編者按：本文來自微信公眾號 雪豹財經(jīng)社（ID：xuebaocaijingshe），作者：陳丹，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《繁花》在短短幾天之內(nèi)迅速發(fā)酵，成為開年第一部爆款，帶動了觀眾對上世紀(jì)90年代上海的回憶。

2023年，騰訊視頻在科幻、懸疑、愛情、喜劇等賽道都推出了高口碑作品。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括《繁花》在內(nèi)，騰訊視頻2023年的豆瓣評分超過8分的作品多達(dá)9部。

孤品誕生的背后，考驗的是平臺的耐力和定力。騰訊視頻給予了創(chuàng)作者充分的打磨時間與創(chuàng)作自由度。

1月9日，《繁花》收官，很多人仍然走不出這個故事。

“意猶未盡，人性的光輝和復(fù)雜，都拍出來了?！币晃痪W(wǎng)友感嘆道。

對導(dǎo)演王家衛(wèi)來說，電影的本質(zhì)是人與人之間的溝通，他希望把小時候看電影時感受到的傷心、喜悅、失落帶給觀眾?！斗被ā纷龅搅诉@一點，王家衛(wèi)觸摸到了時代情緒。

該劇的視覺總監(jiān)鮑德熹在2021年就判斷：“《繁花》實實在在地開創(chuàng)了中國電視劇的先河，其講故事的方法、節(jié)奏和視覺沖擊力將令觀眾耳目一新。”

《繁花》的回響，在很長一段時間內(nèi)仍將給行業(yè)帶來震蕩。而在《三體》《漫長的季節(jié)》《繁花》等項目背后，騰訊視頻的冒險和創(chuàng)新，也將迎來一個“繁花時代”。

《繁花》劇照 圖源：王家衛(wèi)微博

一盒不會過期的“文化罐頭”

2024年的開始，“繁花”似錦。

由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演的電視劇《繁花》，在短短幾天之內(nèi)迅速發(fā)酵，成為開年第一部爆款，帶動了觀眾對上世紀(jì)90年代上海的回憶。

按圖索驥來“打卡”的人流匯集到了原本冷清的上海黃河路上。至真園原型飯店一座難求，汪小姐愛吃的排骨年糕日銷量創(chuàng)下歷史峰值，和平飯店同款套房的價格水漲船高。

《繁花》劇照 圖源：豆瓣

用滬語拍攝的《繁花》，不僅成了一張上海的城市名片，讓觀眾通過一部劇愛上一座城，也引發(fā)了大眾對90年代的鄉(xiāng)愁。

劇中霓虹養(yǎng)眼、花團(tuán)錦簇的黃河路，一比一復(fù)刻自90年代的黃河路。《繁花》原著作者金宇澄形容見到該場景時的心情——眼淚忍不住掉下來。在小紅書，繁花相關(guān)的筆記多達(dá)110萬余篇，不少用戶曬出過去的照片，回憶過往，呼應(yīng)《繁花》引發(fā)的懷舊風(fēng)潮。

音樂是挑動情緒和記憶的密碼?！斗被ā菲驳陌鏅?quán)音樂一共57首，涵蓋了八九十年代的眾多經(jīng)典歌曲。導(dǎo)演莊文強(qiáng)曾表示，電影《金手指》想用年代老歌，但無奈實在太貴，一首都是幾百萬，只好請人重寫。有人據(jù)此推測，《繁花》的音樂版權(quán)耗費(fèi)超千萬。

《繁花》出圈后，劇中很多90年代金曲重新翻紅，張學(xué)友的《偷心》出現(xiàn)在各大音樂App收聽榜前列。

在網(wǎng)易云音樂，一位網(wǎng)友的評論獲得了3000多點贊：“一部電視劇同時讓50后到00后全部上頭，真的可以封神了。”

《繁花》熱度海報 圖源：豆瓣

截至1月8日，《繁花》在騰訊視頻的熱度值已經(jīng)突破31000。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，該劇最高市占率已經(jīng)突破30%。在電視端，《繁花》的收視率也一路走高，首周收視率峰值達(dá)2.6479%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，《繁花》播出至今的貼片和中插廣告單集高達(dá)11個，刷新了騰訊視頻在播劇的紀(jì)錄。植入品牌包括雅詩蘭黛、凱迪拉克、百達(dá)斐麗、人頭馬、光明牛奶、百事可樂等，涵蓋奢侈品、汽車、美妝以及國民品牌，吸金能力可見一斑。

有人在《繁花》中看到了自己的童年和過往，“劇中的每一個角色都能對應(yīng)到弄堂誰誰誰”。有人看到了一出新上海灘的江湖兒女，金曲一響，眼眶就開始濕潤。也有人看到了90年代的經(jīng)濟(jì)和社會巨變，劇中金融市場和外貿(mào)相關(guān)的情節(jié)討論擴(kuò)散到了金融圈和股民中。

