編者按：本文來自微信公眾號 雷科技（ID:leitech），作者：雷科技，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

驕陽似火，酷暑難當，轉眼間，又來到了一年中最炎熱的季節(jié)。空調(diào)作為現(xiàn)代人們在炎熱夏季中尋求涼爽的重要設備，許多消費者為了更好地迎接夏季，選擇在618購物節(jié)期間購買或更換新的空調(diào)，以享受更舒適的夏日時光。

每年夏季，空調(diào)市場的競爭都會變得尤為激烈。各個品牌為了吸引消費者，會推出各種促銷活動和優(yōu)惠措施，以爭奪市場份額，這個過程往往火藥味十足。

董明珠“打假”小米，誰才是空調(diào)行業(yè)第一？

近日，一條名為“董明珠打假小米空調(diào)第一”的話題登上熱搜，瞬間引爆全網(wǎng)。小雷一時間也摸不著頭腦，董明珠和雷軍進行友好交流已經(jīng)不是一次兩次了，最經(jīng)典的莫過于當年的“十億之約”，難道這次又有新瓜？

經(jīng)了解，事件起因是董明珠在格力電器2023年年度股東大會上發(fā)表了一段有爭議的開場致辭。董明珠表示最近網(wǎng)上謠言較多，格力不斷在打假。同時她還提到了小米，并發(fā)表了“小米（空調(diào)）說自己第一名，全靠別的廠家代工生產(chǎn)，你的技術是什么？”“誰是第一，消費者心里有桿秤”等犀利評論。

董明珠的言論引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。一方面，有人贊同董明珠的看法，認為小米家電主要是通過代工生產(chǎn)，因此對產(chǎn)品質(zhì)量持懷疑態(tài)度。另一方面，也有人持反對意見，他們認為小米空調(diào)銷量的增長可能給格力帶來了競爭壓力。

在小雷看來，小米確實有點冤。翻查資料，小米官方似乎從未公開表示自己是空調(diào)行業(yè)第一。今年4月，小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理王騰在發(fā)布會上介紹小米空調(diào)時稱近兩年小米空調(diào)在中國（空調(diào)）市場位列第四，并非第一。

倒是有部分自媒體聲稱，小米空調(diào)在618促銷期間線上銷售中排名第一。然而，根據(jù)官方公布的排行榜，小米空調(diào)的排名通常在第三和第四位。

圖源：京東（618促銷期間）

回看天貓、京東等電商平臺的榜單記錄，小米空調(diào)產(chǎn)品確實登上過空調(diào)熱賣榜第一。但在京東最新的空調(diào)熱賣榜TOP10中，小米僅上榜一款產(chǎn)品，排在第三；格力有三款產(chǎn)品上榜，分別排在第一、第四和第七；其余席位則被美的、華凌、TCL包攬。

圖源：京東

從整體來看，空調(diào)市場結束了連續(xù)三年的銷量下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)報告顯示，2023年空調(diào)市場實現(xiàn)零售額2117億元，同比增長7.5%，零售量6085萬臺，同比增長6.5%。

其中線上渠道零售額同比增長15.2%，為市場規(guī)模增長提供了強大助力。以抖音和拼多多為代表的新興電商增速尤為明顯，分別達到了164.2%和81.0%，這表明用戶購買習慣的正在改變。

而這場鬧劇的兩位主角，小米空調(diào)和格力電器，其實兩者在市占率上相差甚遠。據(jù)格力電器2023年年度財報數(shù)據(jù)顯示，格力電器去年實現(xiàn)營業(yè)總收入2050.18億元，同比增長7.82%，其中空調(diào)業(yè)務收入1512.17億元，同比增長12.13%，空調(diào)收入占格力電器當期營收比重提升至74.14%。

根據(jù)i傳媒《暖通空調(diào)與熱泵》、艾肯網(wǎng)《2023年度中國中央空調(diào)市場報告》等公開數(shù)據(jù)顯示，格力中央空調(diào)市場占有率實現(xiàn)連續(xù)12年穩(wěn)居行業(yè)第一。

