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2015年，一句“Hello，mi Fan”，“I will give everyone free mi band”如雷貫耳。除了為互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)了一段時(shí)間的熱度之外，也能看出小米手環(huán)在當(dāng)時(shí)的影響力。

同年，小米手環(huán)的出貨量達(dá)到了1000萬枚，僅在“米粉節(jié)”當(dāng)天，這款手環(huán)就拿下了20.8萬枚。憑借小米手環(huán)，小米公司擠進(jìn)了全球智能穿戴出貨量排名前3。

（圖源：Counterpoint）

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch在2022年的智能穿戴市場(chǎng)中占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，出貨量占比達(dá)到34.1%。這樣的數(shù)據(jù)是令人感到驚訝的，畢竟作為曾經(jīng)在運(yùn)動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)里擁有叱咤風(fēng)云級(jí)別地位的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，竟然比不上已經(jīng)近三代沒有進(jìn)步的Apple Watch。

在全民健身的風(fēng)潮下，智能健身設(shè)備迎來了另一個(gè)春天，可為何消費(fèi)者們的熱情逐步從便宜好用的智能手環(huán)轉(zhuǎn)向以Apple Watch為代表的智能手表呢？

Apple Watch為何越來越受歡迎

隨著人們對(duì)健康管理的重視程度逐漸提高，運(yùn)動(dòng)、健身成為了新的風(fēng)尚標(biāo)，而一枚小小的智能穿戴設(shè)備，能夠記錄運(yùn)動(dòng)者的心率、步數(shù)，甚至在特定時(shí)候給出一些運(yùn)動(dòng)建議，簡(jiǎn)直是性價(jià)比最高的運(yùn)動(dòng)輔助工具。

蘋果當(dāng)然意識(shí)到了智能運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的崛起，押注“社交健身”就是其最大法寶。

2020年，蘋果為Apple Watch Serise 6帶來了血氧檢測(cè)與第三代光學(xué)心率傳感器，新特性的加入，使這款設(shè)備擁有了更精確的運(yùn)動(dòng)識(shí)別能力，特別是第三代光學(xué)心率傳感器，使其獲得了全天候檢測(cè)使用者心率的特性。這樣一來，你的步行、跑步或是登山，都能被準(zhǔn)確地識(shí)別。而兩年后，蘋果在iOS 16與watchOS 9上加入了“健身”應(yīng)用，正式打開了“社交健身”的大門。

（圖源：Apple Watch）

蘋果的“健身”應(yīng)用，允許邀請(qǐng)好友一起參與“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”，即通過分享完成的健身項(xiàng)目、消耗目標(biāo)熱量數(shù)進(jìn)行比拼，類似于微信運(yùn)動(dòng)的步數(shù)排行榜。對(duì)于有意向減肥或是夸下?？谝\(yùn)動(dòng)的小伙伴來說，這樣的排行榜是無法拒絕的誘惑。另一方面，《美國(guó)骨科協(xié)會(huì)雜志》曾公開過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)：結(jié)伴運(yùn)動(dòng)比個(gè)人運(yùn)動(dòng)效率整體提高至少24.8%。蘋果正在做的，就是提供一種“數(shù)字化陪伴”，讓運(yùn)動(dòng)者保持運(yùn)動(dòng)熱情。

這些功能，難道別的設(shè)備做不到嗎？

相比其風(fēng)靡一時(shí)的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，Apple Watch確實(shí)將這些特性結(jié)合地足夠好，尤其是在“健身”應(yīng)用的支持下，更多用戶積極地參與進(jìn)來。更重要的是，蘋果公司會(huì)定期推出一些運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，例如兔年春節(jié)期間的“二零二三年度農(nóng)歷新年挑戰(zhàn)”，完成的用戶會(huì)在手機(jī)上收到一個(gè)可愛的“兔子徽章”，有趣的互動(dòng)，更能增加用戶的運(yùn)動(dòng)信心。這一部分，其實(shí)都被大多數(shù)運(yùn)動(dòng)手環(huán)廠商所忽略。

