短劇海外爆火：10萬拍片、100萬打廣告；全球首個(gè)實(shí)時(shí)拼車平臺(tái)上市，7600萬美元市值丨Going Global

創(chuàng)業(yè)邦·2024-03-17

本周（2024.03.11-03.16）出海大事件

「Going Global 出海周報(bào)」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第228篇報(bào)道。

整理丨趙曉曉

本周（2024.03.11-03.16）出海大事件包括：TikTok禁令或許還有余地；短劇海外爆火，10萬拍片、100萬打廣告；滴滴美IPO案將面臨投資者訴訟；發(fā)力海外市場(chǎng)，京東工業(yè)上線全托管；歐盟對(duì)阿里速賣通發(fā)起調(diào)查；新加坡網(wǎng)約車平臺(tái)Ryde赴美上市；法國擬禁止快時(shí)尚平臺(tái)打廣告；亞馬遜、沃爾瑪加碼墨西哥；阿里計(jì)劃未來3年在韓國投資11億美元；新加坡半導(dǎo)體獨(dú)角獸Silicon Box將在意大利建芯片廠等。

大事件

TikTok禁令或許還有余地

3月13日上午10時(shí)，美國眾議院以352票支持，65票反對(duì)的結(jié)果通過了一項(xiàng)有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)旗下的社交軟件TikTok的剝離法案。

該法案要求，自頒布之日起，字節(jié)跳動(dòng)需在未來165天的時(shí)間里剝離TikTok，否則TikTok將在美國面臨禁令，蘋果、谷歌等應(yīng)用商店將被強(qiáng)制停止對(duì)TikTok的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)，TikTok也無法與其他美國企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來。

按流程，此法案還要在參議院討論投票，通過后再遞交給總統(tǒng)拜登簽字生效。參議院的民主黨領(lǐng)袖、紐約州參議員舒默還沒有明確是否將提案列入表決議程，這是現(xiàn)在最大的不確定因素之一。即使上會(huì)，參議院的投票結(jié)果可能不會(huì)這么懸殊。

過去幾個(gè)月，馬克·沃納和瑪麗亞·坎特韋爾等民主黨高層一直在推動(dòng)他們自己的替代方案，以避免違憲和過于明顯地針對(duì)單一公司。這也是為什么周受資日前動(dòng)身去華盛頓游說參議院而不是眾議院。

不過，目前TikTok的局勢(shì)依舊很不利。禁令法案由眾議院中國特別委員會(huì)的負(fù)責(zé)人邁克·加拉格爾和拉賈·克里希納莫西提出，發(fā)布僅兩天就在眾議院的能源和商務(wù)委員會(huì)以50比0全票通過，一周內(nèi)又通過了整個(gè)眾議院的投票，這個(gè)速度是很少見的，因?yàn)樵诿绹?，立法者針?duì)科技公司數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容審核和反壟斷問題等的立法程序從來沒這么高效過。

TikTok美國投資人面對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，大多保持沉默，投資人認(rèn)為 “沒有理由在這個(gè)極具爭(zhēng)議的問題上發(fā)聲”，還有人擔(dān)心如果公開支持TikTok，會(huì)被視為對(duì)美國不忠。也有一些人已經(jīng)做了某種預(yù)設(shè)：就算TikTok退出美國，也依然有價(jià)值。

TikTok目前對(duì)字節(jié)跳動(dòng)更大的價(jià)值在于增長而不是盈利。字節(jié)投資者估計(jì)，TikTok去年收入約為200億美元，差不多是兩年前的三倍，但仍然虧損數(shù)十億美元，而這些錢主要燒在了“得州計(jì)劃”等數(shù)據(jù)安全努力和積極擴(kuò)張的海外電商業(yè)務(wù)上。

短劇海外爆火，10萬拍片、100萬打廣告

短劇類應(yīng)用程序ReelShort目前已經(jīng)穩(wěn)定站住美國iOS娛樂類下載量前五，去年11月， ReelShort一度超過TikTok登頂，并且創(chuàng)下了單日下載量和收入的紀(jì)錄。出海短劇APP TopShort也在日本在日本市場(chǎng)“嶄露頭角”，自今年1月底開始，iOS娛樂類下載量排名從50開外爬升至前十，跟Netflix相當(dāng)。

