中國移動視頻領(lǐng)域整體活躍用戶規(guī)模增長保持穩(wěn)定，受11月21日開球的卡塔爾世界杯影響，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，拉動11月中國移動視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.26億，用戶使用時長達(dá)到764.94億小時，同比分別增長6.33%、29.07%。卡塔爾世界杯持續(xù)到12月18日，隨著世界杯的熱度提升，預(yù)計12月的后半程比賽將帶來移動視頻領(lǐng)域用戶活躍更大幅度上漲。

從細(xì)分行業(yè)來看，除聚合視頻/視頻導(dǎo)航領(lǐng)域，各平臺領(lǐng)域活躍用戶人數(shù)環(huán)比均有一定增長，其中，綜合視頻平臺11月規(guī)模達(dá)到8.91億，同比增長3.48%，短視頻綜合平臺11月規(guī)模達(dá)9.34億，環(huán)比增長1.35%，同比增長11.62%，這兩類平臺用戶規(guī)模在行業(yè)整體中保持突出優(yōu)勢的同時，不斷拉開與其他領(lǐng)域的差距。

綜合視頻行業(yè)用戶洞察

在綜合視頻APP中，咪咕視頻擁有2022年卡塔爾世界杯全量版權(quán)。實現(xiàn)11月用戶規(guī)模環(huán)比增長4.00%，同比增長103.55%。

咪咕視頻具有豐富的體育直播轉(zhuǎn)播經(jīng)驗，在5G加持下，支持用戶流暢觀看4K、8K超高清內(nèi)容，同時咪咕視頻APP結(jié)合移動高清（大屏端）共同觸達(dá)用戶，是球迷觀賽重點平臺；為了保證為球迷提供更多內(nèi)容享受，咪咕邀請了詹俊、王濛等大量專業(yè)解說、跨界嘉賓制作了多檔世界杯專題節(jié)目，并借助元宇宙、數(shù)智人等多元互動玩法提升用戶體驗，并幫助廣告主在賽事期間傳遞品牌印象，觸達(dá)用戶心靈。

短視頻行業(yè)用戶洞察

在短視頻APP中，除央視頻外，抖音也在本次卡塔爾世界杯獲得版權(quán)，豐富了其體育生態(tài)。抖音在首頁開辟出世界杯專題，直播具有高清體驗，同時在賽事解說、衍生節(jié)目與球迷互動玩法上也沒有缺位。在正賽之余，抖音打造了立體多元的體育內(nèi)容供給，發(fā)揮平臺特色，靈活運用“脫口秀”、“相聲”、“辯論”等多種類型節(jié)目形態(tài)，兼顧專業(yè)性和趣味性，吸引不同圈層用戶。抖音APP 11月活躍人數(shù)環(huán)比增長2.13%，加大了其在短視頻領(lǐng)域的突出優(yōu)勢。

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