小米空調(diào)在銷額增速上表現(xiàn)出強勁勢頭，但從市場規(guī)模來看，與行業(yè)頭部品牌如格力相比仍有較大差距。根據(jù)小米此前發(fā)布的財報顯示，2023年小米空調(diào)產(chǎn)品的出貨量超過440萬臺，同比漲幅近50%。同時，小米空調(diào)的增長勢頭在2024年得到延續(xù)，1-5月線上銷額市占為9.09%，銷額同比增加84.46%；線下銷額同比增加8344.41%。

而空調(diào)市場的另一個頭部品牌美的，在2023年也實現(xiàn)了令人矚目的增長和創(chuàng)紀錄的利潤，空調(diào)業(yè)務收入穩(wěn)步增長，市占率進一步提升。

綜上，雖然小米在銷售增長速度上確實超過了格力和美的，但在市場占有率方面，小米與格力和美的相比，還有較大的差距。

空調(diào)發(fā)展新趨勢：健康、節(jié)能、AI

歸根結底，市場占有率只是消費者產(chǎn)品態(tài)度的體現(xiàn)，如何提升產(chǎn)品力才是各個空調(diào)品牌最該關心的事情。

隨著產(chǎn)品信息越來越透明，消費者購買決策越來越專業(yè)、理性，空調(diào)品牌們也隨之做出了相應調(diào)整。據(jù)我們的觀察，智慧健康、節(jié)能環(huán)保、AI智能成為了當前空調(diào)發(fā)展的三大新趨勢。

智慧健康是現(xiàn)代用戶追求高品質(zhì)生活的重要組成部分，而室內(nèi)空氣質(zhì)量則是家庭舒適度的關鍵指標。空調(diào)產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的調(diào)溫功能，而是進化成智能的室內(nèi)空氣管理核心。

目前許多新款空調(diào)產(chǎn)品配備了新風系統(tǒng)，這個系統(tǒng)可以持續(xù)地引入經(jīng)過高效過濾的新鮮空氣，并排出室內(nèi)的污濁空氣，有效打破了室內(nèi)外空氣的界限。這樣不僅保持了室內(nèi)溫度的適宜，還顯著減少了室內(nèi)污染物的積累。

以TCL空調(diào)的小藍翼P7新風空調(diào)為例，新風模式下可以通風、加濕、增氧，使房間空氣更加新鮮。小藍翼P7新風空調(diào)標配空氣質(zhì)量傳感器，可實時監(jiān)控空氣質(zhì)量的變化，實現(xiàn)了空調(diào)與新風的二合一，同時搭載TCL智柔風專利技術，可實現(xiàn)全域健康送風。

此外，空調(diào)產(chǎn)品關于智慧健康的另一個顯著特點是健康除菌功能。利用先進的除菌技術，空調(diào)在送風時能夠高效地殺滅或抑制空氣中的細菌、病毒等有害微生物，從根本上提高了室內(nèi)空氣的衛(wèi)生標準，為有小孩、老人或?qū)諝赓|(zhì)量有更高要求的家庭提供了健康保障。

隨著全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展和環(huán)保意識的日益增強，消費者更加注重空調(diào)的能耗，這個趨勢在下沉市場尤為明顯，節(jié)能成為家電產(chǎn)品的又一重要發(fā)展方向。為了進一步迎合消費需求，空調(diào)品牌們紛紛推出以節(jié)能省電為核心競爭力的新一代空調(diào)產(chǎn)品。

新一代的空調(diào)產(chǎn)品通過采用先進的壓縮機技術、智能控制系統(tǒng)和高效制冷劑，實現(xiàn)了在提供出色的制冷和制熱效果的同時，顯著降低了能源消耗。這些空調(diào)的壓縮機技術更加高效，減少了在運行過程中的能量損失。

熱泵空調(diào)就是特定場景下的節(jié)能代表，由于熱泵空調(diào)在制熱模式下具有較高的能效比，因此在使用過程中能夠節(jié)省能源，降低運行成本。

