編者按：本文來自微信公眾號 壹娛觀察（ID：yiyuguancha），作者：大娛樂家，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在一切內(nèi)容數(shù)字化，又被各種短平快內(nèi)容轟炸的時代，電影以及電影院這一具有百年傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)該如何自處？

始終沒有人能給出一個前景清晰具有可操作性的的答案，直到現(xiàn)在。

就在近期，一場令人耳目一新的跨界合作引起了廣泛關(guān)注。風(fēng)靡全球的開放世界冒險游戲《原神》迎來了四周歲生日，萬達電影趁機送上了一份特別的 “生日禮物”——兩者展開了一次深度合作，為業(yè)界帶來了一股清新之風(fēng)。

這一跨界合作一方面展現(xiàn)了電影院從大堂到影廳的多元開發(fā)潛力，為不同的消費形態(tài)提供了更具體的空間載體，更是開創(chuàng)了“影院多元消費新樣態(tài)”的行業(yè)先河。

萬達X原神「銀幕綺旅 拾光之約」周年慶活動

這種創(chuàng)新范式的核心要素可以從四個方向各自展開：

其一，空間利用的多元化：影院從單一的觀影空間，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d多樣化文化內(nèi)容的綜合平臺。

其二、消費形式的豐富化：除了觀影，還提供游戲體驗、粉絲互動、主題消費等多元化的文化體驗。

其三、IP價值的最大化：將熱門游戲IP與實體影院相結(jié)合，既吸引游戲玩家，又為普通觀眾創(chuàng)造新體驗。

其四、產(chǎn)業(yè)邊界的模糊化：影院不再局限于電影放映，而是成為連接不同文化形式的樞紐。

事實上，過去一年里，我們看到越來越多的新打法——各種非電影內(nèi)容、體育賽事紛紛選擇在影院進行點映或直播。大銀幕的魅力可不止于此，它還能帶給觀眾身臨其境的視聽盛宴。而這次萬達電影與《原神》的合作，更是將游戲內(nèi)容與影院空間完美融合，進一步拓展了影院的使用場景。

這種創(chuàng)新嘗試無疑在告訴我們：一種全新的文化內(nèi)容消費范式已經(jīng)誕生，為整個行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。在這個內(nèi)容為王的時代，影院正在通過跨界創(chuàng)新，重新定義自己的角色和價值。

01 跨界創(chuàng)新：影院空間的無限可能

萬達電影與《原神》的這次合作，可以說是恰到好處地戳中了各位原神粉絲的心窩子。

其中最引人注目的莫過于原神主題IMAX特裝影廳的打造，簡直就是給所有原神粉絲們發(fā)了一張“提瓦特大陸”的通行證。

在北京和上海兩地的萬達影城，《原神》的元素被巧妙地融入到IMAX影廳中。從入口處的主題裝飾，到影廳內(nèi)的座椅設(shè)計，處處都能感受到游戲的氛圍。這不僅僅是簡單的視覺改造，更是對影廳空間功能的重新定義。

在這里，影廳不再只是觀看電影的地方，它同時也成為了游戲世界的延伸，為游戲玩家提供了一個全新的打卡地點。這種做法展示了影廳空間的多元化利用潛力，為未來影院與其他文化形式的結(jié)合提供了范例?？梢哉f，這次合作為影院空間的未來使用打開了一扇新的大門。

萬達X原神「銀幕綺旅 拾光之約」周年慶活動

其次，萬達電影在全國范圍內(nèi)的700多家影院營造了原神主題氛圍，堪稱一次“全國聯(lián)動”的文化盛宴。

這種大規(guī)模的主題化裝扮，不僅增強了活動的影響力，也為普通觀眾帶來了新鮮感，提高了影院的吸引力。在影院大堂，觀眾不僅可以通過各類原神主題展示進行打卡，還有原神角色coser進行限時互動。

想象一下，你剛看完電影，一轉(zhuǎn)身就遇到了熒妹或者鐘離，這種體驗絕對能讓粉絲們尖叫不已！這種做法很好地展示了影院大堂作為多功能文化展示和互動空間的巨大潛力，更重要的是這些跨界合作不僅能增加觀眾的停留時間，也為影院創(chuàng)造了額外的收入機會。

