編者按：本文來自微信公眾號 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：林苑，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

對冰雪圈而言，2023年是一“破”再“破”的一年。

羽生結(jié)弦個(gè)人冰演屢創(chuàng)票房奇跡 ；俄羅斯“三娃”領(lǐng)銜《冰夢絲語》喚起冬奧記憶 ；蔡雪桐候選勞倫斯體育獎年度最佳提名名單……

職業(yè)冰雪賽事更是在經(jīng)歷疫情之后，呈現(xiàn)出了顯著的復(fù)蘇趨勢，市場重新煥發(fā)生機(jī)與活力。

這個(gè)雪季，谷愛凌、蘇翊鳴等冬奧冠軍領(lǐng)銜的頂級賽事在國內(nèi)“扎堆”上演，國際雪聯(lián)世界杯等百余項(xiàng)國際國內(nèi)高水平賽事陸續(xù)開賽，讓冰雪消費(fèi)在長期蓄能后迎來波峰式釋放、井噴式增長。

斯坦福、清華“雪”霸撬動大賽流量，蘇翊鳴狂攬9大代言

12月6日至9日，國際雪聯(lián)自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯將在崇禮重燃戰(zhàn)火。

就讀于斯坦福大學(xué)一年級的谷愛凌已在第一時(shí)間飛抵云頂滑雪公園進(jìn)行賽前備戰(zhàn)。

此前谷愛凌在奧地利訓(xùn)練時(shí)肩部受傷，外界一度猜測她或許會改變行程，放棄云頂世界杯。

盡管家人建議她暫緩比賽，但在咨詢了中國、歐洲和美國的專家醫(yī)生，并進(jìn)行了二次核磁復(fù)診后，谷愛凌推遲了治療計(jì)劃，帶傷回國參賽。

而在此次世界杯開賽前，谷愛凌還得到國際奧委會任命，正式出任2024年江原道冬青奧會全球大使。

從谷愛凌本人的表述來看，她是唯一獲此殊榮的運(yùn)動員。得到這個(gè)新身份之后，谷愛凌公開呼吁，“體育適合每個(gè)人，無論性別、年齡、能力、地域和信仰?！痹谒磥?，“體育能夠促進(jìn)團(tuán)結(jié)，成為交流、引發(fā)共情和建立友誼的橋梁?！?/p>

另外，多家韓國媒體也對這次任命進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。韓媒普遍認(rèn)為，谷愛凌履歷出色，作為冬奧會與冬青奧會的雙料冠軍，她不僅是自由式滑雪職業(yè)選手，同時(shí)還是全職模特和在校大學(xué)生。

需要承認(rèn)的是，在北京冬奧會舉辦前，本土化改造后的自由式滑雪偶爾會出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，再加上U池上的高難度動作很難被運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)中，導(dǎo)致影響力始終沒有鋪展開來。

“一位本土冬奧冠軍，就是在一個(gè)國家發(fā)展冰雪運(yùn)動的捷徑?！边@句話解釋了中國的“谷愛凌效應(yīng)”，也解釋了為何自帶“流量密碼”的人氣選手，能夠大幅拉動賽事關(guān)注度走高。

在滑雪界，中國雪友對于另一位名校大學(xué)生同樣推崇有加。

作為吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)定的、全球首位完成單板滑雪內(nèi)轉(zhuǎn)1980動作的男子運(yùn)動員，“清華新生”蘇翊鳴的賽季首秀即巔峰，輕松拿下國際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺世界杯冠軍。

北京冬奧會摘金后，蘇翊鳴個(gè)人影響力與日俱增，為所到之處帶來巨大流量。此次大跳臺世界杯賽事，每個(gè)比賽日都有成百上千的粉絲前往首鋼園觀賽。

據(jù)體育大生意了解，北京冬奧會至今，蘇翊鳴個(gè)人商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升，最近一年其個(gè)人代言合作品牌已達(dá)到9個(gè)，囊括伊利、LV、修麗可、野獸派、卡地亞、阿迪達(dá)斯（運(yùn)動鞋服及個(gè)人洗護(hù)）、Burton、Oakley、Monster等知名企業(yè)，成為商業(yè)價(jià)值最高的現(xiàn)役中國男子冰雪運(yùn)動員。