ReelShort和TopShort分別來自中國的網(wǎng)文平臺(tái)中文在線和嘉書科技。他們用低成本的制作、極短的時(shí)長、套路化的劇本和極高的營銷投入，成功將短劇在國內(nèi)的病毒式傳播復(fù)制到了海外。

此外，楓葉互動(dòng)2017年在海外市場(chǎng)推出了網(wǎng)文App Chapters。今年3月內(nèi)購收入超1400萬人民幣，其中一半的收入都來自于美國市場(chǎng)。

短劇迅速在海外爆火。麻省理工科技評(píng)論的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，一部找歐美演員翻拍的短劇成本約為15至20萬美元，但得花數(shù)百萬美元在Google、Meta和TikTok等平臺(tái)上投廣告，然后獲得數(shù)倍于廣告費(fèi)的收入。

滴滴美IPO案將面臨投資者訴訟

中國網(wǎng)約車巨頭滴滴出行將在美國面臨訴訟，被指控隱瞞且不服從中國政府要求其推遲2021年首次公開發(fā)行(IPO)直至解決網(wǎng)絡(luò)安全和隱私問題的命令，欺騙了投資者。滴滴和幫助它上市的銀行都將面臨起訴。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月14日，美國曼哈頓聯(lián)邦法院地區(qū)法官在長達(dá)54頁的裁定書中說，提起集體訴訟的投資者稱，在2021年6月30日籌集44億美元（58億新元）資金的IPO中，滴滴出行和公司高管基于“具體及個(gè)人經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)”，趕在中國政府對(duì)科技企業(yè)進(jìn)行整治前發(fā)行美國存托股份（ADS），意圖欺詐投資者。

2021年中，滴滴在美上市，募資超44億美元，市值逾680億美元。2022年中，滴滴退市時(shí)，市值縮水超八成。

發(fā)力海外市場(chǎng)，京東工業(yè)上線全托管

在京東工業(yè)近日舉辦的首場(chǎng)出海招商會(huì)上，京東工業(yè)表示將面向出海的制造業(yè)企業(yè)提供伴隨式出海服務(wù)，面向出海的工業(yè)品品牌提供全托管服務(wù)。此次出海戰(zhàn)略的發(fā)布，是京東工業(yè)數(shù)智供應(yīng)鏈服務(wù)邊界的又一次拓展。

京東工業(yè)全托管服務(wù)主要圍繞營銷、商品、定價(jià)、履約、結(jié)算等環(huán)節(jié)布局。目前京東工業(yè)已經(jīng)在深圳、上海、煙臺(tái)三地設(shè)立了港口服務(wù)中心。創(chuàng)業(yè)邦了解到，優(yōu)利德、世達(dá)工具、哈量、安思爾等24家品牌聯(lián)合簽約京東工業(yè)，成為首批通過京東工業(yè)國際業(yè)務(wù)出海的國內(nèi)品牌。

作為京東集團(tuán)旗下工業(yè)供應(yīng)鏈技術(shù)與服務(wù)解決方案提供商，京東工業(yè)已經(jīng)鏈接了約7000家重點(diǎn)企業(yè)和超過260萬家中小企業(yè)，其中重點(diǎn)企業(yè)客戶包括約50%的中國《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)，以及逾40%的在華全球《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)，這些企業(yè)當(dāng)中不乏大量長期布局海外的全球性公司。

海外大公司

歐盟對(duì)阿里速賣通發(fā)起調(diào)查

歐盟委員會(huì)3月14日公告稱，已啟動(dòng)正式程序，評(píng)估阿里巴巴旗下全球速賣通是否在以下方面違反了《數(shù)字服務(wù)法》（DSA）：管理和降低風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容審核和內(nèi)部投訴處理機(jī)制、廣告和推薦系統(tǒng)的透明度、交易商的可追溯性以及研究人員的數(shù)據(jù)訪問。

