編者按：本文來自微信公眾號 功夫財(cái)經(jīng)（ID：kongfuf），作者：元芳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

作為中國城市中的頂流級存在，無論是在北上廣深之后的“中國第五城”角逐中，還是在任何一份全國“新一線城市”榜單中，杭州的身影始終排在了最前列。

不夸張地說，杭州這些年在城市治理和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上取得的成績，足以傲視包括北上廣深在內(nèi)的任何一座中國城市。

不論是從城市GDP排名，還是歷年新增人口，抑或是上市公司數(shù)目，甚至人均消費(fèi)水平，只要是你能想得到的代表城市發(fā)展水準(zhǔn)的指標(biāo)，杭州都很能打。

當(dāng)然，在眾多城市正向發(fā)展指標(biāo)中，杭州最為外界所稱道的，還得是其城市治理水平和公共服務(wù)水準(zhǔn)，這一點(diǎn)，尤其體現(xiàn)在2016年開始推行的“最多跑一次”改革之中。

對于平時(shí)沒少受“衙門氣”的民眾乃至大小老板而言，杭州接地氣、強(qiáng)網(wǎng)感、高效率的做法，很難不收獲好評和人心。而同樣基于此，杭州的創(chuàng)業(yè)氛圍及其對年輕人的吸引力，在全國幾乎所有城市中都屬前列。

01借勢逆襲

一直以來，由于“錢塘自古繁華”這句話實(shí)在太過深入人心，很多人將杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)視作理所當(dāng)然。

但真實(shí)的歷史，要比文學(xué)創(chuàng)作復(fù)雜太多，遠(yuǎn)的不論，就拿中國最出名的紅頂商人胡雪巖所處的太平天國時(shí)段來說，因?yàn)槌Ｄ甑膽?zhàn)爭以及由此帶來的瘟疫，杭州人口一度由372萬銳減至72萬，不及戰(zhàn)爭前的兩成。

元?dú)獯髠暮贾?，在此后很長一段歷史中都處在“自我療傷”中，直到改革開放前夕的1970年代，杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都同“優(yōu)等生”不沾邊。

1972年時(shí)任美國總統(tǒng)尼克松，在造訪杭州21小時(shí)過后，甚至留下了“美麗的西湖，破爛的杭州”的感慨，盡管這只是一段傳說，但“破爛”二字確實(shí)刺痛了無數(shù)杭州人的心。

彼時(shí)的杭州，沒落之上添了幾分失落，到了1978年，作為浙江省會的杭州，GDP在全國也僅排在第19位，但也正是在那一年，借著改革開放的大潮和市場經(jīng)濟(jì)的大勢，杭州的“逆襲”故事開始上演。

可即便到了改開年代，就全國層面而言，杭州的存在感也極其有限，更別說成為“政策”的寵兒了。

1970年代末，80年代初，中共中央、國務(wù)院同意將深圳、珠海、汕頭和廈門設(shè)為特區(qū)城市，非但杭州落選，作為沿海城市眾多的浙江省，沒有一座城市成為特區(qū)。

1992年，特區(qū)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，上海浦東新區(qū)等國家級新區(qū)的設(shè)立，成為新一輪改革開放的重要標(biāo)志，遺憾的是，全國19個國家級新區(qū)中，亦同樣沒有杭州的身影。甚至14個被確定為全國沿海開放城市中，兼屬沿江城市和沿海城市的杭州，還是未能入列……

等風(fēng)來的杭州，遲遲未能成為那個被利好政策砸中的幸運(yùn)兒，但它并未因此而氣餒，反倒是在“等風(fēng)”的過程中，迅速找準(zhǔn)自身定位，憑努力和實(shí)力完美逆襲。

改革開放開啟后，包括杭州人在內(nèi)的浙江人，商業(yè)基因成功被市場經(jīng)濟(jì)激活，浙江民營企業(yè)迅速發(fā)展壯大，關(guān)于這一點(diǎn)，《雞毛飛上天》等電視劇中有過精彩演繹，相信看過的朋友應(yīng)該感觸頗深。

而伴隨著浙商的成長和崛起，整個浙江迅速躥升為中國最發(fā)達(dá)的省份之一，浙江全省富起來以后，作為省會的杭州，搖身一變，成為全省的資源配置中心、行政企業(yè)服務(wù)中心以及金融中心。

正是這樣的定位，成就了后來的杭州，也正是這樣的定位，杭州得以成功逆襲。

2016年，杭州終于等來了自己的“政策春風(fēng)”，那一年的G20峰會會址選在了杭州。

長于借勢的杭州，自然不會錯過這樣的好機(jī)會，借著G20峰會以及即將召開的亞運(yùn)會的春風(fēng)，杭州在舊城改造、地鐵建設(shè)以及環(huán)境治理等多方面均上了一個臺階。