萬眾矚目下，谷愛凌、蘇翊鳴在北京冬奧會奪冠的福地宣告新賽季回歸，也將冰雪運(yùn)動在中國的普及和推廣持續(xù)推向新的高度。

短道速滑夢之隊(duì)現(xiàn)“恐怖”票房號召力，冰雪賽事乘數(shù)效應(yīng)帶來經(jīng)濟(jì)增長

本土冬奧冠軍對于冰雪運(yùn)動的推廣作用不言而喻，在團(tuán)隊(duì)層面，尤其是短道速滑夢之隊(duì)的帶動下，冰雪迷的熱情頻頻從賽場溢出。

以“95 后”“00 后”為主的年輕人，正在成為短道速滑的觀賽主力軍。這一觀賽趨勢，從3月全國短道速滑冠軍賽票房已能夠初見端倪。彼時(shí)，首都體育館變身”網(wǎng)紅“場館，擠滿了前來“打卡”的年輕人。

國際雪聯(lián)短道速滑世界杯北京站將于12月8日至10日在首都體育館舉行，這也是該項(xiàng)賽事時(shí)隔12年再度回歸京城。中國短道速滑國家隊(duì)派出任子威、林孝埈、范可新、公俐、劉少林、劉少昂等全主力出戰(zhàn)。

一張80元的門票，僅僅算是此次短道速滑世界杯的普通位置，在接近賽道及明星運(yùn)動員的核心區(qū)域，門票價(jià)格高達(dá)880元/張。盡管價(jià)格不菲，該賽事熱門票檔在開票后半小時(shí)即告售罄，創(chuàng)造了今冬冰雪賽事銷售紀(jì)錄。

“比演唱會門票還難搶！”“號召好友一起定鬧鐘，終于買到票了”一些搶到票的冰迷在朋友圈分享著激動的心情，還有網(wǎng)友發(fā)文感嘆，短道速滑世界杯的票比當(dāng)紅明星的演唱會還難搶。

可以說，“瘋搶” “秒光”的搶票場面已成為當(dāng)下中國短道速滑國家隊(duì)主場賽事的標(biāo)配。

就連冬奧冠軍王濛也在播客節(jié)目中表示不會去世界杯現(xiàn)場觀戰(zhàn)，因?yàn)樽约阂矝]票?！拔?guī)Щ鹆硕痰?，小林帶火了票房。”王濛說。

王濛口中的小林，正是歸化運(yùn)動員林孝埈。

由于轉(zhuǎn)籍要三年才能代表中國隊(duì)參賽，缺席北京冬奧會比賽的林孝埈一直在等待著屬于自己的機(jī)會。本賽季，林孝埈與隊(duì)友在海外賽場表現(xiàn)亮眼，為TEAM CHINA帶來了榮譽(yù)，其所在的短道速滑隊(duì)人氣也持續(xù)“爆表”。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，乘數(shù)效應(yīng)是指經(jīng)濟(jì)活動中某一變量的增減所引起的經(jīng)濟(jì)總量變化的連鎖反應(yīng)程度。

一場短道速滑賽事不僅運(yùn)動員及團(tuán)隊(duì)獲得排名與積分，其主辦方及承辦城與也自然而然因此而受益。

冰雪賽事場次的暴增，一方面是由于過去幾年受疫情影響，很多國際賽事無緣在中國舉辦，現(xiàn)在這些賽事都鉚足了勁想要回歸中國體育市場。另一方面在后冬奧時(shí)代，中國成為冰雪運(yùn)動熱土，冰雪賽事供給頻次增大，能夠吸引到更多冰迷跨城觀演，不僅僅是門票收入，還能拉動多領(lǐng)域消費(fèi)?！盀橐粓霰┲s，奔赴一座城”的氛圍，讓冰雪迷在賽事舉辦地消費(fèi)更多、停留更久。粉絲的熱情也讓城市煥發(fā)出全新活力，提升地方的知名度和影響力，有利于創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會。

