榮耀之所以能實(shí)現(xiàn)對(duì)折疊屏手機(jī)“厚、重、貴”傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的顛覆性創(chuàng)新，離不開其高強(qiáng)度研發(fā)投入，筑就高端“護(hù)城河”。

2024年，全球消費(fèi)電子市場還能給人們帶來怎樣的驚喜？折疊屏手機(jī)首當(dāng)其沖。

順勢而為之下，國產(chǎn)廠商們幾乎無一例外，紛紛將折疊屏定位于沖擊高端市場的核心位置，與此同時(shí)，這也是在存量環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突圍、對(duì)標(biāo)蘋果的最佳突破口。

市場的競爭規(guī)則正在改變，手機(jī)市場也必將走向新一輪馬太效應(yīng)。而隨著618電商大促的落幕，榮耀折疊屏家族的不俗表現(xiàn)成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

6月19日，隨著2024年618電商大促的落幕，榮耀也放出了自己的618終極戰(zhàn)報(bào)。榮耀“折疊屏家族”在618大促期間亮眼表現(xiàn)，銷量同比大增179%。Magic V Flip僅憑預(yù)售就斬獲線上各平臺(tái)小折疊屏品類銷量冠軍。

如果說，幾年前行業(yè)的發(fā)展可以看作是華為領(lǐng)銜，那么接下來，以折疊屏家族為銷量榮光的榮耀，可以說已接到了這一棒。更值得一提的是，華為、蘋果、榮耀，高端手機(jī)市場“三足鼎立”的座次排序，或?qū)⒅匦律伞?/p>

折疊屏邁入主流機(jī)型時(shí)代

過去一年多來，全球手機(jī)市場銷量下跌的趨勢一直在持續(xù)。唯一讓人欣慰的是，全球手機(jī)市場的寒氣并沒有傳遞給折疊屏，在折疊屏手機(jī)細(xì)分賽道上迎來爆發(fā)性增長，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，并逐漸在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

某種角度上，出現(xiàn)這樣的變化也不難理解——

一方面，直板機(jī)一統(tǒng)天下甚久，只有如折疊屏這樣稱得上顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)形態(tài)，才有可能最大化調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的需求；

另一方面，鉸鏈、指紋識(shí)別、超薄散熱等等工藝，實(shí)打?qū)嵆杀緮[在那里，這也注定折疊屏手機(jī)會(huì)在價(jià)格層面，與蘋果存在不小的競爭關(guān)系，更深一層意思是，用戶群體的高度重合。

因此，最近兩年，包括榮耀、華為、OPPO等在內(nèi)的國內(nèi)主流手機(jī)廠商，已向市面上推了數(shù)十款折疊屏迭代產(chǎn)品，配置逐步提升，起售價(jià)一再被拉低，競爭也變得愈發(fā)激烈。可以明顯感知到，無論聲量還是銷量，國產(chǎn)折疊屏都在高速增長。

據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)680萬部，同比增長140%，預(yù)計(jì)到了2024年，銷量將達(dá)到960萬部。

早些年，在國內(nèi)折疊屏市場，華為堪稱“一枝獨(dú)秀”，其布局最為豐富，橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向折疊均有多款迭代產(chǎn)品，但讓更多消費(fèi)者高呼“吃不消”的是，動(dòng)輒過萬元的售價(jià)。

可見，盡管折疊屏手機(jī)的易用性、穩(wěn)定性等綜合體驗(yàn)正不斷抬高，這種形態(tài)也迅速走向大眾化，但過高的定價(jià)，可能仍會(huì)將大部分潛在用戶攔在門外。

在一眾玩家中，榮耀成功“狙擊”到了折疊屏賽道的靶心，從榮耀Magic V2系列、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2、榮耀Magic V Flip等產(chǎn)品組成的折疊屏家族全面熱賣中，掀起了一場最強(qiáng)的折疊屏普及風(fēng)暴。

如今，集齊了橫向內(nèi)折、橫向外折、豎折三種折疊形態(tài)的榮耀，不僅是業(yè)內(nèi)唯二擁有最全形態(tài)的折疊屏手機(jī)品牌，更是唯一在售折疊屏品類最全的品牌。

折疊屏+AI，智能手機(jī)“上春山”

隨著越來越多玩家的涌入，折疊屏產(chǎn)品的競爭自然也在愈演愈烈。想要脫穎而出，就要盡可能避開輸出重復(fù)性升級(jí)和克隆式創(chuàng)新。

在折疊屏技術(shù)如火如荼的今天，國產(chǎn)手機(jī)若要在高端市場占據(jù)一席之地，AI技術(shù)無疑成為了不可或缺的助力。當(dāng)業(yè)界普遍將2024年視為AI手機(jī)的元年之時(shí)，榮耀已然憑借其強(qiáng)大的AI競爭力嶄露頭角。

