑成為了理想的設(shè)備選擇。在朋友聚會或小型派對時，投影儀可以作為共享娛樂中心，播放電影、音樂MV、游戲大屏實況等。

在價格方面，與電視相比，投影儀入門級產(chǎn)品價格相對來說比較親民，消費紀(jì)通過淘寶、京東、小紅書等平臺搜索#平價投影儀#類關(guān)鍵詞，得到的商品價格普遍在300-800之間。

除了價格之外，在投影儀消費市場中，各大品牌在性能、功能等方面都各有優(yōu)勢，以此吸引不同需求的消費者、爭奪市場份額。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)與各平臺產(chǎn)品銷量顯示，當(dāng)前，國內(nèi)用戶體量最大的品牌分別為小米、極米、堅果、海爾等品牌。

以小米為例，小米品牌在市場上相較于競品具有明顯的優(yōu)勢，尤其是小米旗下的Redmi一直以高性價比著稱。近日發(fā)布的新品——Redmi投影儀Lite版建議零售價也不過千元，首發(fā)價更是低至699元。同樣在價格方面有優(yōu)勢的還有堅果投影儀，堅果的產(chǎn)品主要集中在中低端市場，價格區(qū)間集中在2000-3500元，不過，堅果投影儀的外觀設(shè)計更時尚獨特，也因此吸引了眾多年輕粉絲。

相比之下，極米的產(chǎn)品線覆蓋中高端市場，價格區(qū)間較廣，從低端的Z系列到高端的H系列和RS系列，價格從2500元到8000元不等。雖然價格上與小米投影儀相比并不占據(jù)優(yōu)勢，但產(chǎn)品采用了先進的激光光源技術(shù)，確保了畫質(zhì)的清晰度和色彩還原度，對于有畫質(zhì)要求的消費者，這一點足以彌補價格方面的不足。

同時，極米投影儀還具備智能散熱系統(tǒng)，保證了設(shè)備在高負荷運行時的穩(wěn)定性和可靠性。因此，極米投影儀在性能發(fā)燒友和專業(yè)人士中具有較高的市場份額。

海爾投影儀在市場上則以品質(zhì)穩(wěn)定著稱。作為一家擁有深厚家電制造經(jīng)驗的企業(yè)，海爾投影儀在產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)方面相比之下具有較高的保障，在畫質(zhì)、性能與價格之間也取得了良好的平衡，

于教育、商務(wù)和家庭等專業(yè)領(lǐng)域，飛利浦、愛普生等傳統(tǒng)投影儀品牌在占有較高的市場份額，其品牌形象和市場策略可能與快速增長的家用智能投影儀市場不完全契合。在消費者心目中，這些品牌可能更多地與專業(yè)、高端但不夠智能和便捷的商用投影設(shè)備相關(guān)聯(lián)。

在對投影儀市場進行簡單分析后，消費紀(jì)發(fā)現(xiàn)各品牌會針對不同消費者群體，通過價格、外觀、性能等多方面策略來滿足其需求，這就反映出智能投影儀的受歡迎程度可能受到多種因素影響。然而，在市場競爭日趨激烈的背景下，各大廠商近幾年來不得不加快對產(chǎn)品功能的優(yōu)化升級。

隨著對生活質(zhì)量的追求不斷提升，消費者對智能產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單一的功能性轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣捏w驗性，投影儀不僅僅是大型顯示屏的提供者，而是需要集成更多的智能化與個性化功能。

盡管近幾年投影儀籠絡(luò)了不少年輕人，但科技的飛速發(fā)展使智能手機、平板、電腦等電子設(shè)備的使用場景更加廣泛，滿足了用戶在便攜性、實時性、交互性等方面的需求，投影儀市場需求開始有了下降的趨勢。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國大陸投影機市場出貨量為340.1萬臺，同比下降7.5%，洛圖科技預(yù)計，2023 年中國智能投影銷量將落回在 600 萬臺以內(nèi)。此外根據(jù)鈦媒體的調(diào)查，2023年雙11期間，中國智能投影線上公開零售渠道的銷量同比下降 12.3%；銷額同比下降 24.0%。

另一方面，隨著市面上的投影儀品牌不斷入局，市場競爭的加劇進一步，消費紀(jì)在企查查平臺以#投影儀#為關(guān)鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)5年內(nèi)有近3500家公司注冊，因此，如何跟上技術(shù)發(fā)展、如何洞察消費者需求，將直接關(guān)系到品牌的競爭力。

