60歲女超人，推特新任CEO提前到崗

超電實驗室·2023-06-06

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我要聯(lián)系

高跟鞋女王的背水一戰(zhàn)。

編者按：本文來自微信公眾號“超電實驗室”（ID：SuperEV-Lab），作者：王磊楚門，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

馬斯克親自定的推特接班人，準備履新了。

最新消息，琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）會在6月5日（美國時間）正式履職推特CEO，這意味著她在馬斯克宣布不到4周就上任，比預(yù)期提前了半個月。

自去年10月正式接手推特以來，馬斯克快刀斬亂麻，推特經(jīng)歷了史無前例的大變革，但也因此備受爭議。比如馬斯克的旋風(fēng)管理方式，導(dǎo)致廣告收入巨幅下滑，特斯拉股價也因此受到負面影響，不斷下跌。

來源：推特

如今，馬斯克終于解放出來。

按計劃，他將擔任推特執(zhí)行主席兼首席技術(shù)官，負責監(jiān)督產(chǎn)品、軟件和系統(tǒng)操作，這個職位明顯悠閑不少。

特斯拉股東應(yīng)該高興了，畢竟這意味著馬老板會有更多的時間“關(guān)心”特斯拉。

01 “女超人”琳達·亞卡里諾

今年60歲的琳達·亞卡里諾，畢業(yè)于賓夕法尼亞大學(xué)，先后在特納傳媒和NBC環(huán)球集團等頭部傳媒企業(yè)任職。

琳達的領(lǐng)英資料顯示，她是“橫跨整個美國全球廣播公司環(huán)球網(wǎng)絡(luò)、資產(chǎn)和業(yè)務(wù)部門的戰(zhàn)略和運營橋梁”。

在官宣成為推特新CEO之前，她是NBC Universal（NBC環(huán)球）的廣告主管。

來源：Linkedin

2011年，琳達加入NBC環(huán)球廣告部門，直到今年5月12日，馬斯克官宣其成為推特新CEO后離開，琳達已經(jīng)在NBC環(huán)球工作了12年。此外，琳達也是其全球廣告和合作伙伴關(guān)系主席，負責廣告銷售、合作伙伴關(guān)系、營銷、廣告技術(shù)和戰(zhàn)略計劃。

琳達在廣告界的地位有多重要？

NBC環(huán)球此前曾稱她“重新定義了21世紀廣告業(yè)務(wù)”。據(jù)悉，琳達此前每年管理的廣告收入超130億美元（約920億元），與各方代理商以及營銷人員的關(guān)系密切。

外媒統(tǒng)計，琳達與全球2000人的團隊，在過去11年中總共完成了1000億美元的廣告銷售額，帶領(lǐng)團隊負責在Apple news、Buzzfeed、推特和YouTube等平臺分發(fā)內(nèi)容、尋找廣告主，擴大了NBC環(huán)球的全球影響力，并推出了很多“開創(chuàng)性”的廣告服務(wù)模式。

她所得的榮譽和獎杯，足以說明其影響力。

2022年，琳達獲得了美國《She Runs It 》機構(gòu)評出的年度女性，同時還獲得了《前100名女性高管英雄》、《包容性領(lǐng)袖獎》、《改變廣告的10大人物》以及《業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型前100人》等諸多獎項。

“她是一個真正喜歡成為女超人的人。”

認識琳達二十多年的營銷老將 Lou Paskalis表示，琳達是一個兇猛、精明且野心勃勃的人，“她總會抓住機會，介入一些事務(wù)，解決掉一些難題?！?/p>

與此同時，琳達還非常善于交際，她會將自己描述為行業(yè)內(nèi)“備受追捧的聯(lián)系人、合作者和顧問”，以及“堅定的變革推動者和完美的統(tǒng)一者”。

她和歐美一些名流的交情都匪淺，比如“時尚女魔頭”溫圖爾、知名女星卡戴珊等，甚至連美國前總統(tǒng)特朗普，都曾兩次聘用她擔任體育、健身和營養(yǎng)委員會成員。

來源：BBC

在她的社交媒體賬戶，到處都是和明星的合影，這個就是和演員特里·克魯斯 (Terry Crews) 合影。

在業(yè)內(nèi)，琳達還推動了不少行業(yè)變革，比如提倡減少全行業(yè)對尼爾森收視率數(shù)據(jù)的依賴。并引入了一個名為one platform的數(shù)字平臺，該平臺可以讓廣告主更輕松地在各種不同傳統(tǒng)媒體上購買廣告，以便傳統(tǒng)媒體可以和社交媒體公司爭奪廣告資源。

廣告公司DiGo創(chuàng)始人馬克·迪馬西莫說，“琳達是天生的營銷業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，她了解營銷人員需要什么，怎樣才能達成目標?！?/p>

