編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 雷科技，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

本月初，Nothing旗下的子品牌cmf by Nothing發(fā)布了第一款智能手機(jī)產(chǎn)品CMF Phone 1，定位中低端，雖沒(méi)有像主品牌一樣擁有豪華的視覺(jué)設(shè)計(jì)，但巧妙的「工業(yè)風(fēng)」也引起了粉絲們的高度關(guān)注，成為Nothing截止目前預(yù)訂量最高的一款手機(jī)。

CMF Phone 1開(kāi)放預(yù)訂僅3小時(shí)便遭到超10萬(wàn)用戶(hù)哄搶?zhuān)@個(gè)數(shù)據(jù)，主品牌的Nothing Phone (2a)花費(fèi)了24小時(shí)才達(dá)成。

（圖源：Nothing ）

日前，多名業(yè)內(nèi)人士透露，Nothing已經(jīng)準(zhǔn)備好在7月30日「突襲」發(fā)布新品，但這款新機(jī)并非我們期待已久的Nothing Phone 3，而是Nothing Phone (2a) Plus，同樣定位中端市場(chǎng)。不難看出，中端機(jī)已經(jīng)成為Nothing新的「流量密碼」。

與Nothing剛成立之時(shí)的一年半一臺(tái)新機(jī)相比，如今的Nothing似乎已經(jīng)有了相當(dāng)成熟的新品規(guī)劃和推新節(jié)奏，但令人意外的是，Nothing并未和其他初創(chuàng)品牌一樣將最具創(chuàng)新力的旗艦產(chǎn)品作為主推品，而是徹底轉(zhuǎn)向「走量」的中階產(chǎn)品。這也讓我們不禁好奇，Nothing Phone (2a) Plus能否讓Nothing在中端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟呢？

Nothing Phone (2a) Plus突襲而至

眾所周知，在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，通?！窹lus」后綴代表著某個(gè)產(chǎn)品的大尺寸版本，比如iPhone Plus、三星Galaxy S Plus等。由于尺寸增加，相應(yīng)的性能和周邊配置也會(huì)順應(yīng)有所增加。

但Nothing Phone (2a) Plus并非傳統(tǒng)意義的「Plus」手機(jī)。

Nothing Phone (2a) Plus采用了和Nothing Phone (2a) 完全相同的6.7英寸OLED面板，分辨率依然維持在1080P，刷新率最高為120Hz。假如小雷沒(méi)有猜錯(cuò)，Nothing Phone (2a) Plus應(yīng)該還是不會(huì)支持到主流的多檔可變刷新率。

（圖源：Nothing，Nothing Phone(2a) ）

雖說(shuō)面板尺寸和屬性沒(méi)啥大變化，但作為增強(qiáng)版，Nothing十分慷慨地為其新增了康寧大猩猩5的強(qiáng)化玻璃。

性能上，Nothing Phone (2a) Plus升級(jí)到了聯(lián)發(fā)科天璣7350芯片，采用臺(tái)積電4nm制程工藝，核心方案為2顆Arm Cortex-A715大核+6顆Arm Cortex-A510小核，GPU部分則是Arm Mali-G610，額外附加一顆657 NPU。

聯(lián)發(fā)科天璣7350是本月中旬才上市的中端芯片，從參數(shù)上看應(yīng)該是對(duì)標(biāo)第三代驍龍7，兩者在制程工藝和時(shí)鐘頻率上均有相似的地方，定位也同是千元至2K價(jià)位段的手機(jī)產(chǎn)品。

Nothing Phone (2a) Plus的另一個(gè)升級(jí)點(diǎn)在于影像，但并非后置鏡組，而是從Nothing Phone (2a) 的3200萬(wàn)像素前置更換為5000萬(wàn)像素傳感器。至于后置影像，當(dāng)然還是我們熟悉的雙5000萬(wàn)像素主攝+超廣角的經(jīng)典組合了。

其余周邊配置上，Nothing Phone (2a) Plus幾乎沒(méi)有明顯的升級(jí)點(diǎn)，比如NFC、屏下光學(xué)指紋、立體聲揚(yáng)聲器等。不過(guò)，據(jù)官方消息透露，Nothing Phone (2a) Plus支持到了50W的快速充電，比前代足足提升了5W。

（圖源：Nothing）

客觀(guān)來(lái)講，Nothing Phone (2a) Plus其實(shí)算不上非常稱(chēng)職的「大杯」，畢竟除了芯片上的提升之外，其余的硬件升級(jí)都不太明顯，尤其是當(dāng)下各品牌都在卷的影像，Nothing似乎對(duì)加入這場(chǎng)影像大戰(zhàn)毫無(wú)興趣。但小雷（ID：leitech）發(fā)現(xiàn)，Nothing Phone (2a) Plus能夠用上聯(lián)發(fā)科最新發(fā)布的芯片，其實(shí)也在說(shuō)嗎Nothing在供應(yīng)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)有了一定的提升，假如Nothing保持當(dāng)前的銷(xiāo)量勢(shì)頭，未來(lái)加入聯(lián)發(fā)科/高通旗艦新品的首發(fā)陣容也是有可能的。

不稱(chēng)職的「Plus」能拿下中端市場(chǎng)嗎？

與Nothing旗艦款主攻北美市場(chǎng)不同，Nothing Phone (2a)和CMF Phone 1都在印度市場(chǎng)率先開(kāi)售，這意味著Nothing的中端手機(jī)戰(zhàn)略實(shí)際上是將部分競(jìng)爭(zhēng)不大的國(guó)家/地區(qū)作為核心市場(chǎng)。