02內(nèi)生新機(jī)

除了借勢，杭州成功逆襲的一個關(guān)鍵點(diǎn)，在于其把握住了以互聯(lián)網(wǎng)平臺為代表的新經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。

“蘇軾們成就了杭州歷史文化名城，馬云們成就了杭州創(chuàng)新活力之城”，出自中國投資發(fā)展促進(jìn)會副會長、杭州市創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會輪值會長周愷秉之口的這句話，精準(zhǔn)地詮釋了新經(jīng)濟(jì)及其開創(chuàng)者們對杭州這座城市的意義。

某種程度上來說，以阿里、網(wǎng)易等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同杭州是一種共生共贏的關(guān)系。

杭州高度包容的營商環(huán)境，以及對新事物發(fā)展的前瞻性，讓其成為中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)高地。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展壯大，又為杭州乃至浙江吸納了大量高素質(zhì)人才，為其進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

如前文所述，即便到了改革開放的1980~1990年代，杭州的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)尤其是工業(yè)社會基礎(chǔ)都是比較薄弱的，但也正是基于此，杭州在后來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中，包袱才不至于太重，可以輕裝上陣。

而在杭州成為浙江全省的資源配置中心后，以淘寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的適時(shí)出現(xiàn)，瞬間便爆發(fā)出驚人活力，以服裝行業(yè)為例，最早的一批淘寶服裝店主，就是去當(dāng)時(shí)杭州頗負(fù)盛名的四季青服裝市場拿貨，掛到網(wǎng)上賣。

回過頭來看，以互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)，出現(xiàn)在杭州或許不是偶然，它更像是杭州乃至浙江原有的商業(yè)文化基因，同互聯(lián)網(wǎng)這一新生事物碰撞后自發(fā)生長出來的。

時(shí)至今日，新經(jīng)濟(jì)不僅成為杭州的城市名片，而且進(jìn)一步激活了新老杭州人的創(chuàng)業(yè)精神。

在這片創(chuàng)業(yè)熱土上，活躍著浙大系、阿里系、浙商系和海歸系四大創(chuàng)業(yè)群體，他們孕育了數(shù)以百計(jì)的獨(dú)角獸（準(zhǔn)獨(dú)角獸）企業(yè)。

最近幾年發(fā)布的杭州市獨(dú)角獸（準(zhǔn)獨(dú)角獸）榜單顯示，從2019年至2023年，杭州獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量從26家增長至42家，平均每年增長率10.7%；杭州準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量從105家增長至354家，平均每年增長率35.5%。

而在政府層面，近些年來，杭州喊出了“中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”的口號，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在全國可謂遙遙突出。

03不失本色

新經(jīng)濟(jì)在給杭州帶來高光的同時(shí)，也帶來了不少爭議，其中，最大的爭議，莫過于其導(dǎo)致杭州整個經(jīng)濟(jì)體“脫實(shí)向虛”、制造業(yè)空心化……

但在我看來，杭州的制造業(yè)尤其是制造業(yè)企業(yè)并沒有想象中那么弱，在過去這些年，杭州制造業(yè)企業(yè)同樣產(chǎn)生了許多響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，比方說吉利、萬向、娃哈哈、農(nóng)夫山泉等品牌都誕生于杭州。

而就A股上市企業(yè)而言，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在杭州179家上市公司里，即使以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，也有119家是制造業(yè)企業(yè)，占到全部A股上市公司的三分之二。

杭州有119家制造業(yè)A股上市公司，這是什么概念呢？這比南京、武漢、成都、寧波、無錫等城市的全部A股上市公司家數(shù)還要多。

或許可以這樣說，杭州的制造業(yè)之所以顯得黯淡，其實(shí)是因?yàn)樾陆?jīng)濟(jì)的光芒太過耀眼。

因此，我一點(diǎn)也不擔(dān)心杭州的產(chǎn)業(yè)空心化，反倒有點(diǎn)擔(dān)心其對標(biāo)硅谷的自我設(shè)定，會不會讓這座城市丟掉本色。

畢竟，于更多中國人而言，阿里誕生之前，西湖才是杭州的最主要標(biāo)識，馬云成名之前，白居易、蘇軾等才是這座城市的真正底蘊(yùn)。

除了西湖及其與之相關(guān)的名篇外，杭州的瓷器、絲綢、茶葉乃至金石鐫刻等，都是享譽(yù)海內(nèi)外的存在。

作為絲綢之都的杭州，一直在中國服裝行業(yè)占有一席之地，杭派服裝尤其是女裝聲譽(yù)日隆。絲綢及其與之相關(guān)的技藝，更是彰顯了杭州人的審美情趣，讓杭州這座繁華之城，從來都是豪而不土。