以堅果投影儀為例，堅果在算法方面有一定的優(yōu)勢，如PurePic動態(tài)降噪算法和MEMC全局運動補償算法，這些技術(shù)提升了畫面質(zhì)量和觀影體驗。極米在技術(shù)研發(fā)上投入較大，擁有較強的技術(shù)壁壘。其自研的智能感知算法和畫質(zhì)優(yōu)化算法為產(chǎn)品提供了核心競爭力，同時不斷的研發(fā)投入也在構(gòu)建更高的技術(shù)門檻。

在內(nèi)卷加劇的市場環(huán)境下，其他投影儀品牌紛紛意識到技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級的重要性。對于投影設(shè)備來說，畫面表現(xiàn)力對用戶觀賞體驗有著直接影響，這也是評判投影設(shè)備品質(zhì)的關(guān)鍵因素之一。

目前市面上的主要光源路線是LED、激光和混合光源，LED光源技術(shù)存在亮度不足的問題，激光光源技術(shù)又存在亮度色彩難以平衡、偏色、傷眼等問題。如何提高技術(shù)性能就成為投影設(shè)備品牌的主要聚焦點。

比如，當(dāng)貝在去年的十周年發(fā)布會上，就推出了X5 Ultra 4K超級激光投影，是首款使用ALPD5.0超級全色激光技術(shù)的投影儀。去年10月，堅果投影推出了全新的堅果O2 Ultra和堅果O2兩款產(chǎn)品，在光源、投射比、體積、音畫、系統(tǒng)等多個方面都進行了升級。

今年1月，極米召開十周年新品發(fā)布會，正式發(fā)布了智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版。極米這款系列采用了三色激光方案，在眾多技術(shù)方面進行創(chuàng)新，成為了全球首款通過IMAX ENHANCED 認證的投影儀。

為了提升市場占有率，投影儀品牌們在營銷策略上也進行了調(diào)整。一方面，品牌加大了線上營銷的力度，利用抖音、小紅書等平臺、社交媒體擴大品牌曝光度，提升品牌知名度。

在小紅書平臺，有關(guān)投影儀的筆記多達96萬篇，商品2萬＋；另一方面，品牌通過線下活動、體驗店等形式，讓消費者更直觀地了解和體驗產(chǎn)品，提高購買轉(zhuǎn)化率。

與此同時，投影儀品牌也越來越注重服務(wù)優(yōu)化，品牌從售前、售中、售后三個環(huán)節(jié)入手，為消費者提供全方位的服務(wù)。例如極米在2023年對延保服務(wù)進行了升級:從5月11日零點起，極米在國內(nèi)出售的所有投影主機產(chǎn)品質(zhì)保將提升至2年。

此外，隨著AR和VR技術(shù)的發(fā)展，家用投影儀可能會整合此類技術(shù)，提供更加沉浸式的觀影和使用體驗。有數(shù)據(jù)顯示，中國AR/VR頭戴式顯示器2022年銷量為120.6萬臺，其中獨立式VR頭顯獨占101.4萬臺，這也是其首次突破年銷100萬臺大關(guān)。

但傳統(tǒng)VR主要依靠頭戴顯示器提供封閉式沉浸體驗，如果結(jié)合投影技術(shù)，可以實現(xiàn)更大范圍的空間投影，如將VR內(nèi)容投射到房間四周，營造出360度環(huán)繞視覺效果，讓多人共享VR體驗，或者為無法長時間佩戴頭顯的用戶提供更為舒適的觀賞方式。

如果通過投影將VR環(huán)境的部分元素投射到物理空間中，如游戲角色、場景元素等，使得虛擬世界與現(xiàn)實世界產(chǎn)生交疊，也會為用戶創(chuàng)造一種獨特的半沉浸式體驗。

在交互體驗方面，如果利用VR和AR進行手勢識別、語音控制等人工智能技術(shù)，用戶可以更為便捷地操控家用投影儀，此外，投影儀還可以與智能家居設(shè)備相互配合，實現(xiàn)一鍵式場景切換。

再者，在應(yīng)用場景方面，AR和VR技術(shù)的融入將為家用投影儀帶來更多可能性。除了傳統(tǒng)的觀影、游戲等功能外，家用投影儀還可以應(yīng)用于教育、醫(yī)療、娛樂等領(lǐng)域。例如，通過VR技術(shù)，家用投影儀可以成為家庭健身器材，為用戶提供身臨其境的運動體驗；在教育領(lǐng)域，家用投影儀可以打造虛擬課堂，讓學(xué)生在家中也能體驗到生動有趣的學(xué)習(xí)氛圍。

