編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 鞭牛士（ID：bianews8），作者：winter ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

東方甄選小編與董宇輝的「小作文」風(fēng)波愈演愈烈，今日（12月13日）港股收盤(pán)，東方甄選股價(jià)大跌12.96%，一天市值蒸發(fā)超40億港元。

起因是東方甄選不久之前的「吉林之行」。東方甄選官抖在12月5日發(fā)布了董宇輝錄制的預(yù)熱視頻，在該條視頻中的評(píng)論區(qū)中，東方甄選官方發(fā)布評(píng)論稱該條視頻的小作文是由文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)寫(xiě)的。

此言一出，不少網(wǎng)友質(zhì)疑，表示「既然以前的小作文都是團(tuán)隊(duì)寫(xiě)的，為啥要標(biāo)注董宇輝姓名，這是要搞事情嗎？」「為什么要否認(rèn)董宇輝為東方甄選做出的貢獻(xiàn)？」

隨后，而東方甄選CEO孫東旭以及董宇輝本人也紛紛下場(chǎng)回應(yīng)此事。

昨晚孫東旭現(xiàn)身東方甄選直播間，回應(yīng)了董宇輝「小作文」事件，表示「小作文」事件是小編做的不對(duì)，在工作中帶了情緒，應(yīng)當(dāng)內(nèi)部解決矛盾，并澄清「董宇輝從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)每一篇小作文都是他寫(xiě)的，有相當(dāng)一部分小作文是幕后團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作的。極端的觀點(diǎn)是對(duì)董宇輝的捧殺和拉踩，給團(tuán)隊(duì)造成了很大的困擾?！?/p>

董宇輝本人也在直播的時(shí)候安撫粉絲說(shuō)，「我們那個(gè)自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友心里不舒服」。

但是，東方甄選官抖的小編并沒(méi)有「停戰(zhàn)」的意思，在評(píng)論區(qū)否認(rèn)董宇輝所說(shuō)的「胡回復(fù)」，稱「本來(lái)就很憋屈，不能忍」。

今日凌晨，董宇輝發(fā)長(zhǎng)文再回應(yīng)「小作文」事件。他表示，有自己直接寫(xiě)的，比如西安場(chǎng)、內(nèi)蒙古場(chǎng)；也有自己給小編提供思路和建議，最終形成的；還有小編按照自己想法寫(xiě)的，并稱「不是公司的本意，也不是粉絲的本意，不想喧賓奪主，不愿過(guò)多回應(yīng)」。

截至發(fā)稿，東方甄選的小編未回應(yīng)其余內(nèi)容，此前小編的評(píng)論在吉林預(yù)熱視頻下方也可以找到，并未刪除。

去董宇輝化？直播間和股價(jià)波動(dòng)明顯

近些年，新東方從教育轉(zhuǎn)型開(kāi)始做直播帶貨。董宇輝憑借著口才讓東方甄選在一眾帶貨中脫穎而出，3天漲粉上百萬(wàn)，直播間超一個(gè)億點(diǎn)贊，東方甄選借助著董宇輝這股東風(fēng)，盤(pán)活了整體業(yè)務(wù)。董宇輝對(duì)于東方甄選的重要性不言而喻。

借助董宇輝東風(fēng)的同時(shí)，帶來(lái)的是東方甄選對(duì)于頭部主播的依賴性，雖然旗下其他主播知名度也不低，但離真正出圈相差甚遠(yuǎn)。目前，董宇輝個(gè)人賬號(hào)粉絲量超1300萬(wàn)，頓頓、明明、yoyo粉絲數(shù)分別為213.2萬(wàn)、123.5萬(wàn)、138.8萬(wàn)。

董宇輝此次陷入輿論風(fēng)波，也并非是首次。在今年年初，就有網(wǎng)友分享，東方甄選名下直播間關(guān)于「宇輝力推」的個(gè)人推薦標(biāo)簽被刪去，董宇輝的直播時(shí)長(zhǎng)被縮短，自營(yíng)產(chǎn)品上的「方臉老師」董宇輝的形象也不見(jiàn)了，坊間傳聞稱東方甄選嘗試「去董宇輝化」。

