編者按：本文來自微信公眾號 白鯨出海（ID：baijingapp），作者：張凱然，編輯：殷觀曉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

HIX.AI 在全球 AI 產(chǎn)品網(wǎng)站流量總榜上的排名｜圖片來源：AI 產(chǎn)品榜（aicpb.com）

而且，這還是一款在大家理念里面認(rèn)定的沒有壁壘的寫作助手產(chǎn)品。

LinkedIn 上 HIX.AI 的員工分布｜圖片來源：LinkedIn

根據(jù) HIX.AI 官網(wǎng)的說法，公司總部位于新加坡，并在深圳設(shè)有分公司，CEO 名為 Camille Sawyer，從名字來看，創(chuàng)始人好像不是華人。而從 LinkedIn 上的員工位置信息來看，HIX.AI 的員工分布在中國廣東、印度、意大利等地。這么看來，AI 產(chǎn)品榜將 HIX.AI 劃為出海產(chǎn)品，可能也是因?yàn)樯钲诘姆止竞椭袊膯T工。

回到產(chǎn)品本身，這樣一款 AI 寫作助手產(chǎn)品在今年還能夠出現(xiàn)明顯的流量增長，還是挺出乎筆者意料的。自從 ChatGPT 帶火了 AIGC 之后，其實(shí)最先應(yīng)用起來的就是文字模態(tài)，在 a16z 2023 年上半年的 AI 產(chǎn)品網(wǎng)站流量 Top50 榜單中，有多款以 AI 文字生成功能為主的 AIGC 產(chǎn)品上榜。

2 月選題中，流量下滑較為嚴(yán)重的 ToB 綜合應(yīng)用，落榜產(chǎn)品中除了 Looka 之外都以文字內(nèi)容生成作為核心功能

但在 2 月份的選題《AI 元年，被 C 端用戶“證偽”了的 AI 產(chǎn)品（下）》中，我們時隔半年對上榜產(chǎn)品進(jìn)行再次觀察時發(fā)現(xiàn)，多款主打 AI 生成營銷文案、郵件等面向工作/學(xué)習(xí)場景的寫作助手產(chǎn)品，流量下滑非常嚴(yán)重。由于 ChatGPT 等通用 AI 產(chǎn)品的能力越來越強(qiáng)，使用門檻越來越低，最先拿到流量的文字生成產(chǎn)品，也是最先被大模型覆蓋掉的品類。

老產(chǎn)品融入 AIGC，才是 AI 文字助手的正確打開方式？

在這個信號之下，我們重新觀察了 AI 產(chǎn)品榜全球總榜和寫作助手分榜的相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在還能保持較高流量的產(chǎn)品，基本都是在 ChatGPT 火起來前就已經(jīng)上線，之后因?yàn)榧尤肓?AIGC 功能，才被收錄進(jìn) AI 產(chǎn)品榜的老產(chǎn)品。

這也證實(shí)了一個觀點(diǎn)，AI 原生應(yīng)用之間不僅要激烈競爭，關(guān)鍵還要和 AI 化的原頭部產(chǎn)品去競爭，最重要的是，還競爭不過。

注：Quillbot 并未被劃分到寫作助手分榜上，但卻在總榜上。

所以，去看 Top5 的 AI 寫作助手產(chǎn)品+Quillbot，除了 HIX.AI 基本上都不能算嚴(yán)格意義上的 AI 寫作助手（注：我們將從 0 生成文字內(nèi)容定義為寫作助手）。

寫作助手分榜排名第二的 Grammarly 和排名第四的 LanguageTool都是以糾錯為核心功能的，雖然這兩款產(chǎn)品也都加入了一些類似 AI 改寫的功能，但基本沒有從零生成文字內(nèi)容的功能，還是注重“修改”。

而百度文庫 AI 功能則專注國內(nèi)市場，且根植于百度生態(tài)，暫時不在本文的討論范圍內(nèi)。所以，真正有從零生成文字內(nèi)容且網(wǎng)站流量可以過千萬的產(chǎn)品，只有 Notion AI 和 Quillbot，而這兩款產(chǎn)品也并不是通過 AI 獲得的流量。

排名第一的 Notion 在 2016 年就已經(jīng)上線，最初是一款擁有筆記、知識庫、數(shù)據(jù)表格、日程表等功能，面向個人和團(tuán)隊(duì)協(xié)同辦公場景的產(chǎn)品。而在 2022 年 11 月，Notion 推出了主打 AI 文字生成功能的新模塊 Notion AI。但彼時，Notion 已擁有 3000 萬左右的用戶規(guī)模，付費(fèi)用戶也達(dá) 400 萬。（Notion 的創(chuàng)始人為華裔，經(jīng)歷過多次的轉(zhuǎn)型和失敗才最終站穩(wěn)腳跟的，有興趣的用戶可以在文末留言，我們會視情況推出相關(guān)選題。）

