編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 電商報(bào)（ID：kandianshang），作者：老電，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

抖音押注元宇宙社交

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)社交的探索，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。

近日，繼推出虛擬形象“抖音仔仔”后，抖音又推出了虛擬空間“抖音小窩”，從功能來(lái)看與騰訊超級(jí)QQ秀的“QQ小窩”類(lèi)似。

據(jù)悉“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個(gè)虛擬空間，在空間里，用戶可以化身成虛擬形象“抖音仔仔”，完成對(duì)小窩的裝扮，以及對(duì)朋友小窩的拜訪。

而用戶要想對(duì)小窩進(jìn)行裝扮，需要獲取能量，可通過(guò)收取能量氣泡、參觀朋友小窩、完成任務(wù)等方式獲得。獲取能量的方式主要以觀看視頻、社交這兩種方式為主，有利于提高產(chǎn)品的用戶粘性，以及互動(dòng)性。

而為了提高社交的親密度，需要用戶更多參與小窩的任務(wù)，以及提高社交頻率，獲取大量能量，從而兌換裝飾品，因?yàn)樾「C允許用戶贈(zèng)予或索要裝飾品，進(jìn)一步加強(qiáng)雙方的社交關(guān)系。

除了社交互動(dòng)外，用戶可以通過(guò)好友小窩的上方進(jìn)入對(duì)方的抖音主頁(yè)入口，對(duì)其抖音主要的作品進(jìn)行瀏覽，進(jìn)一步沉淀社交關(guān)系鏈。在這種情況下，用戶發(fā)布的短視頻，就成為類(lèi)似于“朋友圈”一樣的功能。

除了抖音之外，快手也入局了虛擬社交賽道。根據(jù)測(cè)試的圖片顯示，快手的虛擬社交玩法或是基于附近同城，更注重陌生人社交。

據(jù)Tech星球，快手內(nèi)部也在研發(fā)基于“附近同城”的虛擬形象社交，根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的信息顯示，快手已于9月6日取得了名為“帶地圖虛擬社交人物圖形用戶界面的顯示屏幕面板”的專(zhuān)利申請(qǐng)。

可以說(shuō)，抖音快手兩家短視頻玩家入局虛擬社交并不意外。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)社交賽道，微信QQ這兩大社交霸主牢牢的占據(jù)市場(chǎng)地位，無(wú)論是張一鳴的多閃，還是羅永浩與王欣，以及一眾陌生人社交產(chǎn)品，都無(wú)法撼動(dòng)騰訊的地位。

而隨著元宇宙概念的誕生，終于在傳統(tǒng)社交市場(chǎng)以外，看到了新的可能性。用戶跳出圖文、語(yǔ)音、視頻聊天的傳統(tǒng)模式，可以通過(guò)虛擬人的形式，復(fù)現(xiàn)生活中的一些社交行為，降低郊游與破冰時(shí)的門(mén)檻。

并且，隨著各類(lèi)VR、AR硬件設(shè)備的發(fā)布，未來(lái)元宇宙社交很有可能與這些設(shè)備進(jìn)行打通。

比如今年6月份，字節(jié)跳動(dòng)就收購(gòu)了北京波粒子科技有限公司，這是一家專(zhuān)注于二次元虛擬社交世界的科技公司。目前，波粒子團(tuán)隊(duì)成員已整體并入字節(jié)跳動(dòng)，創(chuàng)始人馬杰思目前主要負(fù)責(zé)字節(jié)的VR社交業(yè)務(wù)。

在這個(gè)過(guò)程中，張一鳴的社交夢(mèng)，再次重啟。

張一鳴忘不了社交

有人的地方，就有社交需求。

在2019年字節(jié)跳動(dòng)七周年慶典的演講上，張一鳴提到，“有很多朋友問(wèn)我，為什么要做社交，公司內(nèi)部也有反饋，別跟某公司競(jìng)爭(zhēng)，壓力很大的”，然后張一鳴向觀眾展示了一組數(shù)據(jù)：有20萬(wàn)字節(jié)用戶在問(wèn)，為什么不能通過(guò)微信分享抖音視頻、西瓜鏈接？

當(dāng)時(shí)張一鳴這樣回答，“我們可以放棄商業(yè)利益，避免競(jìng)爭(zhēng)，不做某件事情，但是我們?nèi)绾蚊鎸?duì)這20萬(wàn)用戶的吐槽，這個(gè)問(wèn)題要不要解決？”

同時(shí)，張一鳴對(duì)待社交的態(tài)度也清晰的表露出來(lái)，那就是“不斷想，不斷試，想辦法突破！”

在這種不斷嘗試的態(tài)度下，我們看到了這些年，字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的多起大動(dòng)作。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)推出兩款社交產(chǎn)品，一個(gè)是多閃，一個(gè)是飛聊。前者主打短視頻社交，后者主打興趣社交。

