董宇輝得到的，已經(jīng)遠(yuǎn)超任何一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)者的ROI。

天要下雨，娘要嫁人。董宇輝終于脫離了東方甄選，一個(gè)人單飛了。

2024年7月25日的消息一公布，據(jù)說(shuō)，與輝同行與東方甄選的直播間，同時(shí)粉絲們都在慶祝和祝福。只是，比較尷尬的是，大家各自祝福各自的，終于兩邊已經(jīng)再無(wú)關(guān)系了。

從挨罵到被祝福，只在一紙公告間。

這次，東方甄選發(fā)出公告、俞敏洪發(fā)出給股東們的公開(kāi)信，以及董宇輝的回應(yīng)信。幾乎在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)，非常有節(jié)奏地出來(lái)。其中，丈母娘們歡呼的聲音最大。東方甄選的粉絲們也很開(kāi)心。因?yàn)椋链酥?，路歸路，橋歸橋。

東方甄選的風(fēng)波，從小作文事件引發(fā)至今。如果說(shuō)當(dāng)年成立與輝同行直播間授權(quán)董宇輝單獨(dú)組建團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，只是一個(gè)分號(hào)，那么，25日晚間，董宇輝正式從東方甄選離職，并且即將100%控股“與輝同行”，則是他兩年多以來(lái)成為網(wǎng)紅、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，并與“母體”東方甄選正式切割的“劃時(shí)代”的一個(gè)句號(hào)。

俞敏洪此時(shí)，內(nèi)心滋味，不是本人，外人很難親歷和體察。不過(guò)，成就年輕人，打破莫須有的“鐵公雞”惡名，俞敏洪此舉可謂大氣和體面。作為創(chuàng)業(yè)30余年的老一輩企業(yè)家，俞敏洪給很多人做出了表率。

格局之下的抉擇

企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，有很多成功和失敗的案例。

高科技產(chǎn)業(yè)歷史中，就有很多：搜狗來(lái)源于搜狐內(nèi)部王小川的一個(gè)搜索項(xiàng)目；神州數(shù)碼的前身，是聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部負(fù)責(zé)電腦銷售和系統(tǒng)集成的公司；螞蟻金服的前身，則來(lái)源于淘寶平臺(tái)上的支付寶，最后演化、成長(zhǎng)為一個(gè)龐大的金融科技集團(tuán)。

這些都是成功的案例。企業(yè)成長(zhǎng)了，脫離母體分家，雖然是有一定的感情因素，但更多的，是契約精神。分家之路，雖然有坎坷，但基本沒(méi)有引起很大的輿情。

按照馮侖的說(shuō)法，創(chuàng)業(yè)就是，以江湖的方式聚在一起，以契約的方式分開(kāi)。如此，思考怎么賺錢，怎么分錢。在商言商的邏輯是清晰的，因此，受外界干擾就少很多。

而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的今天，董宇輝的與輝同行，和東方甄選的分家，則顯得十分特殊。

一個(gè)最大的變量，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)除了股東關(guān)系、員工關(guān)系、客戶關(guān)系之外，還有一個(gè)非常特殊的群體，就是粉絲經(jīng)濟(jì)或者叫“特殊用戶構(gòu)成的輿論場(chǎng)”。有了這個(gè)強(qiáng)大的輿論場(chǎng)的引導(dǎo)和變量因素，企業(yè)的分家以及商業(yè)關(guān)系的重新組合，就變得特殊化了。

因?yàn)檩浾搱?chǎng)這個(gè)變量，會(huì)引發(fā)很多非客觀因素帶來(lái)的系列變化。按照東方甄選去年的公告，其實(shí)就是飯圈文化的影響。

東方甄選，是一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)政策背景下的特殊產(chǎn)物。按照俞敏洪自己的說(shuō)法，沒(méi)想到會(huì)這么快取得這么大的成功。

