穿著霍格沃茲校服的游客們?cè)诃h(huán)球影城送《王者榮耀》游戲英雄楊玉環(huán)下班，中西兩大IP、游戲與線(xiàn)下實(shí)體娛樂(lè)的化學(xué)反應(yīng)，遠(yuǎn)比外界想象中激烈。

第一年，《王者榮耀》的英雄花車(chē)開(kāi)進(jìn)環(huán)球影城前，網(wǎng)友直呼“我想象不出這個(gè)畫(huà)面”，第二年，英雄花車(chē)再度駛?cè)氕h(huán)球影城，網(wǎng)友直呼“真香”。

近期，環(huán)球影城《王者榮耀》英雄盛會(huì)主題活動(dòng)開(kāi)啟后，微博、小紅書(shū)等平臺(tái)圖文、視頻安利不斷，小紅書(shū)上，僅#北京環(huán)球影城王者榮耀#這一個(gè)話(huà)題瀏覽量就近兩百萬(wàn)。王牌與王牌，總是最登對(duì)，如今環(huán)球影城和《王者榮耀》的雙贏之旅還在繼續(xù)。

環(huán)球影城的本土化破局

2022年4月，《王者榮耀》首次參加北京環(huán)球影城的季節(jié)性活動(dòng)，是當(dāng)時(shí)全球第一個(gè)也是唯一一個(gè)進(jìn)入北京環(huán)球影城季節(jié)性活動(dòng)的國(guó)創(chuàng)IP。2023年3月，雙方的跨界聯(lián)動(dòng)再次開(kāi)啟，在2022年主題花車(chē)巡游、英雄見(jiàn)面會(huì)等主題活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)，周邊商品和主題餐飲也愈發(fā)多樣。

從環(huán)球影城在全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局來(lái)看，除了旗下自有IP，環(huán)球影城進(jìn)入不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)時(shí)，都會(huì)選擇聯(lián)動(dòng)本地最具代表性的IP，比如日本大阪環(huán)球影城就和《名偵探柯南》《精靈寶可夢(mèng)》《美少女戰(zhàn)士》《間諜過(guò)家家》等新老頭部IP走到了一起，這也讓大阪環(huán)球影城成為了全球客流量最高的主題公園之一。

在中國(guó)市場(chǎng)，從用戶(hù)體量和影響力級(jí)別雙維度來(lái)甄選合作伙伴的話(huà)，《王者榮耀》無(wú)疑是那個(gè)最適合環(huán)球影城的國(guó)創(chuàng)IP。這從今年環(huán)球影城王者榮耀英雄盛會(huì)開(kāi)啟后的表現(xiàn)便能看出，微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上，打卡王者榮耀英雄盛會(huì)成為了新的風(fēng)潮。

可愛(ài)又話(huà)癆的云纓與游客的互動(dòng)、弈星與李元芳打斗中的帥氣飛翻、武則天獨(dú)自GIF、宮女們的彩帶舞、程咬金的花式比心、楊玉環(huán)演繹頭疼欲裂、李白說(shuō)話(huà)曜里曜氣等都成了此次跨界聯(lián)動(dòng)中出圈的名場(chǎng)面和名梗。

親自打卡環(huán)球影城王者榮耀英雄盛會(huì)前，不少人都有“形式大于內(nèi)容”的擔(dān)憂(yōu)，但目前來(lái)看，親身體驗(yàn)過(guò)的游客都加入了“真香”行列。高好評(píng)度背后有服化道考究、Coser適配、演員舞蹈及武術(shù)功底深厚等諸多因素，但最重要的，在于環(huán)球影城的線(xiàn)下實(shí)體娛樂(lè)與《王者榮耀》的游戲內(nèi)容真正做到了深度融合。

以花車(chē)游行為例，它是以《王者榮耀》長(zhǎng)安區(qū)域中的英雄角色和劇情故事為靈感，衍生改編的一段獨(dú)特表演，即英雄們圍繞“機(jī)關(guān)核”所展開(kāi)的謀劃與較量。在游戲之前的CG動(dòng)畫(huà)《不夜長(zhǎng)安》中，玩家已經(jīng)對(duì)長(zhǎng)安各派勢(shì)力間的矛盾糾葛建立起了認(rèn)知，這也是花車(chē)游行能輕松將玩家?guī)胙苌适虑榫持械年P(guān)鍵。

成熟的敘事框架，或許也是環(huán)球影城選擇攜手《王者榮耀》的另一大原因。在目前諸多國(guó)產(chǎn)游戲IP中，走過(guò)七年之久的《王者榮耀》已經(jīng)構(gòu)建起了自己的獨(dú)立世界觀(guān)，諸多英雄們也在這一龐大的世界觀(guān)中逐漸成為了玩家眼中鮮活的“數(shù)字生命”。而這，為雙方的聯(lián)動(dòng)帶來(lái)了更大的可能性與運(yùn)營(yíng)空間。

2021年環(huán)球影城與騰訊官宣攜手時(shí)，外界還是擔(dān)憂(yōu)聲居多，但從2023年英雄盛會(huì)回看環(huán)球影城與《王者榮耀》間的合作，不難發(fā)現(xiàn)它是一次真正的雙贏。

環(huán)球影城確實(shí)不缺頭部IP，《哈利波特》《功夫熊貓》《變形金剛》《侏羅紀(jì)世界》等都是具有強(qiáng)號(hào)召力的存在，但是站在為游客提供更豐富的本土化IP娛樂(lè)選擇，帶來(lái)更強(qiáng)烈的情感連接等角度出發(fā)，《王者榮耀》帶來(lái)的價(jià)值是不容忽視的。