這種對美的認(rèn)識，刻在了杭州人的骨子里，讓杭州這座城市，大到城市規(guī)劃，小到衣服著裝，都充滿了江南之美、宋韻之美。

深厚的文化底蘊(yùn)以及悠久的歷史傳承，還滋養(yǎng)出了獨(dú)樹一幟的杭派文化和杭派設(shè)計(jì)。

來到杭州這座城市，你會發(fā)現(xiàn)公交車上多的是“最憶是杭州”的詩詞、圍墻上有杭州典故的彩繪、連窨井蓋都是美院學(xué)生的彩繪。

正是這些細(xì)微之處，共同交織出了杭州獨(dú)有的“城市美學(xué)”——華美、精致、中國風(fēng)十足又不失大氣現(xiàn)代。

一直以來，杭州的魅力，介于傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國際之間，它保留著宋韻之美又不失現(xiàn)代氣息，它主動擁抱世界卻不以洋氣自居，而這也正是杭州的本色所在。

04相互成全

杭州的這種本色，除了體現(xiàn)在市政規(guī)劃和市民生活之中，還深入到了不少本地企業(yè)的基因之中，1994年成立于杭州的江南布衣，就是這樣一家企業(yè)。

江南布衣從一開始就與杭州有著十分奇妙的緣分，創(chuàng)始人李琳是土生土長的杭州姑娘，她讀大學(xué)的時(shí)候，父親提出的要求是最好不要離開杭州，于是她選擇了浙江大學(xué)。

大學(xué)畢業(yè)沒多久，李琳離開原來所在的化工廠，在四季青服裝市場一家小店工作。同很多其他行業(yè)一樣，彼時(shí)的中國服裝行業(yè)尚處在起步階段，有不少空白需要填補(bǔ)。

對服裝有著與生俱來的興趣，并且自有一套獨(dú)特審美標(biāo)準(zhǔn)的李琳，在見證了四季青市場的火爆盛況后，決心自己創(chuàng)業(yè)開店。

很快，李琳的丈夫吳健辭掉本職工作，同妻子一道打造了江南布衣。

江南布衣成立以來，吳健和李琳分工明確，李琳負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌形象，吳健則主抓公司運(yùn)營管理。從一家杭州本地品牌，走向全國乃至世界，江南布衣的成功和崛起，離不開夫妻二人的共同努力和相互成全，當(dāng)然更離不開杭州這座城市的成全。

據(jù)吳健介紹，2000年左右，杭州市政府大力扶持女裝產(chǎn)業(yè)，江南布衣作為第一批響應(yīng)政府號召的企業(yè)，在后者的推動下，在蕭山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)女裝產(chǎn)業(yè)園拿了80畝地，成為品牌嶄露頭角的關(guān)鍵一步。

江南布衣當(dāng)然沒有辜負(fù)拿到的這些地，他們在上邊建造了堪稱美術(shù)館級別的工廠，極大地提升了其在全國經(jīng)銷商眼中的品牌力和美譽(yù)度。

就設(shè)計(jì)風(fēng)格而言，早期的江南布衣處處是東方美學(xué)的痕跡，中式的花草枝葉曾一度是品牌的標(biāo)識，扎染、印染水墨等中式印花也是常見元素；剪裁上，寬松、舒適的剪裁占據(jù)多數(shù)，不刻意突出女性的“線條感”。

彼時(shí)的江南布衣，衣如其名，名如其衣，品牌識別度不可謂不高，很快便在國內(nèi)打開了市場。

作為一家中國本土設(shè)計(jì)師時(shí)尚品牌，江南布衣從成立之日起，就一直被杭州深厚的文化和設(shè)計(jì)底蘊(yùn)滋養(yǎng)著，坐落于這里的中國美院等藝術(shù)名校，不僅一直為前者輸送設(shè)計(jì)師人才，而且同其在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域展開了長期深入的合作。

此后的江南布衣，雖然在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，經(jīng)歷了從“森系”到“都市”、從“國風(fēng)國韻”到“自然主義”等轉(zhuǎn)變，但其不盲目跟風(fēng)流行、迎合市場，尊重和堅(jiān)守設(shè)計(jì)師對美的探索，給國內(nèi)外的消費(fèi)者和同行們留下了深刻印象。

