編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 霞光社（ID：Globalinsights），作者：郭照川，編輯：韋伯，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

TikTok在美國(guó)再次面臨封禁危機(jī)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月5日，美國(guó)眾議院19名議員提交新法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)剝離TikTok控制權(quán)；兩天后，美國(guó)眾議員能源和商務(wù)委員會(huì)以50:0的投票，通過(guò)了字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok的剝離法案。

此項(xiàng)法案造成的結(jié)果或?qū)⑹?，TikTok在美國(guó)應(yīng)用商店下架，其他商業(yè)合作也會(huì)被封禁。

面對(duì)本次挑戰(zhàn)，TikTok做出了強(qiáng)有力的本能自救。3月7日，TikTok通過(guò)向1.7億用戶(hù)跳出“阻止TikTok被關(guān)?！钡膹棿?，試圖用輿論壓力使新法案改變方向，實(shí)現(xiàn)“極限自救”。

此次“剝離”危機(jī)由何而來(lái)，與前幾次聽(tīng)證會(huì)與封禁危機(jī)又有何不同？TikTok能通過(guò)本土用戶(hù)的反對(duì)呼聲，實(shí)現(xiàn)絕地反擊嗎？

01剝離or封殺，極限二選一

本周，中國(guó)出海應(yīng)用TikTok在美國(guó)再次走到了危機(jī)時(shí)刻。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月5日，美國(guó)眾議院中國(guó)問(wèn)題特別委員會(huì)出臺(tái)了一份名為《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制的應(yīng)用程序侵害（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）》的法案。

法案中提到了“總統(tǒng)應(yīng)能夠?qū)偛炕蜃?cè)地位于某些國(guó)家公司控制的社交媒體應(yīng)用，采取禁令或限制等對(duì)應(yīng)行動(dòng)。”“國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)實(shí)體公司不得擁有超過(guò)該應(yīng)用公司20%的股權(quán)”“此類(lèi)應(yīng)用如要避免被禁，需要通過(guò)出售股份等方式切斷與實(shí)體公司之間的聯(lián)系”等。

受該法案影響最大的是來(lái)自中國(guó)的短視頻社交媒體平臺(tái)TikTok。

根據(jù)該法案要求，中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)需要在165天（大約不到六個(gè)月時(shí)間）內(nèi)，剝離字節(jié)跳動(dòng)對(duì)旗下短視頻應(yīng)用TikTok的控制權(quán)，才能有可能使TikTok在美國(guó)免受封禁。

否則，在法案生效后，TikTok在蘋(píng)果、谷歌等應(yīng)用商店的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)，將會(huì)面臨強(qiáng)制停止，其與美國(guó)其他企業(yè)的業(yè)務(wù)往來(lái)也將被禁止。

最終可能迫使字節(jié)跳動(dòng)公司出售TikTok，或使TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的出海之路走向盡頭。

TikTok公司發(fā)言人，也對(duì)該法案做出了回應(yīng)：“無(wú)論如何試圖掩飾，這項(xiàng)法案都是對(duì)TikTok的徹底禁令?！?/p>

此法案是一項(xiàng)跨黨派法案，由美國(guó)威斯康星州共和黨眾議員邁克·加拉格爾（Mike Gallagher）與伊利諾伊州民主黨眾議員拉賈·克里希納莫蒂（Raja Krishnamoorthi）等二十余位美國(guó)兩黨議員共同提出。

拉賈·克里希納莫蒂（Raja Krishnamoorthi）還在聲明中表示，“這項(xiàng)法案將確保總統(tǒng)擁有所需的工具來(lái)壓制危險(xiǎn)的應(yīng)用程序，以捍衛(wèi)美國(guó)人的安全和隱私，使美國(guó)免受對(duì)手的攻擊。”根據(jù)外媒《政客》報(bào)道，該法案已得到了白宮的支持。

但同時(shí)需要注意的是，其一，3月5日的提案還在審議程序之中，目前還并未真正生效成為受美國(guó)總統(tǒng)簽署的法律。其二，這165天的最后時(shí)限，是以法案真正生效之時(shí)起算，目前還尚未開(kāi)始。

也就是說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok目前在美國(guó)市場(chǎng)，還有至少超過(guò)半年以上的“自救緩沖期”。

02反擊=自救

過(guò)去三年中，TikTok在美國(guó)不僅一次面臨被“封殺”的致命危機(jī)。

而這一次，可以說(shuō)是TikTok反擊行動(dòng)中最快速、最直接、最堅(jiān)決的一次：

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月7日，TikTok應(yīng)用立刻給他們美國(guó)用戶(hù)發(fā)出一條彈窗消息，點(diǎn)開(kāi)是一條簡(jiǎn)短而直接的全屏公告：

“阻止TikTok被關(guān)停（Stop a TikTok shutdown）”

“讓國(guó)會(huì)知道TikTok對(duì)你意味著什么，讓他們投否決票！（Let Congress know what TikTok means to you and tell them to vote No）”

據(jù)悉，全美國(guó)的1.7億用戶(hù)收到了這條來(lái)自TikTok的“告狀信”。

的確有不少人按下了下方“Call Now（現(xiàn)在就打電話(huà)）”的紅色按鈕。根據(jù)外媒《UnHerd》，眾議院辦公室接到了大量由TikTok用戶(hù)打來(lái)的電話(huà)。提案議員邁克·加拉格爾（Mike Gallagher）也在采訪中表示，“議員們的電話(huà)昨晚響個(gè)不?！?。