如今，不少游戲玩家已經(jīng)開(kāi)始期待未來(lái)環(huán)球影城和《王者榮耀》之間更深入更多元的聯(lián)動(dòng)了，比如定制互動(dòng)活動(dòng)、主題園區(qū)等，有人就提出了“建立真人版《王者榮耀》游戲區(qū)”的提議，如果這一暢想可以落地，勢(shì)必會(huì)有更多人雙廚狂喜。

《王者榮耀》深入線(xiàn)下場(chǎng)景

關(guān)于這場(chǎng)雙贏合作，不少人認(rèn)為它為《王者榮耀》帶來(lái)的裨益更多體現(xiàn)在可以讓游戲中的英雄乃至文化，在生活場(chǎng)景中與大眾更高頻更親密地接觸，確實(shí)如此，打破次元壁與喜愛(ài)的英雄近距離接觸，對(duì)玩家們來(lái)說(shuō)無(wú)異于“夢(mèng)想成真”，也將成為強(qiáng)化游戲與玩家間情感連接的驅(qū)動(dòng)力。

但對(duì)《王者榮耀》而言，更重要的是通過(guò)環(huán)球影城持續(xù)深入線(xiàn)下場(chǎng)景，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅行業(yè)，以及更廣泛的實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合上再下一城。

如今的《王者榮耀》，已經(jīng)不止一款游戲如此簡(jiǎn)單。從與敦煌研究院合作的遇見(jiàn)飛天、遇見(jiàn)神鹿、遇見(jiàn)胡旋系列，到弈星的“滕王閣序”聯(lián)動(dòng)皮膚、再到致敬中國(guó)航天事業(yè)的航天聯(lián)動(dòng)皮膚圓夢(mèng)繁星等等，《王者榮耀》以游戲?yàn)檩d體連接著越來(lái)越多年輕化的傳統(tǒng)文化表達(dá)和現(xiàn)代文化表達(dá)，在這一過(guò)程中，它自身也逐漸演變?yōu)榱诵屡d的文化符號(hào)。

這樣一個(gè)頭部IP與新興文化符號(hào)，能為文旅行業(yè)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增益價(jià)值是可以想象的。2022年9月，《王者榮耀》與南昌滕王閣管理處共同打造“《王者榮耀》×滕王閣數(shù)字文旅計(jì)劃”，在滕王閣景區(qū)內(nèi)打造數(shù)字虛擬人、主題燈光秀，便吸引了諸多年輕人旅游打卡。

但客觀(guān)來(lái)說(shuō)，目前在進(jìn)入大眾的線(xiàn)下生活場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、休閑娛樂(lè)場(chǎng)景上，不僅是《王者榮耀》，包括國(guó)內(nèi)其它諸多IP力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有極大的開(kāi)拓空間。當(dāng)然，就《王者榮耀》而言， 當(dāng)IP走向成熟后，它一直在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合上不斷發(fā)力，目前成效也很顯著。

2017年，《王者榮耀》周邊商城上線(xiàn)，如今誕生了不少爆款產(chǎn)品，比如公孫離、安琪拉等英雄的手辦，此外，《王者榮耀》原創(chuàng)音樂(lè)劇《摘星辰》推出并開(kāi)啟全國(guó)巡演后，人氣也是一路火爆。如今，玩家已經(jīng)開(kāi)始期待《王者榮耀》的音樂(lè)會(huì)和動(dòng)畫(huà)電影了。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)，他們對(duì)國(guó)創(chuàng)IP走入自身的生活也是滿(mǎn)懷期待的。

此次與環(huán)球影城的跨界聯(lián)動(dòng)，又進(jìn)一步豐富了《王者榮耀》融入大眾日常生活和休閑娛樂(lè)生活的渠道。購(gòu)買(mǎi)李白環(huán)球杯、國(guó)潮風(fēng)楊玉環(huán)馬克杯等《王者榮耀》主題限定周邊商品成為了玩家和游客們打卡英雄盛會(huì)時(shí)的標(biāo)配。有玩家道：“每個(gè)都很想買(mǎi)，像是把王者榮耀的世界搬到了現(xiàn)實(shí)里來(lái)?！?/p>

與環(huán)球影城這一頭部主題公園合作，也有助力于《王者榮耀》不斷沉淀線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)方法論和經(jīng)驗(yàn)。在今年的英雄盛會(huì)中，外界就看到了很多游戲在線(xiàn)下場(chǎng)景植入的新可能，比如司空震的“技能效果”參考了“雷電法王”開(kāi)技能的狀態(tài)，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)LED燈來(lái)模擬；而李白在巡游的劇情推進(jìn)中先后兩次“閃現(xiàn)”，也正是利用花車(chē)上的特殊機(jī)關(guān)來(lái)實(shí)現(xiàn)英雄的特殊技能。

近年來(lái)，無(wú)論是聯(lián)手哈爾濱冰雪大世界打造全球冰雪文創(chuàng)景區(qū)、與長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界攜手開(kāi)啟夏日狂歡活動(dòng)，還是與滕王閣管理處打造“《王者榮耀》×滕王閣數(shù)字文旅計(jì)劃”、與環(huán)球影城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，都能看到《王者榮耀》在線(xiàn)下的頻頻出擊。

這一過(guò)程中，《王者榮耀》對(duì)不同類(lèi)型線(xiàn)下娛樂(lè)體驗(yàn)的探索持續(xù)深化，也在尋找更廣闊的延展空間。