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國慶假期已過，電影票房市場就像剛剛降溫的天氣一樣冷清。

燈塔專業(yè)版顯示，今年國慶檔（10月1日~7日）總票房只有14.98億（含服務(wù)費），且不說與去年同期相比直接縮水了近29億，和七八年前相比，也是低于2015年的18.62億，僅比2014年國慶檔多了3.8億而已；觀影人次上，7天3615.9萬也是2015年至今的最低值，11.8%的上座率同樣為自2014年以來的最低點。

盡管票房、觀影人次和上座率數(shù)據(jù)都很慘烈，但平均票價從當年的32.76元猛漲至如今的41.4元，還是那句老話，沒有高票價的支撐，票房數(shù)字可能會更加難看。

其實，這樣的結(jié)果并不意外，前幾天毒眸在《國慶檔逼走觀眾》中就提到，今年國慶檔影片供給不足、類型單一，觀眾多元的觀影需求被忽視了，最后票房慘敗的局面也是必然。

不排除國內(nèi)多地因疫情影響觀眾出門觀影的因素，但，一個曾經(jīng)能制造40多億票房的大檔期，如今以14億多票房收尾，這種落差還是有點讓人難以接受，在一個本該是節(jié)日消費的好日子里，電影確實沒從中嘗到什么甜頭。

以往在復(fù)盤國慶檔的時候，我們常常會拉出單日票房分析走勢，也曾發(fā)生過國慶檔后半程單日票房不減反增的好趨勢，但今年，國慶檔首日2.6億、2日2.7億、3日2.4億、4日2.2億，到了第五天就直接降到了2億之下，再沒有抬起頭來，這樣的票房曲線已經(jīng)無法再討論檔期的票房“后勁”了。

具體影片來看，檔期內(nèi)票房冠軍是10億票房的《萬里歸途》，排名第二的影片《平凡英雄》則只有1.18億票房，季軍是一個月前上映的《哥，你好》，檔期內(nèi)票房7862萬，除此之外，國慶檔新片里表現(xiàn)最好的《新大頭兒子和小頭爸爸5》票房也只有6688萬。

然而“爆款”《萬里歸途》并不像以往的國慶檔票房冠軍《長津湖》《我和我的祖國》那么猛，它作為頭部影片并沒有起到強勢烘熱整個大盤的功能。不過即使如此，也不能把國慶檔的落寞收場歸結(jié)于此。

2018年國慶檔票房最高的是檔期內(nèi)只拿到了6.3億票房的《無雙》，但得益于同期另有《李茶的姑媽》（4億）、《影》（3.87億）、《胖子行動隊》（1.67億）三部票房過億的影片來撐場面，所以那年的國慶檔即使表現(xiàn)很差，但也有19億的總票房；2017年同檔期票房冠軍是《羞羞的鐵拳》，還有《英倫對決》《追龍》《縫紉機樂隊》《空天獵》4部票房過億的影片，共同創(chuàng)造了26億多的檔期總票房——

在國慶檔的水位被2019年拉高之前，常有的局面是，頭部影片并沒有大爆，但第二梯隊影片數(shù)量不少，齊心協(xié)力為檔期做貢獻，2015年、2016年的情況亦是如此。

但今年，第一梯隊只有《萬里歸途》一部”10億+”的影片，而且這并不是最糟糕的情況——除頭部之外再沒有一個能打的影片才是最慘的。

說到底，還是內(nèi)容供給沒有跟上，觀眾的觀影意愿完全沒有被調(diào)動起來。在國慶檔這樣一個大檔期，往往是一榮俱榮一損俱損的，整個大盤冷清，影片供給對觀眾沒有吸引力，檔期內(nèi)的影片很難有真正的贏家，這也早就是常識。

而《萬里歸途》作為一部豆瓣評分7.5分的口碑尚可的商業(yè)主旋律電影，在影片質(zhì)量層面已經(jīng)過關(guān)，票房體量上卻和評分一路掉到如今的7.4分的《長津湖》相差巨大，這更可以說明，電影的票房宿命是需要天時地利人和的，在今年國慶檔這種冷冷清清的環(huán)境里，好的電影也很難獲得與口碑匹配的票房維度的成功。

特別是在往年，7分電影幾乎是電影市場的常態(tài)。像2020年，除了《急先鋒》之外，幾部新片的評分都在7分這個區(qū)間，整體比2019年國慶檔的評分還要高，所以能拿到近40億的檔期票房——而在如今的環(huán)境下，觀影氛圍不再，7分電影就成了不好不壞的尷尬存在了。

或許更殘酷的是，國慶檔作為決定十月甚至下半年電影票房走勢的重要檔期，這一次的失利，帶來的可能是更悲觀的局面。不妨計算一下，2019年國慶檔總票房44.66億，當年10月總票房83.16億，檔期占比為53.7%，2020年國慶檔占10月票房的比重是62.3%，2021年這個比重是57.9%，即使是在2015年，占比也有44%——也就是說，國慶檔基本決定了整個10月票房的一半左右。

如果按照這個比例規(guī)律計算，今年的10月總票房連想要超過30億都是有難度的。以往因為國慶檔期火熱、新片可以長線放映收獲票房，十月是一年中電影票房最高的幾個月份之一；而今年，如果后續(xù)沒有強有力的新片定檔，或許將在創(chuàng)下歷史最低記錄的同時，重新定義10月的票房影響力了。

接下來的11月是傳統(tǒng)意義上的冷清檔期，12月趕上圣誕、賀歲檔，雖然有過驚喜發(fā)生，但也很難起到力挽狂瀾的作用，目前全年電影票房只有271億多，形勢不容樂觀。

并不是要假設(shè)一個全年只有三百多億票房的令人難過的場景，電影票房也不是衡量一個市場健康與否的唯一標準，電影在當下似乎并沒有那么重要，但在所有能用錢買來的情感體驗里，電影還是比很多東西要簡單得多。

有希望的部分在于，中國電影也曾經(jīng)歷過很多低谷、瓶頸——“窮則思變”，產(chǎn)業(yè)的變革和升級也經(jīng)常會在這樣的時刻發(fā)生，期待下一個調(diào)整恢復(fù)的周期吧。

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