運(yùn)動(dòng)手環(huán)的下坡路

事實(shí)上，小米、榮耀或者說曾經(jīng)的智能穿戴市場(chǎng)巨頭Fitbit并不是不想和蘋果一樣，為用戶提供更多運(yùn)動(dòng)的“氛圍感”，而是實(shí)在無能為力。

（圖源：Fitbit）

或許是被運(yùn)動(dòng)手環(huán)元老Fitbit Flex帶壞了頭，這款誕生于2013年的智能手環(huán)，長(zhǎng)達(dá)7天時(shí)間續(xù)航能力，為運(yùn)動(dòng)手環(huán)奠定了核心基調(diào)——超強(qiáng)續(xù)航。翻開小米手環(huán)7和榮耀手環(huán)7的概述頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們不約而同地將“續(xù)航”放在了核心的宣傳亮點(diǎn)部分，在消費(fèi)者們苛責(zé)的要求下，新一代運(yùn)動(dòng)手環(huán)待機(jī)一周已經(jīng)成為了基本要求。

體積小、輕便，還要長(zhǎng)續(xù)航，這意味著廠商們需要舍棄更多花里胡哨的功能。

與Apple Watch為代表的這類智能手表對(duì)比，運(yùn)動(dòng)手環(huán)們受到系統(tǒng)、性能的限制，無法通過第三方應(yīng)用拓展功能，而用戶們只能默默接受來自廠商預(yù)設(shè)好的功能應(yīng)用。舉個(gè)例子，在watchOS 9之前，Apple Watch用戶無法很好地使用睡眠監(jiān)測(cè)功能，于是“小睡眠”、“Auto Sleep”等優(yōu)質(zhì)的第三方應(yīng)用就應(yīng)運(yùn)而生，但假設(shè)運(yùn)動(dòng)手環(huán)自帶的睡眠檢測(cè)功能不好用，那么也只能期待廠商會(huì)作出優(yōu)化。

當(dāng)然，功能受限其實(shí)是大部分用戶都能接受的缺點(diǎn)，畢竟魚和熊掌不可兼得，看看Apple Watch糟糕的續(xù)航表現(xiàn)，一切似乎都變得合理許多。但問題在于，為何廠商們也開始放棄這一品類了？

（圖源：Louis Vuitton）

自2016年開始，以 Armani、Louis Vuitton為代表的奢侈品品牌陸續(xù)進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，這些品牌的產(chǎn)品布局，首先瞄準(zhǔn)了智能手表，而非運(yùn)動(dòng)手環(huán)?？陀^地說，智能手表體積、表盤更大，非常適合這些奢侈品品牌為其加上“高級(jí)感”的設(shè)計(jì)和昂貴的材料，就像Louis Vuitton在不久前發(fā)布的Tambour Horizon Light Up智能手表，在藍(lán)寶石表面外圈配置了LED光環(huán)，這樣“浪費(fèi)”面積的操作，很難在運(yùn)動(dòng)手環(huán)上復(fù)刻。

可操作空間小，加上不怎么賺錢，就連堅(jiān)持做運(yùn)動(dòng)手環(huán)這個(gè)品類數(shù)年的品牌們也決定找一條出路。目前，小米、華為、榮耀等在智能穿戴市場(chǎng)經(jīng)久沙場(chǎng)的品牌紛紛推出了智能手表產(chǎn)品，還有OPPO、vivo等新銳品牌加入戰(zhàn)局，這樣一來，運(yùn)動(dòng)手環(huán)自然不會(huì)再受到廠商們的高度關(guān)注。

有趣的是，小米和華為在運(yùn)動(dòng)手環(huán)這個(gè)品類另辟蹊徑，推出了“超大號(hào)手環(huán)”，例如小米的小米手環(huán)7 Pro、華為的HUAWEI WATCH Fit等產(chǎn)品，配備了更大的顯示屏、酷似智能手表的設(shè)計(jì)，但本質(zhì)上還是難以與運(yùn)動(dòng)手環(huán)脫離關(guān)系。這樣的產(chǎn)品，能成為Apple Wacth的“平替”嗎？

