編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：譚力文，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2023年的體育消費(fèi)，又出現(xiàn)了一個(gè)新的熱點(diǎn)？ 近幾年在小圈子中流行的徒步和 登山，在今年春天已經(jīng)進(jìn)入到了更廣闊的視野中，越來(lái)越受到大家的關(guān)注。

日前，根據(jù)知名消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”發(fā)布的春季消費(fèi)趨勢(shì)顯示，與2022年相比，2023年3月份該平臺(tái)內(nèi)徒步和登山的熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中以“徒步”為關(guān)鍵詞商品的GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)86.71%，“登山”的GMV同比增長(zhǎng)63.32%。

在今年露營(yíng)暫時(shí)“降溫”的情況下，同屬戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的徒步和登山或許能夠接棒成為下一個(gè)出圈熱點(diǎn)。

徒步和登山成為春季消費(fèi)熱點(diǎn)

從小紅書(shū)平臺(tái)的分享來(lái)看，徒步和登山已經(jīng)成為了該平臺(tái)重要的流量入口。據(jù)體育大生意以“徒步”和“登山”分別作為關(guān)鍵詞檢索，前者在該平臺(tái)擁有了324萬(wàn)+篇筆記，而后者也有超過(guò)113萬(wàn)篇筆記。

徒步和登山在小紅書(shū)的分享數(shù)量

在這些筆記中，許多用戶(hù)不僅分享了風(fēng)景優(yōu)美的新手路線(xiàn)選擇，還分享了自己種草和入手徒步和登山裝備的不少細(xì)節(jié)。通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)的推薦，KOL以及KOC的帶貨，帶動(dòng)了其他潛在徒步和登山潛在用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為，最終讓他們成功“入坑”。

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，徒步和登山背后的產(chǎn)業(yè)鏈條十分長(zhǎng)。以裝備為例，徒步和登山需要登山帽、登山包、戶(hù)外服裝、戶(hù)外鞋靴以及登山杖等，由此可以拓展出多項(xiàng)細(xì)分賽道，滿(mǎn)足了人民群眾對(duì)于體育消費(fèi)的多元需求。

數(shù)據(jù)顯示，在什么值得買(mǎi)平臺(tái)上，關(guān)于“徒步”和“登山”的好價(jià)、社區(qū)討論量快速上升，徒步必備的軟殼褲GMV同比增長(zhǎng)258.46%，沖鋒衣GMV同比增長(zhǎng)101.59%，登山包、登山杖GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)114.41%、140.38%，其中登山包熱度更是同比增長(zhǎng)609.52%，防曬、遮陽(yáng)帽等相關(guān)周邊用品同比GMV同比提升也較為顯著。

如同近兩年露營(yíng)熱潮的興起，帶動(dòng)了露營(yíng)裝備消費(fèi)的井噴。從這股強(qiáng)勁的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，徒步和登山接棒露營(yíng)成為下一個(gè)出圈的體育熱點(diǎn)，并不是泛泛而談。體育大生意認(rèn)為，不管是前段時(shí)間南方的“回南天”潮濕天氣還是近期在北方刮起的沙塵暴，都大大降低了消費(fèi)者出游的欲望，而隨著天氣的好轉(zhuǎn)和夏天的到來(lái)，接下來(lái)徒步和登山還將迎來(lái)一波發(fā)展動(dòng)力。

值得一提是，如今在潮流圈和體育圈都爆火的品牌，如Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）以及Salomon（薩洛蒙），在近兩年受到消費(fèi)者密切關(guān)注的戶(hù)外品牌，都或多或少與徒步和登山離不開(kāi)關(guān)系。以始祖鳥(niǎo)為例，始祖鳥(niǎo)PROTON LT男子棉服成為“什么值得買(mǎi)”三八節(jié)戶(hù)外服飾品類(lèi)GMV冠軍單品。

作為“中年男人三寶”之一的始祖鳥(niǎo)，其受眾群體也開(kāi)始呈現(xiàn)年輕化以及女性化的趨勢(shì)。從小紅書(shū)以及得物的“賣(mài)家秀”數(shù)量來(lái)看，現(xiàn)在年輕用戶(hù)以及女性用戶(hù)入手始祖鳥(niǎo)的占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中年男性用戶(hù)。