速賣通覆蓋了全球200多個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過4億的注冊(cè)用戶和超過1.5億的月活躍用戶。根據(jù)歐盟《數(shù)字服務(wù)法》，全球速賣通被指定為超大在線平臺(tái)（VLOP），此前全球速賣通宣布在歐盟擁有1.043億月活躍用戶。

作為此類平臺(tái)，阿里速賣通在被指定的四個(gè)月之后，就必須開始履行《數(shù)字服務(wù)法案》中規(guī)定的一系列義務(wù)。據(jù)了解，去年12月開始，歐盟已先后對(duì)社交平臺(tái)X、TikTok發(fā)起調(diào)查。

歐盟《數(shù)字服務(wù)法》在今年2月17日正式生效，旨在更新和加強(qiáng)歐盟對(duì)數(shù)字服務(wù)平臺(tái)的監(jiān)管，平衡數(shù)字服務(wù)提供商的自由和用戶的權(quán)益，以促進(jìn)可信、安全和創(chuàng)新的數(shù)字環(huán)境，只有員工少于50人、營業(yè)額低于1000萬歐元（1080萬美元）的公司將不在法案監(jiān)管之列。根據(jù)法案，跨國數(shù)字公司任何違規(guī)行為都有被處以巨額罰款的可能。

新加坡網(wǎng)約車平臺(tái)Ryde赴美上市

美國時(shí)間3月6日，總部位于新加坡的拼車平臺(tái)Ryde在紐交所敲響了上市鐘聲，以每股4.00美元的價(jià)格募集了1200萬美元，Ryde的市值約為7650萬美元，成為首家通過IPO在紐交所上市的新加坡網(wǎng)約車初創(chuàng)公司。

Ryde Group成立于2014年，在其定價(jià)公告中將自己描述為“新加坡的第一個(gè)拼車應(yīng)用”。Ryde于2015年推出了其即時(shí)拼車應(yīng)用，并于2017年將服務(wù)擴(kuò)展到提供首個(gè)打車服務(wù)——適用于新加坡的出租車，2018年2月推出了其即時(shí)寵物友好服務(wù)RydePET。

此外，Ryde的業(yè)務(wù)還拓展到了快速商務(wù)領(lǐng)域，即通過汽車/兩輪車司機(jī)以及步行者合作伙伴，為包含電商、餐飲企業(yè)、社交賣家以及普通消費(fèi)者提供包裹遞送預(yù)訂服務(wù)。為了推進(jìn)其貨物配送業(yè)務(wù)的發(fā)展，去年早些時(shí)候，Ryde斥資45萬新元收購了當(dāng)?shù)亍白詈笠挥⒗锇葱栉锪鞣?wù)提供商”Meili。

根據(jù)Ryde招股書，2022年，Ryde總收入為883萬新元（約660萬美元），其中，來自移動(dòng)出行業(yè)務(wù)的收入為651萬新元（約487美元），快速商務(wù)收入則為9.2萬新元（約6萬美元）。

新加坡之外，Ryde的服務(wù)也已覆蓋到了中國香港、馬來西亞以及澳大利亞市場(chǎng)。本次IPO的部分金額用于新加坡地區(qū)以外的營銷和增長，以深入探索東南亞（如泰國和馬來西亞）、澳大利亞和新西蘭的潛在市場(chǎng)。

法國擬禁止快時(shí)尚平臺(tái)打廣告

法國國民議會(huì)在3月14日全票通過了一項(xiàng)旨在打擊“快時(shí)尚”的法案，理由是“快時(shí)尚”對(duì)環(huán)境造成危害。法國生態(tài)轉(zhuǎn)型和國土協(xié)調(diào)部部長貝許表示，這次投票使法國成為全球首個(gè)“立法限制‘快時(shí)尚’過度行為”的國家。