但印度智能手機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)也隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和年輕消費(fèi)群體勢(shì)力不斷增加而變得「卷」了起來(lái)。根據(jù)Counterpoint Research和IDC的報(bào)告，2023年印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.46億部，同比增長(zhǎng)1% 。在印度，最受歡迎的依然是三星、蘋(píng)果以及小米。

2023年最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)里，三星和蘋(píng)果占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其中三星A系列中端機(jī)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷(xiāo)量，一方面是三星在當(dāng)?shù)氐钠放泼曒^大，覆蓋消費(fèi)群體足夠廣，另一方面則是價(jià)格優(yōu)惠，主攻300美元以下的層級(jí)。蘋(píng)果則是靠著iPhone 13和iPhone 14占據(jù)高端市場(chǎng)。

（圖源：Nothing，印度地區(qū)廣告）

相較于這些競(jìng)品，Nothing Phone (2a) Plus其實(shí)沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)，在同價(jià)位里，傳音、小米和真我都有覆蓋相應(yīng)的機(jī)型，比如真我12 Pro+，28999盧比就能買(mǎi)到3X潛望長(zhǎng)焦人像和驍龍7s Gen 2處理器，性?xún)r(jià)比相當(dāng)不錯(cuò)。Nothing Phone (2a) Plus雖在性?xún)r(jià)比上「卷」不過(guò)部分品牌，但出色的設(shè)計(jì)依然能夠收獲不少粉絲，尤其是年輕消費(fèi)群體。

值得注意的是，Nothing Phone (2a) Plus發(fā)布日期暫定在7月30日，而同一天發(fā)布的還有真我13系列，隨后還有小米14T Pro等一眾新機(jī)，假如Nothing想要與這些「卷」王正面較量，或許需要在定價(jià)上斟酌一番。

只能說(shuō)，中端市場(chǎng)一直以來(lái)都是智能手機(jī)最「卷」的賽道，不僅是中國(guó)大陸市場(chǎng)，包括印度、東南亞、北美和歐洲等市場(chǎng)都頻出爆品，像Nothing這樣的初創(chuàng)企業(yè)把目標(biāo)放在中端市場(chǎng)，其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)還是非常大的。

一年三款中端機(jī)，Nothing一心想“搞錢(qián)”

在此前的采訪(fǎng)中，Nothing的創(chuàng)始人裴宇就曾透露過(guò)，2024年Nothing并不會(huì)推出Nothing Phone 3，而當(dāng)時(shí)給出的原因是產(chǎn)品還需打磨。但目前看來(lái)，Nothing靠著中端機(jī)名聲大噪，銷(xiāo)量也是成倍增長(zhǎng)，主品牌旗艦款延緩?fù)瞥鰹闀充N(xiāo)款讓路，其實(shí)也非常合理。

年初發(fā)布的Nothing Phone (2a) 在一片質(zhì)疑聲中問(wèn)世，24小時(shí)便創(chuàng)下高達(dá)10萬(wàn)的預(yù)訂量，這一成績(jī)遠(yuǎn)超Nothing Phone 2和Nothing Phone 1，在當(dāng)時(shí)成為最暢銷(xiāo)的Nothing手機(jī)。緊接著，CMF Phone 1的到來(lái)打破了這一紀(jì)錄，且銷(xiāo)量還在持續(xù)上漲，Nothing也迎來(lái)了創(chuàng)立以來(lái)的高光時(shí)刻。

（圖源：Nothing）

在Nothing Phone (2a) 發(fā)布時(shí)，裴宇就曾公布過(guò)Nothing Phone的總銷(xiāo)量，三年時(shí)間，兩款機(jī)型，約售出300萬(wàn)臺(tái)。盡管對(duì)于一家初創(chuàng)公司而言，這樣的成績(jī)并不算差，但Nothing時(shí)至今日并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，且距離盈利目標(biāo)，還有不小的差距。

當(dāng)然，作為旗艦機(jī)型，Nothing Phone的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并不算很強(qiáng)，比如去年中旬發(fā)布的Nothing Phone (2) ，定價(jià)5499元港幣，但硬件上僅搭載了驍龍8+芯片，分辨率也沒(méi)有跟上主流的1.5K，快充、影像更是表現(xiàn)平平。同樣的價(jià)位，海外市場(chǎng)里勁敵實(shí)在是太多，這才導(dǎo)致Nothing Phone的人氣始終局限于粉絲內(nèi)部。

（圖源：Nothing）

但要實(shí)現(xiàn)盈利，光靠粉絲支持其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，正如小米、一加等品牌，在走向大眾市場(chǎng)時(shí)也經(jīng)歷了產(chǎn)品定位上的掙扎。如今同樣的抉擇放在Nothing身上，以中端市場(chǎng)為目標(biāo)或許是正確的路。

今年發(fā)布的前兩款中端手機(jī)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，現(xiàn)在就看Nothing Phone (2a) Plus能否延續(xù)前輩們的榮光，繼續(xù)占領(lǐng)中端市場(chǎng)的高地。結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)看，Nothing Phone (2a) Plus想要取得不錯(cuò)的銷(xiāo)量，還得看定價(jià)，假如僅比Nothing Phone (2a) 略高一些，那么想要保持高銷(xiāo)量不成問(wèn)題，但如果定價(jià)過(guò)于自信，那就很難說(shuō)了。

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