穿著霍格沃茲校服的游客們在環(huán)球影城送《王者榮耀》游戲英雄楊玉環(huán)下班，中西兩大IP、游戲與線下實體娛樂的化學(xué)反應(yīng)，遠(yuǎn)比外界想象中激烈。

第一年，《王者榮耀》的英雄花車開進(jìn)環(huán)球影城前，網(wǎng)友直呼“我想象不出這個畫面”，第二年，英雄花車再度駛?cè)氕h(huán)球影城，網(wǎng)友直呼“真香”。

近期，環(huán)球影城《王者榮耀》英雄盛會主題活動開啟后，微博、小紅書等平臺圖文、視頻安利不斷，小紅書上，僅#北京環(huán)球影城王者榮耀#這一個話題瀏覽量就近兩百萬。王牌與王牌，總是最登對，如今環(huán)球影城和《王者榮耀》的雙贏之旅還在繼續(xù)。

環(huán)球影城的本土化破局

2022年4月，《王者榮耀》首次參加北京環(huán)球影城的季節(jié)性活動，是當(dāng)時全球第一個也是唯一一個進(jìn)入北京環(huán)球影城季節(jié)性活動的國創(chuàng)IP。2023年3月，雙方的跨界聯(lián)動再次開啟，在2022年主題花車巡游、英雄見面會等主題活動的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強化了沉浸式互動體驗，同時，周邊商品和主題餐飲也愈發(fā)多樣。

從環(huán)球影城在全球市場的戰(zhàn)略布局來看，除了旗下自有IP，環(huán)球影城進(jìn)入不同國家和地區(qū)的市場時，都會選擇聯(lián)動本地最具代表性的IP，比如日本大阪環(huán)球影城就和《名偵探柯南》《精靈寶可夢》《美少女戰(zhàn)士》《間諜過家家》等新老頭部IP走到了一起，這也讓大阪環(huán)球影城成為了全球客流量最高的主題公園之一。

在中國市場，從用戶體量和影響力級別雙維度來甄選合作伙伴的話，《王者榮耀》無疑是那個最適合環(huán)球影城的國創(chuàng)IP。這從今年環(huán)球影城王者榮耀英雄盛會開啟后的表現(xiàn)便能看出，微博、小紅書等平臺上，打卡王者榮耀英雄盛會成為了新的風(fēng)潮。

可愛又話癆的云纓與游客的互動、弈星與李元芳打斗中的帥氣飛翻、武則天獨自GIF、宮女們的彩帶舞、程咬金的花式比心、楊玉環(huán)演繹頭疼欲裂、李白說話曜里曜氣等都成了此次跨界聯(lián)動中出圈的名場面和名梗。

親自打卡環(huán)球影城王者榮耀英雄盛會前，不少人都有“形式大于內(nèi)容”的擔(dān)憂，但目前來看，親身體驗過的游客都加入了“真香”行列。高好評度背后有服化道考究、Coser適配、演員舞蹈及武術(shù)功底深厚等諸多因素，但最重要的，在于環(huán)球影城的線下實體娛樂與《王者榮耀》的游戲內(nèi)容真正做到了深度融合。

以花車游行為例，它是以《王者榮耀》長安區(qū)域中的英雄角色和劇情故事為靈感，衍生改編的一段獨特表演，即英雄們圍繞“機關(guān)核”所展開的謀劃與較量。在游戲之前的CG動畫《不夜長安》中，玩家已經(jīng)對長安各派勢力間的矛盾糾葛建立起了認(rèn)知，這也是花車游行能輕松將玩家?guī)胙苌适虑榫持械年P(guān)鍵。

成熟的敘事框架，或許也是環(huán)球影城選擇攜手《王者榮耀》的另一大原因。在目前諸多國產(chǎn)游戲IP中，走過七年之久的《王者榮耀》已經(jīng)構(gòu)建起了自己的獨立世界觀，諸多英雄們也在這一龐大的世界觀中逐漸成為了玩家眼中鮮活的“數(shù)字生命”。而這，為雙方的聯(lián)動帶來了更大的可能性與運營空間。

2021年環(huán)球影城與騰訊官宣攜手時，外界還是擔(dān)憂聲居多，但從2023年英雄盛會回看環(huán)球影城與《王者榮耀》間的合作，不難發(fā)現(xiàn)它是一次真正的雙贏。

環(huán)球影城確實不缺頭部IP，《哈利波特》《功夫熊貓》《變形金剛》《侏羅紀(jì)世界》等都是具有強號召力的存在，但是站在為游客提供更豐富的本土化IP娛樂選擇，帶來更強烈的情感連接等角度出發(fā)，《王者榮耀》帶來的價值是不容忽視的。

