榮耀之所以能實現(xiàn)對折疊屏手機“厚、重、貴”傳統(tǒng)設計的顛覆性創(chuàng)新，離不開其高強度研發(fā)投入，筑就高端“護城河”。
2024年，全球消費電子市場還能給人們帶來怎樣的驚喜？折疊屏手機首當其沖。
順勢而為之下，國產(chǎn)廠商們幾乎無一例外，紛紛將折疊屏定位于沖擊高端市場的核心位置，與此同時，這也是在存量環(huán)境中實現(xiàn)突圍、對標蘋果的最佳突破口。
市場的競爭規(guī)則正在改變，手機市場也必將走向新一輪馬太效應。而隨著618電商大促的落幕，榮耀折疊屏家族的不俗表現(xiàn)成為市場關注的焦點。
6月19日，隨著2024年618電商大促的落幕，榮耀也放出了自己的618終極戰(zhàn)報。榮耀“折疊屏家族”在618大促期間亮眼表現(xiàn)，銷量同比大增179%。Magic V Flip僅憑預售就斬獲線上各平臺小折疊屏品類銷量冠軍。
如果說，幾年前行業(yè)的發(fā)展可以看作是華為領銜，那么接下來，以折疊屏家族為銷量榮光的榮耀，可以說已接到了這一棒。更值得一提的是，華為、蘋果、榮耀，高端手機市場“三足鼎立”的座次排序，或將重新生成。
折疊屏邁入主流機型時代
過去一年多來，全球手機市場銷量下跌的趨勢一直在持續(xù)。唯一讓人欣慰的是，全球手機市場的寒氣并沒有傳遞給折疊屏，在折疊屏手機細分賽道上迎來爆發(fā)性增長，實現(xiàn)逆勢增長，并逐漸在高端市場占據(jù)主導地位。
某種角度上，出現(xiàn)這樣的變化也不難理解——
一方面，直板機一統(tǒng)天下甚久，只有如折疊屏這樣稱得上顛覆性的創(chuàng)新設計形態(tài)，才有可能最大化調動消費者的需求；
另一方面，鉸鏈、指紋識別、超薄散熱等等工藝，實打實成本擺在那里，這也注定折疊屏手機會在價格層面，與蘋果存在不小的競爭關系，更深一層意思是，用戶群體的高度重合。
因此，最近兩年，包括榮耀、華為、OPPO等在內的國內主流手機廠商，已向市面上推了數(shù)十款折疊屏迭代產(chǎn)品，配置逐步提升，起售價一再被拉低，競爭也變得愈發(fā)激烈。可以明顯感知到，無論聲量還是銷量，國產(chǎn)折疊屏都在高速增長。
據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年中國市場折疊屏手機銷量達680萬部，同比增長140%，預計到了2024年，銷量將達到960萬部。
早些年，在國內折疊屏市場，華為堪稱“一枝獨秀”，其布局最為豐富，橫向內折、橫向外折、豎向折疊均有多款迭代產(chǎn)品，但讓更多消費者高呼“吃不消”的是，動輒過萬元的售價。
可見，盡管折疊屏手機的易用性、穩(wěn)定性等綜合體驗正不斷抬高，這種形態(tài)也迅速走向大眾化，但過高的定價，可能仍會將大部分潛在用戶攔在門外。
在一眾玩家中，榮耀成功“狙擊”到了折疊屏賽道的靶心，從榮耀Magic V2系列、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2、榮耀Magic V Flip等產(chǎn)品組成的折疊屏家族全面熱賣中，掀起了一場最強的折疊屏普及風暴。
如今，集齊了橫向內折、橫向外折、豎折三種折疊形態(tài)的榮耀，不僅是業(yè)內唯二擁有最全形態(tài)的折疊屏手機品牌，更是唯一在售折疊屏品類最全的品牌。
折疊屏+AI，智能手機“上春山”
隨著越來越多玩家的涌入，折疊屏產(chǎn)品的競爭自然也在愈演愈烈。想要脫穎而出，就要盡可能避開輸出重復性升級和克隆式創(chuàng)新。