在豆瓣，15萬人為這部劇打出了8.2的高分。一位網(wǎng)友評價，《繁花》拍出了“時代巨變，情感不曾動搖”。

王家衛(wèi)曾對胡歌表示，《繁花》要做到八個字——似曾相識，熱淚盈眶。

《獵罪圖鑒》的編劇賈東巖表示，人是最好的時代符號，瞄準(zhǔn)人就能命中時代，而“只有90年代的上海，才會有汪小姐這么一個人”。阿寶、爺叔、汪小姐、玲子等劇中人物，擊中了不少觀眾。胡歌說，拍攝《繁花》的經(jīng)歷，讓他更理解自己父母那一代人。

從人物出發(fā)，而不是故事——這是王家衛(wèi)作品的特征之一?！斗被ā返墓适乱灿扇宋锿苿?，通過大量插敘、倒敘，讓觀眾更接近人物的心理世界和情緒，革新了電視劇的視聽體驗。這與原著“大故事套小故事，一個人帶出另一個”的敘事方式貼近。

王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的電影《重慶森林》中有一句臺詞：如果記憶是一瓶罐頭，我希望它永遠(yuǎn)不會過期。就像是一封從90年代寄過來的情書，《繁花》通過視覺、聽覺、影像和人物塑造，共同構(gòu)建了一串經(jīng)得起揣摩的記憶密碼。

就像一罐不會過期的記憶罐頭。

騰訊視頻，“繁花”相送

王家衛(wèi)精心打磨數(shù)年的《繁花》，背后經(jīng)歷了漫長的籌備期。

從2014年買下《繁花》小說版權(quán)，2017年面試演員，到2020年開機(jī)，直至2023年才完全殺青。

小到道具，大到黃河路，劇組一一細(xì)致還原，就連理發(fā)師都是特意請來的江南老師傅。每一個人物的故事現(xiàn)場，導(dǎo)演都了如指掌。用賈東巖的話說，《繁花》是一部“世界級工業(yè)水準(zhǔn)”的電視劇。

過去一年，不只一部精心打磨的作品呈現(xiàn)在騰訊視頻。

年初上線的科幻劇《三體》七年磨一劍，從導(dǎo)演、制片到演員幾乎都是原著粉。為了拍好劇中的經(jīng)典場景——古箏行動，還原地貌，劇組跑遍了浙江、海南、云南、貴州、重慶等地，在正式開拍前還提前做好一版CG動畫指導(dǎo)拍攝。

《漫長的季節(jié)》劇組則為了還原東北的氛圍，在拍攝地——昆明種出了一片玉米地，眾多劇情在此上演。夕陽下，苞谷一人多高，風(fēng)吹葉子嘩嘩響——這片靜謐的玉米地，成為一個經(jīng)典場景。

這部12集的短劇籌備期長達(dá)3年，最終呈現(xiàn)了一個詩意又令人傷感的東北。豆瓣開分9.0，后漲至9.4，成為5年來評分最高的國產(chǎn)劇集。

《漫長的季節(jié)》海報 圖源：劇集官微

值得一提的是，無論是《繁花》《三體》還是《漫長的季節(jié)》，都很難在國產(chǎn)電視劇的作品譜系中找到參照，堪稱“孤品”。

被原著粉稱贊為“遺世獨立孤作”的劇版《三體》，用高口碑拓寬了電視劇的科幻賽道?！堵L的季節(jié)》是近年來崛起的東北文學(xué)在影像世界的延續(xù)。《繁花》則用王家衛(wèi)風(fēng)格革新了電視劇由故事生發(fā)的起承轉(zhuǎn)合傳統(tǒng)。

在未來很長一段時間，這些作品將成為標(biāo)桿性的存在，難被模仿，難以復(fù)制。稀缺性和高藝術(shù)性帶來的長尾效應(yīng)，讓它們成為一個個不會過期的“文化罐頭”?！度w》豆瓣評分從8.1逆襲至8.7，《漫長的季節(jié)》話題度一直延續(xù)到2023年年尾，豆瓣打分人數(shù)超90萬。

“孤品”的升值能力和影響力，不僅體現(xiàn)在作品本身。

《漫長的季節(jié)》打響了“X劇場”的頭炮，使其成為懸疑賽道的一個新廠牌?！稓g顏》《繁城之下》兩部作品在豆瓣都獲得了高評分，延續(xù)了《漫長的季節(jié)》的口碑效應(yīng)。在品牌效應(yīng)之下，即將登陸該劇場的《黑土無言》未播先火，已被不少劇迷收入必看列表。

除了短劇，2023年，騰訊視頻在科幻、懸疑、愛情、喜劇等賽道都推出了高口碑作品。據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊視頻2023年的豆瓣評分超過8分的作品多達(dá)9部。其中，《漫長的季節(jié)》和《三體》成為了去年口碑的Top2。

