當(dāng)《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)成為孩子們的“社交貨幣”，“蛋圈文化”便悄然而生。
作者|劉珊珊
編輯|楊 銘
當(dāng)一名小學(xué)學(xué)齡期女童，在號(hào)稱“可愛Q萌”的游戲中被不法分子盯上，遭遇如同噩夢般的“隔空猥褻”，所涉游戲是否有責(zé)任？
根據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》1月報(bào)道，2023年9月22日，江蘇省泰州市高港區(qū)人民法院以猥褻兒童罪，一審判處孫某某有期徒刑7年。
一雙經(jīng)由熱門低齡游戲，伸向未成年人的猥褻“黑手”，至此浮出水面：2023年4月，江蘇泰州姜女士無意間在女兒手機(jī)中發(fā)現(xiàn)一些裸照和視頻，仔細(xì)查問后才知道，女兒在游戲《蛋仔派對(duì)》里結(jié)識(shí)了一名“出手大方”的網(wǎng)友，在游戲里為她購買游戲道具、皮膚，但要求小姜女兒拍攝發(fā)送自己的裸照或視頻作為交換。
姜女士果斷選擇報(bào)警，同年4月20日，在上海某餐飲店中做廚師學(xué)徒的孫某某被逮捕。
根據(jù)孫某某交代，《蛋仔派對(duì)》里有一個(gè)未成年玩家聚集的游戲廣場，孫某某主動(dòng)搭訕未成年女孩并加好友，表示可以贈(zèng)送道具、皮膚，并提出一些要求……這些涉世未深、缺乏自我保護(hù)意識(shí)的未成年，就此一步步落入孫某某精心布置的陷阱中。
從上述案件看，《蛋仔派對(duì)》游戲中備受未成年玩家追捧的“氪金”道具、皮膚等，是此類犯罪關(guān)鍵誘餌。
作為網(wǎng)易旗下打造的“8+”類糖豆人游戲，《蛋仔派對(duì)》在2023年席卷低齡群體，也是網(wǎng)易2月29日晚公布的2023年收入首度突破千億財(cái)報(bào)重要支撐。
此前，“顯微故事”曾提及，在圈層化日趨大眾的今天，這款游戲內(nèi)形成了一種讓未成年群體難以割舍，卻逐漸走向畸形的“蛋圈文化”。
這里，筆者結(jié)合半年來的觀察，嘗試?yán)迩逅^“蛋圈文化”究竟是什么，流行背后原因是什么？平臺(tái)又如何“默許”了這種“蛋圈文化”？又會(huì)給未成年群體，造成什么隱秘而深遠(yuǎn)的影響？
01
“精準(zhǔn)狩獵”下的攀比之風(fēng)
根據(jù)36氪數(shù)據(jù)，《蛋仔派對(duì)》目前擁有5億年輕用戶。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年12月《蛋仔派對(duì)》00后用戶占26.3%。從身邊觀察可以看出，這款游戲的主力玩家有大量的小學(xué)生。
海量的未成年人，正是構(gòu)建“蛋圈文化”最龐大的用戶群。
研究《蛋仔派對(duì)》不難發(fā)現(xiàn)，作為一款休閑游戲，《蛋仔派對(duì)》為了刺激用戶的攀比和虛榮心，其從收入模式、營銷模式、UGC內(nèi)容等各方面，都進(jìn)行了“精心設(shè)置”。
來源：網(wǎng)友提供
“蛋仔最低段位為鵪鶉蛋，其次為鴿子蛋，最高為巔峰鳳凰蛋、無敵鳳凰蛋，只有游戲頂級(jí)玩家才能獲得這個(gè)稱號(hào)?！币晃弧兜白信蓪?duì)》玩家說，對(duì)未成年玩家來說，誰不想成為巔峰甚至無敵鳳凰蛋，在小朋友中炫耀？“畢竟，這代表著玩家在游戲中的身份地位?！?/p>
如何獲得巔峰稱號(hào)？如果時(shí)間、游戲技巧不夠，還有其他方式可以實(shí)現(xiàn)，比如通過地雷、彈球、咸魚等道具，快速上分——顯然，這些道具大多需要充值購買。