這一反擊舉措，確實(shí)起到了一定的輿論影響效果，且TikTok也向外媒《政客》披露，他們只向18歲及以上的用戶(hù)推出了這條彈窗信息。

通過(guò)海外當(dāng)?shù)孛癖娸浾摥h(huán)境，影響最終政策落地，已經(jīng)是TikTok在多次海外反擊斗爭(zhēng)中總結(jié)出來(lái)的有效經(jīng)驗(yàn)。

在去年3月美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院針對(duì)TikTok的聽(tīng)證會(huì)期間，其CEO周受資個(gè)人賬號(hào)也曾在平臺(tái)發(fā)布視頻，鼓勵(lì)動(dòng)員美國(guó)廣大用戶(hù)發(fā)聲。而這次TikTok直接彈窗鼓勵(lì)用戶(hù)直接給國(guó)會(huì)眾議院打電話(huà)的回應(yīng)方式，顯然更加強(qiáng)硬、直接。

但從目前情況來(lái)看，美國(guó)輿論的抵制并未影響該法案的推進(jìn)進(jìn)度。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月7日，美國(guó)眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)已經(jīng)以50比0的全票表決，通過(guò)了該要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok的法案。接下來(lái)，就將進(jìn)入到美國(guó)眾議院、參議院針對(duì)該法案的審議表決等環(huán)節(jié)。

可以說(shuō)，TikTok目前在公告中提到的封禁風(fēng)險(xiǎn)涉及到美國(guó)民眾的兩大損失：一方面是“言論自由”的民眾權(quán)利，另一方面是TikTok創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)利益將受到影響，都并沒(méi)能真正成為逃過(guò)一劫的自救良藥。

03拉扯=轉(zhuǎn)機(jī)

美國(guó)，是全世界TikTok用戶(hù)數(shù)量最多的國(guó)家。

根據(jù)周受資1月31日在美國(guó)國(guó)會(huì)作證時(shí)披露的最新數(shù)據(jù)，每個(gè)月有超過(guò)1.7億美國(guó)人在使用TikTok。也就是說(shuō)，有大約一半的美國(guó)人，都是TikTok的用戶(hù)。

而根據(jù)demandsage數(shù)據(jù)，去年這個(gè)數(shù)據(jù)還是1.6億，可見(jiàn)TikTok在美國(guó)的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)之快速。數(shù)據(jù)表明，過(guò)去兩年里TikTok在美國(guó)的用戶(hù)增長(zhǎng)率達(dá)到了105%。

再加上從去年下半年開(kāi)始，TikTok Shop在美國(guó)的業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，光是黑五當(dāng)天的GMV就沖到了3400萬(wàn)美金。據(jù) FastMoss 預(yù)測(cè)，到2024年底TikTok美國(guó)區(qū)單日GMV將破1億美金。許多跨境電商賣(mài)家都有意入局北美TikTok電商，官方和賣(mài)家在其中均投入不小。

其實(shí)在過(guò)去的三年中，從行政命令到越來(lái)越嚴(yán)苛的聽(tīng)證會(huì)，TikTok在美國(guó)的合規(guī)之路已經(jīng)歷過(guò)多次往來(lái)拉扯。

早在2020年，特朗普就曾以行政命令的方式，要求字節(jié)強(qiáng)制出售TikTok，但無(wú)疾而終。

去年3月23日，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院就針對(duì)TikTok進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)五個(gè)多小時(shí)的聽(tīng)證會(huì)，雖舉世嘩然但并未真正阻止TikTok在美國(guó)的發(fā)展。

去年5月17日，美國(guó)蒙大拿州頒布新法案，表示將從2024年1月1日起，禁止州內(nèi)所有應(yīng)用商店提供TikTok。但也已經(jīng)被聯(lián)邦法官阻止，禁令也暫停實(shí)施。

考慮到TikTok此前曾多次規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，夾縫生存，許多人也認(rèn)為這一次TikTok依然可以“轉(zhuǎn)危為安”。

在加上今年還是美國(guó)大選之年，今年2月，拜登的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)甚至也宣布正式加入了TikTok，短視頻更新頻率和播放量都極高，也成為影響TikTok最終命運(yùn)的因素之一。

此外，對(duì)于美國(guó)本土的用戶(hù)和商家來(lái)說(shuō)，TikTok的封禁意味著大量的本土紅人、主播、供應(yīng)鏈等等上下游利益受損。未來(lái)許多的美國(guó)創(chuàng)作者以及依賴(lài)TikTok的商業(yè)變現(xiàn)，都將與TikTok在美國(guó)的生死存亡相互捆綁。

TikTok公司發(fā)言人在面對(duì)該法案回應(yīng)時(shí)也表示：“這項(xiàng)立法將踐踏1.7億美國(guó)人的第一修正案權(quán)利，并剝奪500萬(wàn)小企業(yè)賴(lài)以發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)的平臺(tái)?！?/p>

此時(shí)的“剝離風(fēng)波”，以及未來(lái)可能存在的“封殺危機(jī)”，無(wú)論是對(duì)美國(guó)本土用戶(hù)、紅人，還是對(duì)大量準(zhǔn)備摩拳擦掌、大干一場(chǎng)的跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，都是一次極其致命的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

“現(xiàn)在TikTok在美國(guó)還是很有影響力的，如果能夠把時(shí)間線拉長(zhǎng)，尤其是受到今年美國(guó)大選的影響，沒(méi)準(zhǔn)這次也能‘有驚無(wú)險(xiǎn)’?！币晃槐泵繲ikTok賣(mài)家向霞光社表達(dá)了自己的看法。

他認(rèn)為，目前北美依然還是跨境電商最為廣闊的目標(biāo)市場(chǎng)，無(wú)論是做TikTok電商還是亞馬遜，或是“出海四小龍”中的其他三家，中國(guó)跨境電商賣(mài)家都不會(huì)輕易放棄這一市場(chǎng)。