再者，這次合作還推出了豐富多樣的主題周邊和觀影套餐，可以說是給了粉絲們一個“買買買”的絕佳理由。

萬達X原神「銀幕綺旅 拾光之約」周邊

過去幾年里從沙蟲吞手到死侍屁股，國外的影院在爆米花桶玩的花活兒可謂層出不窮。這一次，從主題限定電影票根到原神主題爆米花套餐再到各種限量“痛物”，這些周邊產(chǎn)品不僅滿足了游戲玩家的收藏需求，也為普通觀眾提供了新的消費選擇。

這種做法巧妙地拓展了影院的商業(yè)模式，將傳統(tǒng)的“看電影”升級為一種綜合的文化消費體驗。觀眾不僅可以觀看電影，還可以購買喜歡的周邊，使整個觀影過程變得更加豐富多彩?？梢哉f，影院正在從單純的“看”向全方位的“體驗”轉(zhuǎn)變。

最后，值得一提的是這次活動精心設(shè)計的線上線下聯(lián)動，堪稱是一次“虛實結(jié)合”的完美演繹。

通過社交媒體平臺，萬達電影和《原神》共同發(fā)起了的特別活動抽選，通過將線上抽選與線下特別影院體驗緊密結(jié)合，極大增強了粉絲的參與感，不僅展示了“影院多元消費新樣態(tài)”的社交屬性，也能通過進一步的活動打卡來提升了整個聯(lián)名活動的傳播效果。這種做法充分利用了現(xiàn)代人熱衷社交分享的特點，讓整個活動的影響力得到了倍增。

微博截圖

通過這一系列的跨界創(chuàng)新合作，可以說萬達電影成功地將影院從單一的觀影空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€能夠承載多樣化文化內(nèi)容的多元消費新樣態(tài)。在這里，電影、游戲、社交、購物等多種體驗得到了完美的融合。這種轉(zhuǎn)變不僅豐富了觀眾的文化生活，也為影院行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的思路。可以說，影院正在從“單一功能”向“多元文化中心”華麗轉(zhuǎn)身。

02產(chǎn)業(yè)新航向：重塑影院價值鏈

萬達電影與《原神》的這次跨界合作，不僅為觀眾帶來了新鮮有趣的體驗，更重要的是，它對整個電影院產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。這種“影院多元消費新樣態(tài)”正在重塑整個影院的價值鏈，為行業(yè)的未來展現(xiàn)出新的可能性。

其一，這種新模式極大地拓展了電影院的使用場景，可以說是給了影院一個“多面手”的新身份。

傳統(tǒng)上，影院主要是一個觀影的場所，其使用時間通常集中在電影放映期間。但通過這種跨界合作，影院正在從單一的觀影場所轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的文化娛樂空間。即使在沒有新片上映的淡季，影院也可以通過舉辦游戲主題活動、粉絲見面會等方式吸引觀眾。這不僅提高了影院空間的使用效率，也為影院創(chuàng)造了新的收入來源?？梢哉f，影院正在從“單一賽道”走向“全能選手”的道路。

萬達X原神「銀幕綺旅 拾光之約」周年慶活動

事實上，過去兩年我們已經(jīng)看到影院作為年輕消費群體文化連接空間的潛力正在顯現(xiàn)。一個典型的例子是泰勒·斯威夫特的《The Eras Tour》演唱會電影在全球范圍內(nèi)的熱映。這部電影不僅打破了音樂會電影的票房紀(jì)錄，更重要的是，它為粉絲們提供了一個共同欣賞、互動和分享的空間。

年輕觀眾如今不僅僅是需要去影院看電影，更是想要參與到一場集體文化體驗。影院成為了粉絲之間交流、互動的平臺，大大增強了觀影的社交屬性。這種現(xiàn)象清楚地表明，影院正在成為連接年輕人的重要文化空間，而不僅僅是一個純粹的放映電影場所。可以說，影院正在從“觀影中心”向“文化社交中心”轉(zhuǎn)變。

其二，這種新模式很好地拓展了“大堂經(jīng)濟”這一概念的可能性，可以說是給了影院大堂一次“大展身手”的機會。

在傳統(tǒng)的影院運營模式中，影院大堂主要是觀眾購票和等待的場所，其經(jīng)濟價值并未被充分開發(fā)。但在這次合作中，我們看到影院大堂被巧妙地轉(zhuǎn)化為一個充滿活力的文化消費空間。通過豐富的主題活動和周邊產(chǎn)品銷售，影院充分利用了非放映時段的空間來創(chuàng)造價值。