其中，背靠抖音流量池的多閃，被張一鳴寄予厚望，但沒(méi)過(guò)多久，這兩款A(yù)PP就逐漸失去了聲音，隨后多閃被并入抖音APP中。

在外界看來(lái)，似乎字節(jié)跳動(dòng)的社交夢(mèng)被按下了暫停鍵，實(shí)際上并沒(méi)有，2021年7月，《晚點(diǎn) LatePost》稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正計(jì)劃將已經(jīng)在應(yīng)用商店下架的飛聊重啟，重生的飛聊將會(huì)主打即時(shí)性的音頻社交，希望打造一個(gè)即時(shí)音頻社交產(chǎn)品。

而就在近日，有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)旗下的社交產(chǎn)品飛聊官網(wǎng)“feiliao.com”已關(guān)停，雖然官方?jīng)]有發(fā)布停運(yùn)公告，但飛聊官網(wǎng)的關(guān)停已證明飛聊或暫揮別市場(chǎng)。

而在多閃和飛聊接連折戟之后，字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有放棄對(duì)社交的探索，這一次他們看向了元宇宙社交。

今年1月份，有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)一款元宇宙社交App，名為“派對(duì)島”，7月份，“派對(duì)島”日前也正式宣布開(kāi)放公測(cè)，用戶可在抖音中通過(guò)推廣鏈接、在無(wú)需邀請(qǐng)碼的情況下，直接注冊(cè)使用，也能夠直接用抖音賬號(hào)進(jìn)行登錄。

值得注意的是，雖然主打虛擬場(chǎng)景社交，但字節(jié)跳動(dòng)方面則表示“派對(duì)島”與元宇宙無(wú)關(guān)。似乎是在刻意與元宇宙這個(gè)熱門(mén)概念，保持一定的距離。

但這次的探索，也在最近遭遇失敗。10月17日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)砍掉社交App“派對(duì)島”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目組成員回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)。字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士稱(chēng)，因安全流程相關(guān)問(wèn)題，“派對(duì)島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項(xiàng)目因而被裁撤。

圖源：微博@新浪科技

屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，但字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的探索一直沒(méi)有停止。

在各類(lèi)獨(dú)立社交項(xiàng)目的接連碰壁之后，抖音APP逐漸扛起了社交大旗。從2019年開(kāi)始，抖音接連上線了多個(gè)社交功能。

比如2020年，抖音APP就上線了視頻通話的功能。只要抖音好友互相關(guān)注，就能發(fā)起視頻通話，其社交意味更強(qiáng)。

今年8月份，抖音APP推出了社交新功能“抖音仔仔”，用戶可以通過(guò)捏臉、換裝創(chuàng)造出專(zhuān)屬的虛擬人物形象，還可以選擇不同“心情”，并將其保存為動(dòng)態(tài)頭像，還能邀請(qǐng)好友進(jìn)行合拍。最近上線的“抖音小窩”功能，就是為“抖音仔仔”打造的虛擬空間。

從目前抖音的社交布局來(lái)看，各類(lèi)獨(dú)立項(xiàng)目沒(méi)有獲得成功，但是在抖音這個(gè)超級(jí)APP內(nèi)，社交功能卻越來(lái)越豐富。這極大的降低了用戶使用以及平臺(tái)引流的門(mén)檻。

張一鳴的社交夢(mèng)，也在一步步實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中。

而當(dāng)我們跳出抖音的社交探索來(lái)看，元宇宙社交帶來(lái)的可能性，很大程度上會(huì)是一把虛火。

今年2月，元宇宙社交APP“啫喱”橫空出世，登頂App Store首位，隨后百度推出元宇宙社交APP“希壤”、字節(jié)開(kāi)始內(nèi)測(cè)“派對(duì)島”、天下秀推出虹宇宙、映客改名映宇宙……

可以說(shuō)，在大家還沒(méi)搞明白元宇宙是怎么回事的時(shí)候，元宇宙社交就已經(jīng)變得異常火爆。但可想而知，這些迅速推出的元宇宙社交產(chǎn)品，也沒(méi)能做到長(zhǎng)久。以啫喱為例，爆火沒(méi)多久便下架。

原因很簡(jiǎn)單，在硬件設(shè)備、軟件體系、通信技術(shù)都沒(méi)出現(xiàn)大規(guī)模變革的當(dāng)下，市面上現(xiàn)有的元宇宙產(chǎn)品，僅僅是在原由社交APP的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了虛擬場(chǎng)景的升級(jí)，并沒(méi)有帶來(lái)時(shí)代性的改變。

所以這些元宇宙屬性的社交產(chǎn)品，在滿足“驚奇”和“新鮮”的使用體驗(yàn)后，自然迅速退潮。

但我們不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，當(dāng)虛擬世界在用戶生活中的占比越來(lái)越高時(shí)，社交的故事的確會(huì)更加有意思，市場(chǎng)上也的確會(huì)迎來(lái)更多可能性。但這種可能性的落地，需要與硬件設(shè)備的大規(guī)模普及或者社交方式的全面轉(zhuǎn)變聯(lián)系在一起。

