編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 新氪度（ID：gh_1032c7f9c2bb），作者：新氪度°，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

隨著十一黃金周如期而至，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了年輕人的熱潮。然而，與往年不同的是，這個(gè)假期不再是大城市的狂歡，越來(lái)越多的年輕人選擇逃離熱門(mén)景區(qū)的人潮，前往更具個(gè)性的小城或西部探索。這一趨勢(shì)，成為了當(dāng)下旅游市場(chǎng)的新現(xiàn)象。

根據(jù)尚美數(shù)智酒店集團(tuán)發(fā)布的《2024年十一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，預(yù)訂量排名前十的小城分別為連云港、臨沂、洛陽(yáng)、淄博、安陽(yáng)、張家口、泰州、喀什、銀川及淮安。與去年同期相比，一些三四線小城預(yù)訂量增幅顯著，西部游也呈現(xiàn)出前所未有的熱度。這種趨勢(shì)揭示了年輕人旅行偏好的改變，他們更傾向于遠(yuǎn)離人群，尋找獨(dú)特的風(fēng)景和個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。從90后的“避世小眾游”到00后的西部探索，年輕一代的旅行態(tài)度正在悄然轉(zhuǎn)變。

一、200元以下酒店成主流，性?xún)r(jià)比與品質(zhì)兼得

在年輕人群體中，價(jià)格不再是衡量旅行品質(zhì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，性?xún)r(jià)比和體驗(yàn)質(zhì)量成為關(guān)鍵因素。今年國(guó)慶期間，200元以下的酒店成為了預(yù)訂的主流，占比高達(dá)41.86%。這一現(xiàn)象背后，是游客對(duì)性?xún)r(jià)比的追求與對(duì)住宿品質(zhì)的平衡考量。

以尚客優(yōu)酒店為例，這個(gè)定位于三四線城市的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，憑借智能化服務(wù)、地方美食和極具性?xún)r(jià)比的住宿環(huán)境，迅速吸引了大量年輕游客。尚客優(yōu)的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間核心小城門(mén)店的預(yù)訂量顯著。26歲的旅游博主李可分享了她的低預(yù)算旅行體驗(yàn)：“在尚客優(yōu)住了一晚，房間雖然不豪華，但很干凈整潔，價(jià)格合理，最讓我驚喜的是早餐居然還有當(dāng)?shù)靥厣〕?，感覺(jué)像是在融入當(dāng)?shù)厣睢！?

在這類(lèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的推動(dòng)下，小城旅游住宿市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年輕人逐漸形成了“重體驗(yàn)、輕奢侈”的消費(fèi)觀念，推動(dòng)了200元以下酒店成為主流選擇。

二、情侶、親子游主導(dǎo)：多樣化的旅游消費(fèi)趨勢(shì)

年輕人的出游方式也越來(lái)越多樣化，尤其是在情侶與親子游群體中，小城旅游成為新的熱門(mén)選擇。報(bào)告顯示，情侶和親子游也是今年國(guó)慶出游的主力軍，這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了游客對(duì)旅游體驗(yàn)的個(gè)性化需求，也反映了旅游市場(chǎng)在產(chǎn)品供給上的多樣化趨勢(shì)。小城之旅為情侶們提供了一個(gè)浪漫的舞臺(tái)，尤其是在安靜的小巷中漫步，享受別樣的美好。

例如，26歲的張陽(yáng)與女友選擇了位于江蘇的泰州作為今年國(guó)慶的目的地：“我和女友不喜歡人擠人的熱門(mén)景點(diǎn)，泰州這樣的小城安靜舒適，旅行體驗(yàn)非常輕松?！?對(duì)于親子家庭而言，小城中的自然與文化資源更具吸引力。29歲的媽媽劉暢則帶著孩子前往梅州，她說(shuō)：“這里的客家文化濃郁，古老的圍屋給孩子們帶來(lái)了豐富的文化啟發(fā)，也遠(yuǎn)離了大城市的喧囂?！?