02 專業(yè)的人做專業(yè)的事

琳達在廣告銷售方面經(jīng)驗豐富，而這正是目前推特最需要的。

對于琳達成為推特的新任CEO，媒體咨詢公司GK Digital Ventures首席執(zhí)行官格雷格·卡恩認為：“推特需要懂廣告的人來獲得廣告主的信任，琳達擁有深厚的人脈關(guān)系和對行業(yè)的深刻理解，可以推動業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>

那么問題來了，馬斯克和琳達是怎么認識的？為什么琳達愿意放棄美國最大媒體公司之一的高管這一美差，去冒險領(lǐng)導(dǎo)如今一個商業(yè)風(fēng)險極大的Twitter呢？

來源：推特

這一切源于琳達對馬斯克的個人喜愛。

2022年，在馬斯克接管推特后不久的一次廣告行業(yè)活動中，琳達就曾表達過對推特的欽佩，她稱推特是NBC環(huán)球集團“最大的單一內(nèi)容分發(fā)合作伙伴”。并表示她不打算“和馬斯克對賭”，相信馬斯克可以“補上做廣告這一課”。

今年2月的超級碗比賽期間，兩人又進行了接觸，討論了推特與BNC環(huán)球集團的合作伙伴關(guān)系。據(jù)知情人透露，也是這一次琳達和馬斯克探討了她跳槽加盟推特的可能性。

不久前，馬斯克和琳達又一起出席了在邁阿密舉辦的一場會議，進行了主題為“推特2.0：從對話到合作”的對談。馬斯克談到了推特未來的萬能應(yīng)用“X”，希望以支付、語音/視頻通話功能，成為人們的生活至關(guān)重要的服務(wù)。

來源：BBC

雙方深度溝通后，琳達對于馬斯克改造推特的想法也是絕對支持，并認為推特平臺將成為一個“萬能應(yīng)用”的起點。

她在回復(fù)馬斯克的推特時表示，自己一直受到馬斯克想要創(chuàng)造更光明未來的愿景啟發(fā)，“很高興能幫助將這一愿景帶入推特并共同轉(zhuǎn)變這項業(yè)務(wù)?！?/p>

03 高跟鞋女王的背水一戰(zhàn)

出于這個愿景，琳達不光自己來了，還把自己手下大將也帶到了推特。

上任的前一天琳達在推特上表示，Joe Benarroch將加入她在推特組建的新團隊，目前具體職位尚未確定。

來源：Linkedin

Joe Benarroch可以說是Linda Yaccarino在NBC環(huán)球任職時的“左膀右臂”，同樣是一名具有資深廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗的老將。曾在琳達手下?lián)蜰BC環(huán)球廣告銷售部門的傳播執(zhí)行副總裁，此前也曾在Facebook擔任廣告?zhèn)鞑タ偙O(jiān)，

Benarroch似乎也對新工作躍躍欲試，他在自己的領(lǐng)英表示，從周一開始，他將開始專注于推特的“業(yè)務(wù)運營”。

目前推特已經(jīng)裁掉公關(guān)團隊的大部分人員，他的到來可能會給推特帶來新的傳播經(jīng)驗。

無論是從琳達還是Joe的職業(yè)經(jīng)歷來看，都有著極其豐富的廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗，而馬斯克急于尋找接班人的意圖也很明顯，就是要重振廣告業(yè)務(wù)。

來源：BBC

馬斯克收購?fù)铺厍?，廣告收入占推特整個經(jīng)營收入的90%，但在馬斯克收購后，推特的廣告收入開始大幅下滑，曾經(jīng)的大廣告商們也相繼離去。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，推特的前一百位廣告金主爸爸，在馬斯克完成收購后跑了37家，還有24家降低了在推特上至少80%的廣告投放。

在馬斯克對推特進行“大刀闊斧”的改革時，有數(shù)十個包括亞馬遜、可口可樂和寶潔在內(nèi)的推特廣告主簽署了一封公開信，敦促他們在“新主人（馬斯克）”破壞社區(qū)規(guī)則的情況下停止所有廣告（投放）。

來源：推特

這些企業(yè)們擔心，在馬斯克的管理下，Twitter的社區(qū)保護措施和內(nèi)容審核系統(tǒng)會遭到破壞。

時至今日，推特的廣告流失問題仍顯嚴重。有數(shù)字營銷分析公司Pathmatics 估計的數(shù)據(jù)稱，推特前1000名廣告商（去年9月排名）中約有一半以上撤回了廣告投入。

不光廣告主們，推特的用戶們似乎也對推特保持著一種觀望的態(tài)度。

美國著名的獨立性民調(diào)機構(gòu)皮尤（Pew Research Center)最近的一項民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在Twitter最大的用戶群美國，每10個成年人中就有6個沒有使用推特，其中四分之一的人表示，他們預(yù)計一年內(nèi)不會再使用這款應(yīng)用。

在這樣的背景下，Linda Yaccarino稱得上“受任于?！?。很明顯，Linda Yaccarino若上任，她的首要任務(wù)就是為推特吸引廣告商并重新使推特走回正軌。