編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) ePanda出海（ID：ePandaMENA），作者：Elda Cantú，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
對(duì)于遠(yuǎn)在韓國(guó)的母親來(lái)說(shuō)，金素珍（SuJin Kim）是一個(gè)失敗者：她已經(jīng)30多歲了，單身，也沒(méi)有在一家韓國(guó)大公司工作。
但對(duì)于她在拉丁美洲的數(shù)百萬(wàn)粉絲來(lái)說(shuō)，她已成為了一位值得信賴的朋友和關(guān)于所有韓國(guó)知識(shí)的老師。在她居住的墨西哥，人們都知道她是“Chinguamiga”，這是她的網(wǎng)上昵稱，是韓語(yǔ)和西班牙語(yǔ)中“朋友”一詞的混合體。
她的成功不僅得益于她的聰明才智和個(gè)人魅力，還得益于席卷全球的韓國(guó)流行文化浪潮。
在韓國(guó)，32歲的金素珍在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中苦苦掙扎。在這個(gè)社會(huì)里，成功的定義很狹隘，年輕女性面臨著日益減少的就業(yè)前景、繁重的工作安排、性別歧視和嚴(yán)格的審美標(biāo)準(zhǔn)。
在墨西哥，人們對(duì)所有韓國(guó)的事物的興趣日益濃厚，這讓她在社交媒體上引起轟動(dòng)。金素珍在 TikTok 上擁有超過(guò) 2400 萬(wàn)粉絲，在 YouTube 頻道上擁有超過(guò) 800 萬(wàn)訂閱者，這給她帶來(lái)了知名度、穩(wěn)定的財(cái)務(wù)狀況和一個(gè)浪漫的伴侶。
“她自帶包裝。她在韓國(guó)接受了所有訓(xùn)練，這讓她能夠在墨西哥這樣的地方登陸并取得成功?！泵商乩仔氯R昂自治大學(xué)亞洲研究中心的負(fù)責(zé)人雷納托·巴爾德拉馬博士說(shuō)，蒙特雷是一個(gè)工業(yè)中心，韓國(guó)在這里的影響力不斷擴(kuò)大。
金素珍可以說(shuō)是比較流行文化的老師，她提供有關(guān)韓國(guó)流行肥皂劇、歌詞、時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)、傳統(tǒng)和社會(huì)規(guī)范的課程。她曾經(jīng)在墨西哥當(dāng)過(guò)一天服務(wù)員，并在帖子中講述了她對(duì)小費(fèi)的困惑。（韓國(guó)是一個(gè)不收小費(fèi)的國(guó)家。）她向粉絲展示了韓國(guó)學(xué)生如何為了考試而死記硬背。她開始在墨西哥各地旅行，品嘗當(dāng)?shù)孛朗场?/p>
金素珍的TikTok（上）和Youtube（下）視頻內(nèi)容
她在社交媒體上的成功吸引了活動(dòng)邀請(qǐng)、獎(jiǎng)項(xiàng)提名、雜志宣傳和品牌贊助，并催生了在線教授韓語(yǔ)課程的熱門業(yè)務(wù)。她從蒙特雷搬到墨西哥城，以獲得更多曝光度并發(fā)展她的品牌。
金素珍的商業(yè)帝國(guó)包括一家韓國(guó)美容產(chǎn)品的在線商店，還將作為參賽者出現(xiàn)在 HBO的“Bake Off Celebrity”第二季節(jié)目中。
金素珍的個(gè)人韓國(guó)美妝品牌Nadaun
金素珍的成功反映了韓國(guó)在墨西哥和拉丁美洲影響力的增長(zhǎng)。目前有超過(guò)2,000家韓國(guó)公司在墨西哥設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，這是“近岸戰(zhàn)略”的一部分，該戰(zhàn)略推動(dòng)了起亞、LG、三星、現(xiàn)代等大型企業(yè)利用與加拿大和美國(guó)的自由貿(mào)易協(xié)定發(fā)展。
