全球首位財(cái)富超1000億美元女性誕生；今年中國汽車出口量將超日本，首登世界第一丨Going Global

創(chuàng)業(yè)邦·2023-12-31

阿里巴巴

浙江電子商務(wù)

綜合互聯(lián)網(wǎng)公司

最近融資：二次上市|880.00億港元|1999-09-09

本周（2023.12.25-12.31）出海大事件

「Going Global 出海周報(bào)」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第217篇報(bào)道。

整理丨趙曉曉

本文語音支持丨標(biāo)貝科技

本周（2023.12.25-12.31）出海大事件包括：SHEIN、Temu、TikTok過去的一年；這一年，不同地區(qū)的跨境業(yè)務(wù)在迅速增長；今年中國汽車出口量將超日本，首登世界第一；瑞幸成為新加坡第三大咖啡品牌；美國彩妝品牌貝玲妃線上店將全部關(guān)閉；70歲歐萊雅繼承人成首位財(cái)富超千億美元女性；印度誕生今年第二家獨(dú)角獸等。

大事件

SHEIN、Temu、TikTok過去的一年

Temu的快速成長，已經(jīng)成為SHEIN和TikTok最大的競爭對(duì)手。

上線僅一年半，Temu已經(jīng)在48個(gè)國家上線，其全球月訪問用戶達(dá)到1.14億人，僅少于Shein，成為美國第二大最受歡迎的電商App，僅次于亞馬遜。兩天前的谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，Temu已經(jīng)成功登上英國年度熱搜榜，較去年增長了2850%，這一增幅甚至超過了 ChatGPT（增長2700%）。今年，Temu或?qū)⑼瓿沙^140億美元GMV，并為明年立下300億美元目標(biāo)。

另一邊，TikTok 剛剛經(jīng)歷了在印尼的封禁又回歸，影響力在慢慢回歸。目前，TikTok電商?hào)|南亞GMV已經(jīng)超過130億美金，其中印尼突破40億美金，泰國市場35億美金左右。TikTok在2021年試水電商，GMV從最初的10億美金，躍升到如今的幾百億美金，東南亞是最大的市場。

TikTok 是第一款國人做成的全世界的社交產(chǎn)品，它突破了以國家最核心單元的限制，用語言來劃分市場，用創(chuàng)始人張一鳴的話說，“做全球化產(chǎn)品，而不是在全球做產(chǎn)品?！盩ikTok 全球有超過 10 億日活用戶，這是巨大的財(cái)富。成立以來，TikTok嘗試了電商諸多形式——直播電商、短視頻電商、獨(dú)立站、貨架電商。

至今，TikTok已涵蓋印尼、英國、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡、美國、沙特、西班牙、巴西、日本等國家。今年，TikTok 電商將完成200億美元銷售額，明年的目標(biāo)定在了500億美元。

快時(shí)尚巨頭SHEIN則始終徘徊在上市邊緣，最近又傳出要去英國上市的消息。SHEIN成立于2008年，并一步步平穩(wěn)成長——從單一品類到多品類；從自營到平臺(tái)化；從跨境到本地化。2022年，SHEIN營收達(dá)到290億美元，已經(jīng)是美國最大的快時(shí)尚品牌，市場份額 40%，遠(yuǎn)超 H&M（16%）、ZARA（13%）。SHEIN希望成為世界最大的非標(biāo)平臺(tái)——從服飾拓展到整個(gè)時(shí)尚類目。

近一年，SHEIN更多的消息是重點(diǎn)布局巴西市場、與Temu打官司，這恰恰也說明了SHEIN不斷上升的品牌影響力和要面臨的更大的競爭。美國知名權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，SHEIN同時(shí)入選全美“2023年十大增長最快品牌總榜”與“2023年千禧一代中十大增長最快品牌”榜單，分別列第四名與第二名，成為與 ChatGPT、Zelle、OpenAI、Facebook、CocaCola 等眾多國際知名品牌齊名、唯一入選上述榜單的中國品牌。