在 Notion 的文章編輯工具中可以喚起 AI 生成內(nèi)容｜圖片來源：Notion

Notion 加入 AI 功能的思路則是，在用戶編輯日程表或文章時，可以隨時喚起一個 AI ChatBot，然后用戶通過與 AI ChatBot 進(jìn)行交互來獲得寫作靈感，甚至直接生成內(nèi)容。這么看下來，Notion 其實(shí)是將 AI 直接嵌入原有的工作流程，起到助手的作用，幫助用戶提高效率，算是用 AI 賦能原有場景。

而 QuillBot 的思路則有所不同。

QuillBot Flow 被放在了與其他功能并列的位置｜圖片來源：QuillBot

QuillBot 于 2017 年上線，主要針對論文場景，提供糾錯、查重、總結(jié)、摘要生成、引用列表生成、翻譯等功能。而在 2023 年 12 月，QuillBot 才推出了真正意義上的 AI 寫作助手 QuillBot Flow，放在了與其他原有功能并列的位置上。

筆者嘗試下來，QuillBot Flow 主要是用來生成論文的大綱，讓用戶能夠在 AI 的幫助下快速上手。相比 Notion 將 AI 嵌入原有場景的思路，工具屬性更強(qiáng)的 QuillBot 只是推出了一項(xiàng)貼合論文場景的獨(dú)立 AI 功能，豐富產(chǎn)品工具箱。

這么看下來，無論 QuillBot 和 Notion 融入 AI 的思路是什么樣的，其實(shí)都是在 ChatGPT 火了之后在原有場景上“錦上添花”，吸引額外用戶。而用戶的基本盤則來源于原有的場景和功能，就算通用大模型能力再強(qiáng)，用戶也有不得不使用的理由。

HIX.AI 為什么沒有被大模型卷掉

然而，HIX.AI 的情況和上述產(chǎn)品都不同。

HIX.AI 的 X｜圖片來源：X

筆者雖然無法查到 HIX.AI 確切的上線日期，但是 HIX.AI 官方社媒內(nèi)容的發(fā)布時間可以推斷出 HIX.AI 的上線時間在 2023 年 6-7 月份，而且 HIX.AI 的流量快速增長期則是從今年 2 月份才開始。這與我們的認(rèn)知相反。

注：黃色功能需要跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立的網(wǎng)站使用，而紅色功能則在本網(wǎng)站使用，其他工具菜單中則是各類 AI ChatBot

從功能上看，HIX.AI 的核心功能是 AI 寫作助手，而在此基礎(chǔ)上，HIX.AI 還提供生成無法被檢測的 AI 內(nèi)容、面向?qū)W術(shù)場景的 ChatBot、瀏覽器工具、作業(yè)助手等多種功能，這里可以看出 HIX.AI 走的是“大而全的工具箱”路線，但會偏學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)場景多一些，當(dāng)然，也覆蓋社媒內(nèi)容創(chuàng)作等高頻場景。

學(xué)術(shù)寫作場景下的細(xì)分工具

標(biāo)語生成器中有 200 個不同行業(yè)/場景的標(biāo)語生成工具

HIX.AI 的寫作工具按照 7 個大應(yīng)用場景分類，分別是學(xué)術(shù)寫作、文章與 SEO、電子郵件、社媒與廣告、電子商務(wù)、標(biāo)語生成。這其實(shí)和之前流量下滑的 AI 寫作助手基本功能差不多，但區(qū)別在于，每個應(yīng)用場景下面都有數(shù)量不等的垂類場景，共有 400 多個細(xì)分垂類場景。比如，在學(xué)術(shù)寫作大場景下，有分別生成研究論文和案例研究摘要的工具，功能劃分確實(shí)比較細(xì)致。

具體到內(nèi)容生成層面，我們以 TikTok 標(biāo)題&描述生成為例，當(dāng)用戶單擊某項(xiàng)功能后，就會跳轉(zhuǎn)到一個新頁面。用戶可以在該頁面上需要輸入需求，選擇文字風(fēng)格、輸出語言，再生成內(nèi)容。另外，鑒于很多平臺都對 AIGC 內(nèi)容有限制，右側(cè)生成內(nèi)容下方還有 Bypass AI 的選項(xiàng)。