「小作文」事件發(fā)酵后，各位「丈母娘」們（鞭牛士注：「丈母娘」是董宇輝粉絲自己起的昵稱）表示要力挺董宇輝，反對(duì)這種「去董宇輝化」。隨之而來(lái)的是，近兩日東方甄選直播間的交易額和觀看人數(shù)呈直線式下降，并且東方甄選抖音賬號(hào)3天掉粉6萬(wàn)。

三眼查數(shù)據(jù)顯示，昨日東方甄選總觀看人數(shù)在794.14萬(wàn)，銷(xiāo)售額1360.91萬(wàn)；11日開(kāi)播總觀看人數(shù)在824.89萬(wàn)，1245.13萬(wàn)。

對(duì)比8日至10日三天，單場(chǎng)直播總共觀看人數(shù)在1210.77萬(wàn)-1691.92萬(wàn)人，銷(xiāo)售額在2899.88萬(wàn)-6178.59萬(wàn)。

交易額和觀看人數(shù)幾乎是砍半。

因?yàn)檫@次「小作文」事件，再次，董宇輝的薪資推上風(fēng)口浪尖，今日話題 #東方甄選CEO稱董宇輝年薪不止網(wǎng)傳干萬(wàn)# 登上熱搜榜。據(jù)了解，今年年初關(guān)于董宇輝離職傳言與薪資待遇的爭(zhēng)議，就波及了東方甄選的股價(jià)，股價(jià)一度下跌超30%。

同樣，本次董宇輝「小作文」事件也讓東方甄選的股價(jià)變動(dòng)劇烈。

東方甄選今日收盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選股票大跌12.96%，每股報(bào)收27.2港元，目前總市值276.08億港元，一天市值蒸發(fā)超40億港元。

高途佳品天降潑天財(cái)富

高途佳品是高途集團(tuán)旗下的新直播電商平臺(tái)，在去年12月正式上線。高途集團(tuán)的創(chuàng)始人陳向東曾在新東方就職副總裁，與余敏洪一起工作了14年。隨后，陳向東選擇自己創(chuàng)業(yè)，在2014年開(kāi)辦了B2C在線教育機(jī)構(gòu)。

非常有意思的是，高途集團(tuán)與新東方（東方甄選）的起點(diǎn)相似，都是從教育行業(yè)轉(zhuǎn)型到直播帶貨領(lǐng)域。

11日晚，高途佳品直播間突然被東方甄選主播董宇輝的「丈母娘」們刷屏。彈幕飄過(guò)一串串「董宇輝山西丈母娘報(bào)道」、「安徽丈母娘入場(chǎng)」、「宇輝的丈母娘來(lái)了」等。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

東方甄選送來(lái)的潑天財(cái)富，被起點(diǎn)相似的高途佳品接住了。三眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚有近60萬(wàn)人涌入高途佳品直播間，超1萬(wàn)人同時(shí)在線，觀看人數(shù)翻了十倍不止，直播間銷(xiāo)售額達(dá)124.44萬(wàn)。

此外，昨日在高途晚間的直播間中，高途創(chuàng)始人陳向東亮相直播間。對(duì)于網(wǎng)友表示希望高途佳品將董宇輝挖過(guò)來(lái)，陳向東回應(yīng)到「董宇輝不是用來(lái)挖的，董宇輝是用來(lái)愛(ài)的。」另外，陳向東還表示，在團(tuán)隊(duì)中，總有人才、英雄，這些人才是需要特別呵護(hù)和關(guān)愛(ài)的，高途珍惜每一位人才。

截至發(fā)稿，高途盤(pán)前漲超7.27%，其前一天收盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，高途報(bào)收股價(jià)3.44美元/股，上漲17.41%，市值8.97億美元。

當(dāng)直播和MCN機(jī)構(gòu)某個(gè)主播爆火的時(shí)候，雖然能帶來(lái)高收益，但同時(shí)也存在多重風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于東方甄選而言，該場(chǎng)董宇輝「小作文」的風(fēng)波還未平息，「丈母娘」們的訴求還沒(méi)得到滿足。事實(shí)證明，董宇輝的「丈母娘」們已一定程度上影響到了東方甄選的決策。

至于高途佳品能否繼續(xù)持續(xù)潑天財(cái)富還尚未得知，但東方甄選正在「渡劫」。

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