大賽助燃京冀冰雪熱，崇禮旅游綜合收入接近4.5億

隨著我國冰雪場地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速以及冬奧場館賽后開發(fā)利用的逐步完善，很多地方逐漸累積起國際水準(zhǔn)的接待和服務(wù)能力，讓京張冰雪旅游快速升溫。

這個(gè)雪季，作為擁有多家大型滑雪場的國內(nèi)頂級滑雪聚集區(qū)，張家口市崇禮區(qū)將舉辦80余項(xiàng)滑雪賽事活動，各大雪場進(jìn)入高強(qiáng)度運(yùn)轉(zhuǎn)中。

隨著熱門冰雪賽事進(jìn)入開賽倒計(jì)時(shí)， 崇禮多家滑雪場周邊酒店出現(xiàn)不同幅度的上漲。

旅游平臺有更微觀的數(shù)據(jù)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，至少三分之一的消費(fèi)者已完成核銷今年雙11推出的冰雪游相關(guān)“住+滑”酒店套餐。

云頂公園曾是北京冬奧會自由式滑雪及單板滑雪的比賽場館，近1/5的冬奧金牌都曾在這里產(chǎn)生。目前，位于世界杯賽場的密苑云頂大酒店入住火爆，標(biāo)準(zhǔn)間在開賽前已要價(jià)2069元/晚，周末更漲至3858元/晚，多款房型提前售罄。

崇禮太舞小鎮(zhèn)太舞酒店的大床房每晚價(jià)格也在快速上漲。據(jù)同程旅行，該房型12月6日世界杯開賽日的價(jià)格為678元/晚，12月8日、12月9日決賽日分別上漲至1080元/晚、1088元/晚。圣誕節(jié)前飆升至1580元/晚，相同房型的單價(jià)漲幅達(dá)到133%。

雪季像一個(gè)開關(guān)，一啟動就能夠帶動上下游的經(jīng)濟(jì)?；酆谜邆冏园l(fā)在社交平臺上的宣傳，直接帶動了餐飲、旅游、住宿、出行等多個(gè)行業(yè)。

張家口市崇禮區(qū)旅游部門出具的數(shù)據(jù)顯示，11月8日至12月2日期間，崇禮全區(qū)已接待游客51.14萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.49億元。

冬奧文化、冰雪文化等主題研學(xué)活動的興起，以及新設(shè)的低難度滑雪路線及拍照打卡點(diǎn)位，不僅增強(qiáng)了滑雪者的樂趣，還讓冬奧場館在一年四季都不閑置，并留下了獨(dú)特的“吸金”秘訣。

后冬奧時(shí)代，人們對冰雪的熱情依然不減，由賽事帶動的消費(fèi)也在持續(xù)增長。冰雪賽事與本地文化、旅游資源的深度融合，超乎預(yù)期地拉動了旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等全方位的消費(fèi)，為不同文旅業(yè)態(tài)的互動和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了積極、長期的影響。

為了保障和提升滑雪體驗(yàn)，各大滑雪場的服務(wù)配套與服務(wù)場景得到了再次拓展。嚴(yán)密的醫(yī)療保障體系與游客服務(wù)動線滿足了消費(fèi)者的持續(xù)需求，各雪場的雪具服務(wù)點(diǎn)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，支持多家雪場之間的寄遞服務(wù)，為雪友提供了更多的“換場”可能性。

與此同時(shí)，隨著冰雪賽事景氣度的迅猛回升與常態(tài)化舉辦，越來越多的地方看到了冰雪賽事提振消費(fèi)、推動文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇升級的潛力。為確保冰雪場館得到充分利用、賽事不間斷，一些地方正在借力冰雪賽事，努力打造全域全季的旅游新業(yè)態(tài)，使得冰雪資源得到最大化利用，讓“冷“冰雪變成”熱“效應(yīng)，持續(xù)地為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入活力。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn