編者按：本文來自微信公眾號 電商報(bào)（ID：kandianshang），作者：老電，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

抖音押注元宇宙社交

字節(jié)跳動(dòng)對社交的探索，從來沒有停止過。

近日，繼推出虛擬形象“抖音仔仔”后，抖音又推出了虛擬空間“抖音小窩”，從功能來看與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”類似。

據(jù)悉“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個(gè)虛擬空間，在空間里，用戶可以化身成虛擬形象“抖音仔仔”，完成對小窩的裝扮，以及對朋友小窩的拜訪。

而用戶要想對小窩進(jìn)行裝扮，需要獲取能量，可通過收取能量氣泡、參觀朋友小窩、完成任務(wù)等方式獲得。獲取能量的方式主要以觀看視頻、社交這兩種方式為主，有利于提高產(chǎn)品的用戶粘性，以及互動(dòng)性。

而為了提高社交的親密度，需要用戶更多參與小窩的任務(wù)，以及提高社交頻率，獲取大量能量，從而兌換裝飾品，因?yàn)樾「C允許用戶贈(zèng)予或索要裝飾品，進(jìn)一步加強(qiáng)雙方的社交關(guān)系。

除了社交互動(dòng)外，用戶可以通過好友小窩的上方進(jìn)入對方的抖音主頁入口，對其抖音主要的作品進(jìn)行瀏覽，進(jìn)一步沉淀社交關(guān)系鏈。在這種情況下，用戶發(fā)布的短視頻，就成為類似于“朋友圈”一樣的功能。

除了抖音之外，快手也入局了虛擬社交賽道。根據(jù)測試的圖片顯示，快手的虛擬社交玩法或是基于附近同城，更注重陌生人社交。

據(jù)Tech星球，快手內(nèi)部也在研發(fā)基于“附近同城”的虛擬形象社交，根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的信息顯示，快手已于9月6日取得了名為“帶地圖虛擬社交人物圖形用戶界面的顯示屏幕面板”的專利申請。

可以說，抖音快手兩家短視頻玩家入局虛擬社交并不意外。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)社交賽道，微信QQ這兩大社交霸主牢牢的占據(jù)市場地位，無論是張一鳴的多閃，還是羅永浩與王欣，以及一眾陌生人社交產(chǎn)品，都無法撼動(dòng)騰訊的地位。

而隨著元宇宙概念的誕生，終于在傳統(tǒng)社交市場以外，看到了新的可能性。用戶跳出圖文、語音、視頻聊天的傳統(tǒng)模式，可以通過虛擬人的形式，復(fù)現(xiàn)生活中的一些社交行為，降低郊游與破冰時(shí)的門檻。

并且，隨著各類VR、AR硬件設(shè)備的發(fā)布，未來元宇宙社交很有可能與這些設(shè)備進(jìn)行打通。

比如今年6月份，字節(jié)跳動(dòng)就收購了北京波粒子科技有限公司，這是一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司。目前，波粒子團(tuán)隊(duì)成員已整體并入字節(jié)跳動(dòng)，創(chuàng)始人馬杰思目前主要負(fù)責(zé)字節(jié)的VR社交業(yè)務(wù)。

在這個(gè)過程中，張一鳴的社交夢，再次重啟。

張一鳴忘不了社交

有人的地方，就有社交需求。

在2019年字節(jié)跳動(dòng)七周年慶典的演講上，張一鳴提到，“有很多朋友問我，為什么要做社交，公司內(nèi)部也有反饋，別跟某公司競爭，壓力很大的”，然后張一鳴向觀眾展示了一組數(shù)據(jù)：有20萬字節(jié)用戶在問，為什么不能通過微信分享抖音視頻、西瓜鏈接？

當(dāng)時(shí)張一鳴這樣回答，“我們可以放棄商業(yè)利益，避免競爭，不做某件事情，但是我們?nèi)绾蚊鎸@20萬用戶的吐槽，這個(gè)問題要不要解決？”

同時(shí)，張一鳴對待社交的態(tài)度也清晰的表露出來，那就是“不斷想，不斷試，想辦法突破！”

在這種不斷嘗試的態(tài)度下，我們看到了這些年，字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的多起大動(dòng)作。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)推出兩款社交產(chǎn)品，一個(gè)是多閃，一個(gè)是飛聊。前者主打短視頻社交，后者主打興趣社交。