總得來說，SHEIN、Temu 、TikTok電商掀起的商業(yè)戰(zhàn)爭，既是“內(nèi)戰(zhàn)”也是“外戰(zhàn)”。中國品牌出海正在成為一種趨勢，且優(yōu)勢和機(jī)會(huì)也越來越明顯。

這一年，不同地區(qū)的跨境業(yè)務(wù)在迅速增長

烏蘭察布跨境電商產(chǎn)業(yè)園在兩天前正式開園，園區(qū)建設(shè)有跨境新零售O2O創(chuàng)新中心、跨境商業(yè)綜合服務(wù)中心、跨境人才孵化中心、跨境產(chǎn)業(yè)品牌出?；氐龋员銓?shí)現(xiàn)烏蘭察布品牌更好地實(shí)現(xiàn)跨境出海。

過去11個(gè)月，無錫海關(guān)監(jiān)管出口跨境電商清單量突破100萬票，創(chuàng)歷史新高，轄區(qū)跨境電商進(jìn)出口貨值11.2億元，同比增長35.5%。前三季度，廈門市跨境電商進(jìn)出口額約156.32億元，較去年同期增長137.9%。過去12個(gè)月，河南跨境電商進(jìn)出口增長10.5%。

同樣實(shí)現(xiàn)增長的還有黑龍江，今年前10個(gè)月，黑龍江省實(shí)現(xiàn)跨境電商貿(mào)易額同比增長2.1倍，已超過去年全年度跨境電商貿(mào)易額15.7億元。目前，黑龍江省跨境電商已輻射104個(gè)國家和地區(qū)。

其中，哈爾濱、黑河、綏芬河、同江跨境電商綜試區(qū)跨境電商貿(mào)易額占黑龍江省的71.5%；入駐跨境電商企業(yè)484家，占黑龍江省的97.4%；設(shè)立海外倉37個(gè)，占黑龍江省的92.5%。

今年中國汽車出口量將超日本，首登世界第一

據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2023年1至11月，中國汽車出口量同比增長58%，達(dá)到441.2萬輛。相比之下，日本同期的出口量為399萬輛，全年預(yù)計(jì)約為430萬輛。

去年，中國汽車出口超越德國，成為僅次于日本的全球第二大汽車出口國。今年一季度，中國汽車出口量就已經(jīng)超越日本，此趨勢一直延續(xù)到全年。

燃油車仍為中國汽車出口的主力。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，前11個(gè)月，傳統(tǒng)燃油車出口332萬輛，同比增長51.5%。中國新能源汽車出口增勢更出色，同期，新能源汽車出口109.1萬輛，同比增長83.5%，高于燃油車出口30個(gè)百分點(diǎn)。

瑞幸成為新加坡第三大咖啡品牌

瑞幸近日宣布新加坡第30家門店開業(yè)，當(dāng)?shù)氐氖椎暧诮衲?月開張，下半年起瑞幸加速開店。創(chuàng)業(yè)邦通過查Google地圖了解到，瑞幸近一個(gè)半月在新加坡新開8家店。目前瑞幸海外業(yè)務(wù)近涉足新加坡基本為直營，公司曾透露希望借此跑通海外模式。

瑞幸進(jìn)入之前，新加坡的咖啡市場已經(jīng)頗為擁擠，星巴克有140多家店，美國全球連鎖咖啡品牌The Coffee Bean & Tea Leaf有70多家，本土品牌Huggs有20家。其余Tim Hortons、印尼的Kenangan Coffee和Fore Coffee、中國臺(tái)灣的Louisa Coffee門店均只有個(gè)位數(shù)。