曾幾何時，國產(chǎn)投影給大家留下的印象還停留在「便宜、模糊、亮度低」的階段。短短幾年后，國產(chǎn)智能投影就已經(jīng)邁向國際市場，不少品牌選擇出海尋求新增量。

在全球化的背景下，新的生活理念如“健康生活”和“宅文化”的傳播加速了消費者對投影儀類小家電產(chǎn)品需求的變化。消費者們開始尋找具有創(chuàng)意的小家電以提升家居幸福感，這也為智能投影儀市場創(chuàng)造了持續(xù)的增長空間。

根據(jù)《2023-2024家電出海洞察報告》的數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球最大的投影機消費市場，隨著企業(yè)加速出海，在投影領(lǐng)域，我國生產(chǎn)的投影面板全球占比高達62%，制造份額超過75%，品牌占比更是超過70%。

目前，北美市場為核心地帶，需求強烈，銷量占比超過50%。歐洲市場位居第二，亞太、中東和非洲有較大潛力。

國產(chǎn)投影儀品牌，如極米、峰米（小明）、海信（Vidda）、堅果、當(dāng)貝等投影品牌在過去幾年的努力培育之下，海外市場規(guī)模漸次打開。以峰米為例，峰米已經(jīng)在海外多國完成了實體店的建設(shè)，并著力推進歐洲、日韓與美國市場的線下布局。

另一邊，根據(jù)《2023年家具品牌出海洞察報告》的數(shù)據(jù)，極米投影儀在2023年上半年實現(xiàn)境外收入人民幣約 3.5 億元，同比增長 39.14%。

極米出海的第一站，將目標(biāo)定在投影儀市場行業(yè)巨頭愛普生的老家——日本，日本家庭中普遍緊致度家居的環(huán)境對于普通投影儀來說，并不能形成一個合適的投射比，極米發(fā)現(xiàn)日本家庭的吸頂燈安裝幾乎都有著統(tǒng)一的接口標(biāo)準(zhǔn)。

在此調(diào)查基礎(chǔ)上，極米打出了自己的差異化策略，推出集吸頂燈、投影儀和藍牙音箱集于一身的“阿拉丁神燈”，隨后極米憑借這款產(chǎn)品打開了日本市場，并取得日本家用投影機市場銷量第一。

目前極米還在美國、德國、新加坡等地設(shè)立了海外公司，也已經(jīng)進入歐洲、美國及日本等區(qū)域市場的主要線下零售渠道。

從數(shù)據(jù)上來看，盡管中國投影儀出海前景可觀，但是也無法忽視這個賽道所面臨的一些挑戰(zhàn)。在高端投影儀領(lǐng)域，尤其是涉及光源技術(shù)、光學(xué)引擎設(shè)計、顯示芯片等方面，海外品牌如愛普生、索尼、巴可等傳統(tǒng)投影巨頭，在核心性能指標(biāo)和專業(yè)應(yīng)用支持上仍具有一定優(yōu)勢。

基于海外本土品牌在投影行業(yè)擁有悠久歷史和廣泛的市場認知，其產(chǎn)品在教育、商務(wù)、專業(yè)影音等領(lǐng)域享有較高的聲譽。相比之下，盡管部分國產(chǎn)投影品牌在海外市場取得了一定突破，但在整體品牌影響力和消費者信任度上仍需進一步提升。

除此之外，海外品牌通常擁有更為完善的全球銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，尤其在售后服務(wù)、技術(shù)支持、保修政策等方面。在國產(chǎn)投影品牌在拓展國際市場時，時差、語言、售后服務(wù)能力、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等，都與構(gòu)建和維護全球服務(wù)體系服務(wù)體系掛鉤。

總體來說，國產(chǎn)智能投影行業(yè)在近些年內(nèi)實現(xiàn)了從低端、質(zhì)量參差不齊的形象到能夠向傳統(tǒng)大屏幕市場、智能電視機發(fā)起挑戰(zhàn)的飛躍。

同時，在全球市場中的地位也顯著增強，無論是在性價比、產(chǎn)品體驗、市場響應(yīng)速度等方面展現(xiàn)出競爭優(yōu)勢，但在核心技術(shù)積累、品牌認知與口碑、全球服務(wù)體系等方面仍面臨挑戰(zhàn)。

在未來，智能投影儀品牌們的競爭焦點也不僅僅在于硬件，更在于對用戶需求的洞悉能力。唯有精準(zhǔn)把握并滿足用戶需求的企業(yè)，方能抓住與行業(yè)及市場共同發(fā)展的契機。

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