而且，也正是因?yàn)閳?jiān)持這種差異化、個性化定位，為江南布衣贏得了一大批忠實(shí)擁躉，助其一步步發(fā)展壯大。

2016年，成立了22年的江南布衣，成功在香港上市，成為中國第一家上市的設(shè)計(jì)師時(shí)尚品牌公司，名動一時(shí)。

上市后的江南布衣，盡管也會面臨短期業(yè)績等壓力，但卻從來沒有在設(shè)計(jì)和研發(fā)創(chuàng)新的投入上打折扣。

直至今天，江南布衣每年的款式里面都會有20%-30%的創(chuàng)新款式，用來測試消費(fèi)者的感受。因?yàn)?，在兩位?chuàng)始人眼中，于一個服裝品牌而言，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是其生存和發(fā)展最重要的主題。

關(guān)于這一點(diǎn)，創(chuàng)始人李琳的思考不可謂不深刻，她在最近的一次對談中就表示：

品牌創(chuàng)始人在創(chuàng)造一個IP后，后續(xù)的很多事情都是在建設(shè)這個品牌，這是一個漫長的過程，盡管在商業(yè)上這個品牌不能一下子變現(xiàn)，但只要堅(jiān)持去做，不停創(chuàng)新，大家終有一天會記住并且認(rèn)可它。

對設(shè)計(jì)和審美有著近乎偏執(zhí)堅(jiān)持的李琳，在江南布衣各項(xiàng)運(yùn)營都比較成熟后，開始了另一個“狂想”，那便是給江南布衣“設(shè)計(jì)”一個辦公場所。

為了讓“狂想”變成現(xiàn)實(shí)，李琳請到了意大利著名建筑師倫佐·皮亞諾，歷經(jīng)長達(dá)八年的精心設(shè)計(jì)和建筑，2020年，而今成為眾多杭州年輕人打卡地的天目里園區(qū)正式建成運(yùn)營。

某種程度上來說，天目里像是李琳和江南布衣對杭州這座城市的一種感恩和回饋，在李琳看來，杭州不缺藝術(shù)人群，而是缺一個有感染力的文化空間，而天目里從“狂想”伊始便一直在往這個方向努力。

如今的天目里，除了江南布衣自身外，還有自己的美術(shù)館、藝術(shù)家駐留地、演藝空間以及在建的酒店，此外還集合了日本%Arabica咖啡、電影空間品牌CINKER PICTURES三克映畫、餐飲品牌食通天等多個特色鮮明的商業(yè)項(xiàng)目，而最讓李琳開心的，是日本名書屋——蔦屋書店的入駐，引進(jìn)蔦屋書店的原因也很簡單，那就是它同天目里有著近似的理念：不只是一個書店，而是人們可以獨(dú)立與空間發(fā)生關(guān)聯(lián)的地方。

最近這兩年，天目里在杭州甚至國內(nèi)文藝界的名聲愈來愈大，它不僅吸引了一批又一批年輕人的打卡，而且成為了很多藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的駐足地。

“這并不是一個尋常辦公園區(qū)，也不是一塊普通的商業(yè)綜合體，更接近一個城市藝術(shù)中心”，兩年多過去，李琳建設(shè)天目里的“初衷”正在一步步實(shí)現(xiàn)。

李琳曾說，她是一個喜歡滿世界游逛的人，看到好的美術(shù)館、藝術(shù)館，自己會挪不動腳甚至反復(fù)去看，但她也擔(dān)心，自己有一天飛不動了，杭州能不能提供一個這樣的去處。

從這個意義上來說，天目里既是李琳送給自己的禮物，更是她回贈給杭州這座城市的禮物。

在知名專欄作者維舟看來，一個城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的興起，至少需要具備以下因素：親商的社會土壤、蓬勃的創(chuàng)業(yè)精神、城市主政者在制定政策的時(shí)候?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持、人才引進(jìn)的配套措施等等，缺一不可，到最后，還要看具體細(xì)節(jié)能否高效地落實(shí)到執(zhí)行層面。

幸運(yùn)的是，這幾點(diǎn)，杭州都做到了，而也正是受益于這些因素，杭州才涌現(xiàn)出了眾多像江南布衣這樣的優(yōu)秀企業(yè)。

而這些從杭州自發(fā)生長出來的企業(yè)及其掌舵人，也同樣基于對這座城市的熱愛，在自己的企業(yè)和事業(yè)有所成就后，盡心盡力地回饋杭州。

以馬云為代表的阿里合伙人投資創(chuàng)辦的云谷學(xué)校，是對杭州教育的探索和回饋，而天目里則是江南布衣和李琳留給這座城市的藝術(shù)圣地……這是一種讓人羨慕的政商良性互動，是優(yōu)秀城市和優(yōu)秀企業(yè)（家）的相互成全，更是“錢塘自古繁華”的終極奧秘。

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