再比如，登錄加載游戲過程中，《蛋仔派對(duì)》彈出的小提示是“關(guān)卡玩膩了，去蛋仔樂園逛逛吧”。此后，會(huì)自動(dòng)加載到活動(dòng)中心——也就是各種抽獎(jiǎng)頁面。進(jìn)入游戲大廳后，導(dǎo)向第一個(gè)地方是蛋仔盲盒店。
線上抽盲盒得皮膚的方式，更容易讓未成年人上癮，甚至是誘導(dǎo)諸多未成年人無節(jié)制消費(fèi)、攀比心理的“罪魁禍?zhǔn)住薄绹睦韺W(xué)家斯金納曾經(jīng)做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，模擬了人類對(duì)盲盒一類產(chǎn)品成癮的心理機(jī)制。盲盒的銷售方式，正是斯金納實(shí)驗(yàn)在消費(fèi)市場的翻版。
在《蛋仔派對(duì)》中，抽一次原價(jià)60蛋幣，也就是6元人民幣的“盲盒”，是游戲設(shè)置最重要的收入模式——游戲中的配飾、服裝、皮膚顏色、表情，包括聯(lián)名IP道具大多是以“盲盒”形式抽取。
“每隔一段時(shí)間，游戲就會(huì)推出精美皮膚，通過抽盲盒方式獲得。”9歲的芊芊說，她最喜歡的是“盲盒皮膚”設(shè)定，最羨慕的是游戲中集齊各種皮膚的姐姐。
可能很多人會(huì)認(rèn)為抽盲盒的方式并不鮮見，但是《蛋仔派對(duì)》是當(dāng)下中小學(xué)生中最火爆的游戲，可能此前從未有一個(gè)游戲甚至App，能讓如此大量的、來自各地甚至各個(gè)階層的未成年人在這里聚集，因此帶來一個(gè)新的催化劑——“同輩壓力”。“攀比”之風(fēng)在未成年人蔓延之后，因?yàn)椤巴厜毫Α钡拇嬖?，極易獲得病毒式傳播。
所謂“同輩壓力”，是指因?yàn)榭释煌榻蛹{認(rèn)可，避免被排擠，而選擇按照同伴規(guī)定的規(guī)則，去思考或行動(dòng)所產(chǎn)生的一種心理壓力。根據(jù)一項(xiàng)來自Steinberg和Monahan (2007) 的實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，青春期之后，青少年獲得更多的自我信念和認(rèn)知，“抵抗同輩壓力”影響的能力逐漸增長，但在14歲以前，未成年人更易受同輩壓力影響。
來自Steinberg和Monahan (2007) 的實(shí)驗(yàn)結(jié)果：14歲以前，未成年人更易受同輩壓力影響
《蛋仔派對(duì)》所建立的強(qiáng)大社交機(jī)制，無疑加大了未成年人的“同輩壓力”——通過“蛋搭子”的“CP組隊(duì)”方式，滿足未成年社交需求同時(shí)，通過虛擬道具去刺激未成年人的攀比、話語權(quán)欲望。
在知乎，一位答主提到了這樣一個(gè)案例：春節(jié)期間回老家，村頭巷尾小孩扎堆不是為了放炮仗，而是全湊在能蹭網(wǎng)的地方打《蛋仔派對(duì)》。很多小孩都花1288元充值購買龍年載具，最讓他吃驚的是組隊(duì)充值——這也是他第一次知道游戲充值還能組隊(duì)。
比如，一個(gè)小孩多充點(diǎn)，能帶著沒啥錢的小孩一起享受福利，形成“充值就是高人一等”的消費(fèi)傾向。最離譜的是，誰有龍年載具，誰充得多，誰就可以命令其他小孩做其他任何事情。
這種地位，甚至答主請(qǐng)他們喝奶茶吃缽缽雞都沒用。因此，很多小孩都不惜用零花錢、壓歲錢，甚至父母、長輩手機(jī)偷偷“充值氪金”。
來源：某種草平臺(tái)
為滿足攀比、虛榮心，很多未成年不惜“瘋狂氪金”的例子常見于報(bào)端。
