編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 銀杏科技（ID:yinxingcj），作者：素芬，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
北京時(shí)間5月25日，網(wǎng)易集團(tuán)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，第一季度網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營(yíng)收250億元，同比增加6.3%，主要業(yè)務(wù)線上游戲板塊占比80.4%，凈收入201億元同比增加7.6%，毛利潤(rùn)為149億元同比增加16.0%，歸屬公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)68億元。
游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收相較于2022年第四季度有所上升，仍保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，這種情況依賴于網(wǎng)易自身旗艦IP《夢(mèng)幻西游》、《第五人格》、《倩女幽魂》等穩(wěn)定的流水以及《蛋仔派對(duì)》等一眾新IP的優(yōu)異表現(xiàn)。
其中派對(duì)類(lèi)游戲《蛋仔派對(duì)》在去年年末突然爆火，巔峰時(shí)DAU突破4000萬(wàn)，成為網(wǎng)易有史以來(lái)日活最高的游戲，并且該游戲的熱度一直延續(xù)至今。
《蛋仔派對(duì)》是成功了，但網(wǎng)易游戲創(chuàng)新乏力的問(wèn)題卻越來(lái)越明顯。
自家的這些老IP還能被消費(fèi)多久依舊未知，尋求新爆款游戲成了網(wǎng)易當(dāng)前非常緊迫的任務(wù)。
喜歡“慢”半拍的丁磊，應(yīng)該警覺(jué)起來(lái)，不要對(duì)派對(duì)類(lèi)游戲過(guò)于樂(lè)觀，在游戲創(chuàng)新上得加快速度了。
“肝氪”模式不奏效了？
在5月20日長(zhǎng)達(dá)近兩小時(shí)的網(wǎng)易2023線上發(fā)布會(huì)中，共有59個(gè)新爆料，11款游戲新品。
在這11款新品中，除開(kāi)放類(lèi)武俠游戲《射雕》暫未透露是否支持手游平臺(tái)外，其余10款均為手游或多平臺(tái)游戲。
本次發(fā)布會(huì)網(wǎng)易著重對(duì)《逆水寒手游》進(jìn)行宣傳，并打出“讓mmo再次偉大”的口號(hào)，除了為即將在6月30日公測(cè)的游戲造勢(shì)，大量放出的實(shí)機(jī)演示，也是對(duì)自家經(jīng)典端游IP手游化的品質(zhì)積攢口碑。
如此熱衷于手游化，也許是看到《大話西游》、《夢(mèng)幻西游》等老牌端游IP手游化的成功。
財(cái)報(bào)顯示，第一季度來(lái)自于手游凈收入為145.1億，占在線游戲凈收入的72.3%，與該季度和去年同期的66.4%和66.9%相比，手游業(yè)務(wù)的凈收入再一次擴(kuò)大。
開(kāi)放移動(dòng)端口兼容更多消費(fèi)者，能讓這些經(jīng)典IP再次釋放價(jià)值。
除上述提到的游戲外，《永劫無(wú)間》手游的消息也未曾中斷，雖然因存在技術(shù)問(wèn)題一直擱置至今，不過(guò)按目前的走勢(shì)，手游化是遲早的事。
一邊在孵化新手游IP，一邊又將旗艦IP陸續(xù)手游化，結(jié)合發(fā)布會(huì)內(nèi)容以及Q1財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易今后會(huì)將更多精力放到手游的布局上。