教育培訓(xùn)遇到阻力，俞老師把桌椅板凳都捐出去了，而后在2022年初從零開(kāi)始孵化東方甄選直播間，賣農(nóng)產(chǎn)品，以半公益的方式進(jìn)入直播帶貨行業(yè)。一開(kāi)始，可謂門(mén)可羅雀，冷冷清清。但是，也許好人必有好報(bào)，堅(jiān)持一段時(shí)間后，俞老師賦能、董宇輝等一群年輕老師很賣力，這其中，2022年6月9日出現(xiàn)的董宇輝現(xiàn)象，功不可沒(méi)。

陸玖商業(yè)評(píng)論觀察，東方甄選走到今天，新東方的幫助和俞敏洪的助力，至少占一半的作用，董宇輝以及他帶來(lái)的粉絲助推，則是在這個(gè)大平臺(tái)的助力下的，錦上添花。純粹從GMV和流量角度，目前董宇輝的作用顯得更大、更有勢(shì)能。但是，如同一個(gè)餓漢吃了第10個(gè)大餅才能充饑，誰(shuí)都不能否認(rèn)前面9個(gè)大餅對(duì)于餓漢的作用。厚此薄彼，往往是只看表面，不看內(nèi)在的行為。

目前，大多數(shù)媒體報(bào)道的分手費(fèi)是2.1億，那是沒(méi)細(xì)看俞敏洪老師的聲明。關(guān)于董宇輝能獲得的收入，其實(shí)分為四塊：1、先是很豐厚的保底（現(xiàn)金+股票，肯定不菲），說(shuō)即便與輝同行不賺錢，依然拿到手。2、董宇輝拿與輝同行利潤(rùn)的一半。3、這次上市公司公告還剩下的1.41億利潤(rùn)，也干脆送給了宇輝（之前的1.41億早已給了他）。4、收購(gòu)公司的7658.55萬(wàn)也是俞老師安排的。

僅從部分具體數(shù)據(jù)保守計(jì)算，1.41億元+1.41億元+7658.55萬(wàn)元，董宇輝這部分就能拿到3.58億元，這還不算所謂的公告里提到的保底部分。此外，收購(gòu)公司所出的7658.55萬(wàn)元，也是由新東方方面操作完成的，并沒(méi)有侵占到東方甄選和董宇輝的個(gè)人利益，是俞敏洪作為“老大哥”送給宇輝的禮物。

董宇輝得到的，已經(jīng)遠(yuǎn)超任何一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)者的ROI。

反正，俞敏洪老師夠大方了。陸玖商業(yè)評(píng)論縱觀中國(guó)民營(yíng)企業(yè)40年歷史，企業(yè)的當(dāng)家人能如此善待內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的小兄弟的，俞敏洪應(yīng)該是帶了一個(gè)“壞”頭：大方、大度、大氣。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，東方甄選奮斗2年多。換來(lái)了董宇輝一個(gè)人的勝利，怪不得7月26日東方甄選在港股一開(kāi)盤(pán)，就跌去了20%還多。

從個(gè)人人格和人性角度，董宇輝肯定很有才華，也很有人格魅力，其讀書(shū)涉獵之廣，脫口而出的文采，令人十分仰慕。但他是屬于表演型人格。俞敏洪則是創(chuàng)業(yè)的老炮，更多的是真性情。從這次的公告和公開(kāi)信來(lái)解讀，俞敏洪的公開(kāi)信，讀起來(lái)自然。董宇輝的回應(yīng)信，讀起來(lái)別扭，純粹為了掉書(shū)袋，啰啰嗦嗦……總之，丈母娘們開(kāi)心就好，老俞為了表達(dá)自己不是鐵公雞，已經(jīng)豁出去了。要送就送全套！