不同于業(yè)界其他AI手機(jī)們發(fā)力“局部AI”，榮耀堅(jiān)持“用AI重構(gòu)系統(tǒng)、用AI來使能硬件”的價(jià)值主張，前瞻性提出了四層AI架構(gòu)戰(zhàn)略，以打造平臺(tái)級(jí)AI。

今年3月，榮耀在春季旗艦新品發(fā)布會(huì)上，正式發(fā)布了全新AI使能的全場景戰(zhàn)略。這一AI戰(zhàn)略將智能終端的AI技術(shù)分為四個(gè)層次——

◆第一層，跨設(shè)備跨系統(tǒng)的AI層實(shí)現(xiàn)不同操作系統(tǒng)和設(shè)備之間的智慧互聯(lián)，比如手機(jī)、平板、PC等設(shè)備間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；

◆第二層，用AI重構(gòu)單終端的操作系統(tǒng)，用AI強(qiáng)化對(duì)用戶意圖的識(shí)別和對(duì)終端資源的智能分配與調(diào)度，使手機(jī)更加智能、易用；

◆第三層，AI在端側(cè)的應(yīng)用，涵蓋了摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等在內(nèi)的應(yīng)用級(jí)AI；

◆第四層，AI的端云協(xié)同，在保障用戶隱私安全的前提下，實(shí)現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機(jī)上的呈現(xiàn)。

從2016年率先于行業(yè)提出了手機(jī)AI的概念，并發(fā)布了Magic Live智慧引擎，到2022年發(fā)布MagicOS 7.0，宣布構(gòu)建了平臺(tái)級(jí)AI；再到今天的由四層AI架構(gòu)奠定起來的“AI戰(zhàn)略”；這也是榮耀在AI競賽中底氣所在。

即便是蘋果，也成了榮耀的跟隨者。

在榮耀四層AI架構(gòu)戰(zhàn)略發(fā)布后不久，蘋果在6月10日的WWDC 2024大會(huì)上，推出了名為Apple Intelligence（蘋果智能）的AI體系，重構(gòu)了底層操作系統(tǒng)iOS 18，基于內(nèi)置的大語言模型，完成了AI深度整合，不僅能夠理解并執(zhí)行用戶的語音或文字指令，更覆蓋了蘋果自有及第三方原生應(yīng)用。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果的這一舉措，與榮耀提出的四層AI架構(gòu)有著異曲同工之妙，此前榮耀終端有限公司CEO趙明更是表示，“蘋果在WWDC上，所展示的核心AI理念就是我們幾年前所講的和現(xiàn)在所做的，非常高興看到蘋果這樣一個(gè)行業(yè)巨頭跟隨榮耀思考的邏輯和方向”。

榮耀在AI上的引領(lǐng)，以及儲(chǔ)備的相關(guān)技術(shù)，為其折疊屏提供了極大推動(dòng)力，讓折疊屏的價(jià)值得到了進(jìn)一步躍遷。這也不難理解，為何在折疊屏領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)會(huì)流傳著“蘋果摸著榮耀過河”的說法。

以剛剛發(fā)布的榮耀Magic V Flip為例。MagicOS 8.0的AI使能技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)了外屏的智能交互能力，無論是氣息喚醒、YOYO助理還是智慧錄音筆等，都為用戶帶來了更加便捷、智能的使用體驗(yàn)。

更進(jìn)一步說，折疊屏為AI應(yīng)用的廣闊前景敞開了大門，使得人臉識(shí)別、物體識(shí)別等應(yīng)用的成果得以在大屏幕上更清晰地呈現(xiàn)；同時(shí)，AI技術(shù)的融入也為折疊屏的使用體驗(yàn)帶來了質(zhì)的飛躍，比如說通過深度解析用戶的使用習(xí)慣和需求，AI能夠智能地調(diào)整屏幕的大小與形態(tài)，等等。

獨(dú)立近四年，榮耀早已褪去青澀，成長為了展翅高飛的雄鷹。憑借AI+折疊屏的“雙板斧”，以及卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新突破，榮耀走出了一條差異化道路，構(gòu)建起了體系化的能力，足以直面世界上任何強(qiáng)大的對(duì)手。

打造折疊屏第一品牌

坦白講，榮耀入局折疊屏領(lǐng)域的時(shí)間并不算早，因?yàn)閺墓_信息來看，華為早自2019年開始就已向市場推出了相關(guān)產(chǎn)品。然而拋開時(shí)間這個(gè)維度，放在功能、審美等更多元角度來看，時(shí)至今日，榮耀似乎已在某種程度上拿到了“折疊屏看榮耀”的市場共識(shí)。