“北青網(wǎng)”報(bào)道稱，9歲女孩偷奶奶身份證，玩《蛋仔派對(duì)》充值17萬元；“新黃河”曾提及，11歲男孩在《蛋仔派對(duì)》抽盲盒，花光家里4萬多元積蓄。《新京報(bào)》的案例更為驚人，一個(gè)有數(shù)百位家長的聯(lián)絡(luò)群里，590余個(gè)孩子充值490余萬元，充值數(shù)額多在2000元到1萬元不等，其話題一度沖上熱搜。
“未成年人處于社交能力發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，他們渴望與同齡人建立友誼和關(guān)系。這是他們成長過程中的重要需求。”一位長期關(guān)注青少年成長的重慶大學(xué)相關(guān)人士說，這個(gè)階段孩子需要極度認(rèn)同感和參與感，如果班里同學(xué)都在玩某款游戲，而他們不玩，就會(huì)感覺自己沒有朋友、沒有圈子，從而產(chǎn)生孤獨(dú)感和被排斥感。
最后，又會(huì)因?yàn)榕时刃暮吞摌s心，沉迷其中。
更重要的是，像《蛋仔派對(duì)》這樣的休閑游戲，為吸引更多未成年人充值，《蛋仔派對(duì)》幾乎以平均10天一次的聯(lián)動(dòng)方式，囊括喜羊羊與灰太狼、奧特曼、豬豬俠、果寶特攻等小學(xué)生喜歡的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出“盲盒”抽獎(jiǎng)，并在各大短視頻平臺(tái)營銷推廣力度，進(jìn)行裂變式的傳播。
就這樣，當(dāng)虛擬社交、盲盒抽獎(jiǎng)、裂變式傳播、游樂園生態(tài)以及低齡兒童鐘愛IP限定款皮膚等元素融合在一起，《蛋仔派對(duì)》的“精準(zhǔn)錨定”異化著未成年人的社交行為，在“同輩壓力”之下，畸形的“蛋圈文化”漸漸滋生。
02
在“蛋仔”中乞討的未成人
如果零花錢無法支撐其消費(fèi)道具、皮膚怎么辦？很多未成年人想到的方式，則是利用《蛋仔派對(duì)》的組cp機(jī)制，在游戲中網(wǎng)絡(luò)乞討，甚至求領(lǐng)養(yǎng)。
在社交平臺(tái)，一位用戶以“蛋仔這個(gè)小孩別跟我索要禮物”發(fā)帖，一位寶寶蛋加了他，“狗皮膏藥式”的索要多次禮物。即便刪除了好友，三番五次依然能收到索要禮物的消息，不勝其煩。
來源：某種草平臺(tái)
《中國青年報(bào)》就曾報(bào)道稱，“蛋仔派對(duì)專區(qū)”里，有不少用戶自己蛋仔賬號(hào)、真人照片、聯(lián)系方式等，發(fā)布征友帖“求領(lǐng)養(yǎng)”，其中不乏自稱未成年的用戶自報(bào)諸如“本人女，14歲”“找個(gè)可以領(lǐng)養(yǎng)我的”。
類似案例在《蛋仔派對(duì)》公共頻道、網(wǎng)易大神社區(qū)內(nèi)更是常見，為了“索要禮物”，有未成年和小學(xué)生毫無保護(hù)分享個(gè)人隱私，“蛋圈文化”開始進(jìn)一步滑向擦邊和軟色情。
在“公共頻道”，大尺度開黃腔軟色情現(xiàn)象普遍。根據(jù)“極點(diǎn)商業(yè)”此前體驗(yàn)，其“公共頻道”短短幾分鐘內(nèi)出現(xiàn)大量“擦邊球”言論，如“姐姐你對(duì)象不會(huì)吃醋吧？”“你要把我啃禿了”“你吃我的什么”……
從最新觀察來看，這種現(xiàn)象依然存在。而在微博、小紅書等平臺(tái)，大量用戶曬出自己遭遇“開黃腔”“性騷擾”“隔空猥褻”的真實(shí)經(jīng)歷，發(fā)帖投訴和擔(dān)憂。
來源：某種草平臺(tái)
“蛋仔可是年齡8+的游戲，小朋友這么多，性騷擾這么猖獗，合適嗎？有沒有想過這對(duì)小孩會(huì)留下多長久的傷害？”不少用戶就憤怒質(zhì)疑：官方平臺(tái)這是什么意思，為何不進(jìn)行有效監(jiān)管？