況且，俞敏洪在過(guò)去的一年中，已經(jīng)不知道多少次向董宇輝（東方甄選的員工）的粉絲們道歉。這次公開(kāi)信和公告分家之后，俞敏洪終于不用道歉了。他用幾個(gè)億堵住了丈母娘們的嘴，自己也獲得了解脫。因此，有人在俞敏洪的公開(kāi)信中讀出了怨氣，但陸玖商業(yè)評(píng)論更愿意讀出的，是大氣。

畢竟，人與人，不能比。相形比較，董宇輝也好，老羅也好，在人生境界這塊兒，還是不能跟俞老師比。

當(dāng)然，在商言商。雖然東方甄選的股票跌了，但是，東方甄選的企業(yè)戰(zhàn)略，可謂更清晰了：一個(gè)純依賴個(gè)人的IP工作室和直播間，雖然賺錢，但畢竟很難成為平臺(tái)。

老俞為什么要做這個(gè)事情，為什么要將與輝同行徹底剝離，其實(shí)從商業(yè)邏輯上很清楚：今后，東方甄選還是堅(jiān)持走產(chǎn)品主義的路子，希望弱化IP流量，專注于產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等一些本位上的東西。

東方甄選，未來(lái)要的是深耕產(chǎn)品，不是打造網(wǎng)紅。

生活不要黑鏡化

誠(chéng)然，董宇輝的確有自己的實(shí)力，用“詩(shī)和遠(yuǎn)方”把直播帶貨這件事兒變成了新時(shí)代下的知識(shí)付費(fèi)，就算賣袋大米也能引經(jīng)據(jù)典，把情緒價(jià)值拉滿。但我們必須要客觀看待這個(gè)世界，專業(yè)是專業(yè)，做人是做人，任誰(shuí)也不是圣人。

從此前“小作文”事件，向市場(chǎng)演示出來(lái)的“一字遠(yuǎn)不止千金”；到后來(lái)丈母娘們的只要不“乖乖交出靈魂”，就要干翻你；再到今天就算連利潤(rùn)帶股權(quán)都送出去，且陪駕一段路，還要被罵；俞敏洪和東方甄選的每一次動(dòng)作，好像無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)，永遠(yuǎn)難逃被抨擊的宿命。

無(wú)論是在教育行業(yè)，還是在直播電商行業(yè)，就輿論特質(zhì)來(lái)說(shuō)，如俞敏洪、董宇輝這樣的名人，從來(lái)不缺話題，學(xué)霸、大佬、IP、分家……隨意一種排列組合，都能被拿來(lái)反復(fù)做文章，特別娛樂(lè)至死年代，相較于談?wù)摴ぷ鞅旧?，人性的底層就是?duì)八卦更感興趣，更愛(ài)臆斷。

北上廣不相信眼淚，人們只相信認(rèn)知之內(nèi)的事情?！俺唷倍钶x，“唱空”俞敏洪和東方甄選，在某些群體、某個(gè)角度上，已成為某種共同語(yǔ)言。

跳開(kāi)“俞輝事件”本身來(lái)說(shuō)，盡管眼下直播電商搞得如火如荼，但令人遺憾的，在“流量唯上”的語(yǔ)境下，無(wú)論是誰(shuí)，能“說(shuō)話自由”的機(jī)會(huì)都所剩無(wú)幾了——像I人一樣選擇沉默，像E人一樣勇敢表達(dá)觀點(diǎn)，無(wú)論怎樣，都有可能被攻擊。

水能載舟，亦能覆舟，即便是被捧上天的董宇輝，明天的命運(yùn)也不置可否。更何況，這水可能是清水，也有可能是洪水。

最后想多說(shuō)一句，盡管現(xiàn)實(shí)生活開(kāi)始變得有些“黑鏡化”，但我們還是希望，人們?cè)诳创芏嗍录呦虻臅r(shí)候，能有耐心“讓子彈飛一會(huì)”，或者稍微理性、克制一點(diǎn)，對(duì)世界包容一點(diǎn)，不要讓自己的“以為”甚至是“偏愛(ài)”，最終成為“花園變成廢墟”的兇手。