此前發(fā)布會(huì)中，網(wǎng)易還花了大量篇幅介紹《蛋仔派對(duì)》新賽季及后續(xù)更新內(nèi)容，并宣布在多款游戲中加入U(xiǎn)GC內(nèi)容，這些都與當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)環(huán)境及網(wǎng)易自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變有關(guān)。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前有米哈游二次元RPG《崩壞—星穹鐵道》公測(cè)，后有騰訊《無(wú)畏契約》國(guó)服內(nèi)測(cè)在即。
網(wǎng)易現(xiàn)有的游戲IP雖能持續(xù)為其提供流水，但面對(duì)友商推出的爆款，網(wǎng)易也必須向市場(chǎng)證明其游戲研發(fā)能力。
以往網(wǎng)易系熱門(mén)游戲有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那便是面向“深度玩家”，相比于玩家在線率，網(wǎng)易更看重客單價(jià)。
比起引流新玩家，不如把服務(wù)器內(nèi)幾位頂級(jí)氪佬伺候好，這也是很多玩家對(duì)網(wǎng)易最為詬病的地方。
不過(guò)近幾年，網(wǎng)易的這種運(yùn)營(yíng)方式好像開(kāi)始不奏效了，以網(wǎng)易的社區(qū)生存類(lèi)手游《明日之后》為例，最近幾次的版本更新，不僅游戲氪金點(diǎn)變多，游戲肝度也提升不少，而現(xiàn)在的玩家開(kāi)始對(duì)這一套“肝氪一體”的模式感到厭煩。
《蛋仔派對(duì)》的成功，讓網(wǎng)易意識(shí)到當(dāng)前派對(duì)游戲和UGC仍具備一定市場(chǎng)，因此試圖發(fā)展這兩個(gè)方面來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
蛋仔爆火，網(wǎng)易想拿下輕度玩家
2022年第四季度，網(wǎng)易旗下的派對(duì)類(lèi)游戲《蛋仔派對(duì)》突然成為爆款，不僅創(chuàng)下網(wǎng)易有史以來(lái)日活最高游戲的記錄，截至5月24日，該游戲在ios端“熱門(mén)游戲精選”中仍然保持在前十的位置。
財(cái)報(bào)明確指出，《蛋仔派對(duì)》用戶數(shù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，游戲生態(tài)進(jìn)一步完善，已具備推出海外版本的條件。
該游戲自去年5月底公測(cè)起，近半年時(shí)間熱度都不溫不火，但時(shí)隔半年突然爆火就連網(wǎng)易也始料未及，這得益于當(dāng)時(shí)特殊節(jié)點(diǎn)以及抖、快博主“自來(lái)水”般的助推行為。
作為官方的網(wǎng)易，居然在該游戲火了之后的一個(gè)月（2023年1月）才后知后覺(jué)加大廣告的投放。
想做好派對(duì)游戲，需做到上手簡(jiǎn)單，游戲模式簡(jiǎn)單，注重社交三點(diǎn)，《蛋仔派對(duì)》算是很好糅合了這三點(diǎn)。
而且從游戲體驗(yàn)來(lái)講，《蛋仔派對(duì)》的出圈確實(shí)有跡可循。
游戲玩法上，有“借鑒”老前輩《糖豆人》的淘汰制闖關(guān)玩法，大廳互動(dòng)則更接近任天堂的《斯普拉遁》系列，讓角色有個(gè)可以交互的空間而不是在主頁(yè)面“站尸”。關(guān)鍵大廳聯(lián)動(dòng)自家的網(wǎng)易云音樂(lè)，讓玩家可以在大廳播放自己的喜愛(ài)的歌曲，這確實(shí)是個(gè)加分項(xiàng)。
游戲模式上，遵從傳統(tǒng)的休閑+排位，讓休閑玩家和競(jìng)技玩家都能玩盡興。
社交方面，支持多人匹配，在同一區(qū)的玩家可選擇自由組隊(duì)，鼓勵(lì)玩家間的社交互動(dòng)。此外游戲支持UGC功能，支持玩家自己造圖并發(fā)表，加強(qiáng)游戲可玩性。