在生成文字前，用戶可以選擇用 GPT-3.5 或 GPT-4 生成文字內(nèi)容，如果不付費(fèi)的話，用戶每月可以用 GPT-3.5 生成 500 個單詞，而 GPT-4 則沒有免費(fèi)額度，而付費(fèi)金額也是按照每月的生成數(shù)量浮動的。

也就是，HIX.AI 是我們俗稱的“套殼”產(chǎn)品，當(dāng)然他可能在前期的的 Prompt engineering 和調(diào)用 API 生成內(nèi)容后進(jìn)行潤色上下功夫。為此，我們用逆向的思路，進(jìn)行了一個測試。

筆者在 YouTube 上找到了一個觀看量較高的關(guān)于巴黎旅游攻略的視頻，并基于該視頻的標(biāo)題和幾個關(guān)鍵詞寫了相同的 prompt，分別讓 GPT-4o、GPT-3.5 和 HIX.AI（GPT-3.5）生成一段英文描述。

分別用 GPT-4o、GPT-3.5 和 HIX.AI 生成的視頻簡介，注：由于 HIX.AI 沒有 GPT-4 生成內(nèi)容的免費(fèi)額度，所以未測試在調(diào)用 GPT-4 的 API 時 HIX.AI 生成的內(nèi)容質(zhì)量

說實(shí)話，結(jié)果上，AI 生成的視頻描述都不如原視頻的，這說明 AI 和 Top Creator 還是有很大差距的。但具體到“AI 內(nèi)部”，大概是 GPT-4o>HIX.AI> GPT-3.5。GPT-4o 生成的視頻描述更接近原視頻摘要內(nèi)容。而 HIX.AI 和 GPT-3.5 對比下來，文字本身差距不大，但 HIX.AI 會強(qiáng)調(diào)“讓我們一起來探索巴黎”，讓觀眾更有參與感，而 GPT-3.5 則只是強(qiáng)調(diào)“視頻會向您展示巴黎的魅力”，在視頻描述這個場景中，還是 HIX.AI 處理得更合適一些。

第二次測試的結(jié)果

為了測試得更客觀一些，筆者將參賽選手改成了 Normal 水平的人類創(chuàng)作者。GPT-4o 的文字水平已經(jīng)超過了 Normal 水平人類創(chuàng)造者，而 HIX.AI 和 GPT-3.5 也能做到與人類相當(dāng)?shù)乃健?/strong>畢竟 AIGC 從原理上來說就是給出最大概率的結(jié)果，Normal 水平也算正常，而從場景的適配性來說，HIX.AI 仍比 GPT-3.5 做的更好一些。

這么測試下來，HIX.AI 很可能是在用戶提示詞的基礎(chǔ)上，針對各個不同細(xì)分場景進(jìn)行了提示詞優(yōu)化，再使用 API 生成文字，以達(dá)到區(qū)別于直接調(diào)用 API 的效果。另外 HIX.AI 還支持 30 多種語言和各種不同的語氣/文風(fēng)。

從個人體驗(yàn)感受出發(fā)，感覺 HIX.AI 從產(chǎn)品力來講，因?yàn)閳鼍皠澐趾芗?xì)、且應(yīng)該有做提示詞優(yōu)化，所以比直接調(diào)用 API 的效果要好一些，應(yīng)對一般的寫作場景應(yīng)該是夠用的，但我們沒有找到任何的反饋機(jī)制，HIX.AI 如果很難做到用戶越多使用產(chǎn)品、效果越好，吸引力略顯一般。

Trustpilot 上用戶的好評｜圖片來源：Trustpilot

Trustpilot 中的用戶差評

在 Trustpilot 平臺上，對 HIX.AI 的評價(jià)有 81 條，好評占比 77%，好評率還是挺高的。但是如果將用戶評論按時間順序排列的話會發(fā)現(xiàn)，在今年 2 月 HIX.AI 起量后，它的差評是多于好評的。相對不那么突出的產(chǎn)品能力，用戶也褒貶不一。

具體內(nèi)容上，給出好評的用戶基本都提到了“多功能”“適應(yīng)垂類場景”這兩個關(guān)鍵詞，而差評的用戶一般都是吐嘈 HIX.AI“不值”，用戶付了費(fèi)，但 AI 生成的內(nèi)容達(dá)不到要求，仍需人類“改稿”。

1-5 星評論的分布

Monica AI、密塔寫作貓都是與 HIX.AI 類似的產(chǎn)品，分別登上了 AI 產(chǎn)品出海榜和國內(nèi) AI 產(chǎn)品榜 Top50，計(jì)算方法：網(wǎng)站訪問量/獨(dú)立訪客數(shù)｜數(shù)據(jù)來源：非凡產(chǎn)研