其中，背靠抖音流量池的多閃，被張一鳴寄予厚望，但沒過多久，這兩款A(yù)PP就逐漸失去了聲音，隨后多閃被并入抖音APP中。

在外界看來，似乎字節(jié)跳動(dòng)的社交夢被按下了暫停鍵，實(shí)際上并沒有，2021年7月，《晚點(diǎn) LatePost》稱，字節(jié)跳動(dòng)正計(jì)劃將已經(jīng)在應(yīng)用商店下架的飛聊重啟，重生的飛聊將會(huì)主打即時(shí)性的音頻社交，希望打造一個(gè)即時(shí)音頻社交產(chǎn)品。

而就在近日，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)旗下的社交產(chǎn)品飛聊官網(wǎng)“feiliao.com”已關(guān)停，雖然官方?jīng)]有發(fā)布停運(yùn)公告，但飛聊官網(wǎng)的關(guān)停已證明飛聊或暫揮別市場。

而在多閃和飛聊接連折戟之后，字節(jié)跳動(dòng)并沒有放棄對社交的探索，這一次他們看向了元宇宙社交。

今年1月份，有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測一款元宇宙社交App，名為“派對島”，7月份，“派對島”日前也正式宣布開放公測，用戶可在抖音中通過推廣鏈接、在無需邀請碼的情況下，直接注冊使用，也能夠直接用抖音賬號進(jìn)行登錄。

值得注意的是，雖然主打虛擬場景社交，但字節(jié)跳動(dòng)方面則表示“派對島”與元宇宙無關(guān)。似乎是在刻意與元宇宙這個(gè)熱門概念，保持一定的距離。

但這次的探索，也在最近遭遇失敗。10月17日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)砍掉社交App“派對島”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目組成員回歸中臺原團(tuán)隊(duì)。字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士稱，因安全流程相關(guān)問題，“派對島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項(xiàng)目因而被裁撤。

圖源：微博@新浪科技

屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，但字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的探索一直沒有停止。

在各類獨(dú)立社交項(xiàng)目的接連碰壁之后，抖音APP逐漸扛起了社交大旗。從2019年開始，抖音接連上線了多個(gè)社交功能。

比如2020年，抖音APP就上線了視頻通話的功能。只要抖音好友互相關(guān)注，就能發(fā)起視頻通話，其社交意味更強(qiáng)。

今年8月份，抖音APP推出了社交新功能“抖音仔仔”，用戶可以通過捏臉、換裝創(chuàng)造出專屬的虛擬人物形象，還可以選擇不同“心情”，并將其保存為動(dòng)態(tài)頭像，還能邀請好友進(jìn)行合拍。最近上線的“抖音小窩”功能，就是為“抖音仔仔”打造的虛擬空間。

從目前抖音的社交布局來看，各類獨(dú)立項(xiàng)目沒有獲得成功，但是在抖音這個(gè)超級APP內(nèi)，社交功能卻越來越豐富。這極大的降低了用戶使用以及平臺引流的門檻。

張一鳴的社交夢，也在一步步實(shí)現(xiàn)的過程中。

而當(dāng)我們跳出抖音的社交探索來看，元宇宙社交帶來的可能性，很大程度上會(huì)是一把虛火。

今年2月，元宇宙社交APP“啫喱”橫空出世，登頂App Store首位，隨后百度推出元宇宙社交APP“希壤”、字節(jié)開始內(nèi)測“派對島”、天下秀推出虹宇宙、映客改名映宇宙……

可以說，在大家還沒搞明白元宇宙是怎么回事的時(shí)候，元宇宙社交就已經(jīng)變得異?；鸨５上攵?，這些迅速推出的元宇宙社交產(chǎn)品，也沒能做到長久。以啫喱為例，爆火沒多久便下架。

原因很簡單，在硬件設(shè)備、軟件體系、通信技術(shù)都沒出現(xiàn)大規(guī)模變革的當(dāng)下，市面上現(xiàn)有的元宇宙產(chǎn)品，僅僅是在原由社交APP的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了虛擬場景的升級，并沒有帶來時(shí)代性的改變。

所以這些元宇宙屬性的社交產(chǎn)品，在滿足“驚奇”和“新鮮”的使用體驗(yàn)后，自然迅速退潮。

但我們不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，當(dāng)虛擬世界在用戶生活中的占比越來越高時(shí)，社交的故事的確會(huì)更加有意思，市場上也的確會(huì)迎來更多可能性。但這種可能性的落地，需要與硬件設(shè)備的大規(guī)模普及或者社交方式的全面轉(zhuǎn)變聯(lián)系在一起。