事實(shí)上，過去一年來，各個(gè)手機(jī)廠商在講到折疊屏?xí)r，都將“輕薄”作為產(chǎn)品優(yōu)勢的重點(diǎn)，這也讓高端智能手機(jī)的“卷度”變得愈發(fā)水漲船高。

想要實(shí)現(xiàn)“毫米時(shí)代”的飛躍，輕薄無疑是折疊屏技術(shù)的第一科技力。因?yàn)樵凇按缤链缃稹钡臋C(jī)身中，塞入旗艦級(jí)的配置和充分穩(wěn)定的鉸鏈，還要保持直板機(jī)般的輕薄，這是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，需要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架的創(chuàng)造性思維。

這里不得不提到榮耀Magic V2，為了追求極致的輕薄體驗(yàn)，從架構(gòu)、材料、器件、模組等多個(gè)維度進(jìn)行了全面而系統(tǒng)性的重構(gòu)，通過重新設(shè)計(jì)鉸鏈組件、指紋識(shí)別模塊、電池等關(guān)鍵部件，并創(chuàng)新對(duì)各零部件進(jìn)行輕薄化定制，最終實(shí)現(xiàn)展開后僅4.7毫米、折疊后也只有9.9毫米的厚度，重量也僅為231g。

與之形成鮮明對(duì)比的是，市場上其他主流品牌的折疊屏手機(jī)，如三星Galaxy Fold 5經(jīng)過四代的迭代，在折疊形態(tài)下的厚度仍為13.4毫米，而華為、OPPO、小米的相關(guān)產(chǎn)品，其折疊厚度也普遍在11毫米以上。

彼時(shí)，趙明就反復(fù)強(qiáng)調(diào)，包括蘋果等在內(nèi)的一些手機(jī)品牌，創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)都會(huì)給行業(yè)帶來標(biāo)桿效應(yīng)，榮耀Magic V2便是如此，在折疊屏領(lǐng)域呈現(xiàn)出的輕薄態(tài)趨勢下，這是一個(gè)“我們認(rèn)為的最完美的選擇”。

銷量，無疑是衡量市場認(rèn)可度和行業(yè)影響力的重要尺度。去年在榮耀獨(dú)立三周年之際，其自有產(chǎn)線首個(gè)100萬臺(tái)折疊屏下線，其中大部分來自Magic V2，這也是國內(nèi)單品產(chǎn)量爬坡最快的折疊產(chǎn)品，僅用4個(gè)多月時(shí)間突破80萬臺(tái)。在IT咨詢機(jī)構(gòu)IDC去年三季度中國智能手機(jī)出貨量排行中，榮耀Magic V2大幅領(lǐng)跑第三季度所有折疊屏產(chǎn)品，拿下折疊屏市場第一。

當(dāng)榮耀折疊屏的飛輪高速運(yùn)轉(zhuǎn)起來，開始加速帶動(dòng)全球化、高端化之路，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights最新報(bào)告顯示，2024年Q1，榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐排名第三，在中國排名第二；橫折折疊屏在全球和西歐、中國排名第二。此次618戰(zhàn)役折疊屏賽道的一騎絕塵，正加速榮耀“打造最強(qiáng)折疊屏品牌”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

于產(chǎn)品端而言，榮耀之所以能實(shí)現(xiàn)對(duì)折疊屏手機(jī)“厚、重、貴”傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的顛覆性創(chuàng)新，離不開其高強(qiáng)度研發(fā)投入，筑就高端“護(hù)城河”。公開信息顯示，2022年榮耀的研發(fā)投資強(qiáng)度在中國企業(yè)內(nèi)位列前6；2023年，榮耀研發(fā)投入占比總營收11.5%，高居消費(fèi)電子行業(yè)第一。

德魯克曾說過，企業(yè)的唯一使命就是創(chuàng)造顧客。但如何創(chuàng)造顧客？就是要洞察顧客的需求，然后滿足他的需求，這樣他才會(huì)愿意成為你的顧客。榮耀的種種創(chuàng)新，就是歸功于其前瞻性地洞察到潛在的需求，并結(jié)合強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，把需求落地。

不難預(yù)測，當(dāng)其他廠商可能還在絞盡腦汁“內(nèi)卷”之時(shí)，榮耀已打破固有思維，在核心技術(shù)與創(chuàng)新理念的加持下，打造出多款擁有優(yōu)越體驗(yàn)的折疊屏產(chǎn)品，甚至向著“折疊屏第一品牌”的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。這或許也在為行業(yè)提供了一種破內(nèi)卷、向外卷的商業(yè)思路。