針對測試結(jié)果和用戶評價(jià)，我們也去看了 HIX.AI 的人均訪問次數(shù)（2024 年 5 月）。HIX.AI 遠(yuǎn)低于QuillBot、Notion 等產(chǎn)品，甚至也低于一些訪問量低很多的同類產(chǎn)品。這么看來，HIX.AI 能夠獲得流量增長，更依賴獲取新用戶，而不是留住老用戶。

HIX.AI 允許用戶按照用量自定義訂閱權(quán)限，

用戶選擇用量后HIX.AI會給出相應(yīng)價(jià)格

綜合測試結(jié)果、用戶評論、以及訪問量背后的人均訪問次數(shù)數(shù)據(jù)，在今年 AI 寫作助手被大模型覆蓋的大趨勢下，依然有流量增長，HIX.AI 也有做得不錯的地方，一個是訂閱價(jià)格設(shè)置得比較靈活，另一個就是善用 SEO，不斷補(bǔ)充新流量。

怎樣的 SEO 才能把產(chǎn)品“抬進(jìn)”Top100

基于上面的觀察，在筆者進(jìn)一步搜索信息之后發(fā)現(xiàn)，HIX.AI 能夠獲取持續(xù)新用戶得益于其 SEO 策略。

HIX.AI 流量來源情況，這里用訪問量要大了

不少的寫作助手 Quillbot 的數(shù)據(jù)做參考

從 Similarweb 的流量來源數(shù)據(jù)看，HIX.AI 自然搜索流量占了 60%，比 QuillBot 的自然搜索數(shù)據(jù)高出了 25 個百分點(diǎn)，而直接訪問則低了差不多 25 個百分點(diǎn)，這說明相比更老牌的 AI 產(chǎn)品，HIX.AI的品牌知名度更弱一些，但 SEO 做得很不錯。

HIX.AI 搜索關(guān)鍵詞詞云｜數(shù)據(jù)來源：Ahref

從搜索關(guān)鍵詞情況來看，非品牌關(guān)鍵詞占了 85%。結(jié)合自然搜索流量占比較高的情況來看，雖然 HIX.AI 的品牌影響力不那么強(qiáng)，但是擁有大量垂類場景的 AI 工具，加上支持 36 種主流語言的產(chǎn)品特點(diǎn)，為他們覆蓋了更多搜索關(guān)鍵詞。HIX.AI 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為 SEO 提供了很大的操作空間。

觀察下來 HIX.AI 做 SEO 主要有 3 個途徑：海量關(guān)鍵詞覆蓋、自建網(wǎng)站生產(chǎn)內(nèi)容、部署外鏈。

根據(jù) Ahrefs 的數(shù)據(jù)，HIX.AI 的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞超過 2 萬個，而且分布算是比較平均的。而高頻關(guān)鍵詞中，Quote（引用）、Caption（說明）會偏學(xué)術(shù)/創(chuàng)作場景多一些，而其他的像 Message、Good、Birthday、Thank 等關(guān)鍵詞非常偏向生活，HIX.AI 在做搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化比較重視對普適性較強(qiáng)的生活場景的覆蓋。

除了關(guān)鍵詞優(yōu)化之外，HIX.AI 會自行生產(chǎn)一些內(nèi)容為網(wǎng)站引流，還花了很大的功夫去投放外鏈和社媒內(nèi)容。

注：HIX.AI 團(tuán)隊(duì)自建內(nèi)容網(wǎng)站，網(wǎng)址

為 resuorce.hix.ai，為自己的工具網(wǎng)站引流

先說自行生產(chǎn)內(nèi)容，HIXAI 的團(tuán)隊(duì)會自己發(fā)布一些比較貼近生活中場景的內(nèi)容，一般是節(jié)日祝福、情書等文字模板推薦。筆者隨便看了幾篇，發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容的題目都很相似，形式也差不多，看起來也非常像是 AI 生成的，整個網(wǎng)站上大概有上千篇這樣的內(nèi)容。

用標(biāo)題中的關(guān)鍵詞在谷歌中進(jìn)行搜索，

在首頁會得到自建網(wǎng)站內(nèi)容的結(jié)果

隨后，筆者用標(biāo)題中的關(guān)鍵詞隨便搜索了一下，發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容基本都能出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁上，推測這些內(nèi)容應(yīng)該為網(wǎng)站帶來了不少流量。但是這種用 AI 大規(guī)模生產(chǎn)同質(zhì)化內(nèi)容的做法無疑會“污染”互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，Google 也不會坐視不管，未來這種推廣手段會不會遭到搜索引擎的“制裁”，還不得而知。