按照門店數(shù)量來計(jì)算，瑞幸已經(jīng)成為新加坡第三大咖啡品牌，且明年一年還將以更快的速度擴(kuò)張。

阿里國際站預(yù)測2024年數(shù)字外貿(mào)八大藍(lán)海賽道：新能源車、小眾運(yùn)動(dòng)等上榜

阿里國際站近日發(fā)布了數(shù)字外貿(mào)年報(bào)，預(yù)測2024年數(shù)字外貿(mào)八大藍(lán)海賽道，新能源車、小眾運(yùn)動(dòng)、智能硬件、“懶人”智能家居、綠色環(huán)保產(chǎn)品、綠色能源設(shè)備、五金工具、柔性生產(chǎn)小型機(jī)械等上榜。

當(dāng)日，阿里國際站行業(yè)及商家業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人秦奮在官方直播中還梳理了2023年數(shù)字外貿(mào)的關(guān)鍵詞，“大牌平替”、“宅家悅己”、“綠色環(huán)保”以及“黑科技”成為海外消費(fèi)者全年關(guān)鍵詞。

此外，阿里巴巴國際站也將獲得新加坡大型支付機(jī)構(gòu)牌照（Major Payment Institution，簡稱“MPI”），牌照正式生效后，阿里國際站可在新加坡當(dāng)?shù)靥峁┌ㄩ_戶、本地匯款、跨境匯款、貨幣兌換等在內(nèi)的一系列支付服務(wù)。這是阿里巴巴國際站又一次拿到資金全球化布局的重要牌照。

海外大公司

美國彩妝品牌貝玲妃線上店將全部關(guān)閉

貝玲妃于12月28日在天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)公告，品牌官方旗艦店即將結(jié)束運(yùn)營，訂單接收、客服通道和會(huì)員權(quán)益兌換等服務(wù)將開放至2024年1月28日。不過。消費(fèi)者可繼續(xù)在中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺(tái)線上官方旗艦店購買到貝玲妃產(chǎn)品。

貝玲妃成立于1976年，1999年被奢侈品集團(tuán)LVMH收購，2007年進(jìn)入中國內(nèi)地市場，也是最早進(jìn)入中國市場的海外高端彩妝品牌之一。

70歲歐萊雅繼承人成首位財(cái)富超千億美元女性

截至美國東部時(shí)間12月28日下午5點(diǎn)，全球最富有女性、法國歐萊雅集團(tuán)的繼承人，弗朗索瓦絲·貝當(dāng)古·梅耶爾的財(cái)富突破1000億美元，成為首位財(cái)富超過這一數(shù)字的女性。這主要得益于歐萊雅股價(jià)創(chuàng)新高。

隨著消費(fèi)者重新開始購買高端化妝品，2023年以來，歐萊雅的股價(jià)已上漲約35%。歐萊雅擁有蘭蔻和美寶蓮等眾多品牌，2022年的銷售額超過380億歐元(約合420億美元)。今年早些時(shí)候，歐萊雅花費(fèi)25億美元收購澳大利亞品牌“伊索”，創(chuàng)下集團(tuán)歷次品牌收購規(guī)模之最。

根據(jù)公開資料，貝當(dāng)古·梅耶爾是利利亞娜·貝當(dāng)古的獨(dú)生女，利利亞娜·貝當(dāng)古的父親歐仁·許勒爾創(chuàng)立了歐萊雅集團(tuán)。貝當(dāng)古2017年去世后，梅耶爾繼承了母親持有的歐萊雅公司的股份。目前，貝當(dāng)古·邁耶斯對(duì)歐萊雅的持股比例超過34%，她還是家族控股公司Tethys的董事長，以及歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)副主席。

亞馬遜或?qū)㈤_啟秘魯站

根據(jù)秘魯經(jīng)濟(jì)和財(cái)政部長消息，亞馬遜有興趣擴(kuò)大在秘魯市場的業(yè)務(wù)，這增加了其最近向秘魯提供免費(fèi)送貨的優(yōu)惠。2019 年，秘魯人在亞馬遜上的購買額達(dá)到3.36億；2020年，亞馬遜成為秘魯訪問量第六大的門戶網(wǎng)站。

不過，不排除亞馬遜在秘魯建立自己市場的可能性。今年年初以來，它一直在考慮擴(kuò)展到鄰國地區(qū)，可能的策略是首先進(jìn)入智利和哥倫比亞，然后是秘魯。