Apple Watch知道消費(fèi)者們要什么

在智能穿戴設(shè)備做不出太大差異化的情況下，Apple Watch為用戶提供最簡(jiǎn)單的使用體驗(yàn)。

從運(yùn)動(dòng)的角度來看，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表確實(shí)都能監(jiān)測(cè)心率，為運(yùn)動(dòng)者提供運(yùn)動(dòng)識(shí)別，就像正在跑步的用戶，無論是佩戴小米手環(huán)還是Apple Watch，它都能識(shí)別并記錄使用者正在進(jìn)行“跑步”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。但Apple Watch擁有豐富的第三方應(yīng)用資源庫(kù)，這些應(yīng)用程序可以幫助運(yùn)動(dòng)者編排自己的訓(xùn)練項(xiàng)目，假設(shè)跑步只是你的熱身項(xiàng)目，那么運(yùn)動(dòng)手環(huán)能做的僅僅是記錄下這個(gè)活動(dòng)，并不能告訴你這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為你的后續(xù)訓(xùn)練提供得到幫助。

（圖源：小米商城）

不過，沒有拓展性，這已經(jīng)是老生常談的問題了，別說運(yùn)動(dòng)手環(huán)，即便是安卓陣營(yíng)的智能手表們，也鮮有提供豐富第三方應(yīng)用的例子，而Apple Watch恰好在這一點(diǎn)拿下了壓倒性的勝利。但隨著智能運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迎來新一輪風(fēng)潮，在Google和廠商們的推動(dòng)之下，定會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)健身應(yīng)用程序加入，這時(shí)候，無法通過第三方應(yīng)用拓展功能的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，就只能隨著時(shí)代的變遷慘遭遺棄。

Apple Watch在2023年依然大賣，是天時(shí)地利人和，也是蓄謀已久的勝利。

運(yùn)動(dòng)手環(huán)在過去十年里一時(shí)無兩，甚至有超越Apple Watch的趨勢(shì)，但受限于產(chǎn)品定位、受眾需求變化，運(yùn)動(dòng)手環(huán)已經(jīng)無法滿足更多用戶的需求。對(duì)于健身人士來說，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能手表在基礎(chǔ)使用上并無差異，無非是后者更加智能一些，但只要不是健身新手，這些所謂的智能訓(xùn)練記錄，并不能提供更多幫助。

而問題的關(guān)鍵在于，Apple Watch幫助很多運(yùn)動(dòng)新手、健身小白入門，這是一種正向的盈利策略。前面提到蘋果公司在關(guān)注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域制定的一些運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，對(duì)于本就有健身習(xí)慣的消費(fèi)者來說，這樣的“刺激”并不能讓人掀起心中的波瀾。但對(duì)于有強(qiáng)烈減肥、健身欲望，但卻缺乏動(dòng)力的人群來說，這樣的“小甜頭”，可以是很大的鼓勵(lì)。

（圖源：蘋果官網(wǎng)）

成功將這些用戶帶進(jìn)Apple Watch的“運(yùn)動(dòng)世界”后，蘋果公司不愁其迭代產(chǎn)品沒有市場(chǎng)，這正是運(yùn)動(dòng)策略帶來的正向反饋。此外，智能健身市場(chǎng)在未來會(huì)有更多有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如虛擬現(xiàn)實(shí)健身設(shè)備、智能健身鏡等等，恰好蘋果公司也在計(jì)劃推出虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，不排除蘋果公司會(huì)將Apple Watch的用戶轉(zhuǎn)化為其VR/AR產(chǎn)品用戶的可能性，畢竟使用習(xí)慣是一件很可怕的事情。

但在現(xiàn)階段，運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能手表皆有存在的意義，前者負(fù)責(zé)提供基礎(chǔ)的功能，同時(shí)保證了一定的性價(jià)比；而后者則是為需要更多可玩性的用戶而準(zhǔn)備的。但市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，或許說明了消費(fèi)者更傾向于豐富的可玩性。

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