以格力空調(diào)采暖器為例，其搭載了格力第二代雙極大排量變頻壓縮機技術，大幅度提升低溫制熱量和運行能效。同時外機能在異常高溫、低溫天氣下正常使用，實現(xiàn)寬域溫度范圍運行。對于在低氣溫地區(qū)生活的用戶來說，熱泵空調(diào)是個不錯的選擇。

最后是AI智能，繼AI手機與AI PC后，AI家電也開始成為業(yè)界的新熱門概念。從用戶的角度，AI能力的加入確實能讓空調(diào)體驗更舒適。AI可貫穿了空調(diào)使用的方方面面，比如前面提到的智慧健康和節(jié)能環(huán)保。

比如深度融合AI技術的全新米家空調(diào)Pro系列，其搭載全新的靈云智控引擎，會基于空調(diào)與環(huán)境系統(tǒng)的交互模型，實時監(jiān)測環(huán)境溫度、空調(diào)運行狀態(tài)及設定溫度，通過預測控制算法，每分鐘調(diào)整溫度控制曲線，確?？照{(diào)運行在體感舒適度與能耗平衡點。

不僅如此，米家空調(diào)Pro系列還無縫接入澎湃智聯(lián)平臺，實現(xiàn)與空氣凈化器、加濕器、溫濕度計等多種智能家居設備的聯(lián)動，構建起一體化的家庭空氣管理系統(tǒng)，簡化操作流程，讓智能生活觸手可及。

AI與家電包括空調(diào)結合，將是大勢所趨。

當然，除了以上三個趨勢外，廚房空調(diào)、集成式空調(diào)柜機等新式空調(diào)產(chǎn)品也在悄然走紅。

以集成式空調(diào)柜機為例，這種集成式空調(diào)柜機通過將除濕機、空氣凈化器、新風系統(tǒng)和加濕器等多種功能集成在一起，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)空調(diào)功能的全面擴展和升級。用戶不再需要為解決家中的空氣問題而購買和安裝多種單一功能的設備，這極大地提升了家居空間的使用效率和便利性。

2024下半年，空調(diào)會如何進化？

回顧過去幾年智能家電的發(fā)展歷程，我們可以清晰地看到智能家居行業(yè)一直在朝著“中心化”的方向發(fā)展。

從產(chǎn)品的角度來看，無論智能家居的智能化程度如何提升，用戶始終是智能家電的核心。空調(diào)作為家居生活中的關鍵電器，其智能化的趨勢越來越明顯。從最初的通過手機進行交互，到后來的語音控制，再到現(xiàn)在的AI驅(qū)動智能空調(diào)，家電品牌一直在利用科技簡化空調(diào)的交互過程，以實現(xiàn)更自然、無感的居家生活體驗。

AI大模型等新技術的出現(xiàn)，極大地增強了智能空調(diào)處理信息的能力。在這些大模型的算力支持下，智能空調(diào)能夠更深入地分析和理解用戶需求，甚至在用戶發(fā)出指令之前，就能夠預測并適配用戶的場景需求，從而提升用戶的綜合體驗。

圖源：雷科技

未來智能家居的發(fā)展，可能會超越目前的智能化趨勢，進入更加無感化的階段。

而從行業(yè)角度來看，空調(diào)市場經(jīng)歷了2023年的短暫回暖后能暫時喘一口氣，但未來或許很難再現(xiàn)紅利時代下連續(xù)高速增長的盛況，未來更多的是周期性和不確定因素影響下的漲漲跌跌。空調(diào)品牌們也將面臨日漸殘酷的競爭環(huán)境，這點從剛過去的618促銷活動就能窺見一二。

空調(diào)市場的價格競爭日益加劇，同時，空調(diào)的賣點也在向可視化、集成化和個性化方向發(fā)展，這些特點仍然是消費者選擇空調(diào)時所追求的。市場渠道的表現(xiàn)出現(xiàn)了分化，品牌和廠商正面臨著這些變化。在這種市場變局中，只有主動適應變化，才能在激烈的市場競爭中獲得增長的機會。

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