另一邊，亞馬遜中國12月28日發(fā)布《Prime 會(huì)員通知》《海外購改版通知》，宣布即日起停止Prime新會(huì)員注冊(cè)，自2024年1月27日起，不再提供電腦端購物服務(wù)，轉(zhuǎn)入新版 “亞馬遜購物”應(yīng)用，同時(shí)不再提供Prime會(huì)員服務(wù)，現(xiàn)有會(huì)員待到期自動(dòng)結(jié)束，對(duì)現(xiàn)有的付費(fèi)會(huì)員提供一定補(bǔ)償。

70%墨西哥人每月至少花500比索網(wǎng)購服裝

根據(jù)Reworth發(fā)布的最新報(bào)告顯示，時(shí)尚類別是墨西哥電子商務(wù)增長的一個(gè)非常重要的催化劑，70%的墨西哥人每月在服裝上花費(fèi)約500比索（約 29美元），60%的人每月至少網(wǎng)購服裝兩次。

目前，墨西哥在時(shí)尚類別電子商務(wù)銷售的世界排名中排名第18位，利潤達(dá)到50億美元。在影響消費(fèi)者購買決定的因素中，最主要的因素是成本效益比，占65%，其他因素包括品牌聲譽(yù)（50%）和風(fēng)格多樣性（45%）。

Temu、SHEIN、美客多和Amazon在電子商務(wù)應(yīng)用下載方面突出，占總下載量的70%。得益于物流和服務(wù)方面的有效性，亞馬遜和美客多更有優(yōu)勢，分別達(dá)到了75%和60%的市場認(rèn)可度。SHEIN和Temu的市場認(rèn)可度在40%和25%，增長很快，但也有很長的路要走。

越南對(duì)歐美出口額下降約一成

據(jù)越南工貿(mào)部歐美市場司，2023年越南與歐美貨物進(jìn)出口總額預(yù)計(jì)約2080億美元、同比下降約9.5%。其中，出口額預(yù)計(jì)約1660億美元，下降9.6%；進(jìn)口額預(yù)計(jì)近410億美元，下降9.1%。越南對(duì)歐美市場的貿(mào)易順差額預(yù)計(jì)達(dá)1250億美元，其中對(duì)歐洲國家的順差約為330億美元，對(duì)美洲國家的順差約為920億美元。

在多年持續(xù)高速增長后，對(duì)一些主要市場的出口額首次大幅下降，例如：對(duì)美國的出口額預(yù)計(jì)達(dá)到969億美元，比2022年下降12.4%；對(duì)歐盟的出口額為437億美元，下降6.7%；對(duì)美洲《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》國家的出口額為131億美元，下降10.6%。

歐美市場司代表分析下降原因時(shí)認(rèn)為，由于經(jīng)濟(jì)開放程度較大，越南進(jìn)出口活動(dòng)直接受到2023年上半年全球經(jīng)濟(jì)下滑和2023年下半年世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢且不平衡的影響。

投融資

沙特二手電商平臺(tái)Soum獲1800萬美元投資

總部位于利雅得的二手電商平臺(tái)Soum近日完成了1800萬美元的A輪融資。本輪融資由沙特食品配送平臺(tái)Jahez子公司Jahez Group領(lǐng)投。該筆資金將用于向中東和北非地區(qū)的其他國家擴(kuò)張，第一站是阿聯(lián)酋，同時(shí)擴(kuò)大其覆蓋的產(chǎn)品類別，從以電子產(chǎn)品為主增加從手機(jī)到汽車的各類產(chǎn)品。

Soum由Fahad Al Hassan, Fahad Albassam和Bader Almubarak于2021年創(chuàng)立，該公司宣稱自18個(gè)月前獲得400萬美元的種子輪融資以來，公司的銷售額增長了40倍，如今已經(jīng)向沙特150多個(gè)城市提供服務(wù)，累計(jì)超過400萬次下載。