《長相思》騰訊視頻站內(nèi)熱度值高達(dá)33144，成為平臺2023年熱度值最高的劇集。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，該劇正片有效播放達(dá)32.9億，位列年度第二。播放量高舉高打之外，《長相思》在各大社交媒體平臺上也成為當(dāng)時的話題之王。這部劇再一次證明了騰訊視頻在古裝賽道上的優(yōu)勢。

經(jīng)過幾年耕耘，騰訊視頻的長期主義正在帶來豐厚的回報，內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入“繁花時代”。好作品的集體亮相，讓過去對騰訊視頻的誤讀、誤解以很快的速度消融，新的形象和標(biāo)簽迅速建立起來。

《繁花》熱播期間，在豆瓣“國產(chǎn)劇”小組，有人開貼詢問騰訊視頻還有哪些作品值得一看。在一眾的推薦劇目之間，一位網(wǎng)友感嘆，就其本人的體驗而言，“騰訊視頻的會員是最值的”

勇敢者的游戲

孤品誕生的背后，考驗的是平臺的耐力和定力。

早在2021年，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷就表示，未來將以科技和藝術(shù)為驅(qū)動，創(chuàng)造內(nèi)容價值。

在一次面向制片人的培訓(xùn)課上，他如此介紹騰訊視頻的劇集創(chuàng)作之道：有一個優(yōu)秀的故事文本作為基礎(chǔ)；聚攏專業(yè)的團(tuán)隊，并投入足夠多的注意力和時間精力；核心主創(chuàng)團(tuán)隊在藝術(shù)創(chuàng)作和審美層面的極致追求。

但更多的注意力、時間和精力，也意味著更高的制作成本。如何取舍？

《三體》劇照 圖源：豆瓣

在《三體》《漫長的季節(jié)》《繁花》這樣的項目上，騰訊視頻給予了創(chuàng)作者充分的打磨時間與創(chuàng)作自由度。

高投入、長周期、創(chuàng)新性的表達(dá)——這些作品誕生的背后是騰訊視頻的一場場冒險。在過去幾年影視寒冬的大背景下，這樣的冒險尤為需要勇氣。

資金艱難，導(dǎo)致創(chuàng)作上的保守主義傾向出現(xiàn)。受短視頻等新興娛樂方式影響，很多長劇創(chuàng)作也趨向于強(qiáng)調(diào)“多巴胺”的刺激，敘事一味求“爽”。各方面的風(fēng)險疊加，一定程度上削弱了創(chuàng)作者的創(chuàng)新勇氣，大部分作品停留在安全區(qū)和舒適區(qū)。在“安全第一”的意識下，很多影視劇長成了整齊劃一的面貌。

掙脫平庸，破局的辦法唯有依靠作品。逆風(fēng)之下，依然需要有人敢于冒險。

《三體》是一次拓荒。耐心和毅力之下，該劇最終用好口碑打響了騰訊視頻科幻賽道的第一槍。

《漫長的季節(jié)》是一次冒險。在追求快節(jié)奏的懸疑劇賽道上，《漫長的季節(jié)》以慢取勝，給這一領(lǐng)域的創(chuàng)作帶來了新方向。盡管這是導(dǎo)演辛爽團(tuán)隊的第二部作品，騰訊視頻仍給予了充分的信任和空間。

播出之前，在很多人眼中，《繁花》也是一次風(fēng)險大于收益的豪賭。除了導(dǎo)演和明星陣容之外，這看上去是一個商業(yè)性不高的項目：原著雖然獲得了茅盾文學(xué)獎，但其突出的文學(xué)性在常規(guī)認(rèn)知中并不適合影視化改編；王家衛(wèi)非線性敘事風(fēng)格，也意味著一定的觀看門檻。

它的成功給行業(yè)打了一支強(qiáng)心針——故事的藝術(shù)并未衰竭，無論是視聽語言上，還是題材的挖掘上，劇集依然有廣闊的創(chuàng)新空間?！斗被ā纷C明了長視頻的價值和創(chuàng)新所能帶來的豐厚回報。

冒險的意義，就在于拓寬創(chuàng)作的路徑和邊界。有業(yè)內(nèi)人士透露，一些電影導(dǎo)演已經(jīng)開始接觸騰訊視頻，躍躍欲試劇集創(chuàng)作。

爆款的誕生需要天時地利人和?！斗被ā贰堵L的季節(jié)》雖難以復(fù)制，但它們也將成為養(yǎng)料，給予創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)新的勇氣。而在藝術(shù)驅(qū)動的戰(zhàn)略之下，連接眾多創(chuàng)作者，騰訊視頻已經(jīng)具備了培育更多“繁花”的土壤。

做難而正確的事，時間會給出答案。

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