編者按：本文來自微信公眾號 娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，編輯：李尋歡，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

拓寬影院使用場景，延展“電影票房以外的收入”，是從業(yè)者一直以來的愿景。

正值體育大年，“影院看奧運”令更多觀眾有了涌入影院的理由。

此前，中影發(fā)行與央視就2024年巴黎奧運會電視節(jié)目內(nèi)容發(fā)行放映達成獨家合作，據(jù)官方消息，全國有超800家電影院提供觀賽服務(wù)。

今年暑期檔與去年相比降溫不少。截至8月7日下午3時33分，2024年暑期檔（6月—8月）檔期總票房（含預(yù)售）突破85億元，過十億電影僅有兩部，《抓娃娃》則是唯一的大爆款。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，2024年巴黎奧運會影院直播總票房達214.5萬，其中7月30日（乒乓球混雙決賽）112.1萬，8月3日（乒乓球女單決賽、網(wǎng)球女單決賽）46.0萬，8月4日（乒乓球男單決賽）27.5萬。
這部分收入雖然看起來并不多，但深化了往后“大銀幕看比賽”的新可能，打開了體娛聯(lián)動的新思路。

“影院起立唱國歌體驗卡” ：

0.1%的排片撬動1%的票房

8月4日，綽號“小胖”的國乒名將樊振東，在巴黎奧運會乒乓球男子單打決賽中，在先失一局的情況下，以4比1的成績擊敗世界排名第26位的瑞典選手莫雷加德，首奪奧運會男單冠軍，助國乒連續(xù)第五次、歷史第七次獲得該項目金牌。

同時，樊振東也完成了個人生涯首次“大滿貫”，成為男子乒乓球項目歷史上第六位、中國隊第五位集世界杯、世乒賽、奧運會單打冠軍于一身的得主。
這場精彩的逆轉(zhuǎn)賽吸引了破10%的超高收視率，同時也讓多家參與奧運直播的影院迎來了一次“爆滿”。

當(dāng)日，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者Anton選擇在北京雙井UME影城，以略高于普通電影的65元價格，觀看了這場決賽直播，并與我們分享了感受。她表示，影院里基本都是年輕人，男女各占一半，以90后為主——由此看來，與觀影人群主體高度重合。場中有不少人舉著手機拍攝，相比約定俗成不屏攝的電影，更像戶外演出。

在無法奔赴巴黎現(xiàn)場的前提下，在影院觀看不失為沉浸感體驗感拉滿的選擇：從“小胖”手握7個賽點到“小莫”連追5分，廳內(nèi)氣氛逐漸緊張凝重；樊振東得分的時候，全場一起鼓掌叫好“好球！”；丟分的時候，全場紛紛發(fā)出“哎喲”的遺憾聲。
“我平時并不看乒乓球，不太懂，也不太會打，那天，我本來有其他的安排，但后來被一篇文章打動了，覺得可能四年就這一次，就選擇把其他的票出了，在影院感受決賽，直觀感受肯定是比在家看更專注，然后氣氛更好了?！?/strong>

“那天，影院有工作人員跟大家一塊兒討論，還會發(fā)小國旗的貼紙，坐我旁邊的妹妹特別緊張，應(yīng)該是樊振東的粉絲，比賽的時候捂眼不敢看，只有出結(jié)果的時候她才敢看。最后頒獎的時候，當(dāng)大家全場起立一起唱國歌，感覺還挺燃的?！?/p>

據(jù)了解，此次采用預(yù)約拼場放映，只要滿足相應(yīng)開場人數(shù)即可拼場成功。如果達不到開場人數(shù)，票款將原路退回。不同影院開場條件不同，大多將最低人數(shù)設(shè)置為僅需2人。7月28日至8月12日，直播內(nèi)容包含巴黎奧運會開、閉幕式及女排半決賽、乒乓球男團決賽、男足決賽、乒乓球女團決賽20場等賽事。

有從業(yè)者表示，不少影院為了辦好活動，都進行了相應(yīng)的服務(wù)、設(shè)備、技術(shù)升級。未達到中影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影院不具備直播資格，同時擁有中影自家CINITY系統(tǒng)的影院優(yōu)先直接報名。不少影廳更新了直播設(shè)備，進行了多輪網(wǎng)絡(luò)測試，保證直播高清不延遲，同時安排工作人員應(yīng)對突發(fā)狀況。有的影院還進行了奧運主題的場景布置，實時更新每日獎牌榜，推出專屬零食、調(diào)整營業(yè)時間等。

事實上，今年“飯圈效應(yīng)”蔓延到體育圈，也投射到影院當(dāng)中。從2024巴黎奧運會9天，孫穎莎抖音粉絲增長超300萬，平均每天漲粉超30萬。

貓眼想看人數(shù)、票房，直觀反映著不同運動項目的人氣高低：擁有王楚欽和孫穎莎“莎頭”CP的7月30日乒乓球混合雙打決賽人氣一騎絕塵，標(biāo)注著4876人想看，其他項目大多想看人數(shù)為幾百人。這類熱門比賽，影院上座率能夠達到90%以上，堪比春節(jié)檔頭部大片，而一些冷門比賽甚至因為無人預(yù)約而無法開場。