如今，不少游戲玩家已經(jīng)開始期待未來環(huán)球影城和《王者榮耀》之間更深入更多元的聯(lián)動了，比如定制互動活動、主題園區(qū)等，有人就提出了“建立真人版《王者榮耀》游戲區(qū)”的提議，如果這一暢想可以落地，勢必會有更多人雙廚狂喜。

《王者榮耀》深入線下場景

關(guān)于這場雙贏合作，不少人認(rèn)為它為《王者榮耀》帶來的裨益更多體現(xiàn)在可以讓游戲中的英雄乃至文化，在生活場景中與大眾更高頻更親密地接觸，確實如此，打破次元壁與喜愛的英雄近距離接觸，對玩家們來說無異于“夢想成真”，也將成為強化游戲與玩家間情感連接的驅(qū)動力。

但對《王者榮耀》而言，更重要的是通過環(huán)球影城持續(xù)深入線下場景，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅行業(yè)，以及更廣泛的實體經(jīng)濟(jì)融合上再下一城。

如今的《王者榮耀》，已經(jīng)不止一款游戲如此簡單。從與敦煌研究院合作的遇見飛天、遇見神鹿、遇見胡旋系列，到弈星的“滕王閣序”聯(lián)動皮膚、再到致敬中國航天事業(yè)的航天聯(lián)動皮膚圓夢繁星等等，《王者榮耀》以游戲為載體連接著越來越多年輕化的傳統(tǒng)文化表達(dá)和現(xiàn)代文化表達(dá)，在這一過程中，它自身也逐漸演變?yōu)榱诵屡d的文化符號。

這樣一個頭部IP與新興文化符號，能為文旅行業(yè)以及實體經(jīng)濟(jì)帶來的增益價值是可以想象的。2022年9月，《王者榮耀》與南昌滕王閣管理處共同打造“《王者榮耀》×滕王閣數(shù)字文旅計劃”，在滕王閣景區(qū)內(nèi)打造數(shù)字虛擬人、主題燈光秀，便吸引了諸多年輕人旅游打卡。

但客觀來說，目前在進(jìn)入大眾的線下生活場景、消費場景、休閑娛樂場景上，不僅是《王者榮耀》，包括國內(nèi)其它諸多IP力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有極大的開拓空間。當(dāng)然，就《王者榮耀》而言， 當(dāng)IP走向成熟后，它一直在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合上不斷發(fā)力，目前成效也很顯著。

2017年，《王者榮耀》周邊商城上線，如今誕生了不少爆款產(chǎn)品，比如公孫離、安琪拉等英雄的手辦，此外，《王者榮耀》原創(chuàng)音樂劇《摘星辰》推出并開啟全國巡演后，人氣也是一路火爆。如今，玩家已經(jīng)開始期待《王者榮耀》的音樂會和動畫電影了。不難發(fā)現(xiàn)，對年輕一代來說，他們對國創(chuàng)IP走入自身的生活也是滿懷期待的。

此次與環(huán)球影城的跨界聯(lián)動，又進(jìn)一步豐富了《王者榮耀》融入大眾日常生活和休閑娛樂生活的渠道。購買李白環(huán)球杯、國潮風(fēng)楊玉環(huán)馬克杯等《王者榮耀》主題限定周邊商品成為了玩家和游客們打卡英雄盛會時的標(biāo)配。有玩家道：“每個都很想買，像是把王者榮耀的世界搬到了現(xiàn)實里來?！?/p>

與環(huán)球影城這一頭部主題公園合作，也有助力于《王者榮耀》不斷沉淀線下運營方法論和經(jīng)驗。在今年的英雄盛會中，外界就看到了很多游戲在線下場景植入的新可能，比如司空震的“技能效果”參考了“雷電法王”開技能的狀態(tài)，專門設(shè)計LED燈來模擬；而李白在巡游的劇情推進(jìn)中先后兩次“閃現(xiàn)”，也正是利用花車上的特殊機關(guān)來實現(xiàn)英雄的特殊技能。

近年來，無論是聯(lián)手哈爾濱冰雪大世界打造全球冰雪文創(chuàng)景區(qū)、與長隆歡樂世界攜手開啟夏日狂歡活動，還是與滕王閣管理處打造“《王者榮耀》×滕王閣數(shù)字文旅計劃”、與環(huán)球影城強強聯(lián)手，都能看到《王者榮耀》在線下的頻頻出擊。

這一過程中，《王者榮耀》對不同類型線下娛樂體驗的探索持續(xù)深化，也在尋找更廣闊的延展空間。