韓國(guó)人不僅給墨西哥帶來(lái)了工作、汽車和手機(jī)，還帶來(lái)了一些更無(wú)形的東西：韓國(guó)自己的現(xiàn)代文化理念。韓國(guó)流行音樂(lè)、韓國(guó)美容和韓劇向拉丁美洲人展示了一種新的、與眾不同的炫酷方式。
自 2012 年以來(lái)，韓國(guó)流行樂(lè)隊(duì)的演出場(chǎng)地越來(lái)越大，場(chǎng)館門票銷售得也越來(lái)越快。今年將有16個(gè)韓國(guó)音樂(lè)團(tuán)體前往墨西哥城舉辦夏季音樂(lè)節(jié)，票價(jià)起價(jià)約為 170 美元。
一些報(bào)攤專門出售有關(guān)韓國(guó)明星的雜志、海報(bào)和周邊。Netflix為韓劇提供“拉丁西班牙語(yǔ)”配音。電影院直播韓國(guó)流行音樂(lè)在國(guó)外的演出。
金素珍在首爾長(zhǎng)大，但在加拿大勤工儉學(xué)并游歷南美后再回到家鄉(xiāng)，她發(fā)現(xiàn)韓國(guó)的生活令人窒息?！拔也幌牖氐揭郧暗纳睢！?/p>
由于渴望體驗(yàn)拉丁美洲的生活并試圖擺脫嚴(yán)重的倦怠，她于2018年搬到了墨西哥。最開始她在一家韓國(guó)跨國(guó)公司工作，但發(fā)現(xiàn)工作節(jié)奏和在韓國(guó)一樣，所以她開始教韓語(yǔ)。
然后，新冠顛覆了世界。
“我無(wú)事可做，我沒(méi)有瀏覽量，沒(méi)有人看到我。”在金素珍開始在YouTube上發(fā)布自己的韓語(yǔ)課程之前，她這樣想。
她的視頻是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言課程：“簡(jiǎn)單的韓語(yǔ)單詞-3分鐘！”但隨后她轉(zhuǎn)向TikTok并上傳了一段短片，這一次是解釋韓國(guó)文化。
“當(dāng)天它的點(diǎn)擊量就達(dá)到了5000次，我當(dāng)時(shí)就想，什么？！“
很快，她在TikTok上的粉絲暴增。
今年的一天下午，金素珍在Zoom上歡迎她的學(xué)生們參加線上韓語(yǔ)課。為期四周的課程收費(fèi)35至45美元，每周上一節(jié)90分鐘的課。
金素珍說(shuō)，在韓國(guó)完成大學(xué)學(xué)業(yè)后，她承受了巨大的壓力。“我想死，我想休息，”她在她最受歡迎的一個(gè)視頻中說(shuō)。她曾公開表示要住院來(lái)治療自己的心理健康。
她將自己的疲憊歸咎于韓國(guó)的犧牲和吃苦文化，這種文化幫助韓國(guó)在朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)后成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。
“一切都很快，很快，就在此時(shí)此刻，”巴爾德拉瑪博士說(shuō)?！斑@創(chuàng)造了一種文化，在這種文化中，平庸者沒(méi)有立足之地，不愿競(jìng)爭(zhēng)的人沒(méi)有立足之地?！?/p>
在墨西哥，金素珍希望找到一種更快樂(lè)的生活：“我看到了拉丁文化是怎樣的，拉丁人是怎樣生活的，他們生活得很幸福，我不想浪費(fèi)在拉丁美洲的每一刻，因?yàn)檫@對(duì)我來(lái)說(shuō)太珍貴了?！?/p>
幾個(gè)月前，她發(fā)布了一段視頻，她在視頻中說(shuō)，她參加了成為墨西哥公民的考試。從很多角度來(lái)看，金素珍都達(dá)標(biāo)了。但是她母親的標(biāo)準(zhǔn)呢?
“我不認(rèn)為她會(huì)改變她對(duì)成功的看法——我不是一個(gè)成功的人，這對(duì)她來(lái)說(shuō)是一個(gè)事實(shí)。她還是為我擔(dān)心，而不是高興?！?/p>
盡管如此，在韓國(guó)見到金素珍的男友及其家人后，她的父母還是答應(yīng)去墨西哥看望她。
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