3 月份（上），現(xiàn)在（下）HIX.AI 部署外鏈數(shù)量的情況

而部署外鏈也是 HIX.AI 推廣的重點(diǎn)。根據(jù) Ahrefs 的數(shù)據(jù)，HIXAI 目前正在部署的外鏈有 740 萬個，而在 3 月份，則有 1500 萬個，而且來源國家和使用語言都非常多樣化，團(tuán)隊(duì)在這方面下的功夫確實(shí)不小。而且根據(jù)其他媒體（海外 SEO 與 ASO）的觀察，其中明確被標(biāo)記為 Sponsored 的外鏈數(shù)量就有好幾百條，未被標(biāo)記的付費(fèi)推廣內(nèi)容更多。

Medium 上為 HIX.AI 推廣的內(nèi)容

而筆者在搜索相信息的過程中也發(fā)現(xiàn)，推薦 HIX.AI 的文章和社媒內(nèi)容非常多，尤其是以“HIX.AI Review”為標(biāo)題的文章會高頻出現(xiàn)。這都反映出 HIX.AI 在推廣方面下了不少功夫，雖然外鏈直接帶來的流量并不是很高，但確實(shí)為產(chǎn)品帶來了知名度。

寫在最后

hix.ai 和 bypass.hix.ai 網(wǎng)站流量，

注：bypass.hix.ai 5 月的訪問量達(dá)到 164 萬

除了主站流量較高之外，主打?qū)ⅰ案膶?AI 生成的文字以規(guī)避檢測”的子站點(diǎn)“bypass.hix.ai”的流量增長也很明顯，Similarweb 雖然將子站點(diǎn)與主站點(diǎn)分開統(tǒng)計(jì)流量，但 2 個網(wǎng)站基本上是同步起量的。

自從 ChatGPT 問世以來，各類 AIGC 工具就開始被學(xué)生們用來應(yīng)付論文和考試了。而截止目前，根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的數(shù)據(jù)，只有 10% 的大學(xué)或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)推出了使用 AIGC 的指導(dǎo)意見，更多的學(xué)校還是一禁了之，國內(nèi)的《學(xué)位法》草案也明確規(guī)定，使用 AI 代寫屬于學(xué)術(shù)不端行為。

HIX.AI 的 Top5 搜索關(guān)鍵詞，紅框中是和改寫

AI內(nèi)容有關(guān)的關(guān)鍵詞｜圖片來源：Similarweb

但有了工具，學(xué)生必然會使用。而 HIX.AI 也正是看到了學(xué)生有此類需求，所以推出了改寫 AI 生成的文字的工具，根據(jù) Similarweb 的搜索關(guān)鍵詞來看，這項(xiàng)功能似乎非常受歡迎。

編者按：本文來自微信公眾號 白鯨出海（ID：baijingapp），作者：殷觀曉，編輯：趙思堯，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

測試方法：用 GPT-4o 生成一段文字，讓 HIX.AI 改寫后用四款市面上主流的 AI 檢測工具進(jìn)行檢測，得出結(jié)果。注：網(wǎng)絡(luò)上的用戶普遍認(rèn)為 GPT Zero 比 Zero GPT 準(zhǔn)確性更高，而且 GPT Zero 在近期完成了 1000 萬美元融資，市場接受度也更高。所以 GPT Zero 給出的數(shù)據(jù)更具參考價(jià)值

但是根據(jù)筆者的測試，這個改寫功能似乎并不怎么有效，經(jīng) HIX.AI 改寫后的內(nèi)容還是被多款工具檢測為“AI 率 100%”，但也不排除是因?yàn)楣P者生成的文字內(nèi)容較短導(dǎo)致的。

HIX.AI 靠“GPT API+按場景優(yōu)化提示詞”，抓垂類用戶的需求、走“大而全”的工具箱路線切入市場，進(jìn)入了 Top100，與憑借上述產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過海量覆蓋關(guān)鍵詞做 SEO 來給自己抬升流量不無關(guān)系。但筆者依然傾向于認(rèn)為 HIX.AI 的產(chǎn)品力一般，但 SEO 和訂閱價(jià)格設(shè)計(jì)，還是有值得借鑒的地方。

參考文獻(xiàn)：

HIX.AI：一個 240 萬自然流量網(wǎng)站的心碎分析

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