三、90后的小眾游：尋找獨(dú)特的風(fēng)景

90后作為旅游市場(chǎng)的新興消費(fèi)力量，他們更傾向于選擇具有特色和小眾的旅行城市。在今年的國(guó)慶黃金周，梅州、張家口、泰州、濰坊及吐魯番等小城成為了熱門(mén)選擇。這些城市雖然沒(méi)有大城市的繁華與喧囂，但卻有著獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

“我總覺(jué)得去熱門(mén)城市旅游人太多，沒(méi)什么樂(lè)趣。今年選擇了梅州，真的沒(méi)讓我失望?！?0后的小王希望在客家圍屋中領(lǐng)略到了濃厚的文化氛圍。他可以在旅途中不僅享受了美食，更感受到了一種獨(dú)特的生活方式。

旅游達(dá)人王寧（30歲）在國(guó)慶期間選擇了吐魯番作為他的旅行目的地，他解釋道：“很多人去新疆只會(huì)選擇烏魯木齊、喀納斯這種熱門(mén)景區(qū)，但我更喜歡去吐魯番，走小眾的線路。葡萄溝的美景和火焰山的神秘，給我?guī)?lái)了前所未有的旅行體驗(yàn)?！?

四、00后向西走：探索西部小城的魅力

與90后不同，00后則更喜歡前往新疆、內(nèi)蒙古及寧夏等西部小城探索未知。今年西部游呈現(xiàn)出前所未有的熱度，內(nèi)蒙古、新疆、寧夏等地區(qū)三四五線小城的預(yù)訂量同比增幅明顯。這些西部小城以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、濃郁的民族風(fēng)情和豐富的歷史文化遺產(chǎn)，吸引了越來(lái)越多的年輕人。

21歲的大學(xué)生小劉和他的朋友們今年選擇了自駕前往寧夏?！拔覀儚奶m州出發(fā)，開(kāi)車(chē)一路西行，經(jīng)過(guò)沙漠和黃河，體驗(yàn)了完全不同于大城市的寧?kù)o與遼闊。相比那些熱門(mén)景點(diǎn)，寧夏的自然風(fēng)光帶給我們一種前所未有的心靈震撼。”

不僅僅是壯麗的自然風(fēng)景，00后對(duì)民族文化和歷史的興趣也成為他們探索西部的動(dòng)力。寧夏的西夏王陵、內(nèi)蒙古的草原文化都成為他們旅行中的亮點(diǎn)。00后在“向西走”的過(guò)程中，不僅追逐自然之美，也在與不同文化的對(duì)話中，尋找屬于自己的旅行意義。

五、小眾與熱門(mén)并存：小城旅游迎來(lái)新機(jī)遇

《2024年十一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，今年的十一黃金周旅行市場(chǎng)呈現(xiàn)出小眾與熱門(mén)并存、預(yù)訂結(jié)構(gòu)多樣化、消費(fèi)群體差異化等顯著特點(diǎn)。這種多元化的發(fā)展趨勢(shì)，為游客提供了更多元化的旅行選擇。

“我很高興能看到更多人關(guān)注小城旅游，這樣的地方總能讓我有不同的發(fā)現(xiàn)?！毙埜锌馈ｋS著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展與游客需求的日益多樣化，小眾旅行目的地的開(kāi)發(fā)與推廣將變得越來(lái)越重要。

此外，鐵路的發(fā)達(dá)也為小城旅游帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。根據(jù)中國(guó)鐵路集團(tuán)的預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)鐵路客流量預(yù)計(jì)達(dá)到1.75億人次，較去年增長(zhǎng)約12%。同時(shí)，根據(jù)12306數(shù)據(jù)顯示，前往三四線城市的小城車(chē)票熱度增長(zhǎng)明顯。

結(jié)語(yǔ)：小眾與西部，年輕人定義旅游新風(fēng)尚

今年的十一黃金周，年輕人以他們獨(dú)特的旅游選擇與態(tài)度，為小城與西部旅游帶來(lái)了新的活力。從90后的“小眾之旅”到00后的“向西走”，這一代人在追尋中找到了自己的旅行新定義。小城不再是“打卡式”的走馬觀花，而是充滿文化與生活氣息的細(xì)膩體驗(yàn)；西部不再是遙遠(yuǎn)的邊疆，而是冒險(xiǎn)與精神探索的終極目的地。

旅游市場(chǎng)的多元化正在全面展開(kāi)，年輕人作為其中的主力軍，正在通過(guò)個(gè)性化和體驗(yàn)化的旅行選擇，推動(dòng)小眾與西部旅行的蓬勃發(fā)展。未來(lái)，無(wú)論是90后繼續(xù)深挖小城的魅力，還是00后向更遠(yuǎn)的西部探索，他們的腳步將不斷開(kāi)拓新的旅行疆域，也將引領(lǐng)中國(guó)旅游市場(chǎng)邁向更具多樣性和創(chuàng)新性的時(shí)代。

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