在折疊屏技術如火如荼的今天，國產(chǎn)手機若要在高端市場占據(jù)一席之地，AI技術無疑成為了不可或缺的助力。當業(yè)界普遍將2024年視為AI手機的元年之時，榮耀已然憑借其強大的AI競爭力嶄露頭角。
不同于業(yè)界其他AI手機們發(fā)力“局部AI”，榮耀堅持“用AI重構系統(tǒng)、用AI來使能硬件”的價值主張，前瞻性提出了四層AI架構戰(zhàn)略，以打造平臺級AI。
今年3月，榮耀在春季旗艦新品發(fā)布會上，正式發(fā)布了全新AI使能的全場景戰(zhàn)略。這一AI戰(zhàn)略將智能終端的AI技術分為四個層次——
◆第一層，跨設備跨系統(tǒng)的AI層實現(xiàn)不同操作系統(tǒng)和設備之間的智慧互聯(lián)，比如手機、平板、PC等設備間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；
◆第二層，用AI重構單終端的操作系統(tǒng)，用AI強化對用戶意圖的識別和對終端資源的智能分配與調度，使手機更加智能、易用；
◆第三層，AI在端側的應用，涵蓋了摳圖、拍照渲染、總結文檔等在內的應用級AI；
◆第四層，AI的端云協(xié)同，在保障用戶隱私安全的前提下，實現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡大模型等網(wǎng)絡側AI在手機上的呈現(xiàn)。
從2016年率先于行業(yè)提出了手機AI的概念，并發(fā)布了Magic Live智慧引擎，到2022年發(fā)布MagicOS 7.0，宣布構建了平臺級AI；再到今天的由四層AI架構奠定起來的“AI戰(zhàn)略”；這也是榮耀在AI競賽中底氣所在。
即便是蘋果，也成了榮耀的跟隨者。
在榮耀四層AI架構戰(zhàn)略發(fā)布后不久，蘋果在6月10日的WWDC 2024大會上，推出了名為Apple Intelligence（蘋果智能）的AI體系，重構了底層操作系統(tǒng)iOS 18，基于內置的大語言模型，完成了AI深度整合，不僅能夠理解并執(zhí)行用戶的語音或文字指令，更覆蓋了蘋果自有及第三方原生應用。
在一些業(yè)內人士看來，蘋果的這一舉措，與榮耀提出的四層AI架構有著異曲同工之妙，此前榮耀終端有限公司CEO趙明更是表示，“蘋果在WWDC上，所展示的核心AI理念就是我們幾年前所講的和現(xiàn)在所做的，非常高興看到蘋果這樣一個行業(yè)巨頭跟隨榮耀思考的邏輯和方向”。
榮耀在AI上的引領，以及儲備的相關技術，為其折疊屏提供了極大推動力，讓折疊屏的價值得到了進一步躍遷。這也不難理解，為何在折疊屏領域，業(yè)內會流傳著“蘋果摸著榮耀過河”的說法。
以剛剛發(fā)布的榮耀Magic V Flip為例。MagicOS 8.0的AI使能技術進一步增強了外屏的智能交互能力，無論是氣息喚醒、YOYO助理還是智慧錄音筆等，都為用戶帶來了更加便捷、智能的使用體驗。
更進一步說，折疊屏為AI應用的廣闊前景敞開了大門，使得人臉識別、物體識別等應用的成果得以在大屏幕上更清晰地呈現(xiàn)；同時，AI技術的融入也為折疊屏的使用體驗帶來了質的飛躍，比如說通過深度解析用戶的使用習慣和需求，AI能夠智能地調整屏幕的大小與形態(tài)，等等。
獨立近四年，榮耀早已褪去青澀，成長為了展翅高飛的雄鷹。憑借AI+折疊屏的“雙板斧”，以及卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新突破，榮耀走出了一條差異化道路，構建起了體系化的能力，足以直面世界上任何強大的對手。
打造折疊屏第一品牌