目前來(lái)看，抖音APP不斷添加社交功能是值得肯定的一步棋，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)超級(jí)APP，抖音正在向更多領(lǐng)域入侵。但字節(jié)跳動(dòng)的元宇宙社交夢(mèng)究竟能不能依靠抖音來(lái)實(shí)現(xiàn)，還是個(gè)未知數(shù)。

我們可以看到的一點(diǎn)是，無(wú)論經(jīng)歷多少次失敗，一直以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)都從未放棄過(guò)在社交領(lǐng)域的努力。

抖音逐漸成為全能APP

其實(shí)相比張一鳴“社交夢(mèng)”的探索，抖音的另一個(gè)趨勢(shì)才更值得關(guān)注。

10月12日，字節(jié)跳動(dòng)被曝出旗下數(shù)個(gè)公司陸續(xù)更名，將“字節(jié)跳動(dòng)有限公司”改為“抖音有限公司”。此外，抖音集團(tuán)上線了新LOGO，目前已在抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)完成賬號(hào)頭像更換。

而在今年 5 月，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，生效時(shí)間為 2022年 5 月 6 日。

從業(yè)務(wù)名稱(chēng)和業(yè)務(wù)構(gòu)成看，這次調(diào)整預(yù)示著抖音在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部地位的提升。在集團(tuán)層面，“抖音”正逐漸取代“字節(jié)跳動(dòng)”，成為新的品牌認(rèn)知。

而最近一段時(shí)間以來(lái)，無(wú)論是在電商、本地生活還是在開(kāi)放平臺(tái)等領(lǐng)域的探索，都表明一點(diǎn)，抖音正在成為一個(gè)可以滿足用戶近乎全需求的超級(jí)平臺(tái)。

以電商為例，今年以來(lái)，抖音逐漸將原本以直播為主的“興趣電商”模式升級(jí)為全域興趣電商，類(lèi)似于淘寶的貨架商城逐漸成為抖音電商的中心場(chǎng)，用戶可以在抖音的多個(gè)入口進(jìn)行下單消費(fèi)。

在電商領(lǐng)域，抖音正在再造一個(gè)淘寶。而在本地生活領(lǐng)域，抖音則是對(duì)團(tuán)購(gòu)和外賣(mài)相繼發(fā)起沖擊。

今年8月，抖音宣布與餓了么達(dá)成合作。國(guó)慶期間，抖音上的樂(lè)園券、短途旅游券就收獲了熱銷(xiāo)。就在近日，抖音生活服務(wù)MCN機(jī)構(gòu)平臺(tái)正式上線，全面開(kāi)放入駐，與此同時(shí)北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)的多個(gè)“抖音心動(dòng)外賣(mài)”商標(biāo)狀態(tài)變更為已注冊(cè)。

用短視頻和直播，重塑本地生活市場(chǎng)的消費(fèi)體驗(yàn)，抖音正在入侵美團(tuán)“腹地”。

更需要小心的是抖音開(kāi)放平臺(tái)的推出，9月6日，抖音開(kāi)放平臺(tái)官宣落地。抖音將以小程序作為基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)通更多外部服務(wù)。通過(guò)小程序，抖音希望連接各行各業(yè)的平臺(tái)服務(wù)商，用流量為行業(yè)中的商家賦能。

目前，微信已經(jīng)借助小程序形成巨大的生態(tài)勢(shì)能。而隨著抖音APP在社交領(lǐng)域添加多項(xiàng)功能，抖音的另一個(gè)目標(biāo)也越發(fā)清晰。

從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展以來(lái)，打造一個(gè)“超級(jí)APP”就逐漸成為所有巨頭的夢(mèng)想，但是從他們對(duì)各行業(yè)各業(yè)的探索來(lái)看，目前只有抖音實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容消費(fèi)、電商交易以及本地生活的實(shí)質(zhì)入侵。

這個(gè)所有巨頭的超級(jí)APP夢(mèng)，正在由抖音一步步實(shí)現(xiàn)。

值得一提的是，在關(guān)于的元宇宙定義中，行業(yè)的主流觀點(diǎn)是，當(dāng)人們?cè)谔摂M生活所占用的時(shí)間，逐漸超過(guò)現(xiàn)實(shí)生活所占用的時(shí)間時(shí)，人們的虛擬化程度就達(dá)到了元宇宙的層級(jí)。

從抖音對(duì)于社交、電商、本地生活等領(lǐng)域的入局來(lái)看，逐漸全能化的抖音正在占用用戶更多的時(shí)間，從這個(gè)角度來(lái)看，抖音內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，實(shí)際上在助推元宇宙的進(jìn)一步到來(lái)。

或許到那時(shí)，張一鳴的社交夢(mèng)，就有了實(shí)現(xiàn)的可能。

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