法案將禁止最廉價(jià)的紡織品打廣告，對(duì)低成本產(chǎn)品征收“環(huán)保費(fèi)”，到2030年逐步增至每件商品10歐元，最高費(fèi)用達(dá)到商品價(jià)格的一半，征收所得將用于補(bǔ)貼環(huán)保衣物制造商。

根據(jù)法案，未來將通過服裝生產(chǎn)量和新款服飾的更新速度等標(biāo)準(zhǔn)來判定哪些屬于“快時(shí)尚”。

法國國民議會(huì)的一系列措施，尤其針對(duì)“來自中國的大規(guī)模生產(chǎn)商”。不過，目前，法律仍需經(jīng)過參議院審議等程序方可正式通過實(shí)施。

亞馬遜、沃爾瑪加碼墨西哥

亞馬遜近日在墨西哥推出了Amazon Business服務(wù)，目的是為該國各種規(guī)模的公司提供線上采購服務(wù)。通過Amazon Business，客戶可以獲得數(shù)千種商品的商家專定價(jià)和針對(duì)企業(yè)家特定需求量身定制的數(shù)量折扣等服務(wù)。

墨西哥是繼德國、加拿大、西班牙、美國、法國、印度、意大利、日本和英國之后，第十個(gè)擁有Amazon Business的國家。目前，亞馬遜在墨西哥有近1.8萬名賣家，其中99%是中小企業(yè)，上架產(chǎn)品超300萬件，創(chuàng)造了超過5.7萬個(gè)直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì)。

沃爾瑪墨西哥分公司在本周二發(fā)布聲明，將在2024年投資約345億比索（20.5億美元），比前一年增長19%。其中，45%的投資將用于現(xiàn)有門店的翻新和維護(hù)工作，29%將用于新開業(yè)和擴(kuò)建門店。該公司的供應(yīng)鏈將受益于15%的投資，剩下的11%將用于推動(dòng)電子商務(wù)和新技術(shù)的實(shí)施。

沃爾瑪墨西哥分公司首席執(zhí)行官Guilherme Loureiro上個(gè)月表示，該公司正處于擴(kuò)大其在墨西哥業(yè)務(wù)的最佳時(shí)期，2023年是過去十年來擴(kuò)張最快的一年。

墨西哥、土耳其的電商市場(chǎng)迎來最好的發(fā)展機(jī)會(huì)

根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年在線銷售研究數(shù)據(jù)，2023年，墨西哥在線零售額增長了24.6%，達(dá)到6583億比索（約 394 億美元），這使得墨西哥成為全球電子商務(wù)增長最快的市場(chǎng)。

報(bào)告顯示，2023年墨西哥有近6600萬人通過數(shù)字渠道購買了某種產(chǎn)品或服務(wù)，近四成的人每周都會(huì)在線購買產(chǎn)品，其中男性占49%，女性占51%，平均年齡為38.9歲。最受歡迎的類別是時(shí)尚、即食食品、美容和個(gè)人護(hù)理、電子和手機(jī)。炊具和工具首次在在線購物者的清單中占有一席之地。

土耳其貿(mào)易部制定了《2024-2028年戰(zhàn)略規(guī)劃》，在此背景下，土耳其電子商務(wù)交易量目標(biāo)是今年年底達(dá)到2.2萬億里拉（約4900億人民幣），到2025年達(dá)到3.1萬億里拉、2028年將達(dá)到6.3萬億里拉。

根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，土耳其將采取必要措施，加強(qiáng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，制定有效的外貿(mào)政策，支持公司、市場(chǎng)和零售電子商務(wù)網(wǎng)站增加電子出口，建立土耳其電子出口平臺(tái)等。

投融資

阿里計(jì)劃未來3年在韓國投資11億美元

阿里日前向韓國政府提交了商業(yè)計(jì)劃書，提到未來3年要在當(dāng)?shù)赝顿Y11億美元，包括建物流中心、幫韓國賣家出口商品等等。本月初，韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)透露正在調(diào)查速賣通等跨境電商平c臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