7月30日晚，乒乓球男女混雙銅牌+決賽的直播拿下112萬票房。影院直播放映只開放了405個場次，人次2.48萬次，相當(dāng)于用0.1%的排片，撬動1%的票房，其轉(zhuǎn)化率不可謂不驚人。

有現(xiàn)場親歷者反映，在奧運會女子乒乓球單打決賽直播現(xiàn)場，與孫穎莎得分時的加油聲相反，陳夢得分時，有粉絲在影廳喝倒彩。部分嗑王楚欽和孫穎莎“莎頭”CP的非理性粉絲，既是影廳觀賽的主力軍，也在一定程度上影響了秩序氛圍。體育圈流量雙刃劍帶來的亂象，恰如此前一些“流量電影”上映時所出現(xiàn)的亂象。

“影院+”的下一步怎么走？

國家電影局在2021年發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中提到，要“密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽科技發(fā)展趨勢，積極培育新型電影消費模式”。

疫情期間，多家影院曾展開積極自救。從線上售賣零食、同城配送，到相聲、舞臺劇、演唱會直播、劇本殺、脫口秀、賣啤酒咖啡，再到提供午休服務(wù)，持續(xù)探索著充分提高場地利用率的想象可能。

2023年，我國城市院線銀幕總數(shù)達到86310塊，凈增銀幕數(shù)2312塊，連續(xù)五年保持增長態(tài)勢。后疫情時代，電影產(chǎn)業(yè)總票房仍未完全恢復(fù)到巔峰時期的水平，今年檔期依賴嚴(yán)重，非檔期、非節(jié)假日期間客流量不足，暑期檔更是持續(xù)平淡，嘗試將場地優(yōu)勢、社交屬性發(fā)揮到最大，探索“影院+”新業(yè)態(tài)，雖然目前看來仍屬小眾，蛋糕大小有限，但不失為激活影院活力、平衡供需的有效方式，有更多的附加價值。

當(dāng)前越來越多年輕人渴望真實的線下社交互動。此前五月天演唱會電影《五月天人生無限公司》在內(nèi)地收獲票房5000萬+，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》全球票房達2.67億美元，成為全球影史票房最高的演唱會電影，內(nèi)地票房破億，在小紅書等平臺點燃了一片“影院跨年蹦迪”潮流，粉絲們手持熒光棒，邊跳邊唱，儼然團建。

“影院+演唱會”指向特定的粉絲圈層，只要這個IP足夠大，足夠有號召力，打透垂直群體，也有不小的市場。

“影院+體育賽事”是非常態(tài)化的，主要制約因素是賽事版權(quán)，以及如何分賬等問題。例如2022年萬達影城推出的“看世界杯”活動，便因版權(quán)受制，當(dāng)時參與影院不多，聲量不及此次“看奧運會”。

不難看出，一切高轉(zhuǎn)化率的“影院+”，關(guān)鍵都指向“高度情感共振”，同時是“現(xiàn)場感”的“平替”，因此提升觀眾體驗，需要思考的是如何進一步放大“情感共振”，以及制造更優(yōu)秀的“現(xiàn)場沉浸感”，比如基于對粉絲群體的深入了解，利用特點時間節(jié)點，打造相應(yīng)的儀式感。

“奧運直播”全民度高，建立在民族榮譽感情感共振的基礎(chǔ)上，其與他人“共同悲喜”的社交優(yōu)勢類似于酒吧觀賽，而影廳本身的視聽設(shè)施和沉浸感，強制性注意力集中等，要優(yōu)于酒吧和家中觀賽。

對于參與的影廳而言，這一玩法無疑減少了影廳閑置，大幅提升了影院資源的利用率，有效拓展新業(yè)務(wù)，豐富的新業(yè)態(tài)帶來了更多業(yè)績增長潛力。長遠來看，良好的“影院看奧運”體驗，或許有助于長期養(yǎng)成“去影院看比賽”的心智，提升觀眾頻次，甚至培養(yǎng)運動愛好，帶來了票房之外的社會意義。

但“影院看奧運”也存在著一些可加以改進之處。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到影院看奧運的用戶80%為女性，主要年齡段為25歲-29歲，以二線城市用戶為主。點開貓眼淘票票短評，有大量用戶評論發(fā)問“在哪里購買”，這意味著市場整體不夠下沉，購票渠道也不夠方便直觀，參考其低排片率，還有更大的滲透空間，宣傳力度不妨更大一點、宣傳手法不妨更加花式。

“影院+”的下一步怎么走？是否還有新的商業(yè)模式？一切有待從業(yè)者展開進一步探索，電影大盤也正等待著他們的鼓舞。

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