開黃腔軟色情現(xiàn)象泛濫背后，類似孫某某的“隔空猥褻”的違法事件，在《蛋仔派對(duì)》或許并非個(gè)案。
比如，有用戶就在社交平臺(tái)曬出截圖，稱自己作為未成年用戶，在《蛋仔派對(duì)》公共頻道被多位玩家“造黃謠”。由于《蛋仔派對(duì)》里好友大多是同學(xué)，并且“黃謠”是公共頻道出現(xiàn)，對(duì)自己生活、學(xué)習(xí)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。
“未成年往往不懂其中危害，這非?？膳隆！币晃挥^察人士認(rèn)為，背后透露的是，少部分未成年為了道具和皮膚，失去思考和判斷力，認(rèn)為只需要曬擦邊照，甚至配合喊一聲“哥哥”，就可以得到想要的道具和皮膚。
這樣的游戲社交環(huán)境中，開黃腔軟色情、網(wǎng)絡(luò)暴力和欺凌，甚至是試圖情感操控的現(xiàn)象，也就不足為奇。
03
層出不窮的“定向”詐騙
皮膚和道具對(duì)于未成年人強(qiáng)大的吸引力，也引起了不法分子的關(guān)注。自《蛋仔派對(duì)》上線以來，游戲中相關(guān)詐騙案例便如影隨形，且呈現(xiàn)日益猖獗之勢。
去年11月，南京網(wǎng)警發(fā)文《家長們請(qǐng)注意！警惕“蛋仔派對(duì)”背后的陷阱》指出，騙子也抓住了這款游戲的吸引力，為青少年群體“量身定制”了系列騙局。
寧夏“平安東寧”警方政務(wù)號(hào)曾提及一個(gè)典型案例：銀川市一居民報(bào)警稱，其孫女用手機(jī)刷短視頻，看到有人自稱可以免費(fèi)刷“蛋仔派對(duì)”的游戲皮膚，后按照對(duì)方所說步驟進(jìn)行操作，先后向?qū)Ψ教峁┑你y行卡進(jìn)行轉(zhuǎn)賬共計(jì)27萬余元。
廣東東莞同樣發(fā)生了涉及數(shù)十萬金額的蛋仔派對(duì)詐騙案例。去年6月，廣東東莞陳先生兒子因?yàn)橥妗兜白信蓪?duì)》遇到了騙子，對(duì)方以領(lǐng)取“蛋仔派對(duì)免費(fèi)皮膚禮包”為誘惑，連嚇帶騙，將36萬元巨款轉(zhuǎn)走了。
此外，“淄博網(wǎng)警”、“錦州網(wǎng)警”等數(shù)十家警方機(jī)構(gòu)專門發(fā)文提醒，各地涉及《蛋仔派對(duì)》案件多發(fā)，騙子往往打著“免費(fèi)贈(zèng)送游戲皮膚、道具”等名義，引誘青少年一步步上當(dāng)受騙，損失金額數(shù)百元到數(shù)萬元，甚至數(shù)十萬元。
2024年以來，《蛋仔派對(duì)》未成年人玩家被騙案例，仍然不絕于耳。3月1日，據(jù)成都日?qǐng)?bào)報(bào)道，張女士女兒小霞（化名）經(jīng)常通過平板玩《蛋仔派對(duì)》，看到有免費(fèi)領(lǐng)皮膚的頁面，便加了陌生人好友，在對(duì)方的引誘下修改了密碼，最終被騙2萬余元。
“從根源來看，還是未成年人對(duì)于游戲內(nèi)皮膚的病態(tài)追求，成為了騙子的‘靶子’。”上述觀察人士表示。
《蛋仔派對(duì)》相關(guān)的詐騙案例，其手段不可謂不拙劣。恰恰是大量不諳世事的未成年人聚集、攀比氪金成風(fēng)的游戲環(huán)境，讓哪怕這樣的拙劣手段都能夠輕易取得成功。換句話講，騙子們盯準(zhǔn)這個(gè)游戲下手會(huì)讓詐騙相當(dāng)有效率。
《蛋仔派對(duì)》無疑成為騙子們的“風(fēng)水寶地”。
04
隱秘而危險(xiǎn)的“蛋圈文化”