馬來西亞地產(chǎn)科技初創(chuàng)公司LiveIn完成830萬美元Pre-B輪融資

LiveIn日前宣布，已經(jīng)在其Pre-B輪融資中獲得了830萬美元資金。本輪融資由Wavemaker Partners和InterVest領(lǐng)投，MDV、Jungle Ventures、CAC Capital參投。新一筆資金主要用于向東南亞其他市場地區(qū)的擴(kuò)張。據(jù)了解，LiveIn將于明年進(jìn)入越南和印尼市場。

LiveIn于2020年創(chuàng)立（前身為Hostel Hunting），現(xiàn)為一家專注于長期租賃、以年輕群體為主要目標(biāo)的租房社區(qū)平臺(tái)，在馬來西亞和泰國提供服務(wù)。目前尚不清楚LiveIn的市場規(guī)模，據(jù)該公司表示，平臺(tái)正努力將其房源數(shù)提升到1萬間。

印度金融科技公司InCred完成6000萬美元的D輪融資，成為當(dāng)?shù)氐诙要?dú)角獸

近日，印度金融科技公司InCred剛剛完成6000萬美元的D輪融資，本輪融資由MEMG的Ranjan Pai領(lǐng)投。本輪融資完成后，InCred的估值已達(dá)到10.3億美元，躋身獨(dú)角獸，也是繼雜貨配送平臺(tái)Zepto之后，今年第二家獲得“獨(dú)角獸”地位的公司。

InCred是一家總部位于印度的非銀行金融公司，成立于2016年。它主要從事借貸業(yè)務(wù)，專門為那些難以從傳統(tǒng)銀行獲得貸款的客戶提供服務(wù)。InCred在上一財(cái)年(23財(cái)年)的經(jīng)營規(guī)模增長了77.4%，達(dá)到約87億盧比（約 1 億美元），利潤達(dá)到約11億盧比（約 1321 億美元）。

印度電動(dòng)汽車融資初創(chuàng)公司Revfin在B輪融資中獲1400萬美元

近日，印度電動(dòng)汽車融資初創(chuàng)公司Revfin在由Omidyar Network領(lǐng)投的B輪融資中融資1400萬美元，這是這家總部位于德里的公司今年的第二輪投資。

Revfin成立于2018年，通過原始設(shè)備制造商(oem)向電動(dòng)兩輪車(e2Ws)、電動(dòng)三輪車(e3Ws)、L5類車和小型車隊(duì)的買家提供貸款。最近，該公司通過與Zappit合作，為2輛比亞迪電動(dòng)汽車提供融資，進(jìn)入了4W電動(dòng)汽車領(lǐng)域，用于機(jī)場接送服務(wù)。

2024年就要到了，世界各地也將舉辦各種有趣的跨年儀式。

據(jù)了解，世界最大的煙花秀將在跨年夜出現(xiàn)在迪拜阿布扎比，持續(xù)綻放40分鐘；暫停三年的倫敦泰晤士河煙花秀今年也會(huì)重啟。上海迪士尼樂園會(huì)在2023年的最后一天和2024年的一天燃放特別版煙花。

紐約時(shí)代廣場會(huì)舉行百年歷史的落球儀式，儀式從23點(diǎn)59分開始，報(bào)時(shí)球沿著特殊設(shè)計(jì)的旗桿下降141英尺，完全下落標(biāo)志著新的一年的開始。西班牙有伴隨午夜鐘聲吃葡萄的傳統(tǒng)習(xí)俗，現(xiàn)在 TikTok#underthetable 話題熱度極高，在新年0點(diǎn)1分之前吃下12顆葡萄表示挑戰(zhàn)成功，新年會(huì)收獲好運(yùn)；日本跨年夜，除了有“日本春晚”的NHK紅白歌會(huì)，日本各地寺院也會(huì)敲108下，代表去除108種煩惱，辭舊迎新。

在此，《創(chuàng)業(yè)邦》及其出海欄目預(yù)祝大家新年快樂！2024年見！

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