財(cái)報(bào)顯示，《蛋仔派對(duì)》玩家以未成年和Z世代年輕女性為主，這類(lèi)玩家偏愛(ài)玩法簡(jiǎn)單、社交和時(shí)裝系統(tǒng)豐富的游戲。
網(wǎng)易開(kāi)始重視起這類(lèi)輕度玩家，丁磊甚至放話已經(jīng)做好長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)這個(gè)游戲的準(zhǔn)備。
但從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前還沒(méi)有一個(gè)派對(duì)類(lèi)游戲能做到長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)且保持高DAU，就連網(wǎng)易自家的《狼人殺》手游，也因?yàn)樗蕉ㄒ?guī)則、黑話等問(wèn)題加大了新人玩家的入坑門(mén)檻，也逼走了一部分休閑玩家。
《蛋仔派對(duì)》目前有一個(gè)派對(duì)游戲都存在的通病，就是玩法過(guò)于單一，一旦玩家對(duì)這種玩法喪失新鮮感，游戲熱度將迅速下降，《糖豆人》、《鵝鴨殺》便是前車(chē)之鑒。
《蛋仔派對(duì)》的受眾群體以輕度玩家居多，平臺(tái)對(duì)這類(lèi)玩家通常粘性不足。
《蛋仔派對(duì)》氪金點(diǎn)主要體現(xiàn)在時(shí)裝上，即使游戲運(yùn)營(yíng)在與其他動(dòng)畫(huà)、游戲等聯(lián)動(dòng)上，已經(jīng)做到了幾乎11天聯(lián)動(dòng)一次的可怕頻率，但依然不能保證輕度玩家的留存。
丁磊想把《蛋仔派對(duì)》打造成像《夢(mèng)幻西游》這樣的長(zhǎng)效IP，將面臨不小的挑戰(zhàn)。
讓玩家自己“做游戲”？
《蛋仔派對(duì)》的成功，除了讓網(wǎng)易重視起輕度玩家群體外，還讓其關(guān)注到把UGC應(yīng)用到游戲的可行性。
因此網(wǎng)易決定將UGC作為未來(lái)自家游戲的發(fā)展方向之一。
UGC很早就被應(yīng)用于游戲領(lǐng)域，具有極高熱度，玩家可以DIY游戲內(nèi)容并分享給其他玩家，這種模式不僅提高了游戲可玩性，還能保證玩家粘性，讓游戲長(zhǎng)期維持熱度，像《上古卷軸5》、《求生之路》系列都是UGC的受益者。
前不久的520游戲發(fā)布會(huì)中，網(wǎng)易多次提到UGC內(nèi)容，例如在《我的世界》國(guó)服中為開(kāi)發(fā)者提供編輯器和全套工具鏈模組，以及在未來(lái)新游《零號(hào)任務(wù)》發(fā)布了玩家共創(chuàng)計(jì)劃。
網(wǎng)易期望通過(guò)布局UGC賽道，開(kāi)放更多社區(qū)功能及支持UGC來(lái)穩(wěn)固游戲市場(chǎng)，提高玩家對(duì)自家游戲留存率。
不過(guò)UGC這一元素可以說(shuō)是一種賭注，這種模式更多的是面向玩家層面，對(duì)玩家的創(chuàng)意和能力要求很高，游戲運(yùn)營(yíng)能做的就是提供游戲素材以及能用于發(fā)布的社區(qū)平臺(tái)。
《蛋仔派對(duì)》之所以能成功運(yùn)用UGC模式，源自于游戲素材體量合適，玩家自由創(chuàng)作門(mén)檻不高，同時(shí)有一個(gè)相對(duì)于完善的社區(qū)，玩家可以發(fā)布自己的作品并互相交流。
網(wǎng)易想要做好UGC，除了需為玩家提供足夠的素材外，還需配套搭建一個(gè)能將玩家創(chuàng)作充分展示的社區(qū)平臺(tái)。
像《零號(hào)任務(wù)》這類(lèi)游戲研發(fā)難度和模式都難于《蛋仔派對(duì)》，因此想讓UGC完美融入游戲也更加困難。
UGC以及時(shí)下火熱的AIGC提供了玩法創(chuàng)新的方向。
然而該模式想要成功，需要網(wǎng)易高度重視玩家社區(qū)運(yùn)營(yíng)，給予玩家更好的游戲體驗(yàn)。
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