坦白講，榮耀入局折疊屏領域的時間并不算早，因為從公開信息來看，華為早自2019年開始就已向市場推出了相關產(chǎn)品。然而拋開時間這個維度，放在功能、審美等更多元角度來看，時至今日，榮耀似乎已在某種程度上拿到了“折疊屏看榮耀”的市場共識。
事實上，過去一年來，各個手機廠商在講到折疊屏時，都將“輕薄”作為產(chǎn)品優(yōu)勢的重點，這也讓高端智能手機的“卷度”變得愈發(fā)水漲船高。
想要實現(xiàn)“毫米時代”的飛躍，輕薄無疑是折疊屏技術的第一科技力。因為在“寸土寸金”的機身中，塞入旗艦級的配置和充分穩(wěn)定的鉸鏈，還要保持直板機般的輕薄，這是一項巨大的挑戰(zhàn)，需要打破傳統(tǒng)設計框架的創(chuàng)造性思維。
這里不得不提到榮耀Magic V2，為了追求極致的輕薄體驗，從架構、材料、器件、模組等多個維度進行了全面而系統(tǒng)性的重構，通過重新設計鉸鏈組件、指紋識別模塊、電池等關鍵部件，并創(chuàng)新對各零部件進行輕薄化定制，最終實現(xiàn)展開后僅4.7毫米、折疊后也只有9.9毫米的厚度，重量也僅為231g。
與之形成鮮明對比的是，市場上其他主流品牌的折疊屏手機，如三星Galaxy Fold 5經(jīng)過四代的迭代，在折疊形態(tài)下的厚度仍為13.4毫米，而華為、OPPO、小米的相關產(chǎn)品，其折疊厚度也普遍在11毫米以上。
彼時，趙明就反復強調，包括蘋果等在內的一些手機品牌，創(chuàng)新產(chǎn)品的同時都會給行業(yè)帶來標桿效應，榮耀Magic V2便是如此，在折疊屏領域呈現(xiàn)出的輕薄態(tài)趨勢下，這是一個“我們認為的最完美的選擇”。
銷量，無疑是衡量市場認可度和行業(yè)影響力的重要尺度。去年在榮耀獨立三周年之際，其自有產(chǎn)線首個100萬臺折疊屏下線，其中大部分來自Magic V2，這也是國內單品產(chǎn)量爬坡最快的折疊產(chǎn)品，僅用4個多月時間突破80萬臺。在IT咨詢機構IDC去年三季度中國智能手機出貨量排行中，榮耀Magic V2大幅領跑第三季度所有折疊屏產(chǎn)品，拿下折疊屏市場第一。
當榮耀折疊屏的飛輪高速運轉起來，開始加速帶動全球化、高端化之路，據(jù)市場調研機構TechInsights最新報告顯示，2024年Q1，榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐排名第三，在中國排名第二；橫折折疊屏在全球和西歐、中國排名第二。此次618戰(zhàn)役折疊屏賽道的一騎絕塵，正加速榮耀“打造最強折疊屏品牌”目標的實現(xiàn)。
于產(chǎn)品端而言，榮耀之所以能實現(xiàn)對折疊屏手機“厚、重、貴”傳統(tǒng)設計的顛覆性創(chuàng)新，離不開其高強度研發(fā)投入，筑就高端“護城河”。公開信息顯示，2022年榮耀的研發(fā)投資強度在中國企業(yè)內位列前6；2023年，榮耀研發(fā)投入占比總營收11.5%，高居消費電子行業(yè)第一。
德魯克曾說過，企業(yè)的唯一使命就是創(chuàng)造顧客。但如何創(chuàng)造顧客？就是要洞察顧客的需求，然后滿足他的需求，這樣他才會愿意成為你的顧客。榮耀的種種創(chuàng)新，就是歸功于其前瞻性地洞察到潛在的需求，并結合強大的研發(fā)實力，把需求落地。
不難預測，當其他廠商可能還在絞盡腦汁“內卷”之時，榮耀已打破固有思維，在核心技術與創(chuàng)新理念的加持下，打造出多款擁有優(yōu)越體驗的折疊屏產(chǎn)品，甚至向著“折疊屏第一品牌”的目標進發(fā)。這或許也在為行業(yè)提供了一種破內卷、向外卷的商業(yè)思路。