阿里將投資1億美元，幫助韓國賣家將產(chǎn)品銷往國外。阿里還計(jì)劃利用旗下多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)銷售韓貨，如全球速賣通、東南亞地區(qū)在線購物網(wǎng)站Lazada、西班牙電商平臺(tái)“Miravia”等。阿里還將在今后3年內(nèi)支持5萬家韓國中小企業(yè)對(duì)外出口。

與此同時(shí)，韓國政府準(zhǔn)備采取非正常措施遏制中國電商發(fā)展。據(jù)報(bào)道，韓國關(guān)稅廳（海關(guān)）決定對(duì)中國目前最火爆的海外直購跨境電商平臺(tái)速賣通和Temu做出限制，包括延遲通關(guān)等。

新加坡半導(dǎo)體獨(dú)角獸Silicon Box將在意大利建芯片廠

新加坡半導(dǎo)體獨(dú)角獸Silicon Box近日宣布，計(jì)劃最高投資36億美元以在意大利建設(shè)一家芯片工廠。該工廠的規(guī)劃選址地區(qū)位于意大利北部，將主要用于Chiplet芯片的半導(dǎo)體組裝和測(cè)試，從而促進(jìn)Silicon Box預(yù)計(jì)于28年推出的下一代技術(shù)的落地。

Silicon Box成立于2021年，由Marvell 美滿電子創(chuàng)始人戴偉立（Sehat Sutardja）與周秀文夫婦二人聯(lián)合Silicon Box現(xiàn)任CEO韓丙濬（Byung Joon Han，簡(jiǎn)稱 BJ Han）三方成立，是一家專注于Chiplet架構(gòu)的半導(dǎo)體集成服務(wù)提供商。今年早些時(shí)候，在一筆2億美元B輪融資的加持下，Silicon Box的估值突破10億美元，成為東南亞今年來的首家獨(dú)角獸企業(yè)。

印尼金融科技公司AwanTunai完成2750萬美元B輪融資

近日，印尼金融科技公司AwanTunai完成2750萬美元B輪融資，由挪威政府專門針對(duì)發(fā)展中國家的投資基金 Norfund、日本三菱日聯(lián)金融集團(tuán) (MUFG) 的創(chuàng)新部門 MUFG Innovation Partners (MUIP) 以及OP FinnFund等知名實(shí)體領(lǐng)投。

AwanTunai是一個(gè)旨在數(shù)字化印尼龐大現(xiàn)金經(jīng)濟(jì)的銷售點(diǎn)融資解決方案。AwanTunai建立了數(shù)字分銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋數(shù)千家微型零售商，這些零售商可以獲得營運(yùn)資金，并接受AwanTunai消費(fèi)信貸的支付。這家初創(chuàng)企業(yè)還發(fā)行基于手機(jī)的消費(fèi)信貸，為無法獲得銀行產(chǎn)品的1億印尼人提供服務(wù)。

印尼長租租賃提供商Rukita完成1500萬美元B輪融資，NBA球星林書豪參投

近日，印尼長租租賃提供商Rukita完成1500萬美元B輪融資，由MPower Partners、BNI Ventures、Openspace Ventures和NBA球星林書豪等投資。新資金將用于開發(fā)尖端技術(shù)，擴(kuò)大其服務(wù)范圍，并招募頂級(jí)技術(shù)人才來增強(qiáng)其團(tuán)隊(duì)。

Rukita于2019年創(chuàng)立，是一個(gè)房屋租賃服務(wù)平臺(tái)，主要通過其平臺(tái)為用戶提供房屋租賃服務(wù)，旗下?lián)碛蠷ukita Apartment（酒店公寓）、Rukita CoLiving（合租服務(wù)）、Rupartner Rukita（營銷服務(wù)）、rufinance（融資服務(wù)）等多個(gè)品牌，其生態(tài)系統(tǒng)下?lián)碛?40萬間客房，每月獨(dú)立用戶數(shù)超過300萬。

關(guān)于Going Global

這是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海欄目，對(duì)話一線出海人物，講述一線出海故事。交流、合作、尋求報(bào)道請(qǐng)?zhí)砑游⑿舩iaoxiao-jun-。