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《2023年醫(yī)美人群洞察報告》指出，我國在2022年共有2093萬名醫(yī)美消費者，在2023年共有2354萬名醫(yī)美消費者，漲幅數(shù)據(jù)為12.5%。倘若站在城市縣級角度去觀察市場，我們就會發(fā)現(xiàn)四級及以下城市體驗醫(yī)美的人最多，用戶占比數(shù)據(jù)高達38.4%。

01黑醫(yī)美圍剿縣城貴婦

隨著人們生活水平的不斷提高，醫(yī)美已經(jīng)不再是“都市麗人”和“時尚弄潮兒”的專屬，它已經(jīng)無縫融入了普通人的日常消費版圖。

這場消費趨勢的“版本大更新”除了讓醫(yī)美市場規(guī)模突破了2300億大關(guān)外，還吸引了部分黑心商人的目光，間接導(dǎo)致這些不法逐利者將“黑醫(yī)美”概念推向了鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣域市場。

據(jù)光明網(wǎng)報道，較比于那些集中在大城市的醫(yī)美亂象，如今寄生在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的黑醫(yī)美則更顯狂野。

在這里，部分醫(yī)美機構(gòu)不僅沒有登記注冊，其相關(guān)人員也沒有職業(yè)資格，堪稱是徹頭徹尾的“草臺班子”。

為了快速牟利，有的黑醫(yī)美機構(gòu)會打著美容工作室、中醫(yī)理療館、月子中心等幌子為自己做掩護，然后用虛假廣告去吸引、收割當?shù)叵M者；有的黑醫(yī)美機構(gòu)則免疫了空間的限制，他們開始放棄門臉去走街串巷，“打一針換一個地方”是這些人的常態(tài)。當消費者想要找其維權(quán)的時候，他們很可能已經(jīng)從A省轉(zhuǎn)移到了B省。

如果你以為黑醫(yī)美僅僅是把“雞蛋賣出雞腿價”的話，那就想得太簡單了。

大多數(shù)黑醫(yī)美機構(gòu)所使用的儀器都是三無產(chǎn)品，操作人員也沒有經(jīng)歷過專業(yè)培訓(xùn)。在這樣的背景下，消費者輕則出現(xiàn)炎癥、傳染性疾病，重則五官變形、危及生命。

在湖南日報此前發(fā)布的黑醫(yī)美報道中，西南某省的縣域居民葉姐表示，她一年前在縣城的醫(yī)美工作室做“祛斑美白”項目時，曾因工作人員用微針把中藥產(chǎn)品導(dǎo)入皮膚而出現(xiàn)了嚴重副作用。當時的她全臉都是密密麻麻的鼓包，后來去南寧一家三甲醫(yī)院花費一年時間、上萬元后才基本痊愈。

02黑醫(yī)美憑什么滲透縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)

和一線城市的醫(yī)美消費群體不同，縣鄉(xiāng)醫(yī)美的主流消費人群一般為40歲以上的中老年女性。這不僅意味著縣級黑醫(yī)美的核心用戶群鑒別能力有限，對醫(yī)美項目的規(guī)范性、安全性了解較少。還意味著她們更容易受到“熟人心理”的影響，哪怕出了問題也會因為“要面子”而放棄維權(quán)。

正如我們剛才提到的黑醫(yī)美受害者葉姐，她在自身利益受到損害后并沒有選擇投訴維權(quán)，而是接受了對方的“私了”方案。談及自己這樣做的原因，葉姐則表示：“都是在一個地方的熟人，也是老朋友介紹的，我們小地方抬頭不見低頭見的，鬧太僵了不好?！?/span>

與此同時，短視頻、社交平臺的快速發(fā)展也讓縣級黑醫(yī)美有了可乘之機。他們會先上傳一些以容貌焦慮為核心的內(nèi)容吸引消費者，事后再發(fā)動消費者用自己的社交賬號去推廣引流。換言之，熟人關(guān)系網(wǎng)不單讓這些縣級黑醫(yī)美有了大量潛在用戶，還幫其大大壓縮了因負面事件而遭受輿論反噬的可能。

站在葉姐等消費者的角度看，她們其實什么都沒做錯。

受制于消費經(jīng)驗的不足，這些愛美的姐姐完全不知道在非正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)美容本身就是一場“豪賭”。她們更多是把做醫(yī)美當成一次獎勵，一次在自己財力寬裕后實現(xiàn)變美愿望的契機。

殊不知當“對熟人盲目信任、消費意愿較強、輿論風險低、對市場了解不透徹”這幾大特征齊聚一身的時候，她們也就變成了黑醫(yī)美機構(gòu)眼中的“天賜韭菜”。

03人人都有追求美和健康的權(quán)利

中國消費者協(xié)會官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)指出，在2015年-2020年這一區(qū)間內(nèi)，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴量從483起增加到了7233起，在5年內(nèi)增長近1400%。

《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》也指出，截止到2020年全國僅有12%的醫(yī)美機構(gòu)能合法合規(guī)開展相關(guān)項目。

另在暴利的誘惑下，市面上還充斥著大量假針劑、假設(shè)備。在數(shù)據(jù)層面，市面上所流通的正品針劑僅有33.3%。換言之，每賣出去1支正品針劑，就會2支水貨隨之流入市場。

正因于此，廣大消費者在選擇醫(yī)美機構(gòu)的時候，不僅要選擇那些有《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)，還要關(guān)注自己所使用的產(chǎn)品是否擁有《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》 《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》 《醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證》。

這樣不僅能從源頭撼動黑醫(yī)美的生存土壤，還能和監(jiān)管機構(gòu)相互配合，去推動整個醫(yī)美市場的凈化進程，把“黑醫(yī)美圍剿縣城貴婦”這則故事畫上句號。

畢竟無論是城市消費者還是縣域消費者，大家都同樣擁有追求美麗和健康的權(quán)利。

參考：

北京日報：春節(jié)前醫(yī)美直播打響價格戰(zhàn) 警惕“破價”醫(yī)美

湖南日報：“今天打一針明天就跑路”，“黑醫(yī)美”加速下沉縣鄉(xiāng)

光明網(wǎng)：警惕“黑醫(yī)美”下鄉(xiāng)“打游擊”

MobTech：Mob研究院｜2023年醫(yī)美人群洞察報告

新華社：“小鎮(zhèn)青年”逐美熱情高漲 農(nóng)村不能成為打擊“黑醫(yī)美”盲區(qū)

法治日報：5年投訴量增長近14倍！“黑醫(yī)美”坑人何時休？

ONE文藝生活：黑醫(yī)美正在圍剿小鎮(zhèn)女性

證券日報：瘋狂的輕醫(yī)美：針劑正品率僅三成 家用水光儀暗藏隱患

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