萬達X原神「銀幕綺旅 拾光之約」周年慶活動

在等待電影開場的時間里，觀眾可以參與不同IP的打卡互動、購買主題周邊，或者只是欣賞精心布置的內(nèi)容場景。這些活動不僅增加了影院的收入，更重要的是，它們延長了觀眾在影院的停留時間，提升了觀眾的整體體驗。

這其實和眾多消費業(yè)態(tài)長期熱衷各類IP主題進行聯(lián)名運營的思路異曲同工，當(dāng)觀眾不再僅僅把影院視為看電影的地方，而是一個可以獲得多樣化文化體驗的場所時，他們就更有可能經(jīng)常光顧影院。即使在沒有特別想看的電影時，觀眾也可能會因為喜歡影院的氛圍或者想要參與某個主題活動而來到影院。這種消費文化習(xí)慣的培養(yǎng)對影院的長期發(fā)展至關(guān)重要?？梢哉f，影院正在從“單一消費場所”向“多元文化體驗綜合體”轉(zhuǎn)變。

更進一步，“影院多元消費新樣態(tài)”極大地放大了內(nèi)容的價值，給了IP一個“實體化”的舞臺。

在這個模式下，一個IP不再僅僅局限于其原有的形式，而是可以通過多種渠道得到延伸和放大。以《原神》這次合作為例，游戲IP通過與影院的結(jié)合，獲得了線下實體空間的展示機會，這無疑增強了IP的影響力和價值。

萬達X原神「銀幕綺旅 拾光之約」周年慶活動

同時，這種跨界合作也為粉絲經(jīng)濟提供了新的發(fā)展空間。游戲玩家可以在影院獲得獨特的游戲周邊，普通觀眾也可能因為在影院的體驗而對游戲產(chǎn)生興趣。這種雙向的轉(zhuǎn)化無疑增加了電影和游戲兩個產(chǎn)業(yè)的潛在消費群體?？梢哉f，影院正在成為各種IP的“實體化展示平臺”。

此外，這種模式也為內(nèi)容的二次創(chuàng)作提供了新的可能性。未來我們可能會看到基于游戲IP的電影作品在這些主題影院首映，或者電影中的場景被還原到游戲中。這種跨媒體的內(nèi)容創(chuàng)作不僅能夠滿足粉絲的多元需求，也能夠吸引更廣泛的受眾群體。

更宏觀去看，“影院多元消費新樣態(tài)”正在幫助構(gòu)建一個更加完整的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在這個生態(tài)鏈中，電影、游戲、周邊產(chǎn)品、線下體驗等多個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系，相互促進。這種模式不僅為影院帶來了新的發(fā)展機遇，也為整個文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了有益的嘗試?？梢哉f，影院正在成為文化產(chǎn)業(yè)的“百變小魔術(shù)師”，能夠?qū)⒉煌问降奈幕瘍?nèi)容巧妙地融合在一起。

萬達X原神「銀幕綺旅 拾光之約」周年慶活動

并且，萬達電影這一嘗試對整個影院行業(yè)的發(fā)展具有深遠的啟示意義。

影院無需將自己局限于單一的電影放映功能，而應(yīng)該積極擁抱多元化的發(fā)展方向。未來的影院可能會成為一個集電影放映、游戲體驗、文化展示、社交互動于一體的綜合文化空間。

這不僅能夠提高影院的經(jīng)營效益，也能夠更好地滿足觀眾日益多元化的情感與文化需求?？梢哉f，影院正在從“單一菜系”向“文化大餐”華麗轉(zhuǎn)身。

毫無疑問，萬達電影與《原神》的這次合作，不僅是一次成功的商業(yè)嘗試，更是對未來影院發(fā)展模式的一次有益探索。它為我們展示了影院多元化發(fā)展的無限可能，也為整個文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了新的思路。

從泰勒·斯威夫特的演唱會電影到奧運會觀賽再到這一次的《原神》影院聯(lián)名主題活動，這些成功案例都證明了影院作為文化連接空間的巨大潛力。

泰勒·斯威夫特的演唱會電影

在這個內(nèi)容為王的時代，只有不斷創(chuàng)新，不斷探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和商業(yè)模式，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

“影院多元消費新樣態(tài)”的出現(xiàn)，不僅是對當(dāng)前行業(yè)困境的一種回應(yīng)，更是對未來文化消費趨勢的一種前瞻性把握。它揭示了一個不變的真理：在快速變化的時代，只有不斷創(chuàng)新、不斷進化，才能始終保持活力和競爭力，于電影如此，于電影院自然也是當(dāng)然。

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