當(dāng)《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)成為孩子們的“社交貨幣”， “蛋圈文化”便悄然而生。
目前，業(yè)界對(duì)“蛋圈文化”并無準(zhǔn)確定義，可以肯定的是和IP打造——奧特曼、熊出沒等深受小學(xué)生喜愛的文化現(xiàn)象相比，完全沒任何關(guān)系。
結(jié)合上述內(nèi)容，以及“極點(diǎn)商業(yè)”對(duì)“蛋仔派對(duì)”長期觀察來看，“蛋圈文化”可以大概定義為：在同齡人大量聚集的《蛋仔派對(duì)》游戲中，未成年玩家為了獲得稀有皮膚道具等，滋生出的一股不良風(fēng)氣，包括“瘋狂氪金”、“在線乞討”、“色情擦邊”等一系列畸形現(xiàn)象，甚至衍生出“隔空猥褻”“網(wǎng)絡(luò)詐騙”等違法犯罪行為。
從觀察來看，“蛋圈文化”和“飯圈文化”具有一些相似之處，如都具有高社交性、認(rèn)同感以及虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的特點(diǎn)。
“蛋搭子就是交朋友?！毙∥髡f，每次上線之前，她都會(huì)拿出電話手表“搖人”，“然后同學(xué)朋友們就會(huì)想方設(shè)法上線，相約在游戲大廳，這是我們找到認(rèn)同感和交友重要方式?！?/p>
和曾經(jīng)的“飯圈文化”一樣，所謂“蛋圈文化”也在攀比氪金、網(wǎng)絡(luò)乞討求領(lǐng)養(yǎng)、擦邊軟色情、網(wǎng)絡(luò)暴力欺凌等一系列荒誕現(xiàn)象中，變得畸形。甚至，成為“隔空猥褻”“網(wǎng)絡(luò)詐騙”等違法犯罪的滋生土壤。
如果說，精準(zhǔn)狩獵未成年人，只是商業(yè)上的手段。那么在贏得更多收入的同時(shí)，《蛋仔派對(duì)》卻在社會(huì)責(zé)任上，缺失明顯，甚至有誤導(dǎo)之嫌。
從官方最新宣傳來看，“蛋仔”構(gòu)建的是一種“00后潮流文化”——甚至是“父母一起玩的游戲”。其可以簡單理解為，是未成年人、家長可以信任的游戲。
問題是，《蛋仔派對(duì)》這并非一款只針對(duì)未成年人群體的低齡游戲，也沒有進(jìn)入門檻限制，在未成年人和家長“信任”同時(shí)，輕而易舉被一些“心術(shù)不正”的他人利用，甚至被騙子頻頻盯上。
從商業(yè)角度來看，生態(tài)飛速擴(kuò)張的《蛋仔派對(duì)》的確成功了，也毫無懸念成為網(wǎng)易游戲營收增長的新引擎。
根據(jù)網(wǎng)易最新財(cái)報(bào)，2023年網(wǎng)易總營收1035億元，其中游戲業(yè)務(wù)營收入達(dá)816億元，較2022年增長9.4%，增幅突出于整體及其他業(yè)務(wù)。而網(wǎng)易旗下在線游戲凈收入約貢獻(xiàn)游戲業(yè)務(wù)收入的92.9%。丁磊在財(cái)報(bào)中明確提到，增長主要由《蛋仔派對(duì)》等手游帶動(dòng)。
這顯然離不開大量未成年和小學(xué)生的涌入。
不過，對(duì)網(wǎng)易這樣一家成立26年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，商業(yè)成功并不代表一切——背后，是上海消保委點(diǎn)名《蛋仔派對(duì)》的未成年人保護(hù)措施形同虛設(shè)，是上萬家長在各大平臺(tái)維權(quán)無門的憤怒投訴，是各大媒體對(duì)日漸畸形“蛋圈文化”的持續(xù)披露。它失去的，不僅是家長和社會(huì)信任，更是一家企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