目前來看，抖音APP不斷添加社交功能是值得肯定的一步棋，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)超級APP，抖音正在向更多領(lǐng)域入侵。但字節(jié)跳動(dòng)的元宇宙社交夢究竟能不能依靠抖音來實(shí)現(xiàn)，還是個(gè)未知數(shù)。

我們可以看到的一點(diǎn)是，無論經(jīng)歷多少次失敗，一直以來，字節(jié)跳動(dòng)都從未放棄過在社交領(lǐng)域的努力。

抖音逐漸成為全能APP

其實(shí)相比張一鳴“社交夢”的探索，抖音的另一個(gè)趨勢才更值得關(guān)注。

10月12日，字節(jié)跳動(dòng)被曝出旗下數(shù)個(gè)公司陸續(xù)更名，將“字節(jié)跳動(dòng)有限公司”改為“抖音有限公司”。此外，抖音集團(tuán)上線了新LOGO，目前已在抖音、微信公眾號等平臺完成賬號頭像更換。

而在今年 5 月，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，生效時(shí)間為 2022年 5 月 6 日。

從業(yè)務(wù)名稱和業(yè)務(wù)構(gòu)成看，這次調(diào)整預(yù)示著抖音在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部地位的提升。在集團(tuán)層面，“抖音”正逐漸取代“字節(jié)跳動(dòng)”，成為新的品牌認(rèn)知。

而最近一段時(shí)間以來，無論是在電商、本地生活還是在開放平臺等領(lǐng)域的探索，都表明一點(diǎn)，抖音正在成為一個(gè)可以滿足用戶近乎全需求的超級平臺。

以電商為例，今年以來，抖音逐漸將原本以直播為主的“興趣電商”模式升級為全域興趣電商，類似于淘寶的貨架商城逐漸成為抖音電商的中心場，用戶可以在抖音的多個(gè)入口進(jìn)行下單消費(fèi)。

在電商領(lǐng)域，抖音正在再造一個(gè)淘寶。而在本地生活領(lǐng)域，抖音則是對團(tuán)購和外賣相繼發(fā)起沖擊。

今年8月，抖音宣布與餓了么達(dá)成合作。國慶期間，抖音上的樂園券、短途旅游券就收獲了熱銷。就在近日，抖音生活服務(wù)MCN機(jī)構(gòu)平臺正式上線，全面開放入駐，與此同時(shí)北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請的多個(gè)“抖音心動(dòng)外賣”商標(biāo)狀態(tài)變更為已注冊。

用短視頻和直播，重塑本地生活市場的消費(fèi)體驗(yàn)，抖音正在入侵美團(tuán)“腹地”。

更需要小心的是抖音開放平臺的推出，9月6日，抖音開放平臺官宣落地。抖音將以小程序作為基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)通更多外部服務(wù)。通過小程序，抖音希望連接各行各業(yè)的平臺服務(wù)商，用流量為行業(yè)中的商家賦能。

目前，微信已經(jīng)借助小程序形成巨大的生態(tài)勢能。而隨著抖音APP在社交領(lǐng)域添加多項(xiàng)功能，抖音的另一個(gè)目標(biāo)也越發(fā)清晰。

從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展以來，打造一個(gè)“超級APP”就逐漸成為所有巨頭的夢想，但是從他們對各行業(yè)各業(yè)的探索來看，目前只有抖音實(shí)現(xiàn)了對內(nèi)容消費(fèi)、電商交易以及本地生活的實(shí)質(zhì)入侵。

這個(gè)所有巨頭的超級APP夢，正在由抖音一步步實(shí)現(xiàn)。

值得一提的是，在關(guān)于的元宇宙定義中，行業(yè)的主流觀點(diǎn)是，當(dāng)人們在虛擬生活所占用的時(shí)間，逐漸超過現(xiàn)實(shí)生活所占用的時(shí)間時(shí)，人們的虛擬化程度就達(dá)到了元宇宙的層級。

從抖音對于社交、電商、本地生活等領(lǐng)域的入局來看，逐漸全能化的抖音正在占用用戶更多的時(shí)間，從這個(gè)角度來看，抖音內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，實(shí)際上在助推元宇宙的進(jìn)一步到來。

或許到那時(shí)，張一鳴的社交夢，就有了實(shí)現(xiàn)的可能。

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