其實(shí)細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，如今喜愛(ài)買(mǎi)始祖鳥(niǎo)的用戶(hù)和開(kāi)始迷上徒步和登山的用戶(hù)，往往是同一批人。因此也可以解釋為什么始祖鳥(niǎo)的消費(fèi)受眾呈現(xiàn)年輕化以及女性化的趨勢(shì)。

“泛戶(hù)外”運(yùn)動(dòng)概念升溫

事實(shí)上，徒步和登山的關(guān)注度近年來(lái)一直處于上升的階段。另一方面，隨著人們對(duì)健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，徒步和登山的門(mén)檻也大大降低，成為了大眾的運(yùn)動(dòng)方式之一。

在體育大生意看來(lái)，徒步和登山之所以如此受歡迎，還與其“難度”相關(guān)。用更通俗的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“豐儉由人”，擁有豐富的路線(xiàn)和難度選擇。對(duì)于入門(mén)者來(lái)說(shuō)，他們可以選擇鄰近的簡(jiǎn)單的徒步和登山路線(xiàn)，有些路線(xiàn)的配套設(shè)施已經(jīng)十分成熟。在具備了一定的經(jīng)驗(yàn)后，高級(jí)用戶(hù)還可以“挑戰(zhàn)”雨崩、稻城亞丁甚至岡仁波齊等風(fēng)景絕美的路線(xiàn)。

體育大生意梳理近三年流行的體育消費(fèi)熱點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，“泛戶(hù)外”的運(yùn)動(dòng)概念處于不斷升溫的態(tài)勢(shì)。像此前的飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行、槳板，以及如今的徒步和登山，這類(lèi)運(yùn)動(dòng)之間的邊界既有所區(qū)分也有所重合，但他們都處于“泛戶(hù)外”的這個(gè)運(yùn)動(dòng)概念之下。

舉個(gè)例子，某位消費(fèi)者可以在徒步和登山的過(guò)程中體驗(yàn)山中露營(yíng)，他又可以在玩飛盤(pán)的同時(shí)享受到騎行的快樂(lè)。基于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)形成的“泛戶(hù)外”運(yùn)動(dòng)概念，其體育消費(fèi)場(chǎng)景正在不斷被拓寬，以“泛戶(hù)外”運(yùn)動(dòng)概念為核心的各類(lèi)細(xì)分運(yùn)動(dòng)之間的交流也將更加密切。

什么值得買(mǎi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年徒步熱度大增的原因主要在于去年騎行、露營(yíng)等項(xiàng)目帶動(dòng)了“泛戶(hù)外”文化的興起和破圈，而登山徒步的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，是普通大眾涉足戶(hù)外的最佳試水項(xiàng)目。

值得注意的是，受到“泛戶(hù)外”運(yùn)動(dòng)概念影響的不僅有大眾運(yùn)動(dòng)方式的改變，在群眾的日常穿著上也可以看到“泛戶(hù)外”文化所催生的影響。如前文所言，始祖鳥(niǎo)和薩洛蒙等戶(hù)外品牌的使用場(chǎng)景已經(jīng)不僅僅局限于在進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)的場(chǎng)景，在日常生活甚至通勤的路上，這類(lèi)戶(hù)外品牌的出鏡率也十分可觀。

此外，基于“泛戶(hù)外”文化所引起的“山系風(fēng)”穿搭潮流，也在年輕群體中引起了不少的反響，其中不乏女性用戶(hù)群體，她們也在學(xué)習(xí)KOL以及KOC的“山系風(fēng)”穿搭風(fēng)格。張宇昂指出，徒步運(yùn)動(dòng)在著裝風(fēng)格方面愈發(fā)年輕化、個(gè)性化，在滿(mǎn)足年輕人的社交需求之外，也能充分彰顯個(gè)體的美學(xué)風(fēng)格，因而備受市場(chǎng)青睞。

小紅書(shū)用戶(hù)分享的山系風(fēng)和戶(hù)外穿搭

不可否認(rèn)是，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們健康觀念的提升，大家認(rèn)識(shí)到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不再是一種專(zhuān)業(yè)性運(yùn)動(dòng)，而變成了一種大眾運(yùn)動(dòng)生活方式。基于這股潮流所導(dǎo)致的戶(hù)外品類(lèi)消費(fèi)也日趨增多。在體育大生意看來(lái)，隨著關(guān)注度的不斷提升未來(lái)，“泛戶(hù)外”的文化將被更多人提及，逐漸從小圈子邁向更大的市場(chǎng)。

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